來源：飲料行業網

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，“大包裝水之戰”也達到了新高度
，以怡寶
、農夫山泉為代表的瓶裝水行業巨頭陸續推出大包裝。近日
，上海市民的朋友圈被囤水刷屏，使得大包裝水再次進入消費者眼球。

01

大包裝水賽道加速

作為中國軟飲料行業市場中最大的品類，包裝水銷量處於快速增長階段。2018年，中國瓶裝水市場規模達到1830.9億元，預計到2023年，這一規模將增長至2435.6億元。

Euromonitor數據顯示，2025年，我國包裝水市場規模將達3131億元，占全部軟飲料的40.9%
，2021-2025年複合增速將為5%，預計未來5年行業規模將再增1000億元。

而隨著包裝水消費場景被擴大到家庭用水，瓶裝向桶裝進階
，大包裝水增速迅猛。據尼爾森數據，盡管400-800ml的包裝水仍然主導市場，但2L以上大包裝增速尤其亮眼。

需求之下
，大包裝水成為品牌新的增長點。農夫山泉2020年半年報顯示，農夫山泉適用於家庭消費的中大規格包裝飲用水產品收益同比大增超過26.2%；景田2020年大包裝水的銷量呈倍數增長；大別山野嶺大包裝水2021年銷量同比增長70%；750ml大瓶裝東鵬水的上市有效提振東鵬飲料非能量飲料板塊的業績收入

，毛利率由-2.64%提升至16.06%。

02

多元消費場景成破局關鍵

除日常飲用外，越來越多的人開始購買大包裝水在用於做飯、煲湯
、泡茶、會議
、母嬰等多元場景
，大包裝水已經滲透進家庭生活的更多環節中。

家庭包裝水是增速最快的包裝水消費場景。家庭場景消費需求爆發，讓“大包裝水之戰”達到了新的高度。沙利文數據預計未來五年CAGR達17.5%。2019年家庭包裝水市場銷售規模約560億。

除了家庭式用水，城市獨居人口的增加，也迫使大包裝水的需求量上升。一桶大包裝水就能滿足日常喝水、煮飯所需。不僅如此
，辦公消費也將保持10%以上的複合增速。

大包裝水的多元消費場景
，使得其在未來擁有廣闊的市場前景。

03

企業紮堆布局

2017年
，景田推出了14.8L一次性大包裝飲用水

同年9月，農夫山泉推出15L一次性桶裝水，2019年推出12L大包裝水。

2020年11月
，怡寶推6L裝新品
，2021年4月
，怡寶再上市12.8L裝一次性大包裝水。至此
，怡寶已經完成350ml、555ml、1.18L、1.555L、2.08L
、4.5L、6L、12.8L多規格包裝水布局。

2021年

，百歲山上市一款4.5L一次性小包裝桶裝水，主要用於家庭場景使用；元氣森林外星人上新兩款礦泉水新品——5L裝和9L裝有礦。

2021年中旬，中糧悅活在一次性桶裝水領域推出了4.8L桶裝水，這也是中糧悅活首次推出大包裝水。

目前，瓶裝水頭部企業持續發力對大包裝水的推廣力度，可以說，以家庭消費為主導的大包裝水市場正在加速爆發。