文： 楊陽
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問大家一個問題，要是雙11前夕，老板給你定下一個KPI，你打算怎麼衝？
圖源：衛龍官方旗艦店/小紅書網友評論
年輕人的四大皆空：錢包空空、腦子空空、身邊空空、飯碗空空
衛龍運營的兩大皆空：優惠領空，辣條賣空
圖源：衛龍淘寶官方旗艦店
圖源：衛龍淘寶官方旗艦店
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圖源：衛龍官微
難道衛龍的KPI壓力太大，直接罷工擺爛。看看衛龍運營這一係列的表情管理，多少帶點私人恩怨。
圖源：小紅書網友評論
02
外行人看笑話，內行人看門道，衛龍家的大促這麼敢玩，誰看了不想喊上自家運營來抄作業。
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如果時間太急了，直接朋友圈截圖來湊。強大的時間管理術，想必羅某看了都要誇。
我不允許還有人沒看過胡裏花哨的“小黃站”，一度以為手賤點開了少兒不宜的網站。
這張土酷土酷的海報，直接刮起複古Disco風，帶你穿越到80年代去蹦迪。
圖源：杭州瀚軒廣告
當然辣眼睛的配方用猛了，衛龍也會換上小清新口味，複刻蘋果的性冷淡風（你沒看錯不是蘋果改行做辣條生意了）。
恕我直言，不出意外的話，衛龍家美工的下一次設計還會出意外。
一直被模仿，從未被超越。你可是學不來，也永遠抄不會。
03
且不說衛龍這次雙十一能不能靠佛係帶貨，但有一點是真的，衛龍正在做一種全新的營銷，那就是躺平營銷。
這波反向操作，確實成功引起了大家的關注。忍不住來嘮嗑幾句，衛龍為啥能夠出圈？？
首先是舊元素新組合。
手捧蓮花的表情包很早就被全網瘋傳，其佛係的內涵，早就刻進大家的DNA裏，深入人心。
圖源：@你今天長見識了嗎
衛龍把表情包的主角，換成了自家的運營，就是在做一種舊元素新組合的創新，讓人產生似曾相識的熟悉感，很容易戳中大家的笑點。
其次，對比同行製造反差感。
要知道，別人家雙十一電商都是拉橫幅、吹喇叭，不是進村刷牆整活兒，就是把內卷標語辦公室高高掛。
圖源：十萬三千萬
總之怎麼簡單粗暴硬核有效，就怎麼來，不怕被罵，就怕沒人看。
但是衛龍卻不按葫蘆畫瓢，營銷全靠“躺平、隨緣、擺爛”，反而多了一種戲劇感。
這就好比天天聽主播講100遍“買它”之後，突然看到董宇輝給你聊三餐四季，我們也會覺得耳目一新。
最後，自然就是討好年輕人。
對於這屆年輕人來說，搞錢是信仰，躺平是內卷下的自嘲，而不是喪。
衛龍的運營代入躺平擺爛角色，化身年輕人的互聯網身替和互聯網嘴替，很容易引起大家的共鳴。
圖源：微博網友評論
畢竟早就有品牌圍繞躺平主題做營銷，成功贏得關注度。
比如五菱的躺平擺爛椅，從車位到工位無縫銜接，給你多種職場“躺平”姿勢，瘋狂暗示你的下一個工位，又何必是工位。
還有網易雲音樂推出的“摸魚計算器”，幫各位測試摸魚實力，反向安利聽歌有助於提升工作效率。
所以衛龍出圈不是偶然，巧妙結合年輕人的佛係躺平文化，設計創意清奇的大促畫風，成功抓取大家的眼球，跟其它品牌敲鑼打鼓的雙11形成強烈反差。
這裏必須恭喜衛龍，反向帶貨成功。畢竟同是天涯佛係打工人，路見躺平拔刀相助，剁手買個辣條幫忙貢獻業績，何樂而不為。
圖源：微博網友評論
多少人看完想跟衛龍做同事，就想問問衛龍還招設計師和運營嗎！？我也想去體驗一下擺爛式辦公了！
最後獻上網友的一首擺爛詩：
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