6元一根的玉米到底貴不貴？東方甄選助農了嗎？直播賣農產品是不是偽命題？
文： 胡小鳳
來源： 35鬥（ID：vcearth）
先是知名網紅辛巴怒懟東方甄選，稱其直播間在念詩之後，把7毛錢一穗的玉米，賣到6元錢，利潤高達40%。打著助農的旗號，實則賺取暴利，並非真正幫助農民謀利。對此，東方甄選主播董宇輝回應：大部分的玉米不是用來給人吃的，是用來（作飼料）養牲口的，所以價格確實是4、5毛錢一根。我們找的生食玉米來自東北好的產地，成本本來就很高，從地裏收上來就是2元一根。在輿論壓力下，辛巴出來給所有人鞠躬致歉：我格局小了，對不起這家公司。原以為這場爭議就此收場，不料，東方甄選背後玉米供應商“吉林省農嫂食品有限公司”（以下簡稱農嫂食品）跳出來，背後捅刀，表示在自己平台同樣的玉米一根隻賣3.6元。東方甄選腹背受敵，就在大家等著東方甄選再一波回應時，東方甄選直播間選擇直接下架了農嫂食品所有產品。輿論再一次走向高潮。6元一根的玉米到底貴不貴？東方甄選助農了嗎？直播賣農產品是不是偽命題？在這場關於價格的爭議中，辛巴的7毛，董宇輝說的收購價2元，農嫂食品和東方甄選直播間分別的售價3.6元、6元。首先從玉米的分類說起，市場上的玉米按形態和效用可分為三類，一是籽粒玉米，用來做飼料；二是青貯玉米，把玉米和秸稈一起收下來，打碎後發酵用來喂牛；三是鮮食玉米，食用部分為未成熟的幼嫩果粒，在玉米處於幼嫩狀態采收，需通過速凍保鮮或真空包裝，營養、口感均和前兩類不一樣。網紅辛巴所說的采收價7毛錢的玉米，是籽粒玉米。農嫂食品和東方甄選售賣的玉米，屬於鮮食玉米，這裏邊涉及到三個價格：地裏收購價、經銷商直播等渠道批發價、麵向廣大消費者的市場價。地裏收購價是農民收益的直接體現。鮮食玉米的品質跟源頭種植土壤、種子、種植工藝技術均相關，最後的價格也存在比較大的差異。35鬥綜合市場各方消息，收購價在0.85元—2元每根之間。xianshiyumibutongyuputongyumi，caishouhouhuxidaixiewangsheng，yangfenshuaituixunsu。xiangyaowanchengcongcaizhaidaorukudekuaisusuoxian，jinxingchangqizhuzanghuozhouniangongyingshichang，duizhizuogongyishuipingyaoqiujigao。yanjiubiaoming，congcaizhaidaochengpinxianzhizai3-5小時以內，可有效鎖住鮮食玉米的營養和水分，因此需要專業加工廠進行精深加工，其加工成本高於普通小型加工廠。開頭提到的農嫂食品，成立於2012年7月，承擔的正是從地裏收購玉米，進行精深加工，然後主要針對B端市場銷售的角色。據介紹，農嫂食品主要通過和農戶簽訂種植協議，訂單化生產的方式，目前公司已經擁有100個鮮食玉米種植基地，總種植麵積兩千公頃，年加工鮮食玉米達到一億多根，產品賣到全世界16個國家和地區。有記者曾對農嫂食品大本營吉林省公主嶺農戶采訪，得知當地鮮食玉米的收購價是每根八毛五左右。位於黑龍江的一家經營鮮食玉米的代工廠發視頻詳細介紹了鮮食玉米成本。工廠以接近0.9元每穗從農民處收購，考慮進生產加工、去損、人力、水電等成本，最終一穗玉米成本2元多，工廠再以2.5元批發價格對外銷售。也有博主谘詢農嫂食品官方客服，有關其售賣的鮮食玉米批發價格，對方回應稱批發價最低為3.5元每穗。東方甄選，是農嫂食品的眾多客戶之一。整個鏈條中，農民是產業鏈最上遊的貨源，農嫂食品是批發商，而東方甄選是零售商。有人在說明東方甄選直播間6元一根鮮食玉米不貴的時候，考慮進了玉米前期的生產加工、儲存等成本，實際上這部分工作是東北農嫂在做，東方甄選並未參與到生產和供應鏈環節。對於東方甄選來說，成本主要在電商、人工、售後等方麵。如果如董宇輝所說，東方甄選拿到玉米的價格為2元每根，考慮進後期的銷售成本，其價格在合理範圍內。而在東方甄選下單的粉絲們，更多的甘願為內容和情懷付費。東方甄選直播間鮮食玉米的價格，跟市場零售價比較，同樣稱不上貴。盒馬鮮生的芸嶺鮮生有機鮮食玉米，兩根350克，14.4元；十月稻田的五常鮮食玉米一盒10根，52.9元。在淘寶上搜鮮食玉米，每根平均價格基本在5元錢以上。對於農嫂食品來說，其主要市場是TO B的，兼顧著以3.6元每根的價格銷售給C端客戶，以量取勝，也是一種可以理解的商業行為。關鍵在於，在東方甄選出事前，同樣的玉米農嫂食品售價也不止3.6元。在東方甄選此番引起爭議後，農嫂食品選擇了降價銷售鮮食玉米並大力宣傳。早在東方甄選爆火之初，6元一根的玉米就曾受到關注，由此引發“穀賤傷農”、“穀貴肥商”的討論。6元一根的玉米頻繁引起爭議，說到底人們關心的還是在之中農民賺了多少錢，直播助農了嗎？幫助農民增收，在農產品銷售層麵，有兩大方向，一是把滯銷的產品賣出去，避免爛在地裏；二是通過打造品牌，把農產品賣出一個好價格。在(zai)市(shi)場(chang)上(shang)供(gong)不(bu)應(ying)求(qiu)的(de)鮮(xian)食(shi)玉(yu)米(mi)，顯(xian)然(ran)需(xu)要(yao)的(de)是(shi)後(hou)者(zhe)。根(gen)據(ju)中(zhong)國(guo)農(nong)業(ye)科(ke)學(xue)院(yuan)作(zuo)物(wu)科(ke)學(xue)研(yan)究(jiu)所(suo)研(yan)究(jiu)員(yuan)謝(xie)傳(chuan)曉(xiao)向(xiang)媒(mei)體(ti)透(tou)露(lu)的(de)數(shu)據(ju)，我(wo)國(guo)玉(yu)米(mi)種(zhong)植(zhi)麵(mian)積(ji)超(chao)過(guo)六(liu)億(yi)畝(mu)，其(qi)中(zhong)大(da)部(bu)分(fen)種(zhong)植(zhi)的(de)品(pin)種(zhong)為(wei)普(pu)通(tong)玉(yu)米(mi)，供(gong)人(ren)食(shi)用(yong)的(de)鮮(xian)食(shi)玉(yu)米(mi)僅(jin)有(you)兩(liang)三(san)千(qian)萬(wan)畝(mu)。鮮食玉米不存在爛在地裏的情況，但是需要通過打造品牌賣出一個好價格。東北政府、相關企業以及東方甄選等直播平台，都在努力把東北鮮食玉米打造成像陽澄湖大閘蟹一樣有美譽度和品牌的產品。比如在黑龍江，《黑龍江省農業農村現代化“十四五”規劃》提出，鮮食玉米要由單一糯玉米向甜玉米、甜加糯型多元化發展；外銷由粗放原料批發，向精細包裝、品牌化運營方向轉型；到2025年，鮮食玉米麵積230萬畝、產量200萬噸。此前35鬥報道的北緯47度，正是通過鮮食玉米的集約化、品牌化發展，推動全產業鏈上下遊種植、養殖、運輸和包裝產業發展，促進農業增效和農民增收，帶動地方經濟。而背後插刀的農嫂食品，把自己的路走窄了，同時還可能擾亂了一盤大棋。如果沒有東方甄選的熱度，很少有人知道農嫂食品。農嫂食品作為典型的TO B企業，核心在於口碑，此次東北農嫂插刀客戶東方甄選，以後零售商再選擇與東北農嫂合作時，免不了多幾重顧慮。如ru果guo農nong嫂sao食shi品pin趁chen著zhe這zhe次ci熱re度du，力li站zhan東dong方fang甄zhen選xuan，把ba農nong嫂sao食shi品pin高gao端duan鮮xian食shi玉yu米mi的de形xing象xiang樹shu立li起qi來lai，既ji有you利li於yu集ji團tuan的de長chang遠yuan發fa展zhan，還hai可ke以yi更geng多duo的de回hui饋kui農nong戶hu，提ti高gao鮮xian食shi玉yu米mi收shou購gou價jia。有人認為，終端銷售價格最終不會傳遞到農戶，“不管賣多少錢，與農民沒有直接關係”。其實不然，隻有把市場做大，打造起知名度，才會有更多的人和錢流入這個領域，最後才有更多的人種地，讓整個市場形成良性循環。不妨來聽聽農民的聲音。抖音博主、煙薯種植戶隋大瓜講述了自己的經曆，自己長期在外打工，2019年回到家鄉種植煙薯25，當年批發商收購價為1.2元一斤，2021年山東聊城的一個抖音團隊，把煙薯25賣火了，今年地頭收購價就漲到了1.8元到1.9元每斤。在前期投入成本沒有增加的情況下，農民的收益將近翻了一番，以前荒廢的地都種上了煙薯。他希望那些為農民鳴不平的網友，別好心辦了壞事，“農民不會營銷，如果沒有人推廣，煙台的蘋果都得爛在樹上。”打開銷路，收購價才能上來。農業苑數據顯示，2022年東北三省玉米收購價已經大漲價，開放收購玉米的深加工企業也越來越活躍。新玉米報價較去年同期漲了190元每噸，且報價在曆史同期處於最高值。除了促進農產品銷售，打造品牌層麵助農，直播帶貨的形式，還在其他很多方麵實現了助農。董宇輝在直播間談到了利潤分配的事情，一部分反補工廠，給工人加工資；一部分是做成優惠券或積分給客戶；一部分用來完善供應鏈，特別是倉庫物流的事。農嫂食品雇傭農民采摘種植鮮食玉米；在鮮食玉米加工廠，裏麵有成百上千的當地農民做各種工作，這些都幫助農民提高了收入。
上述煙薯種植戶隋大瓜表示，做農產品電商，真的需要很大的勇氣。“買mai件jian衣yi服fu買mai雙shuang鞋xie，你ni不bu喜xi歡huan了le你ni可ke以yi退tui了le它ta，不bu耽dan誤wu商shang家jia再zai賣mai，農nong產chan品pin可ke以yi嗎ma？不bu可ke以yi，退tui回hui來lai就jiu爛lan了le，如ru果guo消xiao費fei者zhe不bu喜xi歡huan商shang家jia就jiu隻zhi能neng認ren賠pei。”農產品直播的助農功能不可否認，但其存在利潤低、產品標準化低、品控難、物流運輸損耗大、kesulvgaodengwenti，zaiyichixujinsanniandezhibodaihuodachaoli，yizhishuyubianyuanhuachanpin。chulebufennongcunbozhuxiaoshouzijiahuopinwai，gengduodezhuboshiconggongyidaihuodejiaoduchufacanyunongchanpinzhibo。目mu前qian中zhong國guo大da多duo數shu農nong產chan品pin，尤you其qi生sheng鮮xian農nong產chan品pin，還hai不bu是shi商shang品pin，隻zhi能neng叫jiao初chu級ji農nong產chan品pin。沒mei有you標biao準zhun化hua的de產chan品pin，不bu管guan是shi在zai直zhi播bo間jian或huo是shi其qi他ta渠qu道dao，都dou存cun在zai銷xiao售shou困kun難nan的de問wen題ti。渠qu道dao對dui於yu農nong產chan品pin包bao裝zhuang、分級、等級、質檢報告、食品生產許可認證等均有標準，但是中國 90%以上農戶沒有辦法匹配渠道的標準，就無法在該渠道上進行銷售。在物流運輸環節，農產品的損耗極大，易流科技董事副總裁曾表示，倉儲、運輸對農產品本身品質的影響超過50%。生鮮農產品區別於工業產品的最大特征是貨架期短，物流運輸、保鮮儲藏都有技術難度，且成本不低。加之缺乏供應鏈基礎設施，流通鏈條冗長，導致大量農產品在運輸過程中被損耗。目前的模式下商品物流是由生產者負責，直播間通常不會參與，無法保證生鮮農產品運輸過程中的品質，但產品質量、價格、複購率、用戶忠實度都是考量直播帶貨的硬標準。這就導致直播平台在選品的時候，那些不易運輸、不易保存、非標準化的產品，就被淘汰掉了。如ru何he讓rang直zhi播bo帶dai貨huo的de大da軍jun把ba目mu光guang聚ju焦jiao到dao普pu通tong的de農nong產chan品pin，而er不bu是shi那na些xie不bu愁chou賣mai的de知zhi名ming品pin牌pai，畢bi竟jing，不bu管guan是shi阿e拉la斯si加jia的de鱈xue魚yu，還hai是shi澳ao洲zhou的de龍long蝦xia，跟gen普pu通tong農nong戶hu沒mei有you關guan係xi。這需要一個大的產業鏈布局，打造完整的助農體係。如財經自媒體人劉潤所說，幫農民賣出去東西，不是終點，隻是一個起點。定價終究會回歸到產品本身，因此需要從種植源頭入手，提高效率，提升品質。提高效率，需要大量推廣機械化種植，減少人力投入。正如俞敏洪老師所說，真正的助農，是用科技提高農民種地的效率。能用科技種1萬畝地的農民，就是比隻能用勞動種1畝地的農民，賺更多錢。提(ti)升(sheng)品(pin)質(zhi)，則(ze)是(shi)通(tong)過(guo)需(xu)求(qiu)端(duan)的(de)標(biao)準(zhun)帶(dai)動(dong)種(zhong)植(zhi)端(duan)的(de)標(biao)準(zhun)化(hua)。信(xin)息(xi)渠(qu)道(dao)渠(qu)道(dao)流(liu)通(tong)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，好(hao)東(dong)西(xi)根(gen)本(ben)不(bu)愁(chou)賣(mai)，真(zhen)正(zheng)滯(zhi)銷(xiao)的(de)產(chan)品(pin)缺(que)少(shao)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)力(li)。35鬥(dou)高(gao)級(ji)研(yan)究(jiu)員(yuan)李(li)靜(jing)分(fen)析(xi)，目(mu)前(qian)來(lai)看(kan)，新(xin)東(dong)方(fang)進(jin)軍(jun)農(nong)業(ye)還(hai)處(chu)於(yu)很(hen)初(chu)級(ji)的(de)階(jie)段(duan)，產(chan)品(pin)多(duo)是(shi)已(yi)經(jing)品(pin)牌(pai)化(hua)的(de)產(chan)品(pin)，實(shi)際(ji)上(shang)還(hai)遠(yuan)沒(mei)有(you)發(fa)揮(hui)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)的(de)潛(qian)在(zai)價(jia)值(zhi)，沒(mei)能(neng)真(zhen)正(zheng)解(jie)決(jue)農(nong)產(chan)品(pin)滯(zhi)銷(xiao)最(zui)為(wei)核(he)心(xin)的(de)問(wen)題(ti)。
dangran，zhexiewentidejiejuebunengzhiwangmouyigehuanjie，xuyaocongzhongzidaocanzhuoquanliantiaosuoyouhuanjiegongtonggaishan，zhongsuyizhongquanxindeliutonggongyingmoshi。zaizhezhongquanxinmoshixia，nongchanpinjiazhifenpeitixijiangyouwangdedaogaibian，shengchanduanyoukenenghuodegenggaolirun，congerzhenzhengshixiannongminzengshou。
評論