文：劉旺
來源：快速消費品精英俱樂部（ID：FMCG-CLUB）
包括上述事件，2012年也確實是啤酒行業發展曆程重要的一年。記者了解到，彼時，啤酒行業剛剛完成了長達十餘年的整合，形成了較為穩定的行業競爭格局;而那一年之後的十年，啤酒行業經曆兩次拐點，朝著高端化邁進。
立足於2012年，中國啤酒品牌麵對未知的明天，走出了一條波瀾壯闊的高質量發展道路。
2012年，仍在讀大學的王強，最愛喝的是一款山東啤酒“綠蘭莎”，3元一瓶，入口的微苦，回味的麥芽香氣，讓他著迷;但十年後的今天，王強更愛去超市挑選中高端價位的“鴻運當頭”“奧古特”。在王強看來，這是自己消費習慣發生了變化，“豪飲”變成了“微醺”，“喝多點”改成了“喝好點”。
實際上，正是無數個像王強一樣的啤酒愛好者，共同見證和影響了中國啤酒市場的十年曆程和兩次拐點。
2014年，啤酒行業迎來了發展拐點。這一年，受宏觀經濟、人口結構和行業轉型多重影響，中國啤酒行業結束了連續25年的快速增長，整體開始呈現下滑趨勢。
2013年，全國啤酒產量達到峰值，實現4982萬千升，但在那以後，便開始了逐年下滑。到2020年，全國啤酒產量實現3411萬千升。在外界看來，啤酒產量自2013年見頂後開始逐年下滑，行業也從增量時代進入了存量時代。
探及原因， 擺在所有中國啤酒企業麵前的，一方麵是消費升級帶來的消費者日益個性化、多元化、特色化的需求變化;另一方麵是進口啤酒一路高歌猛進，2016年啤酒進口量猛躥到64萬千升，6年翻了10倍。
隨著發生變化的是啤酒行業的增長方式。以青島啤酒為例，2012~2016年，青島啤酒實施“雙輪驅動”發展戰略，一方麵通過內涵式增長，有效提升了現有產能的利用率;另一方麵，通過新建工廠和收購兼並，進一步完善了國內市場布局，並改變了區域市場的競爭格局。
第二個拐點發生在2018~2019年，彼時，啤酒行業發展呈現出營收增速放緩、淨利增速提高的發展趨勢。
2019年，青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒以及惠泉啤酒營收增速分別為5.3%、4.2%、1.1%、3.3%、5.06%、2.12%;而淨利潤增速則達到了30.2%、34.3%、27.76%、62.61%、35.77%、7.15%。
而再早些，啤酒巨頭則是集體漲價。2018年初，青島啤酒、華潤雪花、燕京啤酒紛紛發布“價格調整通知”，對部分產品價格及費用進行調整。彼時啤酒專家方剛就認為，“啤酒集體漲價行動開始，這是十年來的第一次，2018年的大戲在於利潤指標改善，行業的拐點就在此開始。”
記者回顧2018年的公開報道，不少媒體觀點均認為，此番巨頭普遍提價，向上打開價格空間，或將終結啤酒行業的“微利”時代。這對國產啤酒來說，是一次換檔升級的“大洗禮”。
影響最為密切的就是啤酒企業的產品布局，以青島啤酒為例，麵對啤酒市場消費結構升級的新趨勢，青島啤酒開發上市了“經典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森、青島啤酒IPA”等新品。
“升級”的趨勢仍在延續， 2022年，青島啤酒發布超高端新品“一世傳奇”，燕京啤酒高端精釀“獅王”係列再推新品“酒花酸小麥”，京東售價16.5元/瓶。2021年5月，華潤雪花發布超高端產品“醴”。
發力中高端，也使得頭部企業重回增長軌道。華潤雪花2021年淨利潤增幅為11.05%，營收增長6.19%;青島啤酒營收增長8.67%，淨利潤增幅卻達到43.34%。對於淨利大幅增長，頭部酒企均提到與發力中高端產品有關。
將視線放到全國啤酒產量上，2021年，全國啤酒產量3562萬千升，較2020年的3411萬千升有所提升，遏製住了產量下滑的趨勢。
對此，中國酒業協會秘書長兼啤酒分會理事長何勇表示，“2021年是啤酒業高端化元年，是走出底部的標誌性年份，是真正的價值回歸時代，量價齊升。”
在何勇看來，啤酒行業擁有與生俱來的創新基因。而行業引領者們也正在用實際行動進行著研發與創新。
2018年5月底，科技部公布2017年企業國家重點實驗室首次評估結果，青島啤酒生物發酵工程國家重點實驗室獲得優秀。
早在2012年上述實驗室的落地，便被稱為行業內的裏程碑事件，標誌著啤酒行業科技與產業的融合邁上了一個嶄新的台階。
不僅如此，2018年8月，上市三年的青島啤酒全麥白啤，更是打破國內白啤品類以外國進口品牌為主的現狀。
中國酒業協會理事長王延才就曾如此評價：“qingdaopijiuduiyuzhongguopijiuyedefazhanqidaoleyinlinghetuidongzuoyong，zaixingyejishujinbuguochengzhong，qingdaopijiujianlileyizhiqiangdadejishuliliang，jianlileyigewanshandepinzhibaozhangtixi，weixingyezhenggechanpindejiegoutiaozhengqidaoledaitouzuoyong。”
而這隻是啤酒行業科研創新的縮影，將視野放寬可以看到，燕京啤酒連續和中科院、江南大學、中國食品發酵工業研究院等院所、高校合作，研究行業相關技術課題，聯合培養一大批科研人才，以此推動技術創新體係的全麵升級。
華潤雪花成立創新工作坊，為創新研發人員、關鍵崗位人員及上下遊合作夥伴等提供一個優質的共創平台、科研智庫。
2021年11月5日，青島啤酒科技研發中心(國家重點實驗室新基地)開工，項目建成後將成為具有國際影響力的“啤酒釀造技術研究新高地、高層次國際化啤酒釀造人才培養新高地、多學科啤酒釀造國際學術交流新高地、全球啤酒文化傳播及消費者體驗新高地”。
“青啤每一階段的領先發展，技術支撐都起到了至關重要的作用。”青島啤酒科技研發中心副主任餘俊紅表示，青島啤酒研發中心成立於1994年(nian)，是(shi)中(zhong)國(guo)啤(pi)酒(jiu)行(xing)業(ye)第(di)一(yi)家(jia)國(guo)家(jia)級(ji)研(yan)發(fa)中(zhong)心(xin)，三(san)次(ci)榮(rong)獲(huo)國(guo)家(jia)科(ke)學(xue)技(ji)術(shu)進(jin)步(bu)二(er)等(deng)獎(jiang)，大(da)大(da)縮(suo)短(duan)了(le)中(zhong)國(guo)啤(pi)酒(jiu)行(xing)業(ye)與(yu)國(guo)際(ji)領(ling)先(xian)水(shui)平(ping)的(de)差(cha)距(ju)，提(ti)升(sheng)了(le)中(zhong)國(guo)啤(pi)酒(jiu)行(xing)業(ye)的(de)國(guo)際(ji)競(jing)爭(zheng)力(li)。依(yi)托(tuo)行(xing)業(ye)唯(wei)一(yi)的(de)國(guo)家(jia)重(zhong)點(dian)實(shi)驗(yan)室(shi)，青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)科(ke)技(ji)研(yan)發(fa)中(zhong)心(xin)先(xian)後(hou)承(cheng)擔(dan)了(le)國(guo)家(jia)、省市級科技研發項目20餘項;國內首次拉格酵母全基因組測序，達到國際領先水平;構建啤酒風味穩定性綜合評價體係及保鮮技術，支持產品遠銷全球100多個國家……
回顧過往十年，啤酒行業也上演了一幕擁抱數字化的大劇。
以青島啤酒為例，2014年公司成立了營銷中心創新營銷事業總部，發力新產品開發與銷售，積極拓展電子商務等新型業態，開拓新的經濟增長點。相繼在京東、1號店、亞馬遜等大型電商平台建立了官方旗艦店;“青島啤酒官方商城”正式上線微信商城，成為了首家跨入移動購物領域的中國啤酒企業。
而後幾年，青島啤酒加快數字化生產專項和智能智造工業互聯網推進的步伐，啟動實施了青島啤酒智慧產業示範園100萬千升啤酒擴建項目、青島啤酒廠智能製造示範工廠等改擴建項目。
華潤雪花的數字化轉型也在持續進行。2018年，華潤雪花建成國內首條“一罐雙碼”啤酒全產業鏈溯及數字營銷工程，“互聯網+啤酒”完成數據采集、消費者洞察、精準營銷三大目標，解決了酒企營銷難題。
2019年，華潤雪花啟動信息化頂層規劃，穩步推進公司數字化轉型工作，包括智能工廠試點項目建設，實現MES、SCADA和ERP、工業互聯網的集成與信息共享等。
此外，燕京啤酒、珠江啤酒等啤酒品牌均在進行數字化轉型探索。2022年中報顯示，百威、華潤、青啤均在生產、營銷、企業管理等方麵實現了數字化轉型，尤其注重搭建企業與經銷商、客戶的互動平台。
值得注意的是，中國啤酒行業的數字化轉型已經受到了肯定。2021年3月15日，達沃斯世界經濟論壇在瑞士日內瓦宣布，“全球燈塔網絡”迎來新的成員，具有118年曆史的青島啤酒廠成功入選，成為全球首家啤酒飲料行業工業互聯網“燈塔工廠”。“燈塔工廠”被稱為“世界上最先進的工廠”，是由達沃斯世界經濟論壇和麥肯錫谘詢公司共同遴選的“數字化製造”和“全球化4.0”示範者。此次，青島啤酒與博世、惠普、強生、寶潔、西門子、富士康等公司一道入選。
方剛認為，啤酒巨頭未來在產能布局上會向集約化發展，工廠規模會越來越大，但會要求效率越來越高、成本越來越低。未來，不排除有工廠會麵臨產能優化或者關門，而產能優化的手段可能就是發展工業互聯網化。
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