文：成如夢

來源：壹覽商業（ID：yilanshangye）

11月，消費賽道還有機會嗎？

據壹覽商業不完全統計
，11月融資事件一共34起，融資金額約為27.46億元。

與10月份相比
，融資數量持平
；融資金額增加2.27億元，環比增加8.58%
，融資金額發生小幅上漲。

結合2022年1-11月的融資數據來看，目前11月的融資數量與10月並列倒數第一名，融資金額為全年第三名。

值得注意的是，新茶飲在本月徹底無人問津

，而其他賽道能夠獲得資本青睞的消費品牌也已經不多了。

據壹覽商業統計數據顯示，11月份消費領域共有49個投資機構參與投資，與10月份相比增加2個。整個11月份沒有一家投資機構同時投資兩個消費項目。

相較於以前過度火熱的情況
，現階段更像是對過去的一種修正。資本“勒緊褲腰帶”的背後也意味著，新消費融資正在回歸消費投資的本質。資本更加關注企業的利潤、品牌效應和長期發展性。

值得注意的是，奈雪的茶又有新動作了。在7月投資0負擔奶茶的“茶乙己”、8月投資咖啡品牌運營商“AOKKA”
、10月投資零蔗糖烘焙品牌“鶴所”之後，11月奈雪的茶又投資了新銳鮮果咖啡連鎖品牌“怪物困了”。

zaiyilanshangyekanlai，naixuedechapinfanchushoudebeihoufanyingdeqiaqiashixinchayinshichangdeneijuanxianzhuang
，zuoweiyigedimenkanshichang
，xinchayinjiyifuzhi
，canyudewanjiayuelaiyueduole。xingyezengsukaishifanghuan
，butongpinpaizhijiandejingzhengjiaju，jishishixinchayindetoubupinpai，naixuedecharengranxuyaojijixunzhaoxindezengchangquxian。

從賽道來看，11月份的融資主要集中在食品和服務商賽道，融資事件分別達到8起和5起。

shipinsaidaoyizhishijinniandedingliu。shiwuzuoweijichuxiaofei，yongyuanyoujihui。zaizhengtixingyebujingqideqingkuangxia，haoxiangmuyufananzhao，touzishipinpinleiyesuanshitouzirendebaoshouxuanze。

消費服務商賽道也有不少項目獲得了資本的青睞。多數消費品牌無技術優勢、無品牌優勢、無供應鏈優勢。從長期來看
，這類“三無消費企業”在未來的競爭中難有突圍希望。所以資本開始轉向消費品牌背後的運營商和供應鏈企業。也正因此
，“茶飲品牌運營商”陳氏偉業和冷鏈物流服務平台“瑞雲冷鏈”均獲得了融資。

從融資輪次來看，11月份的新消費融資主要集中在天使輪
，一共發生12起，占比為35.29%。新消費賽道融資仍然主要處於早期階段
，也正處在其構建商業模型

、探索商業價值的過程。

從融資金額來看，除了未披露的7個項目外，11月份的融資金額主要集中在千萬級。其中獲得百萬級融資的品牌有5個
，融資金額0.15億元；獲得千萬級融資的品牌17個，融資金額5.19億元；獲得億元融資的品牌有5個，融資金額22.12億元。其中獲得億元級融資的5個項目分布在零售、酒水

、食品、服務商這4個領域。

11月
，零售賽道融資4起
，7.31億元。

值得注意的是，就在“垂直電商已死”的討論即將蓋棺定論的時候
，一些新型的垂直電商公司紛紛宣布獲得融資。11月，貓家居生活方式全品類商品銷售商“SOULKATTI”獲得一筆未透露金額的投資；企業禮品解決方案平台“煥禮”獲得1000萬元的投資；時尚閑置交易平台“Plum紅布林”獲得1億美元的投資；葡萄酒購買平台“Wineapp”獲得數百萬美元的投資。 

除此之外，今年還有多元化盲盒類潮流電商平台“禮多多Scatola cieca”，折扣商品電商“折扣牛”

，手表二手閑置交易平台“中表”等多個垂直電商獲得投資。

在壹覽商業看來，垂直電商能夠獲得資本青睞的原因一共有三個方麵。

其一，xindechuizhidianshangbuzhishijiandandeshangpinchuizhi，ershichangjingchuizhi。yiqianchuizhidianshanggengduodeshicongshangpindewulishuxingjinxingchuizhi，shuyuwuzhicengmian，erxianzaidechuizhidianshanggengduodeshicongshangpindeyanshenshuxingjinxingchuizhi，shuyujingshencengmian。xianzaidechuizhidianshangchulebaokuoshangpinbiaocengdeputongdingyi，haibaohanleyonghuneixindeqianzairending。“煥禮”垂chui直zhi的de是shi禮li物wu市shi場chang，禮li物wu不bu是shi一yi個ge具ju體ti的de東dong西xi，也ye不bu是shi一yi個ge品pin類lei，它ta是shi一yi種zhong場chang景jing，什shen麼me都dou可ke以yi是shi禮li物wu，從cong衣yi食shi住zhu行xing，到dao旅lv遊you出chu行xing，都dou可ke以yi是shi禮li物wu。巨ju大da的de垂chui直zhi需xu求qiu自zi然ran也ye會hui爆bao發fa強qiang大da的de消xiao費fei力li。

其二
，新的垂直電商在運營理念上也發生了變化，從之前的滿足市場剛需上升為滿足用戶“逛”的心態。“wineapp”的主營理念是希望“紅酒愛好者能夠以高性價比接觸到來自世界各地的優質紅酒”，qizaixianxiayeyoutiyanzhongxin，haiyouzhuanyeshijiushituijianxuangou。zhejiuhaobiguangjiedeshihou，meiyougouwudexuqiu，danshipengdaoganjiaobucuode
，shunshoujiumaile。xindechuizhidianshangzhuazhudezezhengshiyonghu“逛”的一個心理。

其三，新的垂直電商將更多的精力投入在運營和產品上麵。這一波垂直電商很少有自建物流的情況
，整體的SKU並不高，“wineapp”平台就隻有300多種優質葡萄酒。相對於產品本身，這些新的垂直電商更加注重其情感附加值。

總體看來，垂直電商仍然有發展空間。

11月

，餐飲賽道融資9起
，4.75億元。

值得注意的是，一些區域性小吃品牌正在崛起。11月，山東小吃連鎖品牌“豆校長”獲得3500萬元的投資

；10月，山東小吃連鎖“新派暴走記”獲得3000萬元的投資，成都鹵味品牌“火號”獲得數千萬元的投資；6月，閩粵特色的速凍米麵產品“樂肴居”獲得近億元的投資。除此之外
，還有不少川渝地區的小吃在今年獲得了投資。

一方麵，很多區域性品牌的產品能力、管理能力
、業績以及連鎖化能力在本地發展過程中已經得到了初步驗證。“新派暴走記”在獲得投資時就表示已經憑借高毛利
，極大的提高了單店盈利能力。

另一方麵，隨著經濟發展、技術進步，人員流動，不少地方特色小吃已經火遍大江南北，走向全國各地。

總體看來
，在產品同時存在知名度和穩定的賺錢能力時
，這對於資本來說，也更加穩健
，確定性更高。

11月

，飲品市場融資3起，0.54億元。

整個飲品市場的熱度正在下降，但新銳鮮果咖啡連鎖品牌“怪物困了”和功能性飲料銷售商“修元養正”仍然獲得了投資。

飲品市場經過不斷地更迭之後，隻有更加細分的品類才能夠突出重圍。“怪物困了”正是在現磨咖啡原有的基礎類型上進行創意特調，聚焦的是果味咖啡。“修元養正”主打的則是解酒飲品，是一款糖尿病患者也能喝的飲品，能解決飲酒人士酒前恐懼、酒中退縮
、酒後難受的問題，聚焦的是健康解酒。

除此之外，10月獲得近千萬元人民幣投資的新式椰子品牌“茶大椰”聚焦的則是“椰子”
；8月獲得約千萬元人民幣投資的“啊爆檸檬茶”聚焦的則是檸檬。

zongtikanlai，zaineijuandechayinxingyezhong，xiangyaohoulaijushang，yidingyaoxuanzeheshidefangxiang
，jujiaoyilianggetese，weiraozishentesezuojiajianfa，cainengzhaodaolizuzhidao。

整體看來
，雖然消費行業不景氣，但消費需求永遠存在。

雖然飲品行業熱度下降，但酒水行業仍然獲得了不少投資。精釀酒館連鎖品牌 “酒號巴士”獲得7200萬港元的投資；醬香白酒品牌 “真工酒業”獲得6億元的投資。

值得注意的是
，今年熱度一直高居不下的寵物賽道
，在11月一筆融資都沒有。

最後，在壹覽商業看來，雖然當下消費行業“冷”，但不是真的冷。正是在這種時候
，才能篩選出真正優質的企業。