來源：食品板（ID：tyjspb）

還有5天2022卡塔爾世界杯將正式開賽，作為當今世界最盛大的體育賽事之一，其火熱程度毋庸置疑，更是極具看點：有史以來最貴的世界杯，舉辦費用高達2290億歐元，梅西、C羅
、莫德裏奇、本澤馬等諸神的黃昏之戰
，更有機會看到梅羅雙驕的世紀對決......

賽事熱度高漲的同時，“體育搭台，經濟唱戲”的營銷思路，也為全世界所熟知。足球皇帝貝肯鮑爾就曾說：在綠茵場上滾動的不是足球
，而是黃金。對於各大消費品牌而言，世界杯
，就是一個巨大的“挖金地”。

而食品品牌更是對世界杯這一全球頂級IP青睞有加。不僅是可口可樂、百事等行業巨頭，如今，中國食品企業也成為讚助世界杯的常客，蒙牛更是進入了世界杯頂級讚助商的行列。

作為最早讚助世界杯的食品企業之一，可口可樂對於足球營銷一直都很上心。1950 年
，首次在世界杯比賽中進行廣告宣傳；而自1978年阿根廷世界杯，可口可樂首次成為國際足聯世界杯比賽的官方讚助商後，此後每屆賽事它都未曾缺席過。

今年，可口可樂也全麵開啟了營銷活動
，再度讚助世界杯獎杯巡展活動，將“大力神杯”帶到51個國家和地區。同時打造數字體驗平台FIFA+，可供球迷競爭和預測世界杯比賽
，還推出了可供收集和數字交易的14款獨家球員卡。

不bu僅jin如ru此ci，每mei屆jie世shi界jie杯bei前qian，可ke口kou可ke樂le都dou會hui製zhi作zuo一yi首shou世shi界jie杯bei主zhu題ti曲qu，並bing翻fan譯yi成cheng多duo國guo語yu言yan版ban本ben進jin行xing全quan球qiu傳chuan播bo
，並bing打da造zao世shi界jie杯bei限xian量liang版ban主zhu題ti包bao裝zhuang新xin品pin。可ke以yi說shuo，借jie助zhu世shi界jie杯bei營ying銷xiao
，可ke口kou可ke樂le的de全quan球qiu品pin牌pai地di位wei更geng加jia穩wen固gu，也ye成cheng為wei世shi界jie杯bei營ying銷xiao最zui成cheng功gong的de食shi品pin企qi業ye之zhi一yi。

作為2022年卡塔爾世界杯的官方讚助商，蒙牛不僅豪擲5000萬美元的天價讚助費，還再度簽約球王梅西
，並新簽下法國球星姆巴佩。同時升級自身品牌Slogan為“世界品質，天生要強”
，並設計了世界杯宣傳“我不是天生強大，我隻是天生要強”，再次發出中國乳業強音。

不僅如此


，蒙牛集團還發布了12款世界杯經典瞬間的限量典藏包裝，特侖蘇純奶夢幻蓋FIFA定製款

、沙漠·有機32國更好草語典藏禮盒等產品。近日又全新上市了32國國旗定製包裝純牛奶，並推出主題宣傳片《要強出征》，片中重現了貝肯鮑爾、阿爾貝托、馬納多納、卡西利亞斯等知名隊長在世界杯的精彩瞬間。讚助世界杯，不僅是蒙牛走向世界的商業機遇，更是向全球展現中國乳業、重塑全世界對中國乳業信心的一次展示。

6月
，伊利率先與阿根廷國家足球隊達成戰略合作，打響了今年中國企業讚助頂級球隊的“第一槍”。隨後
，伊利又陸續官宣簽約葡萄牙國家足球隊、西班牙國家足球隊和德國國家足球隊三支歐洲足球勁旅。自此
，伊利在足球領域也實現了南美洲和歐洲兩大頭部陣營的布局。

與此同時，還一次性官宣三位足球代言人，傳奇巨星貝克漢姆，當代球王C羅以及中國驕傲武磊。隨後又正式官宣巴西隊長內馬爾為品牌代言人，內馬爾的加入也使得伊利“夢之隊”更加閃耀。更聯動旗下金典、安慕希
、舒化奶等多個品牌集中推出世界杯定製產品
，一係列操作，無疑使伊利搶占了世界杯營銷的高光位置。

九月底
，國民休閑食品品牌盼盼正式與阿根廷國家足球隊達成戰略合作，開啟中國休閑食品向全球輸出品牌力量的新征程。隨著“一起拚
，痛快贏”主題口號的推出，盼盼正式打響了世界杯營銷戰役。本屆世界杯期間，盼盼食品將通過多年來服務國際高端會晤（金磚廈門會晤、博鼇亞洲論壇、青島上合峰會）
、國際頂級體育賽事（冬奧會）的豐富經驗和智慧，為阿根廷足球國家隊所有隊員提供冬奧標準的優質食品
，助力潘帕斯雄鷹征戰賽場。

不僅如此
，盼盼食品更是重磅推出阿根廷足球隊紀念版盼盼麥香雞味塊、盼盼豹發力能量飲料
、艾比利薯片等明星產品
，與全球消費者共同為本次賽事呐喊助威。此外，紀念版盼盼麥香雞味塊廣告也已經全麵登陸上海
、青島、南京、長沙
、天津、廈門等熱門城市的高鐵站，登陸北京、廣州
、成都、杭州、武漢
、青島、三亞等地機場，深度覆蓋全國海量客流，打響品牌聲量的同時，也進一步為世界杯造勢。

10月13日，百事官方發布了一條2022世界杯預熱廣告《Nutmeg Royale》
，影片中梅西
、羅納爾迪尼奧和博格巴在卡塔爾夜市上演了一場激烈的足球“穿襠”比賽。這場世界級的較量迅速在直播中吸引了全球圍觀。

當然，百事的預熱片並沒有隻押寶在梅西等球星身上。它廣受好評的創意是在一場看似平常的球賽中融入了場景化直播
、遊戲等元素。短短兩分鍾，讓看客們能從不同視角收獲不同體驗。除了推出預熱片，百事子公司菲多利還宣布將在2022年卡塔爾世界杯之前推出三款限量風味樂事薯片，新品將在全世界範圍內銷售。

11月9日
，雀巢也正式開啟了世界杯營銷。晚上8點
，雀巢大中華區資深副總裁李文空降直播間
，在世界杯即將到來之際，為熱愛咖啡的球迷朋友帶來了含2倍咖啡因的新品——雀que巢chao燃ran魂hun。不bu僅jin如ru此ci，為wei配pei合he新xin品pin的de推tui廣guang，還hai為wei消xiao費fei者zhe準zhun備bei了le官guan方fang正zheng品pin球qiu衣yi
，官guan方fang指zhi定ding足zu球qiu，還hai有you限xian定ding足zu球qiu樂le高gao等deng千qian元yuan足zu球qiu周zhou邊bian好hao禮li
，讓rang消xiao費fei者zhe感gan受shou足zu球qiu熱re情qing的de同tong時shi，也ye為wei咖ka啡fei開kai拓tuo更geng多duo飲yin用yong場chang景jing。

上個月，繼可口可樂推出卡塔爾世界杯首支廣告後
，啤酒巨頭百威也用名為“世界是你的”（The World Is your Take）的廣告戰役宣告世界杯營銷啟程。一支以足球巨星梅西、內馬爾、斯特林為主角的廣告大片，把球迷對世界杯的期待和球星即將走向夢想賽場的情緒連接，順勢點燃。

zuoweizhanyideyibufen，baiweihaiweiqiumimendazaolexindeguansaiqudao。ciwai
，tongguosaomiaoxianliangbanbaiweijiupingheyilaguanshangdeerweimajikeyingdeshijiebeisaishimenpiao。baiweidezheboyingxiaohuodongjiangzaiquanqiu70多個國家落地，而卡塔爾世界杯也將是其品牌曆史上規模最大的一次世界杯營銷。

無啤酒，不足球。10月27日，青島純生的“球迷狂歡罐”率先登場。獅子頭彩繪、髒辮高歌助威
、莫西幹搖旗……產品包裝涵蓋了多種年輕人喜愛的元素。今年世界杯期間
，青島啤酒還將推出兩款足球主題產品，包括1903“炫彩加油罐”和青島純生表情產品線
，從不同的品類和產品線上，滿足消費者對於足球運動的熱愛。

與此同時，圍繞核心主題，青島啤酒還將整合線上線下資源、聯lian動dong明ming星xing共gong同tong打da造zao營ying銷xiao大da事shi件jian。線xian上shang，青qing島dao啤pi酒jiu將jiang邀yao請qing各ge類lei跨kua圈quan層ceng明ming星xing一yi起qi完wan成cheng足zu球qiu挑tiao戰zhan，線xian下xia則ze發fa起qi球qiu迷mi狂kuang歡huan挑tiao戰zhan之zhi旅lv，並bing將jiang舉ju行xing第di三san屆jie全quan國guo球qiu迷mi大da會hui
，以yi深shen度du體ti驗yan式shi營ying銷xiao吸xi引yin更geng多duo消xiao費fei者zhe。

如今。世界杯已經成為眾多實力企業品牌營銷的必爭之地。2018年nian俄e羅luo斯si世shi界jie杯bei期qi間jian，一yi眾zhong企qi業ye借jie力li世shi界jie杯bei，收shou獲huo了le品pin牌pai的de快kuai速su成cheng長chang
，也ye成cheng就jiu了le多duo個ge營ying銷xiao經jing典dian案an例li。在zai即ji將jiang到dao來lai的de卡ka塔ta爾er世shi界jie杯bei上shang，中zhong國guo食shi品pin企qi業ye延yan續xu著zhe上shang屆jie的de氣qi勢shi

，紛fen紛fen“押寶”，而你又最看好誰的表現呢
？