2022年9月19日，西安市公共資源交易中心發布了《西安太陽食品公司增資擴股項目成交結果公告》。
《成交結果公告》顯示，西安太陽食品公司（以下簡稱太陽食品）分別招募戰略投資者和財務投資者，共募資9960.65萬元。戰略投資者一欄，元氣森林（北京）食品科技集團當選，它將出資5433.08萬元；財務投資者一欄，嘉興建信宸玥股權投資合夥企業（有限合夥）當選，它將出資4527.57萬元。
文：消費快評俠
來源：新消費智庫pro（ID：liezhangmen520）
太陽食品是一家曆史超38年的老牌食品廠(國有)，坐落於西安。1984年之前主要生產圓珠筆，之後進軍食品賽道。
目前，西安太陽食品係西安工業投資集團有限公司全資控股的國企。太陽食品旗下的產品包括“太陽鍋巴”、“阿香婆香辣牛肉醬”。如果你是西安人，一定還記得“不嚐不知道，一嚐忘不掉”的這句廣告，這就是太陽鍋巴的廣告語，太陽鍋巴甚至一度成為全國鍋巴的代表品牌。1990年“太陽鍋巴”開始在市場走紅，占據了北京、廣州、桂林、銀川、合肥、石家莊等城市市場，同年西安太陽食品集團公司成立。在1990年(nian)北(bei)京(jing)亞(ya)運(yun)會(hui)上(shang)，太(tai)陽(yang)鍋(guo)巴(ba)成(cheng)為(wei)賽(sai)事(shi)讚(zan)助(zhu)商(shang)，而(er)熊(xiong)貓(mao)盼(pan)盼(pan)也(ye)成(cheng)功(gong)印(yin)上(shang)了(le)太(tai)陽(yang)鍋(guo)巴(ba)的(de)包(bao)裝(zhuang)，這(zhe)是(shi)太(tai)陽(yang)鍋(guo)巴(ba)的(de)高(gao)光(guang)時(shi)刻(ke)。此(ci)後(hou)，太(tai)陽(yang)集(ji)團(tuan)還(hai)推(tui)出(chu)了(le)阿(e)香(xiang)婆(po)香(xiang)辣(la)醬(jiang)，更(geng)是(shi)橫(heng)掃(sao)全(quan)國(guo)。成(cheng)為(wei)能(neng)夠(gou)和(he)老(lao)幹(gan)媽(ma)相(xiang)抗(kang)衡(heng)的(de)國(guo)民(min)品(pin)牌(pai)。然(ran)而(er)在(zai)即(ji)將(jiang)成(cheng)為(wei)鍋(guo)巴(ba)頭(tou)部(bu)品(pin)牌(pai)之(zhi)時(shi)，太(tai)陽(yang)鍋(guo)巴(ba)的(de)光(guang)芒(mang)卻(que)逐(zhu)漸(jian)黯(an)淡(dan)，而(er)澆(jiao)滅(mie)太(tai)陽(yang)鍋(guo)巴(ba)的(de)則(ze)來(lai)自(zi)於(yu)山(shan)寨(zhai)品(pin)牌(pai)的(de)大(da)量(liang)出(chu)現(xian)以(yi)及(ji)企(qi)業(ye)自(zi)身(shen)管(guan)理(li)問(wen)題(ti)。有(you)一(yi)堆(dui)媒(mei)體(ti)給(gei)出(chu)的(de)結(jie)論(lun)是(shi)所(suo)謂(wei)投(tou)資(zi)供(gong)應(ying)鏈(lian)，或(huo)者(zhe)工(gong)廠(chang)。往(wang)往(wang)不(bu)專(zhuan)業(ye)人(ren)士(shi)會(hui)把(ba)二(er)者(zhe)混(hun)為(wei)一(yi)談(tan)，工(gong)廠(chang)不(bu)是(shi)供(gong)應(ying)鏈(lian)，工(gong)廠(chang)隻(zhi)是(shi)供(gong)應(ying)鏈(lian)中(zhong)很(hen)小(xiao)的(de)一(yi)個(ge)環(huan)節(jie)，所(suo)以(yi)胡(hu)扯(che)為(wei)元(yuan)氣(qi)就(jiu)是(shi)想(xiang)獲(huo)得(de)一(yi)個(ge)工(gong)廠(chang)，這(zhe)就(jiu)有(you)點(dian)瞎(xia)說(shuo)了(le)。首先這筆投資不是並購，目前也隻占到百分之30股(gu)份(fen)，以(yi)後(hou)請(qing)媒(mei)體(ti)們(men)還(hai)是(shi)專(zhuan)業(ye)點(dian)，不(bu)要(yao)每(mei)次(ci)元(yuan)氣(qi)做(zuo)個(ge)投(tou)資(zi)就(jiu)大(da)呼(hu)為(wei)元(yuan)氣(qi)進(jin)軍(jun)哪(na)個(ge)賽(sai)道(dao)，我(wo)覺(jiao)得(de)這(zhe)根(gen)本(ben)上(shang)兩(liang)回(hui)事(shi)，這(zhe)次(ci)投(tou)資(zi)充(chong)其(qi)量(liang)隻(zhi)能(neng)說(shuo)是(shi)參(can)與(yu)了(le)投(tou)資(zi)，後(hou)續(xu)會(hui)不(bu)會(hui)並(bing)購(gou)或(huo)者(zhe)收(shou)購(gou)，都(dou)是(shi)沒(mei)有(you)一(yi)撇(pie)的(de)事(shi)情(qing)。其qi次ci說shuo元yuan氣qi投tou了le是shi為wei了le工gong廠chang也ye是shi個ge扯che淡dan的de事shi情qing，先xian不bu說shuo元yuan氣qi的de主zhu業ye是shi飲yin料liao，不bu要yao覺jiao得de飲yin料liao工gong廠chang和he食shi品pin工gong廠chang有you什shen麼me關guan聯lian。所suo以yi每mei次ci看kan到dao一yi些xie媒mei體ti在zai那na兒er瞎xia寫xie胡hu扯che就jiu覺jiao得de挺ting搞gao笑xiao的de，實shi際ji是shi這zhe些xie寫xie稿gao的de基ji本ben不bu了le解jie行xing業ye，為wei了le一yi點dian流liu量liang在zai那na兒er胡hu謅zhou，也ye挺ting可ke憐lian。原因1：所有的大快消集團都是深度布局食+飲，元氣沒理由少一條腿wulunshitongguoxiongdijijintiaozhanzhezibenqutouzilamianshuo，wangxiaolu。yifangmianshixiaofeitouziqueshiyoujihui，bingqiezhidetouhenjiu，juebushixiangmouxietouzirensuoyanxiaofeisaidaomeijihuile，lingwaiyifangmianshixiwangzuidaxiandunenghexianxiaqudaoditoushexingchengqianglideboyinengli，yongyouyidui“網紅品牌”在撬動線下渠道這件事上是有優勢的。但現在應該是反過來的，在元氣通過深度分銷+大(da)終(zhong)端(duan)戰(zhan)略(lve)完(wan)成(cheng)一(yi)定(ding)意(yi)義(yi)渠(qu)道(dao)的(de)鋪(pu)設(she)以(yi)後(hou)，元(yuan)氣(qi)現(xian)在(zai)是(shi)具(ju)備(bei)有(you)反(fan)哺(bu)一(yi)些(xie)品(pin)牌(pai)的(de)可(ke)能(neng)性(xing)的(de)，老(lao)國(guo)貨(huo)牌(pai)子(zi)產(chan)品(pin)一(yi)般(ban)品(pin)質(zhi)過(guo)硬(ying)，有(you)了(le)渠(qu)道(dao)加(jia)持(chi)，一(yi)定(ding)意(yi)義(yi)是(shi)可(ke)以(yi)賦(fu)能(neng)這(zhe)個(ge)老(lao)國(guo)貨(huo)品(pin)牌(pai)的(de)。所以元氣不隻是氣泡水，如果要做大規模，必然在底層以無糖和健康為切入口，去改造飲料+食品，用一句通俗的話說把部分食品和飲料用無糖和健康重做一遍。以及用挑戰者再把一些消費品重新投一遍。當然中間漏了個底層的邏輯，就是可能再用元氣形成的核心能力，去把老國貨品牌重做一遍。原因2：用元氣形成的核心能力，去把老國貨品牌重做一遍我這不是空穴來風，老國貨活力28再被挑戰者投資後，就是在沿襲這條戰略路徑。一方麵元氣的渠道和營銷能力可以讓老國貨學習，另一方麵在老國貨影響力二次放大之前去抄底，也是一個重要的學習路徑。suoyiyuanqiqutouzilaoguohuobuhuijieshu，zhecaizhishiyicixiaochangshi。henduoxiaofeijijinyuqizaixiaofeilixiatou，buruheyouchanyenenglidegongsiqushoulaopinpaizuogaizao，zhetiaoluxianchenggonggailvgengda。與某些毫無定力的VC比，元氣這樣的產業公司投資定力顯然更好，左手挑戰者右手元氣森林，唐彬森正在構建自己的投資版圖。現xian在zai所suo謂wei新xin消xiao費fei不bu火huo了le，在zai我wo看kan來lai是shi布bu局ju消xiao費fei資zi產chan最zui好hao的de時shi間jian，價jia格ge合he理li，周zhou期qi輪lun回hui。這zhe個ge時shi間jian上shang，遇yu到dao一yi個ge產chan品pin能neng力li不bu錯cuo，隻zhi是shi缺que乏fa係xi統tong品pin牌pai思si維wei，營ying銷xiao能neng力li，渠qu道dao能neng力li的de品pin牌pai，價jia格ge又you不bu高gao，不bu過guo幾ji千qian萬wan，為wei什shen麼me不bu投tou？要知道去年一個虧損的新品牌某個電商淘品牌XXO創個業就估值過億，這個價格顯然就低的多了，所以幹嘛不投，何樂不為？suoyizhejianshibuyongguodujiedu，dandaluojiyinggaihaishiconghaozichanjiaodudetouzixingwei，juebushishenmemaigegongchang，nimenzhenyiweizuozhanlvetouzishizaiwandafuwengyouxiguojiajia？
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