喜茶又征“全身像”，為什麼品牌logo喜歡變裝秀？
一個成功的Logo，不(bu)僅(jin)能(neng)在(zai)有(you)限(xian)的(de)空(kong)間(jian)內(nei)準(zhun)確(que)傳(chuan)達(da)出(chu)品(pin)牌(pai)人(ren)設(she)，還(hai)必(bi)須(xu)能(neng)以(yi)高(gao)視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)力(li)給(gei)顧(gu)客(ke)留(liu)下(xia)深(shen)刻(ke)的(de)印(yin)象(xiang)，激(ji)起(qi)消(xiao)費(fei)欲(yu)。因(yin)此(ci)，品(pin)牌(pai)們(men)的(de)創(chuang)新(xin)也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)大(da)膽(dan)。
文：李昱茹
來源：界麵新聞（ID：wowjiemian）
喜茶最近的新Logo多少讓人猝不及防：不僅脫去了黑發，還藏起了杯上的手指。
頭像更新之後，喜茶隨即發起了一項“阿喜全身像征集大賽”，邀請網友創作新的喜茶全身像，征集粉絲的“靈魂之作”。
截止目前，#喜茶Logo全身圖#及#阿喜全身像#已在全網已經收獲近5億的流量。征集開始的10天裏，喜茶也已收到超2000份投稿。作品造型多樣，風格迥異，包括開卡車的，玩滑板的，彈吉他的，還有賽博朋克版，彩色動畫版的。
事實上，喜茶早已將Logo定期變身運營成了品牌文化的一部分。此前，喜茶就曾多次與品牌聯名變裝。當年《夢華錄》熱播時，喜茶聯名與其創作了古裝阿喜；與3CE合作時曾“變性”，設計出了粉色的“女團阿喜”；和日本潮流教父藤原浩聯名時，喜茶又給Logo阿喜燙了個大爆炸頭。
不斷變身的喜茶將花樣與新意注入了品牌形象，試圖引起消費者注意，也是營銷廣告與活動的一種方式。本次“阿喜全身像”的優秀作品就將被印在杯套上，隨不同新品一起出售。
除喜茶之外，不少餐飲品，如麥當勞，肯德基，蒙牛等都在更新Logo的手法博得消費者興趣。
一個成功的Logo，不(bu)僅(jin)能(neng)在(zai)有(you)限(xian)的(de)空(kong)間(jian)內(nei)準(zhun)確(que)傳(chuan)達(da)出(chu)品(pin)牌(pai)人(ren)設(she)，還(hai)必(bi)須(xu)能(neng)以(yi)高(gao)視(shi)覺(jiao)衝(chong)擊(ji)力(li)給(gei)顧(gu)客(ke)留(liu)下(xia)深(shen)刻(ke)的(de)印(yin)象(xiang)，激(ji)起(qi)消(xiao)費(fei)欲(yu)。因(yin)此(ci)，品(pin)牌(pai)們(men)的(de)創(chuang)新(xin)也(ye)越(yue)來(lai)越(yue)大(da)膽(dan)。
60歲的肯德基每回更新的Logo旁都印著年份，見證品牌形象隨時代的變化。圖像設計雖然整體變化不大，但可見近年來，Logo明顯呈現簡化的趨勢。
蒙牛曾請來蘋果Logo設計師羅布·詹諾夫設計新標誌。也和喜茶一樣，在更新前開展線上二創logo活動，鼓勵微博用戶們參與設計，試圖攪動輿論出圈。
無論是網絡公開征集二創設計作品，與品牌聯名，還是邀請著名設計師設計，品牌Logo變(bian)裝(zhuang)的(de)重(zhong)要(yao)目(mu)的(de)之(zhi)一(yi)，是(shi)製(zhi)造(zao)話(hua)題(ti)度(du)，通(tong)過(guo)網(wang)友(you)的(de)線(xian)上(shang)討(tao)論(lun)與(yu)社(she)交(jiao)來(lai)為(wei)品(pin)牌(pai)獲(huo)取(qu)曝(pu)光(guang)率(lv)。網(wang)友(you)們(men)對(dui)話(hua)題(ti)的(de)線(xian)上(shang)參(can)與(yu)的(de)同(tong)時(shi)，也(ye)有(you)可(ke)能(neng)帶(dai)動(dong)產(chan)品(pin)的(de)線(xian)下(xia)銷(xiao)量(liang)。
在快節奏的數字化時代，定期更新Logo也可適應善變的市場環境，跟上年輕人的趣味和快速變化的審美潮流。新鮮感也是吸引Z世代的消費者們的一大關鍵。
不過標誌的造型、顏色以及用途，都直接影響大眾對品牌的認知。因此新視覺符號在給予消費者驚喜之外，保持圖案中品牌的價值取向與精神成為核心。
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