來源：新浪財經（ID：sinacaijing）

11月25日
，美團發布2022年第三季度業績
，營收達626億元，較去年同比增長28.2%；基於提質增效的經營策略，帶整體期內利潤達12.2億元，同比扭虧為盈，調整後淨利潤為35.3億元。

依托於各類實體經濟市場主體，美團通過發展即時零售
，為更多中國消費者提供了30分鍾“萬物到家”的商品和服務。本季度，美團過去十二個月的年交易用戶數為6.87億。除用戶數保持增長外

，用戶在平台上的消費頻次也繼續提升，交易用戶年均交易筆數達39.5筆，同比增長15%。

第三季度，美團繼續深入推進“零售+科技”戰略，持續加大對於中國消費市場及科技研發的投入力度
，美團研發支出繼續保持增長，至54億元。

美團CEO王(wang)興(xing)表(biao)示(shi)
，未(wei)來(lai)將(jiang)繼(ji)續(xu)通(tong)過(guo)科(ke)技(ji)創(chuang)新(xin)加(jia)快(kuai)推(tui)進(jin)生(sheng)活(huo)服(fu)務(wu)及(ji)零(ling)售(shou)行(xing)業(ye)的(de)數(shu)字(zi)化(hua)轉(zhuan)型(xing)，助(zhu)力(li)數(shu)字(zi)經(jing)濟(ji)與(yu)實(shi)體(ti)經(jing)濟(ji)深(shen)度(du)融(rong)合(he)，為(wei)廣(guang)大(da)消(xiao)費(fei)者(zhe)和(he)從(cong)業(ye)者(zhe)追(zhui)求(qiu)美(mei)好(hao)生(sheng)活(huo)貢(gong)獻(xian)更(geng)多(duo)力(li)量(liang)。

01

外賣韌性十足 到店仍需時間完全恢複

財報顯示，美團核心本地商業分部收入由2021年第三季度的372億元增長24.6%至2022年同期的463億元
；經營溢利由2021年第三季度的42億元增長124.6%至2022年同期的93億元，經營利潤率提高至20.1%。

雖(sui)然(ran)核(he)心(xin)本(ben)地(di)商(shang)業(ye)分(fen)部(bu)的(de)多(duo)個(ge)業(ye)務(wu)受(shou)到(dao)疫(yi)情(qing)影(ying)響(xiang)，但(dan)美(mei)團(tuan)積(ji)極(ji)調(tiao)整(zheng)營(ying)運(yun)策(ce)略(lve)
，以(yi)配(pei)合(he)外(wai)界(jie)的(de)變(bian)化(hua)。通(tong)過(guo)追(zhui)求(qiu)高(gao)質(zhi)量(liang)的(de)增(zeng)長(chang)

，提(ti)高(gao)了(le)整(zheng)體(ti)效(xiao)率(lv)。

在餐飲外賣業務上，財報披露，於8月初美團外賣最高單日訂單量超越6000萬單。

消費者端
，美團通過優化營銷策略、精(jing)細(xi)化(hua)營(ying)運(yun)及(ji)多(duo)樣(yang)化(hua)的(de)活(huo)動(dong)，有(you)效(xiao)滿(man)足(zu)更(geng)多(duo)不(bu)同(tong)場(chang)景(jing)下(xia)的(de)多(duo)樣(yang)化(hua)需(xu)求(qiu)。比(bi)如(ru)控(kong)製(zhi)用(yong)戶(hu)補(bu)貼(tie)
，將(jiang)更(geng)多(duo)的(de)資(zi)源(yuan)分(fen)配(pei)給(gei)中(zhong)高(gao)消(xiao)費(fei)頻(pin)率(lv)和(he)中(zhong)高(gao)客(ke)單(dan)價(jia)的(de)用(yong)戶(hu)，以(yi)及(ji)高(gao)客(ke)單(dan)價(jia)的(de)訂(ding)單(dan)


，如(ru)深(shen)夜(ye)餐(can)。這(zhe)也(ye)促(cu)使(shi)平(ping)台(tai)的(de)交(jiao)易(yi)用(yong)戶(hu)數(shu)目(mu)持(chi)續(xu)穩(wen)定(ding)增(zeng)長(chang)，且(qie)季(ji)度(du)消(xiao)費(fei)頻(pin)率(lv)創(chuang)曆(li)史(shi)新(xin)高(gao)。

商shang戶hu端duan
，更geng多duo的de高gao端duan餐can廳ting在zai本ben季ji度du推tui出chu送song餐can服fu務wu
，而er遠yuan程cheng訂ding單dan占zhan訂ding單dan的de比bi例li更geng高gao。高gao客ke單dan價jia訂ding單dan比bi例li的de增zeng加jia推tui動dong了le傭yong金jin和he配pei送song服fu務wu收shou入ru的de同tong比bi增zeng長chang。財cai報bao顯xian示shi，核he心xin本ben地di商shang業ye分fen部bu的de配pei送song服fu務wu收shou入ru為wei201億元，傭金收入為161億元
，分別同比增長30.6%和21.9%。

當(dang)前(qian)，追(zhui)求(qiu)高(gao)質(zhi)量(liang)的(de)增(zeng)長(chang)是(shi)所(suo)有(you)平(ping)台(tai)在(zai)新(xin)階(jie)段(duan)的(de)共(gong)同(tong)選(xuan)擇(ze)。行(xing)業(ye)整(zheng)體(ti)都(dou)告(gao)別(bie)了(le)過(guo)往(wang)粗(cu)放(fang)的(de)補(bu)貼(tie)方(fang)式(shi)
，競(jing)爭(zheng)格(ge)局(ju)也(ye)變(bian)得(de)更(geng)加(jia)理(li)性(xing)，行(xing)業(ye)環(huan)境(jing)更(geng)加(jia)健(jian)康(kang)。通(tong)過(guo)不(bu)同(tong)的(de)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)有(you)效(xiao)分(fen)配(pei)消(xiao)費(fei)獎(jiang)勵(li)
，將(jiang)是(shi)一(yi)個(ge)對(dui)所(suo)有(you)利(li)益(yi)相(xiang)關(guan)方(fang)更(geng)優(you)的(de)選(xuan)擇(ze)，進(jin)一(yi)步(bu)提(ti)高(gao)交(jiao)易(yi)頻(pin)率(lv)和(he)中(zhong)高(gao)頻(pin)用(yong)戶(hu)的(de)參(can)與(yu)度(du)。

這一點也在另一家外賣平台上得到了體驗。根據阿裏巴巴公布的2023財年第二財季業績顯示，餓了麼業務運營持續改善，單位經濟效益連續兩個季度呈現正值，平均訂單金額也實現同比提升。

到店酒旅業務上，短期內仍然受到疫情
、宏觀經濟等大環境的影響。不過
，盡管麵臨充滿挑戰的外部環境，到店酒旅業務收入仍較上一季度強勁複蘇，並呈現逐年穩健增長。

從7月到8月
，消費者對到店服務的消費需求非常強勁。因此

，到店GTV在7月份出現了健康的複蘇，並在8月份進一步回升。其中，到店餐飲GTV從7月到8月yue大da幅fu反fan彈dan，連lian續xu兩liang個ge月yue創chuang下xia曆li史shi新xin高gao。其qi他ta到dao店dian服fu務wu的de恢hui複fu速su度du較jiao慢man，因yin為wei一yi些xie聚ju集ji類lei別bie和he非fei必bi要yao服fu務wu類lei別bie仍reng因yin疫yi情qing控kong製zhi而er暫zan停ting，特te別bie是shi在zai北bei京jing
、上海
、廣州
、深圳等在一線城市。

美團CEOwangxingzaiyejidianhuahuiyishangbiaoshi
，daodianjiulvdequanpinleishangpinzaiquanguofanweineihuifuzhengchangyunying，shangjiahuifuxinxin
，youqishiguanggao，haixuyaogengchangdeshijian。danzhexiangyewujuyougaodudedanxinghelinghuoxing。yinci，meituanduidaodianyewudezhongchangqizengchangchileguantaidu。

另ling外wai，針zhen對dui短duan視shi頻pin平ping台tai入ru局ju生sheng活huo服fu務wu市shi場chang一yi事shi，王wang興xing也ye進jin行xing了le回hui應ying。他ta指zhi出chu，到dao店dian業ye務wu在zai數shu字zi化hua方fang麵mian仍reng處chu於yu早zao期qi階jie段duan。目mu前qian滲shen透tou率lv較jiao低di，未wei來lai上shang升sheng空kong間jian更geng大da。到dao餐can在zai線xian滲shen透tou率lv隻zhi有you個ge位wei數shu，到dao店dian滲shen透tou率lv是shi低di位wei個ge位wei數shu。歡huan迎ying其qi他ta參can與yu者zhe加jia入ru美mei團tuan的de行xing列lie，加jia快kuai數shu字zi化hua進jin程cheng，幫bang助zhu商shang家jia和he消xiao費fei複fu蘇su。

02

萬物到家 美團越來越像一家超市

從最早的送外賣，到如今送生鮮食雜、送花
、送藥甚至iPhone等數碼產品
，美團越來越像配送更快、商品更豐富的本地超市。隨著消費者品質化、多樣化需求與日俱增，以“本地門店+即時配送”為特征的即時零售新模式越來越受到消費者的歡迎。在此帶動下，三季度，美團即時配送訂單數增長至50億筆。

“即時”和“本地”lianggeguanjianci，nenglijiemeituanlingshoudezhanlve。manzujishixingxuqiu，fuwubendixiaofeizhe
，falishengxianshizadengrichangxiaofeipin
，shimeituanlingshouyewudesandatezheng。zheyangdeyewuluoji，yuwoermadengchuantongshangchaolingshoudedicengluojijihuyizhi。woermazhuiqiudeshi“天天平價”，強調的是依靠供應鏈管理能力和商品運營能力來讓本地消費者獲得“極致性價比”
，而美團則是通過對即時物流的投入建設，數字化管理提高效率，讓居民享受本地零售的“即時可得”。

使用數字化技術的即時零售業態，串聯起更多本地實體與本地消費者，並通過線上引流曝光、口碑積累，到精準匹配消費人群

，使得本地的消費增長潛力被進一步激發。三季度，美團平台上便利店和超市的交易量分別同比增長27.9%和62%，夫妻小店訂單量同比增幅高達125%。chucizhiwai，meituanshangouyejiaqiangleyuchuantongshitilingshoupinpaidehezuo，bingchixujianlixinzhanlvehezuohuobanguanxi。liru
，pingtaishangpingguochanpindeshouquanjingxiaoshangfugaikuozhanzhichaoguo200個城市
，iPhone 14於發布當日的銷量增長強勁；此外，數百家蘇寧易購店鋪上線平台。在此帶動下
，本季度閃購活躍商家及新入駐商家均同比增長30%。

與此同時
，美團閃購的用戶數量
、購買頻率及留存率均同比提升。日訂單量於8月的七夕節時達到日訂單峰值970萬單。

而隨著年輕用戶的生活節奏加快，"時間成本"已成為一個更重要的考慮因素，消費者更加依賴即時零售的可靠性和及時性，美團也將繼續受益於“萬物到家”的趨勢
；另ling外wai，隨sui著zhe用yong戶hu和he交jiao易yi頻pin率lv的de不bu斷duan擴kuo大da，美mei團tuan的de即ji時shi零ling售shou將jiang滲shen透tou到dao更geng多duo高gao質zhi量liang的de外wai賣mai用yong戶hu，並bing以yi更geng多duo的de交jiao叉cha銷xiao售shou增zeng加jia交jiao易yi頻pin率lv。隨sui著zhe時shi間jian的de推tui移yi

，更geng多duo的de產chan品pin和he服fu務wu會hui隨sui著zhe傳chuan統tong的de線xian下xia產chan品pin的de上shang線xian而er出chu現xian在zai網wang上shang。即ji時shi零ling售shou的de作zuo用yong也ye將jiang從cong解jie決jue即ji時shi需xu求qiu發fa展zhan到dao滿man足zu更geng多duo定ding期qi


、常規的購買。

當前美團在零售業務上的主攻戰略方向有兩個，第一是提高確定性履約的能力，通過對即時物流體係的建設、智慧倉儲分揀等，提高履約的效率和能力，降低最後三公裏履約成本。

比如創新試行行業領先的智能分揀係統
，為消費者帶來更佳的配送體驗，同時以更低的成本繼續提升配送效率；持續優化冷鏈物流並將之應用至更廣泛的品類
，包括肉類、禽類
、水產及冷凍食品
；自動配送場景上
，美團無人機相繼與百果園
、和府撈麵
、Manner等數十個品牌達成合作，可為用戶提供餐食、飲品、鮮果等不同品類數以千計的商品選擇。截至2022年11月，美團無人機配送已在5個商圈落地
，航線覆蓋18個社區和寫字樓，可為近2萬戶居民服務，並且完成麵向真實用戶的累計訂單超10萬單。

第二是深入供應鏈上遊，通過農鮮直采
、全國集采和自有品牌建設，以提高供應鏈效率
、降低成本，最終讓利消費者。前者目標是“更快更穩”，後者目標是“物美價廉”。

例如專注商品零售的新業務分部



，第三季度收入同比增長39.7%至163億元，主要由於美團優選、美團買菜在內的商品零售業務的發展。這部分業務的營業虧損環比略微收窄至68億元
，而營業利潤率較上一季度提高6.4個百分點至負41.6%，主要是因為商品零售業務的運營效率提高。

今年10月，美團優選將品牌定位升級為“明日達超市”
，品牌Slogan刷新為“真的真的省”
，目前升級後的品牌已覆蓋接近3000個市縣。第三季度，由於業務複蘇，美團優選經營虧損環比略有增加
，但經營虧損占GTV的比例環比繼續收窄。美團CFO陳少暉表示
，將持續提升美團優選的供應鏈及履行能力，並逐步降低用戶獎勵及市場推廣費用，以進一步提升運營效率。

meituanmaicaiyewuzaidisanjidudejingyingkuisunhejingyingkuisunlirunlvjunhuanbishangsheng。youyuyixianchengshiyiqingqingkuanghaozhuan，xiaofeizhedekucunxuqiujianshao，pingjundingdanjiazhihedingdanmidujunjiaoqianyijiduxiajiang。raner，suizheyunyingxiaolvtigao
，songhuochengbenhecangkufeiyongandingdanjisuanchixuxiajiang。

陳少暉表示，會定期檢討新業務的進展，並會積極調整資源分配
，以支持其高質量的發展。對該業務的長期發展和獨立盈利能力充滿信心。