如今VC們到底在投什麼
？

新能源？硬科技
？其實還有一塊被忽視的寶地。

近年來，農業這條賽道上頻現大佬身影
，公開數據顯示
，2019-2021年中國農業領域共發生489起投資事件，對應的投資規模分別為302.6億元、324.7億元、364億元
，投資規模不斷擴容。而除了投融資方麵的熱度有所提升之外，也有一些標的或有望衝擊資本市場。

公開信息顯示，十月稻田或考慮明年赴港上市，計劃募資約2億至3億美元。

十月稻田農業科技有限公司（以下簡稱“十月稻田”）成立於2018年

，是一家以農產品生產加工、全渠道品牌化運營為一體的糧食品牌。目前公司以東北大米為核心品類
，產品組合已逐步拓寬至糙米等雜糧產品。

成立至今，公司收到了不少資本遞來的橄欖枝，投資機構包括紅杉
、雲鋒、啟承資本、泰合資本等。其中
，最新一輪的融資金額達到14.5億人民幣。

最新融資情況，圖片來源：企查查

十月稻田算是個新消費品牌
，從農業的細分賽道中跑了出來，這在基礎食材領域中並不常見，其發跡史值得一探。

我國是個農業大國，中華民族的農耕文化源遠流長

，而農業乃是國計民生的支柱，潛力巨大。不過從投資的角度來說

，這一塊的活力並沒有完全被激發出來，畢竟周期長，重資產屬性明顯，屬於一門“慢生意”，大多數資本沒有那種耐心。

然而
，如今的農業，這塊曾被戲稱為“創投荒漠”的市場，已然迎來了各種利好。

隨著科技的不斷發展，疊加國家政策的支持、社會資本的助力等，都使得這一賽道變得“性感”起來，農業大數據、農業無人機等開始走熱，而種業也是一塊大蛋糕，畢竟這與糧食安全息息相關。

十月稻田的創始人是王兵
，來自遼寧，很早之前他家就在種植業裏深耕，從事稻米、雜糧的加工。

眾所周知
，東北大米在我國是個有名的品種，被孕育在肥沃的黑土地中，吸收了多種礦物元素
，廣銷全國。

不bu過guo一yi般ban來lai說shuo，小xiao作zuo坊fang生sheng產chan的de大da米mi沒mei有you太tai多duo的de品pin牌pai價jia值zhi，在zai價jia格ge上shang的de話hua語yu權quan較jiao弱ruo，銷xiao售shou渠qu道dao也ye相xiang對dui有you限xian
，為wei了le改gai變bian這zhe一yi被bei動dong的de窘jiong境jing，王wang兵bing和he妻qi子zi趙zhao文wen君jun來lai到dao北bei京jing，他ta們men對dui傳chuan統tong的de零ling售shou模mo式shi並bing沒mei有you太tai多duo的de歸gui屬shu感gan
，試shi圖tu找zhao到dao新xin的de玩wan法fa。

互(hu)聯(lian)網(wang)出(chu)現(xian)得(de)很(hen)及(ji)時(shi)
，在(zai)當(dang)時(shi)
，鮮(xian)有(you)糧(liang)食(shi)企(qi)業(ye)在(zai)這(zhe)上(shang)麵(mian)琢(zhuo)磨(mo)
，王(wang)兵(bing)卻(que)認(ren)為(wei)這(zhe)是(shi)一(yi)個(ge)好(hao)機(ji)會(hui)，想(xiang)要(yao)通(tong)過(guo)電(dian)商(shang)的(de)力(li)量(liang)去(qu)贏(ying)得(de)話(hua)語(yu)權(quan)
，這(zhe)便(bian)邁(mai)出(chu)了(le)從(cong)產(chan)品(pin)經(jing)銷(xiao)向(xiang)品(pin)牌(pai)化(hua)轉(zhuan)變(bian)的(de)關(guan)鍵(jian)一(yi)步(bu)。

果(guo)不(bu)其(qi)然(ran)，效(xiao)果(guo)不(bu)錯(cuo)，電(dian)商(shang)促(cu)銷(xiao)的(de)力(li)量(liang)很(hen)強(qiang)大(da)，生(sheng)意(yi)慢(man)慢(man)做(zuo)了(le)起(qi)來(lai)，其(qi)在(zai)核(he)心(xin)電(dian)商(shang)平(ping)台(tai)大(da)米(mi)雜(za)糧(liang)類(lei)銷(xiao)量(liang)表(biao)現(xian)積(ji)極(ji)。公(gong)開(kai)資(zi)料(liao)顯(xian)示(shi)，目(mu)前(qian)十(shi)月(yue)稻(dao)田(tian)旗(qi)下(xia)擁(yong)有(you)“十月稻田”、“柴火大院”、“福享人家”和“五穀宣言”等品牌。

在電商領域嚐到了甜頭後，王兵不滿足於此，想要實現全渠道的覆蓋，上到頭部電商平台
，下到新零售商超、社區團購等。同時，公司對上遊供應鏈的布局也在推進中，試圖完整構建線上線下農產品流通生態圈。

圖片來源：食業家

事實上，十月稻田能在基礎民生賽道中被關注到

，並不容易。

我國是大米產銷第一大國，大米作為高頻次的剛需品類
，乃是一日三餐的重要組成部分。公開數據顯示，中國大米、雜糧市場規模合計約8000億元。

目前，從我國大米的消費結構來看
，以食物消費為主，而在食物消費中

，主要以散裝米為主，包裝米占比較低。

由此可見，雖說這一市場較為廣闊

，成長穩定，入局者眾多
，但集中度分散，規範化不高
，鮮有真正強勢的品牌走出來。

本ben文wen的de十shi月yue稻dao田tian借jie助zhu互hu聯lian網wang的de紅hong利li，通tong過guo有you效xiao渠qu道dao與yu消xiao費fei者zhe建jian立li了le連lian接jie，且qie試shi圖tu打da通tong產chan業ye鏈lian，成cheng長chang的de速su度du很hen快kuai，已yi形xing成cheng了le一yi定ding的de品pin牌pai效xiao應ying，進jin而er給gei了le投tou資zi者zhe一yi定ding的de想xiang象xiang空kong間jian。

不過，雖然十月稻田顯出了一定的存在感，但如今來看，新消費品牌們的日子並不好過。

就拿它所在的賽道來說，一方麵，大環境帶來的不確定性不容忽視，疫情的黑天鵝效應還在發酵
，地緣衝突對國際貿易的衝擊不斷，疊加極端天氣等因素
，供求失衡下大宗農產品價格易漲難跌，供應鏈成本壓力較大。

畢竟
，原材料成本的上漲會製約公司的生產經營，疊加市場競爭越發激烈，盈利能力容易受到衝擊。

這一挑戰對十月稻田等入局者們是十分嚴峻的。整體來看，對於糧油這類企業來說，提價不是良藥
，畢竟民生消費品的調價空間很有限。

而目前流量紅利已觸及天花板
，前期增勢很猛的企業（尤其是新消費品牌）都dou開kai始shi了le所suo謂wei的de調tiao整zheng。當dang業ye績ji的de成cheng長chang性xing需xu要yao打da個ge問wen號hao之zhi時shi

，資zi本ben也ye在zai回hui歸gui冷leng靜jing。而er在zai這zhe一yi關guan鍵jian時shi刻ke，光guang靠kao營ying銷xiao等deng手shou段duan來lai獲huo客ke已yi然ran有you了le瓶ping頸jing，如ru此ci一yi來lai
，打da好hao基ji本ben功gong，建jian立li起qi競jing爭zheng壁bi壘lei，提ti高gao複fu購gou率lv，進jin一yi步bu提ti升sheng品pin牌pai知zhi名ming度du和he價jia值zhi才cai是shi關guan鍵jian。

人ren們men常chang說shuo

，消xiao費fei是shi條tiao具ju備bei長chang坡po厚hou雪xue特te點dian的de賽sai道dao，在zai互hu聯lian網wang力li量liang的de加jia持chi下xia，它ta的de發fa展zhan軌gui跡ji不bu斷duan革ge新xin，變bian得de很hen快kuai，各ge類lei新xin消xiao費fei品pin牌pai如ru雨yu後hou春chun筍sun般ban的de湧yong現xian。都dou說shuo基ji礎chu民min生sheng食shi品pin不bu好hao做zuo，但dan縱zong觀guan資zi本ben市shi場chang，糧liang
、油
、shuidengsaidaodouzouchuleqianyishizhidejutou，muqiandeshiyuedaotianchengzhedianshangfengkousuanshichengchangdebijiaokuai，bijinglaobaixingcanzhuoshangdebibeiwucunzaifazhanqianli。buguo，nongyexiaofeipinxuyaochuangxin，gengxuyaonaixin，jiurutongbozhongyiban，jiejijiezao，zhefudengdai，cainengyousuoshouhuo。