文：掌溫
來源：全球烘焙指南（ID：hbdr001）
這兩天，朋友圈的一款蛋糕突然火了。仔細一研究才知道，這個巴掌大小的可愛蛋糕，原來是好利來最近推出的哈提波特聯名款蛋糕。
好嘛！這一波回憶殺拿捏的穩穩當當地。
9月20日，“某知名蛋糕品牌與哈利波特的聯名蛋糕正式上市。”消息一出，讓不少哈利波特的“鐵粉”欣喜若狂，蠢蠢欲動。紛紛在官微下留言：“自己11歲就想擁有的同款蛋糕，30+終於要擁有了！”、“下班後我將乘著我的飛天魔法掃帚第一個去買。”
不得不說，這次聯名操作很戳大家的情懷。
海格的蛋糕（圖源網絡）
比比多味豆（圖源網絡）
預言家日報蛋糕（圖源網絡）
霍格沃茨蛋糕（圖源網絡）
死亡聖器麵包（圖源網絡）
暫且不評論蛋糕好吃與否，畢竟蛋糕也還沒到咱手裏。咱就聊聊好利來這個老品牌的一係列“騷操作”。
好利來跟哈利波特的聯名不止這一次，今年中秋的月餅禮盒也做成了妖怪書。
（圖片來源網絡）
裏麵的月餅也是哈利波特電影中出現的金色飛賊、海德威、巧克力蛙等。
（圖片來源網絡）
除了哈利波特，好利來30周年的小蛋糕也相當出圈。
（圖片來源網絡）
紅紅綠綠的奶油花是不是很有我們小時候在喜宴上怎麼吃也不嫌多的那個便宜奶油蛋糕那味兒了？是不是又被狠戳了一下？
好利來的聯名遠不止如此！
國王芝士（圖源網絡）
審判香蕉（圖源網絡）
巴斯光年（圖源網絡）
草莓熊（圖源網絡）
大耳狗（圖源網絡）
隻能說好利來兩位90後總裁這幅情懷牌簡直王炸！
一波成為消費主力軍的年輕人願意為了“情懷”二字買單。
品牌聯盟新戰術？1+1>2?
▶為什麼品牌之間需要合作聯名？
跨(kua)界(jie)聯(lian)名(ming)對(dui)於(yu)想(xiang)進(jin)一(yi)步(bu)發(fa)展(zhan)的(de)企(qi)業(ye)來(lai)說(shuo)是(shi)一(yi)個(ge)很(hen)好(hao)的(de)創(chuang)新(xin)營(ying)銷(xiao)機(ji)會(hui)。通(tong)過(guo)一(yi)次(ci)成(cheng)功(gong)的(de)跨(kua)界(jie)聯(lian)名(ming)，就(jiu)能(neng)為(wei)品(pin)牌(pai)帶(dai)來(lai)很(hen)多(duo)潛(qian)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)，為(wei)品(pin)牌(pai)提(ti)升(sheng)知(zhi)名(ming)度(du)和(he)影(ying)響(xiang)力(li)提(ti)供(gong)了(le)更(geng)多(duo)的(de)可(ke)能(neng)性(xing)，產(chan)生(sheng)1+1>2的化學反應。
近幾年，品牌和品牌之間聯名合作似乎成了一種慣用的常規操作。
（以上圖片源於網絡）
就像品牌請代言人一樣，這是一個相互成就的過程。
成功的品牌聯名讓消費者心甘情願的為IP付費。
不過，聯名款都能令人人滿意嗎？
▶被玩壞的跨界聯名
我們總說市場是不缺乏好東西的，
那缺的是什麼？
缺的是內容，是新的消費體驗，是更立體的內容。
隨sui著zhe跨kua界jie聯lian名ming的de的de泛fan濫lan，品pin牌pai間jian合he作zuo質zhi量liang良liang莠you不bu齊qi。博bo取qu眼yan球qiu噱xue頭tou式shi的de合he作zuo事shi件jian也ye頻pin頻pin發fa生sheng，不bu僅jin尷gan尬ga了le消xiao費fei者zhe，也ye透tou支zhi了le品pin牌pai情qing懷huai，造zao成cheng資zi源yuan的de浪lang費fei。沒mei做zuo到dao1+1=2的效果，甚至小於2。
伴隨著聯名市場的持續火熱，消費者雖然容易衝動，但並不等於不理智。在消費過程中，他們會更注重品牌內涵的輸出。
跨界聯名IP產品本身的表達才是決定產品能否征服消費者的核心競爭力。
讓我們拭目以待，好利來下一個流量IP會是誰？
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