來源：食品飲料行業觀察（ID：FoodBevDaily）

據企查查數據顯示，伊利最新注冊了“伊大利”商標。雖然此商標還在申請中
，卻引來了各大媒體與網友的關注與熱議。

圖片來源：企查查截圖

伊利注冊商標“伊大利”被媒體報道之後

，引發了不少網友的圍觀
，有網友提出疑問「伊利什麼時候變大了
？」，還有的猜測伊利的下一步動作

，更有網友喊話伊利：「什麼時候推出‘伊大利’牛奶

，我一定第一時間下單 」。

在(zai)網(wang)友(you)一(yi)波(bo)又(you)一(yi)波(bo)的(de)熱(re)議(yi)之(zhi)後(hou)

，伊(yi)利(li)並(bing)沒(mei)有(you)正(zheng)式(shi)回(hui)應(ying)，而(er)這(zhe)也(ye)進(jin)一(yi)步(bu)激(ji)發(fa)了(le)用(yong)戶(hu)的(de)好(hao)奇(qi)心(xin)
，並(bing)讓(rang)人(ren)們(men)自(zi)發(fa)性(xing)的(de)參(can)與(yu)討(tao)論(lun)。僅(jin)僅(jin)在(zai)微(wei)博(bo)上(shang)，#伊利注冊伊大利商標#的話題就產生了1193萬閱讀。

圖片來源：微博截圖

不過，無論是對商標“伊大利”deguanzhu
，haishiduiyilixiayibudongzuodetaolun
，doulaolaodixiyinleyonghudezhuyili。muqian，cihuatihaizaichixufajiaozhong，weipinpaiyingdelechixudereduyuliuliang。

目前伊利申請“伊大利”商標的意圖還不明顯，但是筆者認為這一定有其在品牌經營上的深層思考：對品牌資產的保護。

作為全球乳業五強、亞洲乳業第一，伊利在商標保護上有著極強的敏銳度。根據中國商標網數據，截止目前
，伊利共申請注冊了將1萬多件商標，包含“伊大利”“伊利”
、“YI LI”
、“伊俐”
、“憶利”、“益立”
、“依麗”、“伊立”、“伊裏”等商標，涵括多個類別。

圖片來源：中國商標網截圖

伊利注冊這麼多近似商標是品牌保護的重要舉措。我國商標注冊遵循“在先原則”
，誰先申請就初步審定誰的商標

，因此很多大企業出於商標防禦性目的都注冊了很多近似商標。比如小米公司注冊“黑米”、“紫米”等商標；老幹媽注冊了“老幹爹”、“老幹爸”等
，通過大量注冊商標的方式，防禦他人“搭便車”的行為，構築品牌護城河。

眾所周知，品牌的影響力不容小覷，消費者購物往往會認準熟悉的品牌
，而消費者與品牌之間的連接就是商標，商標的作用愈發明顯。

伊利注冊“伊大利”商標，除了在話題與品牌資產的保護上有著自己的考量，還有一個重要的原因是，為下一步推出對應的產品打下了基礎。

作為國內規模最大的乳製品企業之一，伊利的產品線涵蓋液態奶、酸奶
、冷飲、奶粉等全品類。數據顯示
，伊利一天會送出超過1億份產品到達消費者手中，而每年都有超過13億中國消費者享用到營養美味的伊利產品。

產品，是伊利與廣大消費者溝通的直接媒介。對於伊利來說
，推出新的商標
，可以為未來的產品創新做好商標布局。

以伊利此前推出商標“茶與茶尋”為例，幾乎是在商標獲批的第一時間就推出了國潮茶飲品牌 “茶與茶尋”。

圖片來源：品牌官方公眾號

在“伊知牛”商標注冊成功後
，很快便推出了預製牛排品牌“伊知牛”

，在多元板塊布局再下一城。 

此外，在伊刻活泉、伊刻活泉 INIKIN 、AMX 、乳汽等商標注冊成功後，伊利迅速推出了天然礦泉水品牌“伊刻活泉 INIKIN”
、安慕希AMX係列以及氣泡乳。

圖片來源：品牌官方公眾號

很顯然，伊利此次推出“伊大利”商標，同樣是為未來的產品做好了商標布局。對於伊利接下來到底會推出什麼樣的“伊大利”產品
，也引發了業內外的熱議。有媒體推測這或許是一款更“大”產品包裝的乳製品
，可以適合家庭全年齡段細分人群
，以家庭裝的方式切入家庭飲奶場景。還有媒體認為“伊大利”商(shang)標(biao)的(de)注(zhu)冊(ce)是(shi)伊(yi)利(li)在(zai)大(da)健(jian)康(kang)零(ling)食(shi)領(ling)域(yu)的(de)再(zai)次(ci)嚐(chang)試(shi)。在(zai)健(jian)康(kang)消(xiao)費(fei)的(de)大(da)背(bei)景(jing)之(zhi)下(xia)，健(jian)康(kang)食(shi)品(pin)的(de)熱(re)度(du)持(chi)續(xu)走(zou)高(gao)
，伊(yi)利(li)此(ci)前(qian)已(yi)入(ru)局(ju)奶(nai)酪(lao)業(ye)務(wu)，並(bing)一(yi)直(zhi)在(zai)增(zeng)加(jia)投(tou)入(ru)力(li)度(du)。考(kao)慮(lv)到(dao)更(geng)多(duo)元(yuan)的(de)產(chan)品(pin)矩(ju)陣(zhen)需(xu)要(yao)，“伊大利”或是伊利為加碼奶酪業務而發布的一款全新營養零食產品。

而業內專家則認為

，“伊大利”將會與伊利圍繞營養定製賽道上的布局有關。此前，伊利曾上線“科技牛奶”APP
，用以識別消費者的營養需求
，精準匹配科學健康的營養方案。而“伊大利”極有可能是5G風口下
，伊利持續在營養定製個性化賽道上發力的持續布局。

此外
，網友們也紛紛做出了自己的評論，諸如功能性乳品及專業級乳品

，功能飲料，大健康產業平台.....各種猜測，可謂是腦洞大開。

不過聯想到近年來伊利的數次動作，“伊大利”都被業內外認為是伊利探索新業態，開發新業務的風向標
，不管“伊大利”商標背後的布局到底是什麼
，它都將以更大的勢能幫助品牌謀求更“大”的發展空間。

商標的本質是保護品牌資產
，商業運營的最終目的是品牌價值的提升
，當大家還在討論伊利注冊“伊大利”商標的時候，伊利市值正在發生飛速的增長，用戶對品牌的關注也在無形中提高。

可以說
，“伊大利”商shang標biao的de注zhu冊ce，無wu論lun是shi想xiang要yao在zai知zhi識shi產chan權quan上shang進jin行xing構gou築zhu品pin牌pai護hu城cheng河he，還hai是shi在zai為wei未wei來lai的de產chan品pin做zuo前qian瞻zhan性xing布bu局ju，或huo者zhe說shuo是shi在zai營ying銷xiao上shang製zhi造zao噱xue頭tou實shi現xian突tu破po

，伊yi利li都dou實shi現xian了le“大”豐收，一舉多得。