近日，喜茶襄陽店正式開業
，除了開業初期的火爆意外，還有一個奇怪的現象引起了我的注意。因為它的出現，網友在社交媒體上演了“代喝”的操作，網友不惜為它“搶瘋了”，鹹魚上甚至賣出了超過百元高價……

至於為何會出現這樣的景象
，首先還得從一個小小的冰箱貼說起……

喜茶城市冰箱貼

01

網友為冰箱貼請人代喝

最高賣到100元

前段時間
，喜茶官方推出了城市限定冰箱貼，喜茶每進駐一個新城市，都有“城市限定”冰箱貼作為禮物，新店都會有屬於自己的專屬冰箱貼。

從功能上看，它隻不過是一個普通的冰箱貼而已，但從外觀上看，每款冰箱貼都體現了喜茶將logo與城市文化進行靈感碰撞的設計。例如西安款喜茶的小男孩就變成了兵馬俑形象，上海款則是一位“嬸子”形象
，中山款結合偉人孫中山先生的形象，哈爾濱款則是可可愛愛的胖雪人……

網友請人代喝，隻為冰箱貼

這種可愛、小巧的冰箱貼不僅在外形上討喜

，而且有著鮮明的城市文化，一度成為了吸粉神器，刮起了一股“冰箱貼打卡熱”。近(jin)期(qi)，喜(xi)茶(cha)在(zai)襄(xiang)陽(yang)等(deng)地(di)開(kai)店(dian)，許(xu)多(duo)網(wang)友(you)在(zai)消(xiao)費(fei)後(hou)還(hai)不(bu)忘(wang)拍(pai)照(zhao)曬(shai)自(zi)己(ji)得(de)到(dao)的(de)冰(bing)箱(xiang)貼(tie)，社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上(shang)還(hai)有(you)網(wang)友(you)不(bu)惜(xi)請(qing)人(ren)代(dai)喝(he)
，並(bing)且(qie)包(bao)郵(you)費(fei)，就(jiu)為(wei)得(de)到(dao)一(yi)個(ge)襄(xiang)陽(yang)城(cheng)市(shi)冰(bing)箱(xiang)貼(tie)。

此ci外wai
，各ge地di網wang友you還hai發fa帖tie尋xun求qiu交jiao換huan
，收shou集ji各ge地di限xian定ding款kuan來lai滿man足zu收shou集ji的de愛ai好hao。由you於yu限xian定ding的de原yuan因yin，在zai鹹xian魚yu上shang甚shen至zhi有you些xie稀xi有you冰bing箱xiang貼tie還hai被bei炒chao到dao了le最zui高gao一yi個ge100多元的價格，足以見其熱度。

二手交易平台上賣到100多元

02

冰箱貼也在“卷”

如今

，茶飲品牌的文創周邊成為品牌建設重要的一環，而冰箱貼作為高頻現身的選手，其呈現創意也越來越“卷”。

01    奶茶  

茶顏悅色冰箱貼

茶顏悅色就在今年夏天曾推出過“冰箱貼”，Q版的茶小顏IP形象融合夏日元素西瓜
、菠蘿等水果
，主打“清涼一夏”的主題

，營造了一種打開冰箱喝冰飲的氛圍。

此外，書亦也推出過“小醜鴨”主題的冰箱貼，這種“醜萌醜萌”的形象吸引了不少消費者為鴨子前去消費。

奈雪鴨屎香係列冰箱貼

最近，奈雪宣布與B.DUCK進行聯名活動推出鴨屎香係列，推出的周邊中就包括小黃鴨冰箱貼
，其中小黃鴨以各種武俠
、店小二的形象出現，也正與鴨屎香產品的主題相呼應。

網友自創奶茶冰箱貼

02    咖啡  

三頓半罐型冰箱貼

除奶茶外，咖啡品牌也都試圖在冰箱貼上做出品牌特色。

長沙精品咖啡品牌三頓半結合自家爆款數字係列產品“迷你小杯”的特點，設計了同款小巧、可愛的小罐造型數字冰箱貼，與產品具有高關聯度形態能夠進一步加深消費者對於品牌的記憶。

星巴克寵物冰箱貼

星巴克推出過買星禮卡送寵物冰箱貼的活動
，戳中了動物愛好者的心

；M stand在端午活動中推出了咖啡星球係列冰箱貼，以各種熱門產品來進行分類
；Seesaw咖啡在十周年之際推出了紀念版冰箱貼，吸引了不少忠實客戶收藏紀念。

獨立咖啡館帶有特色的冰箱貼

此外
，許多獨立咖啡館也有自己的原創冰箱貼。汕頭“又藝原創”咖啡店設計了一款Q版紅桃粿冰箱貼，顧客會當作伴手禮購買；此外，還有故宮角樓咖啡的故宮特色“太和殿”冰箱貼，將古城的氛圍拉滿。

03    雪糕  

在這個夏天有著極高熱度，被調侃為“雪糕刺客”的鍾薛高則直接將雪糕直接“照搬”到了冰箱貼上，推出了帶有盲盒屬性的兩大係列冰箱貼，雪糕的外形還給人帶來一種清涼的氛圍感。

此外
，該係列還包括隱藏款
，由於該款獲取難度較高
，在二手交易平台上有不少人借此炒價，榫卯結構的“東方色彩”隱藏款冰箱貼
，被網友以140元
、160元
、188元的價格對外銷售，甚至還有網友開出了350元的價格。

鍾薛高冰箱貼最高被炒到350元

03

冰箱貼於茶飲店的意義

在內卷程度高的茶飲圈
，文創周邊的存在能夠擴大品牌競爭力，提升消費者對於品牌文化的認同
，隨著大家對這種模式的效仿

，花樣也越來越多。

但(dan)是(shi)
，冰(bing)箱(xiang)貼(tie)則(ze)反(fan)其(qi)道(dao)而(er)行(xing)之(zhi)


，它(ta)的(de)出(chu)現(xian)回(hui)歸(gui)到(dao)了(le)周(zhou)邊(bian)的(de)原(yuan)始(shi)形(xing)態(tai)，這(zhe)次(ci)喜(xi)茶(cha)城(cheng)市(shi)冰(bing)箱(xiang)貼(tie)的(de)大(da)火(huo)，就(jiu)反(fan)映(ying)了(le)它(ta)不(bu)同(tong)於(yu)其(qi)他(ta)文(wen)創(chuang)周(zhou)邊(bian)的(de)幾(ji)個(ge)特(te)點(dian)。

01    貼近生活、“分享欲”帶動傳播  

分享冰箱櫃上的“生活”

當你在購買周邊時
，首先吸引你的是顏值？又或是實用性？

對於大部分用戶來說
，顏值和實用性缺一不可，如今市場各種卷

，周邊也在卷外觀、聯名等等，但對於其效益來說，其使用頻率同樣重要。

bingxiang
，zuoweixiandairenbibeidejiayongdianqi，chuzishengongnengwai
，tayeshixiandairenxiangwaijiefenxiangshenghuodeyigechuanbodian，guanchaxiandairendebingxiangguijiuhuifaxian，chujiarendehezhao、便利貼外，冰箱貼也是其中不可或缺的組成部分。

網友曬圖分享自己家的冰箱貼

現代人進入社會成家立業後，“家”就成了最溫暖的避風港
，由於朋友圈的社交屬性，大家紛紛開始曬自己的生活，“曬娃”
、“曬飯”、“曬老婆/老公”等等都成為了朋友圈的日常，其中就有不少人樂於分享冰箱櫃上的“生活”。

“我家冰箱貼是不是很酷”，“冰箱上滿滿的都是關於家人的記憶”……這種對生活的“分享欲”無處不在
，無形中就帶動了傳播。

由(you)於(yu)冰(bing)箱(xiang)貼(tie)自(zi)身(shen)的(de)特(te)點(dian)，它(ta)常(chang)作(zuo)為(wei)裝(zhuang)飾(shi)品(pin)吸(xi)附(fu)在(zai)家(jia)庭(ting)的(de)冰(bing)箱(xiang)上(shang)，富(fu)有(you)生(sheng)活(huo)氣(qi)息(xi)的(de)事(shi)物(wu)就(jiu)有(you)了(le)極(ji)高(gao)的(de)使(shi)用(yong)頻(pin)率(lv)
，並(bing)在(zai)各(ge)種(zhong)分(fen)享(xiang)中(zhong)順(shun)勢(shi)提(ti)高(gao)曝(pu)光(guang)率(lv)。

02    “收集與交換”所賦予的價值感、成就感  

喜茶冰箱貼帶來的滿足感

“從買來第一塊冰箱貼開始

，就一發不可收拾。”

這是被冰箱貼收集愛好者提到最多的一句“忠告”
，與火遍網絡的紙袋收集同理，其側麵反應的是品牌為激發消費者“收集成就感”所做的營銷設計。

高顏值、精美
、聯名大IP是周邊價值感的體現，同樣“城市特色”、“限量”、“有獲取條件”的冰箱貼，在於體現收藏價值，不僅為成本較小的冰箱貼賦予了價值感
，還給了消費者一個去參與進來、甚至花高價收集的理由。

此外
，發帖尋求“交換”yedailailexiaofeizhezhijiandehudongyuchuanbo，duiyuyoushoujipiderenlaishuo，shoujiyifangmiandailailegerendemanzu
，lingyifangmianduiyuzhongshiyonghulaishuozejiaqiangleyonghuzhanxing。

03    城市係列冰箱貼的連結作用  

具有品牌標誌的冰箱貼，最直觀的作用彰顯品牌文化，加深在消費者心中的印象和認同感
，但城市係列冰箱貼最重要的一點還在於“連結”。

rujin，liansuochayinpinpaizaiquanguogedidouyoufenbu，xiaofeizhekenengbingbunengwanquanjiandaogedidetesemendian，erxichazhisuoyijiangruciduodechengshikuanbaizaixiaofeizhemianqian，mudehuojiushitigongyigetujing，zhezhong“代喝”效應吸引他們去了解
、感知，讓消費看見，最終將其“連結”起來。

星巴克城市係列杯

同tong樣yang的de操cao作zuo還hai出chu現xian在zai星xing巴ba克ke的de城cheng市shi係xi列lie杯bei中zhong，雖sui然ran對dui象xiang不bu同tong，但dan終zhong極ji目mu的de大da同tong小xiao異yi，將jiang每mei個ge地di區qu的de風feng土tu人ren情qing和he茶cha飲yin交jiao融rong的de門men店dian特te色se和he文wen化hua
，通tong過guo小xiao小xiao的de冰bing箱xiang貼tie傳chuan達da給gei消xiao費fei者zhe
，就jiu能neng帶dai來lai不bu一yi樣yang的de體ti驗yan。

（圖片來源：小紅書）