文：西西弗斯
來源：廣告圈頭條（ID：topadquan）
各(ge)位(wei)好(hao)，這(zhe)裏(li)是(shi)頭(tou)條(tiao)哥(ge)。快(kuai)年(nian)底(di)了(le)，頭(tou)條(tiao)哥(ge)也(ye)在(zai)和(he)編(bian)輯(ji)部(bu)的(de)同(tong)事(shi)們(men)陸(lu)續(xu)準(zhun)備(bei)年(nian)度(du)品(pin)牌(pai)的(de)盤(pan)點(dian)，大(da)家(jia)提(ti)名(ming)的(de)年(nian)度(du)營(ying)銷(xiao)大(da)戶(hu)有(you)老(lao)朋(peng)友(you)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)、寶馬，也有大潤發、餓了麼、新晉品牌半分一、JOJO氣泡酒……
但頭條哥沒想到，得票名列前茅的，居然有一家醫藥品牌，999感冒靈。
大家應該都有所了解，2018年新《廣告法》施行之後，999感冒靈這一類非處方藥的營銷，就變得很難做了，不能請代言、不能保證功效、必須標明禁忌……在這些嚴格的限製下，999感冒靈還能以另外一種方式出圈，一直活躍在大眾視野裏，倒是一個很有意思的品牌。
總是在玩一種很新的東西
一個治感冒的，能和什麼品牌聯名？
999感冒靈給的答案腦洞一般都很大，但細品一下就能發現它的聯名，還是有些邏輯在裏麵的。
比方說最近和內衣品牌蕉內的聯名，用“不感冒”的雙關為傳播點，做了很多有趣的文案傳播內容。
身體都會主動儲存熱量
你們卻想方設法0卡
不想V50
也不想瘋狂
*麥當勞粉絲表示強烈舒適了
精英不是精通英文的意思
請講中文，謝謝
*這一條強烈建議4A精英學習領會
999感冒靈還曾經和拉麵說聯名，做了一款看上去很像藥的方麵拉麵，切的是“暖心又暖胃”的傳播點。
不得不說，999感冒靈每次的聯名不但腦洞大，而且還都很“雞賊”。聯名產品的外包裝都是以自己包裝符號作為設計元素，一樣看過去，好像999感冒靈出的創意周邊，而和它聯名的品牌在外觀設計上占不到一點便宜。
其實當時看到999感冒靈和內衣蕉內聯名，頭條哥第一時間想到的相關產品是這個大花秋褲：
在2019年，999感冒靈就做過這個非常辣眼睛的秋褲周邊，上麵印滿了999的產品圖案，還有從東北大花被借鑒過來的設計風格。
直到今天，單看這些秋褲，也很難想到這是一家正經藥企出的廣告，更令人意外的是，999感冒靈秋褲意外在廣告圈很受認可，當年還拿到了OneShow中華創意獎、大中華區艾菲獎等諸多廣告獎項。
999感冒靈，總是一直在玩一種很新的東西。
媒介應用方麵，999感冒靈也一直處於衝浪一線，頭條哥之前就分析過它與金山文檔合作，通過電子表格的形式進行複古向的營銷。
在微博上，999感冒靈早早跟上了由老鄉雞、盒馬等品牌帶起來的運營風格，用個人化內容拉近消費者，還形成了自己的風格。
有個人向的吐槽：
靈活運營諧音梗現場：
對一些土味情話也別有鑽研：
包括這次聯名活動中故意用錯別字來吸引自然流量的進入，將高高在上的品牌“弱化”為一個普通的打工人。
錯別字做微博商業熱搜話題，這種創意能出街，很佩服999感冒靈身為甲方的勇氣。
既然說到了微博運營，頭條哥在這裏不得不吐槽一下999感冒靈的吉祥物，真的不是很好看，感覺像是幼兒園小朋友畫出來的簡筆畫，不知道選這個東西做吉祥物有什麼特殊的用意。
倒是和粉絲互動中畫出來的感冒靈顆粒卡通形象，更亮眼一點。
溫情牌，永不過時
不知道大家還記不記得在2017年的那條催淚廣告《有人偷偷愛著你》，刷屏了各大媒體和朋友圈，頭條哥的相關報道還有千萬閱讀。
這是999感冒靈和獨立代理商舞刀弄影的第一次合作，溫情向的廣告讓999感冒靈在網絡傳播時代也奠定了自己的溫情品牌調性。
在其他campaign代理商不斷地更換的時候，舞刀弄影還是雷打不動地每年給999感冒靈至少拍一條品牌廣告，可以說是流水的social代理商，鐵打的舞刀弄影。
*《有人偷偷愛著你》截圖
今年舞刀弄影做的廣告是《種春天》，依然走了溫情路線：
溫情路線也是999感冒靈從周華健時代延續下來的品牌資產，相信不少人都看過他經典那條“暖暖的，很貼心”TVC。
*周華健的經典代言
雖然後來代言人廣告被明令禁止，但999感冒靈用另外一種聰明的辦法，隻強調情緒和品牌，不提效果。即便不能複刻《有人偷偷愛著你》的影響力，但在品牌方麵，999感冒靈在受眾心目中已經和溫暖產生了強關聯，形象算是牢牢立住了。
999感冒靈一家作為藥企，用這種重品牌情感、輕產品功效的營銷思路獲得了良好的成績，在垂直領域的年輕化過程中可以說是一枝獨秀。
baokuozaihulianwangchonglangyixiandeweiborenshedazao，guaiyichuquandepinpailianming，zaiguanggaofayunxudefanweinei，zuolezuitiehechuanbohuanjingdeyingxiaoanli，nengchengweigaopiaodeniandupinpai，999感冒靈算是實至名歸。
但頭條哥覺得，隨著999感冒靈的social營銷越來越日常化，溫情和衝浪達人兩個品牌調性之間的分歧會逐漸拉大，長久下去，勢必會帶給消費者一個比較割裂的品牌形象，權衡形統一形象，很可能是999感冒靈要麵臨的營銷大方向問題。
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