近日
，北京二鍋頭酒業股份有限公司（以下簡稱：北京二鍋頭）因虛假宣傳，被北京經濟技術開發區管理委員會罰款20萬。

主要違法事實顯示，當事人生產的“永豐牌”多款產品酒瓶瓶身、酒盒外包裝上標注“源自1163皇家貢酒”“源自1163年皇家貢酒”“源自1163年皇宮貢酒”字樣
，當事人提供的相關材料無連續性、繼承性
、可追溯的曆史記載。

公開資料顯示
，北京二鍋頭僅在今年已經連領三次罰單，罰款金額共計約在40萬元左右。

北京二鍋頭為何被罰

？

針對北京二鍋頭此次被罰
，北京經濟技術開發區管理委員會認為
，酒的外瓶、外包裝盒作為消費者購買商品最直接參考的標準
，應是商家實施正確商業宣傳的媒介，當事人生產的上述酒品外包裝上標注“源自1163皇家貢酒”

、“源自1163年皇家貢酒”、“源自1163年皇宮貢酒”等字樣的描述與實際情況不符，當事人虛假提高了自身美譽度，損害了其他經營者利益，誤導了消費者。

無wu可ke置zhi疑yi
，虛xu假jia宣xuan傳chuan等deng直zhi接jie損sun害hai消xiao費fei者zhe權quan益yi的de行xing為wei，一yi直zhi是shi近jin年nian來lai行xing業ye違wei法fa事shi實shi打da擊ji的de重zhong點dian。專zhuan家jia人ren士shi表biao示shi，北bei京jing二er鍋guo頭tou違wei法fa行xing為wei類lei型xing為wei《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款——“經營者不得對其商品的性能
、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳
，欺騙
、誤導消費者。”

無獨有偶

，今年年初

，北京二鍋頭推出的“2022北京冬奧”紀念酒

，違反了《奧林匹克標誌保護條例》
，即“未經奧林匹克標誌權利人許可，任何人不得為商業目的使用奧林匹克標誌”，被責令改正違法行為
，並被罰款61597.9元；7月初，北京二鍋頭酒業股份有限公司旗下的永豐牌二鍋頭，因印製帶有“一帶一路”字樣的外包裝，違反了廣告法相關規定
，遭到了16.515萬元的處罰。

此外
，北京二鍋頭還因商標侵權，賠付紅星二鍋頭10萬元。

陷於困獸之鬥
？

北京二鍋頭屢屢以身犯險背後
，或是北京二鍋頭現狀使然。

從北京二鍋頭產品結構來看
，旗下眾多的光瓶酒、調香酒等品類。值得一提的是
，今年6月1日開始施行的白酒“新國標”
，影響最大的

，莫過於新國標將調香酒品類歸屬為配製酒，從白酒序列中剔除，這在一定程度上意味著傳統二鍋頭產品，全都開除了“白酒籍貫”。

此外
，白酒“新國標”還表示，重點查處將液態法白酒
、固液法白酒標注為固態法白酒或標注“特供”“專供”“專用”“特製”“特需”等不法行為，嚴厲打擊製售假冒偽劣白酒等違法犯罪行為。

對此
，業內資深人士直言
，從2021年底開始，酒企在“供”字的使用上就必須慎之又慎。

今年以來
，“特供”“專供”等廣告被紛紛叫停。北京二鍋頭雖然沒有在瓶身
、外包裝上標注“特供”“專供”，但所希望達到的目的是一樣的，用“皇家貢酒”的說法也是為了強調自身的品質
、品牌高度，為產品爭取“高人一等”的榮譽。

被剔除“白酒籍貫”、被禁止虛高身份強調
，這對於需要迫切轉型的北京二鍋頭來說，無疑是沉重打擊。

據了解，北京二鍋頭曾推出一款由90後團隊打造
，主打年輕化
、網紅定位
、30元價格區間的新品“驢踢馬”，但由於缺乏產品特色，難以滿足消費者多元化需求，目前，該款產品在市場上並未有大起色。

由此來看
，北京二鍋頭似乎有些許慌不擇路，才會出現多次違規“冒險”chongxiaoliangdexingwei。danhuiguiqiyefazhan，zuoweiyouzheershinianfazhanshi，kezhuisushijiangengweijiuyuandebeijingerguotou，xiangyaoshiyingxinshidai，shixianchangzufazhan，xincunjiaoxingjinertiaozhanfalvhuoshizhongbushizhengtu。