對於一家即將邁入137歲的“高齡”企業而言，可口可樂是憑借什麼在全球碳酸飲料市場立於不敗之地的？

在其公司內部
，有這麼一句話——“Kiss the Past Hello”（鑒古方能知今）。原著是為了可口可樂的經典設計而撰寫，自1915nianwenshiyilai，kekoukeledepingshensuizheshidaidebianqianzaibuduanchuangxin
，danyizhishishijieshangzuizhumingyinliaoshejizhiyi
，yeduiyishuhewenhuachanshenglechijiudeyingxiangli
，zaiguoqude100多年間
，成為了天花板的存在。

一家百年企業
，能夠始終保持年輕、創新的理念，並不是一件簡單的事情。可口可樂到底有多會玩？今年年末，可口可樂延續並升級了經典金蓋玩法，聯合300家KA承包粉絲們吃喝玩樂多麵權益，並下發了共10億瓶金蓋可口可樂家族產品。更讓人期待的是，可口可樂粉絲節還將在年底放出大招，聯動TME騰訊音樂娛樂特別打造音樂盛宴。在寵粉這件事上，可口可樂一直在路上！

01

新年音樂歡聚夜
，

讓甜蜜、快樂和暢爽相遇

每逢一年的尾聲，都是各大食品飲料品牌“八仙過海”盡顯創意營銷的好時機。作為創意營銷界的OG，可口可樂更是不會錯過這個和忠實粉絲們相聚狂歡的時刻。

這不，今年年末可口可樂的寵粉力度再次升級！他們聯合TME騰訊音樂娛樂舉辦一場盛大歡樂的新年6小時音樂直播，邀請以李宇春為代表的共12組音樂人帶來新年獻唱。在打造音樂盛宴的同時，可口可樂還邀請粉絲進行高頻互動，設置多個互動環節例如

，0點開獎兌換好禮，與偶像零距離互動
，和粉絲朋友們一起歡樂遊戲等用豪華驚喜回饋粉絲，攜手嗨動2023。

圖源：可口可樂官方微博

本次音樂盛 宴即將在12月30號的晚上上演，跨時共6小時主要分成3大主題，給粉絲們帶來3大驚喜，從不同維度花式貼心寵粉。演出藝人還將在可口可樂的加持下出任“新年驚喜官”
，派發多樣豪華禮品

，在這個冬天為粉絲們帶來好運和祝福。

據悉
，可口可樂粉絲節新年歡聚夜活動將會劃分三個章節主題：甜蜜歡聚、快樂揭蓋、暢爽新年，囊括了可口可樂最有代表性的品牌產品特質。在不同的章節下，各具特色的歌手、偶ou像xiang將jiang悉xi數shu以yi最zui嗨hai的de唱chang跳tiao舞wu台tai登deng場chang，並bing與yu粉fen絲si互hu動dong遊you戲xi
，帶dai來lai極ji致zhi寵chong粉fen體ti驗yan。值zhi此ci一yi年nian一yi度du的de狂kuang歡huan夜ye，粉fen絲si能neng夠gou通tong過guo可ke口kou可ke樂le搭da建jian的de活huo動dong來lai與yu明ming星xing相xiang遇yu，結jie束shu過guo去qu遠yuan走zou的de一yi年nian
，甜tian蜜mi開kai啟qi新xin的de一yi年nian，迎ying接jie嶄zhan新xin的de自zi己ji。可ke口kou可ke樂le粉fen絲si節jie將jiang新xin年nian歡huan聚ju夜ye作zuo為wei收shou官guan盛sheng典dian，以yi音yin樂le為wei載zai體ti將jiang於yu音yin樂le相xiang關guan的de故gu事shi與yu歡huan樂le，在zai味wei覺jiao、視覺、聽覺三個層麵上給粉絲帶來一個貫穿靈魂的跨年之夜。

可ke以yi看kan出chu
，本ben次ci可ke口kou可ke樂le粉fen絲si節jie通tong過guo聯lian動dong線xian上shang線xian下xia，為wei粉fen絲si們men再zai次ci帶dai來lai新xin的de福fu利li升sheng級ji活huo動dong。對dui於yu一yi個ge擅shan長chang創chuang意yi營ying銷xiao的de品pin牌pai來lai說shuo，往wang往wang需xu要yao將jiang營ying銷xiao和he事shi件jian綁bang定ding結jie合he起qi來lai，不bu僅jin有you增zeng強qiang品pin牌pai自zi身shen硬ying核he底di蘊yun
，也ye會hui讓rang粉fen絲si能neng更geng深shen刻ke理li解jie品pin牌pai概gai念nian

，加jia深shen與yu受shou眾zhong的de情qing感gan聯lian係xi。利li用yong設she計ji、音樂和藝術等領域天然自帶的興趣屬性，策劃創意營銷音樂節
，更好地增強與消費者的互動與深層次的情感連接。

02

可口可樂粉絲節怎麼玩？

才能更盡興！

那麼現在問題就來了
，麵對可口可樂粉絲節本次精心準備的新年狂歡“大禮包”
，粉絲們到底該如何參與
、互動起來才能更盡興，更歡暢呢？

圖源：可口可樂吧小程序截圖

首先是針對新年歡聚夜粉絲福利，12.26-12.30日期間可口可樂吧小程序將上線抽獎活動，用戶花1積分即可參與抽獎

，等到12.31日零點即可開獎，後續作為新年歡聚夜的粉絲福利進行派送。這也就意味著本次粉絲節留給粉絲們抽獎的時間已經不多，現在參與很快就可以坐等屬於自己的新年小獎品了。

如何獲取快樂瓶積分？首先是新用戶完成注冊即可享受到1積分的會員獎勵。後續在粉絲節的活動期間，掃描金蓋可樂亦可累計積分
，每次掃碼都享受+1積分。此外，還有完善會員信息、日常在小程序上簽到、連續簽到3天等一係列積分方式供粉絲進行互動。

圖源：可口可樂吧小程序截圖

而在本次粉絲節活動期間，還有最大的一個亮點就是1積分即可抽取年終大獎

，而且有著100%的中獎率。多重驚喜好禮等待用戶參與
，完全不用擔心沒中獎會帶來失望。這也寓意著作為可口可樂的粉絲，人人都可以享受到新年好禮相待。

除了參與即有獎之外，如果歐氣足夠爆棚，還有機會贏得超高價值單品，甚至有千元的實體大獎。其中包括：吃喝玩樂購福利大獎、新年歡聚明星簽名周邊、QQ音樂綠鑽年卡、可口可樂相關明星周邊
、多款汽水茶飲、麥當勞6類優惠券等等精彩大獎共計22項，等待粉絲在新年認領。

可以很明顯的看出，在本次粉絲節活動中
，粉絲可以兌換的福利禮券並不隻有可口可樂產品，還有其他KA品牌的各類優惠券。共計22項
，通過合作互相引流，創造出強強聯合的營銷影響力。

圖源：可口可樂吧小程序截圖

而這種低門檻
，高福利的玩法，不僅有利於官方小程序的私域引流，鏈接到更多用戶群體參與活動，與可口可樂產生更深的線上聯動
；同時也有利於品牌粉絲節活動聲量的曝光和進一步拉升。

在(zai)線(xian)下(xia)分(fen)銷(xiao)渠(qu)道(dao)搭(da)建(jian)的(de)已(yi)經(jing)非(fei)常(chang)穩(wen)固(gu)基(ji)礎(chu)之(zhi)上(shang)，聯(lian)動(dong)線(xian)上(shang)私(si)域(yu)生(sheng)態(tai)，與(yu)其(qi)他(ta)品(pin)品(pin)牌(pai)跨(kua)界(jie)打(da)造(zao)音(yin)樂(le)盛(sheng)典(dian)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)到(dao)即(ji)使(shi)通(tong)過(guo)線(xian)上(shang)，也(ye)依(yi)然(ran)能(neng)夠(gou)感(gan)知(zhi)到(dao)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)想(xiang)要(yao)給(gei)粉(fen)絲(si)帶(dai)來(lai)快(kuai)樂(le)與(yu)輕(qing)鬆(song)的(de)體(ti)驗(yan)。

03

可口可樂——

永遠年輕，永遠在寵粉路上

很hen明ming顯xian，這zhe一yi次ci可ke口kou可ke樂le在zai玩wan一yi種zhong很hen新xin的de東dong西xi。最zui近jin幾ji年nian受shou大da環huan境jing的de影ying響xiang，線xian上shang營ying銷xiao渠qu道dao開kai始shi變bian得de愈yu發fa重zhong要yao。作zuo為wei老lao牌pai且qie知zhi名ming度du足zu夠gou高gao的de碳tan酸suan飲yin料liao品pin牌pai，可ke口kou可ke樂le這zhe一yi次ci又you走zou在zai了le前qian麵mian。

根據Statista的數據顯示，2022年，全球碳酸軟飲料部門的收入將達到3333億美元。預計該市場每年將增長4.90%。在2023-2028年的預測期內
，市場預計將進一步增長
，年複合增長率為5.28%


，到2026年將達到4250億美元。

圖源：Statista

suizhetansuanyinliaoshichangguimodechixuzengchang
，guoneixinpinpaiyezaibuduanruju，ruhechixuchuangxinduiyukekoukelezheyangdeyinliaojutougongsitongyangfeichangzhongyao。yifangmianshixuyaochanpinxiandebuduanchuangxinhefengfu，yifangmianzeshiyingxiaocelvedebuduanshengjihediedai，zhetaozuhequandaxialai
，cainenggengjiayouzhuyulaopinpaipoju，baochibingbuduantansuoxindezengliang。

對於食品飲料行業而言，線上場景的豐富是未來打造品牌持續生命力的必經之路。如(ru)何(he)通(tong)過(guo)線(xian)上(shang)渠(qu)道(dao)和(he)用(yong)戶(hu)產(chan)生(sheng)更(geng)深(shen)度(du)的(de)互(hu)動(dong)和(he)鏈(lian)接(jie)，建(jian)立(li)對(dui)用(yong)戶(hu)情(qing)感(gan)需(xu)求(qiu)的(de)精(jing)準(zhun)洞(dong)察(cha)
，持(chi)續(xu)進(jin)行(xing)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)觀(guan)輸(shu)出(chu)，利(li)用(yong)創(chuang)意(yi)營(ying)銷(xiao)驅(qu)動(dong)消(xiao)費(fei)者(zhe)持(chi)續(xu)購(gou)買(mai)形(xing)成(cheng)閉(bi)環(huan)，才(cai)是(shi)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)。

圖源：可口可樂官網

在(zai)與(yu)粉(fen)絲(si)互(hu)動(dong)這(zhe)件(jian)事(shi)情(qing)上(shang)


，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)從(cong)未(wei)停(ting)止(zhi)腳(jiao)步(bu)。可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)究(jiu)竟(jing)有(you)多(duo)寵(chong)粉(fen)呢(ne)
？其(qi)實(shi)他(ta)們(men)早(zao)就(jiu)已(yi)經(jing)延(yan)伸(shen)出(chu)了(le)一(yi)套(tao)相(xiang)對(dui)成(cheng)熟(shu)的(de)粉(fen)絲(si)會(hui)員(yuan)社(she)區(qu)的(de)機(ji)製(zhi)
，絕(jue)不(bu)僅(jin)僅(jin)隻(zhi)是(shi)一(yi)次(ci)年(nian)終(zhong)盛(sheng)宴(yan)活(huo)動(dong)，就(jiu)能(neng)完(wan)全(quan)代(dai)表(biao)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)始(shi)終(zhong)想(xiang)要(yao)貼(tie)近(jin)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)願(yuan)景(jing)。

qishifensijiedehexinjizhijiuzaiyu
，tongguorangxiaofeizhecanyudaojiegaisaomadehuodong，guliyonghuchixuleijijifenbinghuangouquanyi。zaisidaguizeleijijifendejiachizhixia
，haiyougengduoshiyongjifen、會員日以及嘉年華的活動設置。由此也可以看出
，可口可樂粉絲節的核心意義在於，不斷培養用戶與可口可樂進行日常互動的心智，從而能更快
、更精準地洞察到用戶需求和消費方式的變化。

從“快樂瓶”到“歡聚夜”

，無一不是可口可樂想要與用戶建立更深層次、更多元、更緊密的聯係。如果說品牌建設應該分為三個階段：知名度建設階段、信任建設階段、情(qing)感(gan)依(yi)賴(lai)階(jie)段(duan)。那(na)麼(me)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)已(yi)經(jing)進(jin)階(jie)到(dao)了(le)創(chuang)造(zao)消(xiao)費(fei)者(zhe)情(qing)感(gan)依(yi)賴(lai)階(jie)段(duan)。品(pin)牌(pai)需(xu)要(yao)與(yu)用(yong)戶(hu)達(da)成(cheng)更(geng)緊(jin)密(mi)的(de)關(guan)係(xi)
，單(dan)純(chun)的(de)品(pin)牌(pai)曝(pu)光(guang)以(yi)及(ji)代(dai)言(yan)人(ren)背(bei)書(shu)沒(mei)辦(ban)法(fa)實(shi)現(xian)這(zhe)個(ge)目(mu)標(biao)
，還(hai)需(xu)要(yao)品(pin)牌(pai)主(zhu)與(yu)用(yong)戶(hu)建(jian)立(li)一(yi)種(zhong)類(lei)似(si)朋(peng)友(you)、親人之間的關係。

那麼花式寵粉收獲快樂，也就成為了可口可樂目前線上發力的不二選擇。而在2023年
，可口可樂還會如何繼續寵粉？讓我們拭目以待！

封麵圖來源：可口可樂中國官網