文： 盧其諳

來源：吃貨研究所（ID：Food_Lab）

一說到快餐品牌的吉祥物，大家就會想到麥當勞的麥當勞叔叔，肯德基的白胡子老爺爺（山德士上校）。但其實……誰還記得麥當勞是四小福，而肯德基還有一隻叫奇奇的大公雞
？！

麥當勞和肯德基的吉祥物們，如今都去了哪
？還有，漢堡王為什麼沒有耳熟能詳的吉祥物
？

麥當勞家的四小福 | popicon.life

01

 麥當勞吉祥物 

/ 四小福就是要整整齊齊 /

對於很多90後來說

，小時候每次去麥當勞都是一次盛大的狂歡。

不bu僅jin可ke以yi享xiang用yong到dao心xin心xin念nian念nian的de炸zha雞ji漢han堡bao快kuai樂le水shui，買mai開kai心xin樂le園yuan餐can有you玩wan具ju贈zeng送song，還hai可ke以yi在zai免mian費fei的de兒er童tong樂le園yuan裏li放fang肆si玩wan耍shua。如ru果guo能neng在zai麥mai當dang勞lao辦ban一yi次ci生sheng日ri會hui
，在zai同tong學xue們men麵mian前qian會hui相xiang當dang有you“麵子”，和餐廳門口的麥當勞叔叔合影，也是不少90後共同的回憶。

1990年10月8日，中國內地第一家麥當勞在深圳開幕 | 麥當勞官網

麥當勞能收獲這麼多兒童們的喜愛，其實和麥當勞叔叔密不可分。

1960年
，為了擴大在兒童中的影響力，麥當勞讚助電視台播出了一檔深受小朋友喜歡的節目《波索馬戲團》，其中的主角小醜波索
，會在節目最後跟電視機前的孩子洗腦喊話：“別忘了叫爸爸媽媽們帶你去麥當勞喲”，成功將麥當勞定位成孩子們的心中的快樂老家。

三年後節目停辦，麥當勞就自己創造了一個“麥當勞叔叔”的形象，取名羅納德·麥當勞（Ronald McDonald），是麥當勞的首席快樂官。下麵是麥當勞官方公布的麥當勞叔叔的簡曆：

以後問你多大知道該怎麼回答了吧 | 圖片來自麥當勞官網

為了更好地吸引小朋友，麥當勞還推出了其他3個吉祥物形象：漢堡神偷
、奶昔大哥和大鳥姐姐。

從左至右為 大鳥姐姐、漢堡神偷、麥叔叔、奶昔大哥 | 圖片來自麥當勞官網

漢堡神偷：

身穿鬥篷和條紋衣，人設是愛吃漢堡但從不排隊，喜歡在麥當勞樂園偷漢堡，但也給身邊的人帶來了很多歡樂。

奶昔大哥：

又叫滑嘟嘟，長得像一隻紫色的茄子，但它不是茄子！不是茄子！不是茄子！麥當勞給它的設定，是一個講話非常慢但很善良的人。

大鳥姐姐：

也叫小飛飛，是最熱情的一位吉祥物，最早出現在麥當勞的早餐係列。曾在麥當勞微博有看見粉絲叫她“雞翅大嬸”……不是雞翅大嬸！是大鳥姐姐啊喂！

他們三位和麥當勞叔叔一起組成了麥當勞四小福，zaiyiduanshijianli
，youmaidanglaodedifangjiuyousixiaofu，sixiaofuyejinzhijinzeweimaidanglaoxuanchuan，bujinhuichuxianzaixianxiahuodonghexianshangdianshiguanggaozhong，yeshikaixinleyuancanzhongfuzengdewanju。

麥當勞曾經出的四小福抱枕 | 圖片來自@麥當勞微博

不過如今的麥當勞，很難再看到餐廳前的麥當勞叔叔
，各種宣傳物料裏，也沒有了四小福的身影。其實進入21世紀後，隨著宣傳策略的調整
，麥當勞就逐漸減少了漢堡神偷、奶昔大哥和大鳥姐姐的出鏡，而麥當勞叔叔的退隱，則受到了多重外界因素的影響。

maidanglaozengbeiyixiexiaofeizhetousu
，renweimaidanglaoshushuxiyinxiaopengyoumenchiletaiduolajishipin，shiertongfeipangdeyuanxiong。zaizhegezhengyifashengzhihou，chuleyixiecishanleidegongyihuodong
，maidanglaoshushujibenjiubuzaichuxianzaigongzhongmianqianle。

麥當勞叔叔參加慈善活動  |  圖片來自@麥當勞微博

還有一個原因，則是美國曾出現多起“小醜犯罪”事(shi)件(jian)
，在(zai)一(yi)段(duan)時(shi)間(jian)內(nei)鬧(nao)得(de)人(ren)心(xin)惶(huang)惶(huang)

，原(yuan)本(ben)可(ke)愛(ai)又(you)滑(hua)稽(ji)的(de)喜(xi)劇(ju)形(xing)象(xiang)，變(bian)成(cheng)了(le)恐(kong)怖(bu)的(de)代(dai)名(ming)詞(ci)。同(tong)為(wei)小(xiao)醜(chou)的(de)麥(mai)當(dang)勞(lao)叔(shu)叔(shu)
，也(ye)免(mian)不(bu)了(le)被(bei)各(ge)種(zhong)惡(e)搞(gao)，於(yu)是(shi)麥(mai)當(dang)勞(lao)減(jian)少(shao)了(le)麥(mai)當(dang)勞(lao)叔(shu)叔(shu)的(de)出(chu)鏡(jing)
，很(hen)多(duo)門(men)店(dian)前(qian)的(de)塑(su)像(xiang)也(ye)被(bei)拆(chai)除(chu)。

看久了確實有點嚇人哈 | wikipedia

但麥當勞叔叔並沒有完全被停用，雖然如今麥當勞發售了七七八八和別人合作的周邊和玩具，但重要節點——比如前不久麥當勞中國32歲的生日，這個首席快樂官就帶著大鳥姐姐、漢堡神偷和奶昔大哥閃現了一下
，讓大家體驗一把爺青回的感慨。

PS，在麥當勞叔叔之前，麥當勞的初代吉祥物是一個叫Speede的小廚師（長得好像火車頭啊）。

麥當勞的初代吉祥物 | 圖片來自@麥當勞微博

02

 肯德基吉祥物 

/ 除了上校還有奇奇 /

M記有麥叔叔鎮場子，而K記有白胡子老爺爺永遠用慈愛的目光注視著你。

和麥當勞主要為了吸引兒童而創作的麥當勞叔叔不同
，中國消費者口中的肯德基爺爺
，其實是品牌的創始人Colonel Harland Sanders，他還有一個名字：山德士上校，是1935年肯塔基州長為了表彰他對家鄉的貢獻而授予的榮譽稱號。

山德士上校本人 | 肯德基官網

作為肯德基的形象代言人，肯德基爺爺擔起了主要的宣傳責任
，他的頭像出現在KFC的LOGO旁、各種產品的包裝袋上、門店前的座椅上、附贈的贈品中。

肯德基也會把白發、黑框眼鏡等上校標誌性元素套用到衍生形象中，比如和電競一起搞的KI上校
，機甲加身，高大帥氣，非常賽博。

KI上校 | 圖片來自@肯德基微博

或許是感受到了麥當勞叔叔和四小福的強大影響力，肯德基後來推出了一隻原型為白色大公雞的卡通形象“奇奇”，不少上了年紀的小夥伴應該還會唱那句廣告歌：“奇奇來到了，就在肯德基”。

據說奇奇是肯德基的營銷團隊為了吸引中國兒童而專門設計
，不過奇奇也在亞洲其他國家比如泰國的肯德基廣告中出現過。

奇奇 | @肯德基微博

奇奇的出現，極大豐富了肯德基的周邊物料。

它出現在各種安全教育片中，當年電視上還播過一係列奇奇出鏡的少兒動畫公益廣告，教小朋友們上下樓梯不要打鬧、學會垃圾分類、紅燈停綠燈行、飯前要洗手、看電視要保持一定距離等小知識。

線下的英語活動

、親子活動，也有它的身影，它也是肯德基快樂兒童餐附贈的玩具主角
，奇奇照相機

、存錢罐、手表
、軌道車……是不少90後童年中愛不釋手的寶貝。

奇奇現在偶爾也會出席品牌活動  | @肯德基微博

奇奇主要活躍在90年代和21世(shi)紀(ji)初(chu)，隨(sui)著(zhe)這(zhe)一(yi)代(dai)兒(er)童(tong)的(de)年(nian)齡(ling)增(zeng)長(chang)，物(wu)質(zhi)文(wen)化(hua)生(sheng)活(huo)越(yue)來(lai)越(yue)豐(feng)富(fu)，奇(qi)奇(qi)也(ye)慢(man)慢(man)退(tui)出(chu)了(le)幕(mu)前(qian)。如(ru)今(jin)隻(zhi)有(you)少(shao)量(liang)餐(can)廳(ting)的(de)快(kuai)樂(le)兒(er)童(tong)餐(can)菜(cai)單(dan)區(qu)域(yu)，還(hai)保(bao)留(liu)著(zhe)一(yi)些(xie)奇(qi)奇(qi)的(de)頭(tou)像(xiang)。

最近肯德基和周黑鴨的聯名再次回歸，奇奇也現身
，為了產品宣傳，和周黑鴨盡力表演。

03

 漢堡王吉祥物 

/ 現在已經沒有了 /

作為西式快餐三巨頭之一的漢堡王，其實也是有自己的卡通形象的。

漢(han)堡(bao)王(wang)的(de)吉(ji)祥(xiang)物(wu)是(shi)一(yi)個(ge)戴(dai)著(zhe)王(wang)冠(guan)的(de)國(guo)王(wang)
，最(zui)初(chu)印(yin)在(zai)產(chan)品(pin)的(de)包(bao)裝(zhuang)紙(zhi)上(shang)，後(hou)來(lai)陸(lu)續(xu)出(chu)現(xian)在(zai)動(dong)畫(hua)片(pian)裏(li)

，劇(ju)情(qing)是(shi)國(guo)王(wang)大(da)方(fang)請(qing)客(ke)，請(qing)小(xiao)朋(peng)友(you)們(men)吃(chi)漢(han)堡(bao)王(wang)的(de)食(shi)物(wu)。後(hou)麵(mian)逐(zhu)漸(jian)變(bian)成(cheng)了(le)真(zhen)人(ren)扮(ban)演(yan)的(de)國(guo)王(wang)，一(yi)些(xie)餐(can)廳(ting)也(ye)有(you)員(yuan)工(gong)扮(ban)成(cheng)國(guo)王(wang)來(lai)給(gei)大(da)家(jia)分(fen)發(fa)小(xiao)禮(li)物(wu)。

最初的漢堡王形象 | wikipedia

動畫版本的漢堡王 | wikipedia

2003年，漢堡王更換了全新的營銷團隊，拍攝了很多無厘頭和堪稱鬼畜的廣告。

但問題也來了
，由於這個形象的國王頭部是一個頭套，所以表情固定，一直處於迷之微笑狀態，kanjiulequeshiyoudianmaogusongran。zaijiashanggezhongwulitoudeguanggaoxuanchuan
，biruhanbaowangguowanghuituranchuxianzaiyigeshushuinanzidechuangshang
，dingzhetaxinglaihou
，zaidigeitayigehanbao，juqing+詭異的想象
，讓不少消費者覺得恐怖陰森
，因此漢堡王也逐漸減少了國王形象的出現。

總是笑著的頭套 | characters.fandom.com

如今的快餐品牌


，不僅有了高人氣代言人
，附贈的玩具也在不斷更新
，小黃人
、哆啦A夢
、海綿寶寶、HelloKitty、可達鴨……80、90後們以前吃兒童餐時得到的四小福和奇奇玩具已成為過往，但它們永遠在一代人的童年回憶中，承載著歡樂的閃光時刻。

題圖來源：Unsplash