來源：食業家（ID：shiyehome）
01
農夫山泉金兔水
從16年的金猴瓶開始，農夫山泉每年都會推出限量生肖瓶，這也成為農夫山泉新年借勢營銷的一個保留項目。
臨近歲末，2023nianguimaotunianxianliangdianzangkuanruyueerzhi。hewangnianyiyang，yiranshihanqihebuhanqiliangzhong，lvsehanqikuangquanshuishiyizhitixingjianshuodetuzi，mushiqianfangchengxulizitai，yinglangxiantiaogoulechuyanggangzhimei；不含氣的礦泉水則是兔媽媽帶著四隻呆萌小兔，流露出溫馨美滿的團圓感。
食業家了解到，今年仍需要大家掃描農夫山泉促銷裝瓶身二維碼或是官方“好水旺財，兔年吉祥”小程序，來進行抽獎。據悉，今年的活動時間提前，於12月15日8:00正式開啟，持續2個多月時間。
02
豆本豆兔年典藏裝
歲末，豆本豆兔年新典藏款“煥”新上市，共有雪兔、駝鹿、白頭鶴三款限定包裝，並與獨具東北特色的赤鬆、雪地、蕨類植物、叢林環境、香蒲、濕地等元素相結合，傳達靈韻秘境孕育有機好豆的理念，用純粹植物有機，獻上珍稀心意，煥發新春好生機。
可見，豆本豆除了不斷革新豆奶產品，用更高端、更高品質的豆奶滿足消費者的健康需求外，更是聚焦做大豆奶產業，並深度普及豆奶營養。
03
旺旺職業貼紙
旺旺的包裝營銷一直在線，此前的旺仔牛奶民族罐和職業罐備受追捧，還曾引發用戶的二次手繪創作熱潮。
2022年，旺旺以童年玩的貼紙為切入點推出了一係列的DIY貼紙，用戶可以根據自己的喜好，圍繞著罐身的旺仔進行DIY的創作。廚師、導演、律師、運動員……你心中的旺仔是什麼樣的，就可以根據自己的喜好創作出不同的旺仔形象出來，讓用戶自己動手，邊喝邊玩。
自1989年成立至今，旺仔牛奶的IP形xing象xiang陪pei著zhe幾ji代dai人ren走zou過guo，但dan旺wang旺wang仍reng是shi憑ping借jie多duo樣yang的de營ying銷xiao手shou段duan去qu貼tie合he用yong戶hu喜xi好hao，從cong而er讓rang品pin牌pai煥huan發fa持chi久jiu的de升sheng級ji與yu活huo力li，也ye使shi其qi成cheng為wei了le許xu多duo人ren生sheng活huo中zhong的de快kuai樂le源yuan泉quan。
04
王老吉新年吉罐
兔年即將到來，王老吉特別上線新春吉言罐、姓名吉言罐和吉祥兔罐，並且姓氏罐也將返場。
據王老吉官方介紹，此次推出的吉言罐每箱含12罐產品，每個吉言2罐，分別寓意家庭、事業、愛情等吉運；而針對既想擁有六款吉言罐，同時還想要專屬姓氏的消費者，王老吉則推出了2023箱特別版本的姓氏吉言罐；同時，為了迎接即將到來的兔年，王老吉也將國潮萌兔的圖案以國畫水墨風格印上罐身。
從姓氏罐，到高考加油罐，再到姓氏圖騰罐，近年來，王老吉在包裝營銷上確實是下了一番功夫。
05
農夫果園煥新升級
繼2019年推新“50%混合果蔬汁”後hou，今jin年nian，農nong夫fu果guo園yuan又you迎ying來lai全quan麵mian煥huan新xin升sheng級ji。升sheng級ji版ban農nong夫fu果guo園yuan將jiang過guo去qu經jing典dian的de水shui果guo元yuan素su用yong更geng現xian代dai的de設she計ji語yu言yan去qu表biao達da，色se彩cai更geng加jia繽bin紛fen生sheng動dong，將jiang主zhu打da風feng味wei水shui果guo作zuo為wei主zhu體ti，各ge色se水shui果guo更geng生sheng動dong逼bi真zhen。與yu此ci同tong時shi，農nong夫fu果guo園yuanLogo也進行了升級，新logo延續了農夫果園的經典綠色，並在此基礎上，把輪廓變身成了可愛的小葉子，更具活力，更凸顯年輕化。
值得注意的是，農夫果園將“混合果蔬汁”同步升級為“混合水果”，升級版農夫果園共有4款全新混合水果口味，分別以橙子、葡萄、桃子、鳳梨作為主打風味，並且每種口味都有5種水果相融合。
06
昆侖山全新包裝上市
nianchu，kunlunshankuangquanshuituichulequanxindebaozhuangxingxiang，xinshiqiyizhanxindexingxiangkaiqixinzhengcheng，tiaozhanxinmubiao。juxi，lijingshiyuniandebuxienuli，kunlunshankuangquanshuiyiranchengweizhongguogaoduanpingzhuangshuidedaibiaozhiyi。
昆侖山礦泉水憑借多年在高端市場積累的深厚品牌認知和消費忠誠度，當下以更普惠的價格降維營銷進軍主流飲水市場，正在推動4元價格的高品質礦泉水成為市場主流。
07
元氣森林有礦鑽石瓶
3月，元氣森林旗下天然礦泉水品牌有礦完成了新一輪的品牌升級：推出了“鑽石瓶”的新包裝，發布了漢字“石”為原型的品牌符號，延續了元氣森林產品一貫的超大漢字風格。據了解，其自有團隊“迭代了幾百版標簽設計”後完成的，瓶身設計從握感、減少水浪費等方麵考慮，強調40°傾角、1毫米直徑差異。
值得注意的是，有礦上市之初在電商渠道以5元/瓶測試銷售，進入線下後價格降至4元，不過也選擇了少量的零售渠道測試。煥新升級後的有礦將價格下探至3元，“想把國外進口礦泉水‘卷’到平民價位”。
08
椰樹椰汁變身“廣告牌”
說起椰樹椰汁的包裝，那在包裝界，絕對是一騎絕塵、獨一無二的存在。
2022年新年伊始，期待已久的椰樹椰汁新裝上市，原包裝上的“33年堅持在海南島”正式變更為“34年堅持在海南島”，與時俱進，到了新一年，趕緊更換包裝。
新時期，椰樹竟然在自己的瓶身上又硬擠出了塊地，給自家的礦泉水打廣告。這花哨的小廣告依舊是充滿了PPT風格，真的是表現欲極強的品牌，不浪費一點地方。網友笑稱：這包裝就好似明明隻有10平方的房間裏，硬是整出來個三室一廳。
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涼白開高端玻璃瓶麵世
6月，今麥郎涼白開開啟上新戰略發布會，在產品維度有兩大重量級的新動作。先是為涼白開的PET瓶做了標簽換新，應用了“輕量包裝”概念，減少了幽默打印的文字內容，並用橙色字樣突出“更適合中國人的體質”賣點。
此外，涼白開還推出“十二時辰”高端玻璃瓶，把《清明上河圖》印上了瓶身，將涼白開從自然屬性升維至人文屬性，扛起傳承中國風俗文化的大旗。
10
康師傅“全裸”上陣
3月，康師傅推出了首款無標簽冰紅茶飲料，率先開啟國內食品飲料行業“去包裝”之路。據悉，上線初期的無標簽飲品尚處於試水階段，目前隻包括常規冰紅茶和無糖冰紅茶兩款產品，且僅以整箱售賣。
所謂的“無標簽”，即去除了瓶身外的PVC標簽，隻保留全透明的PET瓶身。為方便消費者購買，康師傅采用激光打印技術在瓶身標注了產品名和保質期等信息，避免了油墨打印的汙染問題。
可以說，康師傅敢於做第一個“撕掉”飲料標簽的國產企業，不僅充分展現了為環保事業做貢獻的決心，也彰顯了其強大的品牌自信心。
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