1月21日，文化和旅遊部等十四部門聯合發布《關於推動露營旅遊休閑健康有序發展的指導意見》，露營行業迎政策利好。“露營+”模式，為多項產業發展按下“加速鍵”，萬億級藍海待掘金。
來源：艾媒谘詢（ID：iiMediaResearch）
在這歲末年初之際， “露營行業”已然成為來年行業新風口。作為中國露營經濟的最早研究和推動者，艾媒谘詢本著向業界傳遞行業前瞻動態、消費新趨勢的出發點，通過分析露營行業的發展背景、利好因素、未來發展趨勢等，從行業數據、專業分析師角度觀全局、看未來。助力行業提前預見行業發展先機，發現高成長性細分賽道。艾媒通過自研大數據係統工具，開展數據挖掘、監測與分析，紮根新技術、新消費及新業態，為企業商業布局把脈獻策，激發企業創新活力，與企業共尋中國經濟高質量發展的動能轉換密碼。
11月21日，為豐富旅遊休閑產品供給，有序引導露營旅遊休閑發展，文化和旅遊部、中央文明辦、發展改革委、工業和信息化部、公安部、自然資源部、生態環境部、住房和城鄉建設部、農業農村部、應急管理部、市場監管總局、體育總局、林草局、鄉村振興局聯合印發《關於推動露營旅遊休閑健康有序發展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。
《意見》提出，做大做強露營旅遊休閑上下遊產業鏈，提升全產業鏈整體效益。引導露營營地規模化、連鎖化經營，孵化優質營地品牌，培育龍頭企業。鼓勵支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運動、生活裝備器材等國內露營行業相關裝備生產企業豐富產品體係，優化產品結構。創新研發個性化、高品質露營裝備，打造國際一流裝備品牌。培育露營產業谘詢培訓、規劃設計等專業機構。
鼓勵露營餐飲、huodongzuzhidengpeitaofuwuqiyechuangxinchanpinfuwu。zhichilvxingshekaifaluyinglvyouxiuxianchanpin，kaizhanluyingjulebuyewu，qianghuahulianwangpingtaidengqudaofenxiaohefuwunenglijianshe。
《意見》還強調，積極倡導“無痕露營”出遊方式，引導遊客培養文明、綠色、安全露營習慣，自覺做好公共環境衛生維持、公共秩序維護、公共設施規範使用等。
受文旅部等部門發文支持露營旅遊休閑服務消息影響，11月21日，A股露營經濟概念股異動拉升，三夫戶外（002780.SZ）、牧高笛（603908.SH）雙雙漲停，星華新村（301077.SZ）、探路者（300005.SZ）、浙江正特（001238.SZ）、嘉麟傑（002486.SZ）等股拉升跟漲。露營行業迎政策利好，行業前景廣闊引發資本市場的強烈關注。
01
雙十一露營裝備銷量大漲，市場規模持續增長
“完成一場精致露營需要購置哪些裝備？”相xiang信xin這zhe是shi每mei一yi個ge露lu營ying新xin手shou最zui愛ai搜sou的de問wen題ti。在zai內nei容rong分fen享xiang平ping台tai上shang，已yi經jing有you不bu少shao露lu營ying博bo主zhu或huo是shi有you過guo幾ji次ci經jing驗yan的de素su人ren博bo主zhu曬shai出chu自zi製zhi的de露lu營ying紅hong黑hei榜bang，大da多duo以yi露lu營ying裝zhuang備bei為wei主zhu，也ye有you不bu少shao露lu營ying營ying地di的de“安利”與“排雷”。
艾媒谘詢監測數據顯示，2022年，超過半數中國露營消費者會購買睡袋和防潮墊；超過四成消費者會購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風繩；僅有0.1%dexiaofeizhebuhuigoumailuyingzhuangbei。aimeizixunfenxishirenwei，suizheluyingjingjiriyihuoyue，xiaofeizheduiluyingzhuangbeidexiaofeixuqiuquxiangduoyanghua，luyingzhuangbeishichangfazhanqianjingjiaohao。
在京東平台上，雙11開門紅10分鍾，戶外電源成交額同比暴增20倍，車載生活電器成交額也同比增長超608%。在天貓上，開賣首小時，跑步服裝銷量同比增長45%、露營增長115%、騎行增長89%……橄欖球、飛盤等各種新興運動增長142%。在特賣電商唯品會上，大促開售1小時，帳篷銷量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷量同比增長6倍以上，增幅創下新高。
從(cong)市(shi)場(chang)數(shu)據(ju)表(biao)現(xian)看(kan)，露(lu)營(ying)帶(dai)動(dong)了(le)相(xiang)關(guan)產(chan)業(ye)的(de)增(zeng)長(chang)，中(zhong)國(guo)露(lu)營(ying)經(jing)濟(ji)核(he)心(xin)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)和(he)帶(dai)動(dong)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)呈(cheng)現(xian)逐(zhu)年(nian)上(shang)升(sheng)的(de)趨(qu)勢(shi)，露(lu)營(ying)及(ji)其(qi)相(xiang)關(guan)產(chan)業(ye)在(zai)中(zhong)國(guo)有(you)著(zhe)巨(ju)大(da)的(de)發(fa)展(zhan)空(kong)間(jian)。
艾媒谘詢發布的《2022-2023年中國露營行業研究及標杆企業分析報告》顯示，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營活動中，露營及其相關產業在中國有著巨大發展空間。
02
露營火爆出圈，成Z世代社交“新寵”
露營經濟發展的根本驅動力，是中國經濟發展、人(ren)均(jun)可(ke)支(zhi)配(pei)收(shou)入(ru)的(de)提(ti)升(sheng)到(dao)了(le)一(yi)定(ding)的(de)階(jie)段(duan)之(zhi)後(hou)，必(bi)然(ran)產(chan)生(sheng)的(de)一(yi)種(zhong)休(xiu)閑(xian)方(fang)式(shi)。此(ci)外(wai)，近(jin)幾(ji)年(nian)國(guo)家(jia)綠(lv)水(shui)青(qing)山(shan)的(de)建(jian)設(she)給(gei)市(shi)民(min)出(chu)行(xing)帶(dai)來(lai)一(yi)定(ding)基(ji)礎(chu)條(tiao)件(jian)，裝(zhuang)備(bei)和(he)設(she)施(shi)都(dou)日(ri)趨(qu)完(wan)善(shan)，幾(ji)項(xiang)原(yuan)因(yin)累(lei)積(ji)在(zai)一(yi)起(qi)，造(zao)成(cheng)了(le)露(lu)營(ying)熱(re)的(de)爆(bao)發(fa)。隨(sui)著(zhe)露(lu)營(ying)經(jing)濟(ji)的(de)發(fa)展(zhan)，新(xin)模(mo)式(shi)也(ye)層(ceng)出(chu)不(bu)窮(qiong)，“露營+景區”“露營+演藝”“露營+研學”“營地+親子教育”等模式如雨後春筍般湧現。
目前，露營可分為帳篷露營、營地露營、精致露營、房車露營這四種。其中帳篷露營是最為熟悉的一種玩法，一般可以分為公園露營、野外露營等。
艾媒谘詢調研數據顯示，放鬆心情、舒緩壓力，促進家庭、朋友關係，親近大自然，體驗新生活是中國消費者喜歡露營的最主要原因。張毅認為，露營既能夠舒緩身心，又能夠親近自然，滿足了消費者“娛樂+社交”的心理需求，露營經濟在各大社交平台逐漸興起。
此外，調研數據顯示，中國“Z世代”群體露營時進行最多的活動是燒烤和野餐，占比91.2%；還有部分“Z世代”群體露營時會做飯（53.8%）、放風箏（48.0%）和玩棋牌（43.9%）等。艾媒谘詢分析師認為，中國“Z世代”群體露營時的活動需求豐富，為露營營地的配套服務創造了較大的發展空間。
身shen處chu大da自zi然ran環huan境jing中zhong，我wo們men更geng容rong易yi放fang鬆song下xia來lai，打da開kai心xin扉fei，溝gou通tong也ye變bian得de更geng為wei順shun暢chang和he自zi由you。在zai這zhe樣yang的de狀zhuang態tai下xia，更geng能neng夠gou快kuai速su建jian立li起qi高gao質zhi量liang的de社she交jiao關guan係xi，拓tuo展zhan社she交jiao圈quan。因yin此ci，露lu營ying式shi社she交jiao的de概gai念nian，也ye越yue來lai越yue被beiZ世代所接受，成了遊玩、社交新選擇。
03
露營熱帶動相關產業發展，成消費新增長點
隨著“露營熱”的到來，相關產業也一同“起飛”。不管是和露營密切相關的戶外行業，還是通過消費者不同的消費行為聯係在一起的餐飲業、文旅業、家居家電、服飾鞋帽等，在資本與政策的扶持下，各行各業都將乘風而起。
數據顯示，2021年中國新能源汽車市場規模為6000億元，同比增長76.5%，預yu計ji在zai未wei來lai的de四si年nian，中zhong國guo新xin能neng源yuan汽qi車che的de市shi場chang規gui模mo保bao持chi逐zhu年nian上shang升sheng的de趨qu勢shi。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，一yi些xie新xin能neng源yuan品pin牌pai利li用yong新xin能neng源yuan汽qi車che燃ran料liao價jia格ge較jiao低di的de優you勢shi，陸lu續xu推tui出chu露lu營ying、旅行等模式，讓其能耗降至最低，為消費者外出露營降低了出行和使用成本。
隨著露營經濟的爆火，與露營相關的家居家電的銷售量也暴漲，如露營所需要的天幕、帳篷、戶外桌子、椅子、戶外營地車、帆板、燒烤盤、保溫瓶、風扇、小電鍋、燒水壺、煮蛋器、便攜式智能投影儀等家居家電產品，都受到了消費者的喜愛，熱銷一時。特殊時期讓短途旅行成為消費者出遊的一大選擇，“郊遊露營”也成為年輕人出遊休閑必打卡項目之一。露營的火爆，不僅帶動了與之相關的交通工具、家居家電，預製菜也因露營而“火”上加“火”，熱度更甚，成功上榜露營必備清單，“露營+野餐”的組合也進一步擴展了預製菜和其他方便食品的使用場景。
露lu營ying經jing濟ji爆bao火huo還hai帶dai動dong了le戶hu外wai電dian源yuan市shi場chang的de發fa展zhan。隨sui著zhe我wo國guo消xiao費fei水shui平ping不bu斷duan提ti高gao，人ren們men對dui於yu露lu營ying的de追zhui求qiu也ye日ri益yi多duo元yuan化hua和he精jing致zhi化hua。而er戶hu外wai精jing致zhi露lu營ying最zui大da的de難nan題ti往wang往wang便bian是shi電dian，無wu論lun是shi手shou機ji、筆記本等隨身電子設備，鍋、壺等烹飪電器，燈帶、台燈等照明電器，投影儀、卡拉OK機等娛樂電器，還是風扇、製暖爐等調溫電器，都離不開電力供應。
未來，通過“營地+”的模式，能使露營產業實現與更多相關產業生態的有效連接與融合，如家居家電行業、服飾行業、shipinxingyedeng，yifengfudeneirongheyuansuweiyingdidailaixiaofeishichang，xingchengdiejiadejingjixiaoying，congerbuduanweiluyingdizhuruxinhuoli，tishengluyingdidezonghexiaoyi，youxiaocujinluyingdidekechixufazhan。
《意見》yezhichu，yaofahuilvyoudaidongzuoyong，tuidongluyinglvyouxiuxianshangxiayouchanyeliangehuanjiexietongfazhan，yanshenluyinglvyouxiuxianchanyelian。jiaqiangyetaironghechuangxin，tuidongluyingyuwenhua、體育等業態融合。張毅在接受《新華社》記者采訪時也談到，未來露營營地仍會朝著多樣化、創新化道路發展，露營行業有望成為新的消費增長點。
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