綜藝《躍上高階職場》,引發諸多職場人聚焦。在綜藝節目中
，我們捕捉到職場人的三個需求場景：1、焦慮叢生，忙碌高壓工作中小餓小累補充能量的訴求
；2
、麵對社交障礙，彼此打破交流隔閡的訴求
；3
、職場人想用下午茶又要享用方便的訴求。

mangludegongzuojianxi，xuyaomeiweiheyouqudeshiwuhuanxingshenxin。ruguotayoushiyongfangbian，ziranchengweixiawuchadebuerchengyuan。quduoduoquqijiushizheyangdecunzai，tongshi，banyimeituanzuikuai30分鍾送達的加持
，保障了職場人美好心情的觸手可得。而《躍上高階職場》恰好提供了這樣的場景
，讚助商趣多多和美團一拍即合
，看到引發職場人共鳴的場景訴求後
，兩者攜手共創，展開了一場聚焦 “午後職場 趣多多一點”的超級品牌日營銷活動。

01

共創即時零售場景
，直抵職場煥能訴求

當趣多多曲奇遇到午後職場

現代職場人，喊著“躺平即是正義”，實際卻“卷”到飛起，焦慮感無處不在。幸好，午後時刻，職場人得以暫棲於自己的精神角落，一盒零食、一杯飲品
，驅走壓力、焦慮和壞情緒。

美味曲奇趣多多的超多香濃巧克力味豆+酥脆曲奇CP
，配以濃香咖啡，淳厚幸福感，能量百分百回滿，煥活午後職場。趣多多深度洞察現代職場情緒
，用創意賦以「曲奇」於煥活職場的靈魂C位，引發受眾共鳴。

當美團即刻送達午後快樂

焦(jiao)慮(lv)的(de)職(zhi)場(chang)午(wu)後(hou)，辛(xin)勞(lao)的(de)職(zhi)場(chang)人(ren)工(gong)作(zuo)之(zhi)餘(yu)想(xiang)在(zai)百(bai)忙(mang)中(zhong)找(zhao)到(dao)一(yi)絲(si)多(duo)巴(ba)胺(an)分(fen)泌(mi)帶(dai)來(lai)的(de)愉(yu)悅(yue)。趣(qu)多(duo)多(duo)酥(su)脆(cui)的(de)曲(qu)奇(qi)搭(da)配(pei)濃(nong)香(xiang)巧(qiao)克(ke)力(li)味(wei)豆(dou)，既(ji)可(ke)自(zi)己(ji)品(pin)嚐(chang)，又(you)可(ke)同(tong)享(xiang)。再(zai)配(pei)合(he)美(mei)團(tuan)快(kuai)速(su)履(lv)約(yue)
，所(suo)想(xiang)即(ji)所(suo)得(de)
，即(ji)刻(ke)完(wan)成(cheng)種(zhong)草(cao)+拔草鏈路整條鏈路，極大地縮短了職場人需求被滿足的等待時間。可謂直擊用戶痛點，即時直接綁定場景。

當《 躍上高階職場 》體驗午後煥活

《躍上高階職場》聚焦職場躍升之路，展開多層次、全quan維wei度du對dui話hua，引yin發fa職zhi場chang人ren的de熱re烈lie討tao論lun。在zai社she交jiao媒mei體ti

，節jie目mu相xiang關guan內nei容rong和he衍yan生sheng話hua題ti頻pin頻pin出chu圈quan
，討tao論lun的de話hua題ti持chi續xu延yan展zhan外wai沿yan
，極ji大da擴kuo展zhan了le職zhi場chang文wen化hua辯bian思si的de維wei度du與yu廣guang度du。

趣多多曲奇敏銳抓取產品與職場人的契合點——下午茶時間，鬆馳緊繃的神經，舒緩職場壓力——煥活職場，滿電出發！

通過深度鏈接《躍上高階職場》複雜的高壓職場場景
，趣多多攜手美團打造的午後職場即時營銷場景，強化午後煥活概念，深化用戶群體印象
，消費需求即刻達成！（圖片供參考，規則詳見美團/美團APP）

02

跨頻道整合營銷
，聯名合作曝光聲量最大化

一次現象級營銷案例的背後，必有堅實聲量支撐。此次趣多多與美團強強聯手，借助IP合作共創
，將聯名合作曝光聲量最大化。其中美團更是首次聯動綜藝的品牌日IP，創造並成功探索出全新商業模式
、全新品牌合作模式。此次場景營銷，圍繞趣多多曲奇對職場煥活下午茶的C位作用
，整合跨頻道營銷資源，以高度一體化營銷實現品牌、平台雙贏。

整合熱點營銷：多鏈路實現品牌人群強力拉新

趣多多借助《躍上高階職場》，以高階職場綜藝+線上線下硬廣進行大範圍曝光，同時在社交媒體二次發酵，觸達職場人群。利用聯合綜藝共創，信息流、App開屏、抖音信息流、抖音達人、視頻號、微博、分眾智能屏等多渠道360度全方位曝光。站外億級曝光通過數據精準提效

，助力趣多多持續引發職場話題熱度。

精準營銷：美團+趣多多聚焦午後職場煥活

9月，趣多多依托美團的全鏈路生態優勢，擊穿工作日放鬆一刻的場景，實現強相關生態合作。

美團豐富的業態
，為趣多多品牌日活動提供了站內全鏈路曝光

，共同打造職場午後煥活。在美團果切、咖啡
、奶茶頻道擴大曝光。

美團站內億級曝光資源
，透傳活動信息“午後職場，趣多多一點
，美團趣多多品牌日，滿6元減6元隨心嚐”。通過美團app開屏、美團app猜你喜歡等資源位的強力曝光資源投入。實現活動站內曝光數億。搭配美團滿6元減6元的核心利益點，顯著提升人群轉化效率。

在美團生態跨頻道聯動上，利用美團強度大的用戶體量和精準觸達能力，實現品牌潛客
、沉睡用戶及職場高相關人群精準送達。在“美團外賣&趣多多品牌日”“冰鎮果切低至0.01元”等活動中，聯動果切、咖啡、奶茶高相關品類購買人群，實時Push發券，借新品派樣精準觸達職場人群，極大助力品牌複購人群的新增。

注：具體規則詳見美團/美團APP

04

導入精準用戶資源，沉澱營銷內容資產

本次營銷重點在於職場場景和職場人群的心智打造。隻有在場景中，用戶的需求才是具體
、真實且可激活的；隻有在場景中，角色才能引發用戶共鳴
；隻有在場景中，品牌人群心理創新力、溝通力和價值力才能快速提升。

quduoduohemeituangongtongjihuodewuhouhuanhuochangjing，yinruchanpinyuchangjingzhizhong，binglianhechangjingzhonggaopinchuxiandeqitapinlei，gongtonggoujianwanzhengzhichangxiawuchahuanhuoshengtai。jieheredianIP，站內站外合作共創
，360度du全quan維wei度du曝pu光guang。場chang景jing營ying銷xiao提ti升sheng了le受shou眾zhong對dui產chan品pin的de認ren知zhi，令ling消xiao費fei者zhe形xing成cheng場chang景jing認ren知zhi能neng力li，拉la近jin了le消xiao費fei者zhe距ju離li，維wei持chi消xiao費fei熱re度du，持chi續xu鍛duan造zao消xiao費fei者zhe價jia值zhi感gan與yu體ti驗yan力li。沉chen澱dian了le品pin牌pai營ying銷xiao資zi產chan；幫助企業在沉澱用戶資源與內容資產後，為品牌與精準用戶搭建橋梁
，進而推動消費決策
，實現營銷價值。

活動期間

，億滋整體日消工作日同比增長153%；日均交易用戶數同比增長146%，其中趣多多銷售額同比增加329%。而借助平台的人群觸達能力結合節目熱度提升趣多多的熱度
，使得趣多多的搜索指數同比增長237.3%。飄紅的數據，充分印證跨界資源整合的力量


，以及共創的巨大推力
；也再次印證聚焦場景營銷、聚焦TA的de實shi效xiao。此ci次ci趣qu多duo多duo與yu美mei團tuan的de合he作zuo，隻zhi是shi路lu演yan開kai端duan。未wei來lai
，億yi滋zi和he美mei團tuan將jiang長chang期qi持chi續xu打da造zao更geng多duo午wu後hou煥huan活huo場chang景jing，吸xi收shou場chang景jing賦fu能neng，共gong情qing目mu標biao用yong戶hu與yu潛qian客ke。