文： 李硯
來源： 品牌觀察報（ID：pinpaigcbao）
在瘋狂挑戰大眾審美這條路上，奢侈品牌巴黎世家總是驚喜連連。繼推出火爆全網售價1萬2的“世界最貴垃圾袋”後，巴黎世家再接再厲，又於2023春夏大秀，秀出了同樣售價不菲的複刻“樂事薯片袋”包包。令人驚訝的是，這個外形就像樂事薯片加上拉鏈的史上最貴“零食袋”，在上海某巴黎世家門店尚未正式發售，就已經被預訂光了。每次大牌推出匪夷所思的時尚單品，總讓網友感慨：奢侈品不坑窮人。在巴黎世家2023春夏大秀上，模特手拿的“樂事薯片袋”包包，外觀平平無奇，售價卻高達1800歐，折合人民幣近13000元。如果不是親眼所見，大多數網友都無法相信幾元錢一包的樂事薯片加個拉鏈，居然能賣出萬元天價。這款巴黎世家與美國樂事聯名的手拿包，用皮革一比一複刻了樂事薯片的包裝袋，還貼心推出了四種“口味”——黃色的原味、藍色的番茄味、紅色的麻辣味和綠色的青檸味，確實充分拿捏了年輕消費者追新獵奇那味兒。要不是袋子上印著彰顯身份的巴黎世家logo，買回家會不會被誤當“垃圾”給扔了？
不過，你以為這“皺皺巴巴”的奢侈品是來收智商稅的，而事實上它的火爆程度遠超想象。上海港彙恒隆廣場巴黎世家的店員說，“樂事薯片袋”尚未正式發售，就已經被預訂光了。據悉，這個包包在中國的售價預估為11000元至12000元，不同顏色可能會有價格差距。並且，未來是否有貨還要看後續生產情況。果然，史上最貴“零食袋”名副其實，搞不好還將成為限量版。早在2017年，巴黎世家就曾推出一款售價2145美元的手袋，與僅需99美分的宜家“Frakta”看起來幾乎一模一樣。
為時尚達人們嫌棄的Cross洞洞鞋加個細高跟，裝上超厚底，立馬變身潮流單品......
還有“半穿戴式”的 Glove 托特包。“包包長手”的奇葩設計，被網友調侃是不是為了避免進地鐵不用過安檢？
更別提“世界最貴的垃圾袋”了。我就問問在一堆垃圾袋中，你能準確找出哪一個是巴黎世家Bag嗎？
除了產品上的標新立異，巴黎世家近年來在廣告和營銷上，也充分玩起了“土到極致便是潮”的土味營銷。今年三月，微信突然蹦出了一條巴黎世家夏季22係列的廣告。整個廣告畫麵就像是用免費軟件建模製作，基本看不出全球知名奢侈品的精致時尚範兒。
這波廣告竟然還是巴黎世家攜手藝術家Claudia Mate共同模擬的“高大上”紅毯走秀，網友直呼看不懂。大家應該還記得，2020年，巴黎世家曾因“土味”十足的七夕廣告衝上熱搜。有著上世紀90年代相館既視感的瀑布背景，放棄表情管理的模特，再加上“愛上我，讓我赤紅的真心包圍你”文字框，濃濃“土味”撲麵而來。
▶ 圖源：頂尖廣告
這款有著“他愛我”三個醒目的大字“HOURGLASS七夕定製沙漏包”，售價也不過是“區區”萬元。並且，類似的土味廣告，巴黎世家鍥而不舍的發布了一係列，令人無力吐槽。今年5月，巴黎世家推出一款被網友稱為“我可以在垃圾堆裏找到，還是免費的”運動鞋，預售價格高達1850美元，約合人民幣1萬2。
這款送你你也不一定會要的天價運動鞋，獲得了法國時尚雜誌《GQ》編輯負責人的高度評價：稱其徹底顛覆了奢侈品的本質。於是，在見識過巴黎世家一次又一次怪誕創意之後，網友總結到：“巴有巴理——巴黎世家這麼做一定有它的道理”。從一款“老爹鞋”引發國內眾多品牌紛紛效仿開始，這個全球知名的奢侈品牌，仿佛一夜之間找到了流量密碼。當受眾對各種正向有趣的輸出屢見不鮮之後，標新立異的奇葩商品和廣告創意就成為品牌吸引眼球的最佳手段。
從上麵提到的一波波操作來看，或許還真該給巴黎世家頒個“營銷鬼才”獎。一方麵，“黑紅”也是紅，無論是產品還是廣告，爭議越大，越有可能帶來意想不到的流量，進而實現品牌出圈。並且，爭議聲中也不乏支持者。很多有個性的消費者認為，潮流品牌就應該有新穎出挑的創意設計，這樣更符合品牌“酷”“潮”的定位。
另一方麵，巴黎世家本是全球知名的時尚奢侈品牌。采用看似“接地氣”的垃圾袋、lingshidailiangxiazhongrendeyan，querengranmaizhegaogaozaishangdejiage。tongguozhizaoxinqichongtugan，yijichongjidazhongshenmeidefanchaxiaoguo，rangpinpaishizhonghuoyuezaixiaofeizheshixianzhong。可以看到，自2017年設計師Demna接棒巴黎世家開始，品牌以“靠醜致富”的營銷手段，實現了在中國市場營收的節節攀升。當然，另類怪誕或是土味審醜，作為一種逆向營銷方式，還需要把握適當的度。
如何在以爭議吸引眼球的過程中，借勢延伸轉化為品牌調性的強關聯，做到形象、產品、受眾利益等各層麵的協調統一，才是品牌維持熱度的“流量密碼”。不然，也有網友開始嚐試自製巴黎世家“樂事薯片袋”。花幾塊錢買一包樂事薯片，動動手就能含淚省下1萬3，它不香嗎？
▶ 圖源：小紅書
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