盒馬湯圓會罵人？文字遊戲讓你玩會了！ | Foodaily每日食品

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盒馬湯圓會罵人？文字遊戲讓你玩會了！

廣告文案圈

2023.01.05

細品盒馬的出圈內容，雖然很多情況下看著都像是偶然，但我們依然能從偶然中能抓到一些些共性。

文：滿滿

來源：廣告文案圈（ID：copyquan）

笑死了，盒馬最近又鬧笑話了。

前段兩天不是冬至嗎？

盒馬出了盒湯圓，還在上麵特意印上了文案：

文案看著雖然平平無奇，但這大過節的，品牌可能也是想討個彩頭（用黑話說叫做賦能）。

本意希望網友做成這樣的：

這樣的：

以及這樣的：

但是沒想到，網友拿到手裏畫風就逆轉了。

直接就變成了——

“沒有夢想”

“算什麼東西”

“沒錢”

“運……吐？”

“平…困？”

“好想躺平”

“不困”

“好多困難”

瞬間就變得精彩和寫實了……

還有的在認真賣湯圓：

有的是在給餃子打廣告嗎？

可真有你的。

這招是跟椰樹椰汁學的吧。

更有網友標出了“正確解法”：

這路子有點像9月火遍全網的“無能”月餅：

看著不是故意想罵你，但拿到手裏總覺得被內涵了。

盒馬官微也有試圖拉回這般“擺爛走向”：

但很明顯大家決定“一意孤行”。

寫起了小說：

還有翻舊賬的：

感歎文字遊戲算是被盒馬玩明白了。

然後就開始玩起來了：

不愧是盒馬，竟然在翻車的路上又翻出來個宣傳的新花樣。

你偷偷告訴我，這一定是你的陰謀吧。

不過據圈佬觀察，盒馬官微的新品營銷一直都很會——

文案帶梗

圈佬很早就發現，盒馬的一些產品名起的很有social感，切合時下的情緒和趣味梗。

比如，反卷壽司：

老板的餅：

這一看就是懂打工人的。

獵奇噱頭，持續創新（怪東西……）

除了圈佬去年過年前寫過的整條鱷魚整頭豬：整條鱷魚整頭豬，盒馬年貨太扯了吧。。。

聽說今年又出現了山東師傅的大饅頭：

網友：

以及樂事禮花筒版超長薯片桶：

前一段時間還有網友驚呆的折耳根全家桶：

臭名遠揚的臭鱖魚月餅：

看得網友直呼：快收了你的神通吧。

還有超像紅薯的與小紅書聯名的紫薯包：

紅薯葉水餃：

能拿捏到紅薯葉，盒馬你是懂聯名的。

產品研發部門臥虎藏龍啊。

感覺盒馬就像賣菜界的奶茶似的——

往大了整，往全了整，往怪了整

持續創造新意，搞出點驚喜（嚇）東西來，吸引關注。

UGC營銷

如果仔細翻翻，你會發現盒馬的官微非常喜歡找一些網友對線下產品的吐槽和調侃。

通過官方點名，將梗放大，達到更大的宣傳效果，就像上麵的湯圓一樣。

比如，前一段時間——

網友po出盒馬魚，直呼太傻：

就被官方抓住了，為魚正名：

於是評論區就又聊起來了：

從此這條魚就擁有了特殊的情感色彩。

有人慕名而去：

最近被點名的——甘露寺

《甄嬛傳》DNA動了。

總之，翻微博就跟看笑話似的，有很多與網友的共生內容。

官微就像個發酵池，將有意思的內容聲量自然放大。

總之，細品盒馬的出圈內容，雖然很多情況下看著都像是偶然，但我們依然能從偶然中能抓到一些些共性。

首先是自己造梗送去年輕化語境，打造產品和話題的新鮮感，其次是從網友的內容裏找營銷的機會。放低姿態去不斷碰撞、發酵、引導，讓喜聞樂見的自然內容成為出圈內容。

既保持了與消費者之間的親近距離，又完成了產品宣傳和造勢，蠻會的。

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