來源：咖啡工房（ID：cafe_style）

據瑞幸官方微信介紹
，10月10日到10月16日，僅僅7天總銷售量突破659萬杯，每一天門店的含生酪量都超高！生酪拿鐵曆經43次研發評測，尋覓芝香、奶香、咖啡香的黃金配比。微鹹香濃，入口綿密絲滑，嚐過這杯生酪拿鐵
，會覺得下一個斷貨王就是它了！

今年4月份瑞幸與椰汁品牌椰樹聯名的椰雲拿鐵同樣出圈，但首發日的銷量才66萬杯，約為JOJO產品的一半。

這款聯名產品在各社交平台被大規模討論著，在微博
、小紅書搜索“瑞幸”關鍵詞
，十有八九是有關JOJO聯名款的內容。瑞幸的這款生酪拿鐵與生椰
、厚乳拿鐵不一樣之處在於它的“芝士香氣”，相當於使用了牛奶的另一種形態創造新的咖啡風味。

此外，在全國上新之前
，瑞幸並不滿足於產品風味
、口感的打造，更是提前很久很久就 " 暗戳戳 "在微博發布了新品上市預告提到要與高人氣的動漫《JOJO的奇妙冒險 石之海》進行聯名，該消息一經發布便火爆網絡，引發了二次元狂熱粉絲狂歡。新品一上市

，許多JOJO粉絲第一時間前去消費
，。由於JO廚都太熱情，導致限定被套和紙袋庫存告急！

《JOJO》誕生於80年代
，因為時尚的角色造型而成為各類時尚大牌的聯名對象
，與Gucci 、Glamb

、寶格麗等做過聯名。此次瑞幸的聯名，是近幾年國內咖啡品牌難得的一次與知名動漫IP的合作案例。

所謂聯名，其實也就是從兩個品牌從中提取各自的要素，設計出新的內容。這款新品咖啡直接引用動畫角色的形象到聯名杯套、紙袋上

，雙方以一個簡單快捷的方式完成這次聯名。瑞幸借《JOJO》拉近與年輕消費者之間的距離

，提升了新品咖啡銷量
，而《JOJO》與瑞幸合作也可以借用其線下線上的渠道加深了IP在中國市場的影響力。

在聯名的杯套、紙袋上
，用的大膽的色彩搭配
，其整麵印刷的高飽和底紋
，《JOJO》高對比、高飽和的色彩辨識度加上白色工業風格的瑞幸咖啡店非常亮眼，即使不是JO廚的咖啡顧客也可能被吸引。

但是也有JO廚吐槽杯套和紙袋“醜”，甚至有不少JOJO粉因看不下去而進行二次創，並在社交平台曬圖。還有因為覺得隻貼了個外觀，被不少網友吐槽不用心，表示“二次元的錢就這麼好賺
？”在聯名活動的博文評論區，經常能夠看到粉絲的“聲討”。

雖然可能“傷”到了部分JO廚
，但從數據來看就知道這次聯名還是“炸”了
，根本阻擋不了想要來一杯生酪拿鐵的心，且好評如潮。據了解到，瑞幸下周還有生酪替身新品!「橙之海·生酪拿鐵」
，哈！是橙子加奶酪？水果味的奶酪嗎？水果、芝士
、咖啡，真是個很特別的創意，非常值得蹲一波啊！

此次聯名
，是在9 月中下旬就官宣了
，比起此前跟椰樹的聯名是被熱心網友先扒出來的，這次瑞幸節奏拉得更長
，高調了許多，新品可謂是“未播先火”
，聯動開啟沒多久就破了雙重記錄，口感+二次元IP聯名的做法打造這款史無前例的爆款。

同樣是二次元
，早前喜茶與手遊《原神》宣布聯名，合作推出的聯名產品更是在開售1小時內售罄，該話題也曾登上熱搜第一。而近期
，可口可樂創意平台 " 樂創無界 " 剛剛官宣與《BLEACH 境・界 千年血戰篇》的聯名限定款 "Soul Blast"（魂 · 境），這是該平台推出的首款與動漫 IP 聯名的新品。

可ke見jian，為wei了le抓zhua住zhu這zhe個ge新xin世shi代dai
，二er次ci元yuan的de價jia值zhi正zheng逐zhu漸jian被bei品pin牌pai挖wa掘jue出chu來lai，成cheng為wei與yu年nian輕qing人ren溝gou通tong的de新xin途tu徑jing。對dui年nian輕qing人ren而er言yan，二er次ci元yuan文wen化hua不bu僅jin有you屬shu於yu自zi己ji的de
、它是現實世界的另一個世界
、是shi大da眾zhong文wen化hua，因yin為wei它ta滲shen透tou在zai成cheng長chang的de每mei個ge角jiao。隨sui著zhe年nian齡ling的de增zeng長chang
，看kan動dong漫man長chang大da的de這zhe些xie年nian輕qing人ren也ye會hui逐zhu步bu成cheng為wei社she會hui中zhong堅jian韌ren的de力li量liang，他ta們men所suo執zhi著zhe熱re愛ai的de一yi切qie
，或huo許xu會hui影ying響xiang未wei來lai品pin牌pai營ying銷xiao、市場消費的大方向。

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