來源：雲酒團隊（ID：YJTT2016）

“今天，你跑圖了嗎？”

1月5日，小寒夜，貴州茅台生肖係列暨巽風數字世界發布會在線上線下同步舉行。59萬“原住民”跨越時空雲聚“茅酒之源”，見證貴州茅台生肖係列在巽風數字世界首發
，這也是茅台史上參與觀眾最多的新品發布會。

此次發布的貴州茅台生肖係列，包括53%vol的500ml、375ml×2貴州茅台酒（癸卯兔年）

，53%vol的500ml茅台王子酒（癸卯兔年），53%vol的2.5L貴州大曲酒（癸卯兔年），以及三款生肖文化文創產品。茅台還首次發布“數字藏品”，29999份癸卯兔年茅台生肖酒和29999份癸卯兔年茅台醬香係列酒數字藏品，已在巽風數字世界同步上線。

就在發布會結束後
，29999瓶500ml癸卯兔年貴州茅台酒在i茅台“送虎迎兔”兔茅首場專場投放，預約申購價2499元/瓶；次日（1月6日），癸卯兔年貴州茅台酒正式上線i茅台。

更多品牌露出、更多文化輸出，線上跑圖、線下體驗……巽風的誕生，給茅粉和更多酒類愛好者提供了更多新玩法。始於釀酒，不止於釀酒
，巽風的“無限可能”，更讓消費者對茅台有了無限遐想。

▲丁雄軍

01

沉浸式體驗茅台之美

18時29分
，茅台集團黨委書記、董事長，貴州茅台酒股份有限公司黨委書記、董事長丁雄軍與茅台集團黨委副書記、總經理
，貴州茅台酒股份有限公司黨委副書記、代總經理李靜仁共同開啟“巽風之門”。

在優美的旋律中，丁雄軍、李靜仁與茅台集團黨委副書記卓瑪才讓
，集團釀造技術導師季克良，集團領導滕建勇
、高山、段建樺、萬波、劉剛
、王莉，以及貴州茅台酒股份有限公司領導遊亞林、塗華彬
、王曉維、蔣焰、夏學文一起，在九位月光使者的引領下
，步入“啟章”《老街記憶》。

▲嘉賓步入“月光之旅”

沿著147級台階而下，他們穿越茅台古道、老街，進入“承章”《時間之輪》。

作為茅台最古老的街道之一，這條路承載了一代有一代茅台人的記憶。9位話劇演員

、20多名藝術家
，以及不斷回響在建築物周圍的聲音，將現場嘉賓的記憶拉回那段曆史。

茅台的發展曆史是一部不屈不撓的奮鬥史，如同腳下的階梯，有崎嶇、有泥濘

，更有美不勝收的風景。

這是一個浪漫的夜晚，“月光使者”演繹的原創話劇《時間之輪：生肖之歌》，再現茅台生肖10年曆程。

“春風得意馬蹄疾；三羊開泰，盛世典藏；猴年喝猴酒
，福祿年年有；義犬守酒，黃耳傳祥；玄豬入門，五福齊臨……”

，光影與藝術的演繹，將茅台生肖酒10年來的發展，呈現在嘉賓麵前。

古樸的木製建築與燈光交相輝映，如同今天的茅台一樣
，傳統與科技完美融合，現實與虛擬交相輝映。

進入發布會現場，204平米的環形山與流動投影形成奇妙的組合效應，通過富有現代審美和科技表達的深度創作，“茅酒之源”1號車間成為獨特的“月球發布會”現場。

整場發布會的沉浸式演繹、劇本式演出
、文化性融合、科技感實現
、儀式感等元素
，都在為兔年茅台生肖酒係列產品發布造勢。

02

“兔”不止是祥瑞

“茅台生肖酒是將每個人的生肖屬性，與中華詩畫文化
、中國美酒文化有機融合而成的經典之作
，已經成為茅台最具競爭力的文化產品之一。”

在丁雄軍看來，茅台生肖兔寓意皓月祥瑞
、瑞盈福臻，具有較高的藝術品位和收藏價值。

據悉，癸卯兔年茅台生肖酒
，屬於茅台產品線中的“雅鑒珍藏級”產品。其創意取自卯木之屬性，瓶身采用輕盈清新的“天渺綠”，酒體選用珍藏多年的優質基酒，由頂尖大師團隊勾調而成，盡顯茅台工藝美學。

▲於文江

中國國家畫院副院長於文江特別為兔年茅台酒創作《玉兔呈祥圖》
，癸卯兔年生肖酒銘由中國書法家協會副主席
、著名書法家王丹書法題詞。

於文江介紹
，中國傳統文化中，兔代表著祥瑞，自己在創作時也充分渲染了這一元素。《玉兔呈祥圖》借助中國傳統的筆墨語言
，展現了一幅豐收的、田園的
、家庭的、幸福的場景，為茅台的藝術之美增添了又一抹祥瑞之色。

茅台王子酒（癸卯兔年）瓶身顏色以玉石綠為主色調，瓶身的原創手繪《玉兔逢春圖》，寓意富貴長壽以及永恒之愛；貴州大曲酒（癸卯兔年）色調體現綠色
、翠色

，運用原創手繪的方式創意表現玉石肌理，寓意對美好的向往。

兔對茅台來說一直有非一般的寓意
，1915年正值農曆乙卯兔年，這一年茅台在萬國博覽會“智奪金獎”
；1951年（辛卯兔年）
，國營茅台建廠；1999年（己卯兔年），這一年貴州茅台酒股份公司成立，茅台王子酒麵世，茅台開啟了新的品牌年。

2023癸卯兔年，茅台啟動“23253”茅台市場戰略，即暢通“內外雙循環”
，把握“三個全生命周期”
，打好“茅台家族·集團出品”“茅台醬香·股份出品”兩張牌

，堅持“五合”營銷法，構建包括利益共同體、情感共同體和命運共同體的“三個生命共同體”。

此外，季克良也屬兔，生於1963年的於文江也是兔年生人，諸多巧合
，造就了兔茅的獨一無二。兔的獨特寓意、茅台出品的品質、茅台文化與生肖文化的結合，使得兔茅不僅具備商品價值
，更具有曆史價值、品牌價值。而2499元/瓶的定價

，有望使其成為茅台在超高端市場的又一標杆產品。

03

文化茅台的無限可能

兔茅與巽風數字世界的同時麵世，給了茅粉和酒業從業者許多想象空間
，更讓行業對茅台之美有了新的認識——茅台之美，不僅美在品質，更美在文化

，美在創造。

茅台為美而生，為了滿足人們對美好生活的需求而被創造
，巽風也是。

丁(ding)雄(xiong)軍(jun)表(biao)示(shi)，巽(xun)位(wei)在(zai)八(ba)卦(gua)中(zhong)屬(shu)東(dong)南(nan)位(wei)，茅(mao)台(tai)鎮(zhen)一(yi)年(nian)四(si)季(ji)都(dou)刮(gua)東(dong)南(nan)風(feng)
，代(dai)表(biao)對(dui)風(feng)調(tiao)雨(yu)順(shun)的(de)希(xi)冀(ji)。茅(mao)酒(jiu)之(zhi)源(yuan)不(bu)僅(jin)是(shi)茅(mao)台(tai)的(de)第(di)一(yi)製(zhi)酒(jiu)車(che)間(jian)
，更(geng)是(shi)茅(mao)台(tai)之(zhi)美(mei)的(de)起(qi)點(dian)，這(zhe)或(huo)許(xu)也(ye)是(shi)巽(xun)風(feng)數(shu)字(zi)世(shi)界(jie)建(jian)模(mo)的(de)初(chu)衷(zhong)。

巽風數字世界的“原住民”們通過全息影像、表演陳列等方式近距離詳細了解貴州茅台生肖係列產品的特點，並同時欣賞線下發布會傳來的精彩表演和線上煙花秀。

數字孿生技術生成的三位虛擬人銥風

、小巽和三石相繼亮相，做了主題演講
，演唱巽風數字世界主題曲《我無止境》，還分別送出9瓶癸卯兔年貴州茅台酒、99瓶癸卯醬香係列酒生肖產品和999份巽風數字世界發布會數字紀念卡。

茅台還首次引入“數字藏品”

，將在巽風數字世界上線29999份癸卯兔年茅台生肖酒和29999份癸卯兔年茅台醬香係列酒數字藏品。

巽值排行榜前10000名用戶能夠100%拿到癸卯兔年貴州茅台酒的數字藏品，巽值排行榜10001-30000名的用戶則有50%的概率獲獎。

在1月29日至2月12日期間
，每位擁有癸卯兔年貴州茅台酒數字藏品的用戶，可以通過i茅台購買1瓶癸卯兔年貴州茅台酒。

網易CEO丁ding磊lei以yi虛xu擬ni人ren形xing象xiang也ye現xian身shen現xian場chang，他ta希xi望wang在zai不bu遠yuan的de將jiang來lai，每mei個ge人ren都dou能neng夠gou體ti驗yan巽xun風feng虛xu擬ni世shi界jie的de自zi由you，充chong分fen發fa揮hui自zi己ji潛qian能neng，創chuang造zao出chu前qian所suo未wei有you的de價jia值zhi。

誠如丁雄軍所說
，“這瓶有品質、有文化
、有溫度的藝術佳釀一定會香滿人間
；這個有場景、有生活、有創意的‘平行世界’一定會創造更多美好。”

▲丁雄軍通過直播向分會場的嘉賓們問好

茅台用數十年的時間
、一代又一代茅台人的艱苦奮鬥
，凝聚成了獨一無二的茅台文化。

無論是從傳統詩詞文化和人文文化中挖掘白酒的品牌價值，還是從科技與創新中探尋新的可能性
，構建數字生態、創造我無止境的數字價值。茅台在發現美
、創造美的路上從未止步。

據悉，立春過後，巽風數字世界將上線釀酒體驗功能，用戶可以跟著“數字人”導師，釀造出屬於自己的數字“美產品”
，未來有望在“巽風集市”轉化為真實產品。

正如巽風數字世界的標語——“巽風，我無止境”
，茅台無止境。