低度酒的新聞越來越少，但低度酒的熱度卻越來越高。
文：WoWo
來源：全食在線（ID：iallfood）
打著微醺的旗號，借著電商的渠道，有人說低度酒的賽道未來可期，高達1000-2000億的市場規模。
因為專家說國內低度酒的可見容量大約為200億不到，差一個零，宛如隔離一道不可逾越的鴻溝。
據艾瑞網發布《酒精飲料用戶洞察報告——低度酒、葡萄酒》稱，2022年第一季度，受疫情影響低度酒實現電商銷售額17億元。這與“生活還要繼續，微醺不是買醉”的情懷似乎不符。
最早在中國市場掀起低度酒風潮的品牌是RIO，如今RIO依舊占據著中國預調酒的70%的市場規模。
RIO，憑借低酒精度、多口味、時尚的包裝出圈，雖然價格不便宜，但卻受到年輕人的喜愛。
雖然漂亮又好喝，但RIO的價格卻勸退了許多想要複購的朋友，於是社交場景成為RIO的主打場景。
但RIO的走紅，讓大家看到了低度酒極具爆發的潛力，於是不少品牌紛紛入局，與此同時資本也盯上了這個賽道。
據全食在線統計，2021年以來已經有超過30餘家低度酒企業獲得天使到A、B輪的投資，規模從幾百萬到數千萬美元不等，其中不乏向字節跳動、高盛資本這樣的大型機構。資本的加持讓外界感受到低度酒賽道迷人的氛圍，在2021年快消行業的新聞裏，低度酒始終占據著大量的報道。
即便到了2022年，資本逃離新消費的時刻，依舊有低度酒品牌獲得融資。
除了RIO之外，落飲、梅見、花田巷子、米婆婆、浮起等低度酒品牌始終活躍在電商平台上，成為助力年輕人微醺的一部分。
與此同時，百威、可口可樂、茅台、瀘州老窖等品牌也紛紛切入這個賽道，至於做的怎麼樣尚未可知，但品牌能夠跨界，看中的其實是低度酒的熱度和流量。
qianbujiuzhudaguofengchaguojiuxilieyinpindeluoyin，huodelexiaofeizhedeguanzhu，yuyutiaojiweijiubutong，luoyinjianggeditesechayushuiguojinxinglerongheniangzao，erchanpindedushuduozai10-12度之間。
據巨量算數在《2022低度酒觀察報告》中定義低度酒即“酒精度在15度以下的酒”。而15度的酒精，對一些人來說已經脫離了微醺的範疇。nianqingrenzhisuoyixihuandidujiu，yifangmianshiyinweichanpinbaozhuanghaokan，mingziyougexing，yingxiaoyouqingxu，fuhenianqingrendeshenmei，lingyifangmianshiyinweijiaodidejiujingdukeyirangrenduohejibei。
雖然落飲的果茶很誘人，但15度的酒精還是勸退了不少人。
“一罐到位”是強爽最有力的宣傳，但這種帶著激將法的口號，無疑激起了年輕人的荷爾蒙。挑戰後的人紛紛戰敗，而戰敗的宣言卻成為品牌宣傳的腳本。
除了酒精度變高了之外，低度酒的名字也開始變得妖嬈。如果說RIO帶著西洋風，落飲帶著中國風，那麼前不久才獲得種子輪融資的孟婆醉，卻帶著迷離的奇幻風走進消費者眼前。
我(wo)們(men)可(ke)以(yi)發(fa)現(xian)，當(dang)下(xia)低(di)度(du)酒(jiu)不(bu)僅(jin)僅(jin)隻(zhi)停(ting)留(liu)在(zai)對(dui)產(chan)品(pin)表(biao)麵(mian)的(de)塑(su)造(zao)，而(er)是(shi)通(tong)過(guo)聲(sheng)量(liang)和(he)品(pin)牌(pai)將(jiang)產(chan)品(pin)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)融(rong)為(wei)一(yi)體(ti)，即(ji)便(bian)你(ni)不(bu)買(mai)我(wo)也(ye)要(yao)讓(rang)你(ni)可(ke)以(yi)參(can)與(yu)。
從2020年到2022年，不少低度酒品牌銷聲匿跡，沒人能想到在其誕生的時候也是擁有絕對話題的人。
畢竟低度酒的市場除了預調酒、果味酒之外，還有啤酒喝紅酒。而後者不需要故事就能夠帶來強大的複購。
如果說價格高，那麼在啤酒品類中，十幾元的啤酒也賣得不錯，甚至高過幾元的啤酒。
其實低度酒的複購並非僅僅來自於價格，而是消費者認為的性價比。
如果說酒精度4、5度的低度酒賣十幾元，喝幾瓶都沒感覺，那麼消費者自然認為這是智商稅，飲料+酒精為什麼賣這麼貴。
所以說低度酒的複購出現在體驗上，於是RIO強爽的出現讓消費者一杯就倒，這反而激起了消費欲望，和啤酒一樣，雖然酒精度低，但喝多了一樣有感覺。
低度酒也是酒，如果連喝幾瓶都沒感覺，那麼酒的意義就不存在。
所以落飲的酒精度在10度左右，卻大受歡迎，RIO強爽後勁十足，卻話題滿滿。
那麼有人說我的產品酒精度就是這麼低，難到就要被淘汰嗎？
並非如此，酒精度低的產品可以學習孟婆醉，通過IP塑造，融入大眾情感，為消費者講一個好故事。
其實低度酒本來就很猛，隻是大眾總是把其與預調酒聯係起來，形成了刻板印象，以至於品牌也將產品刻意的與預調酒的營銷相融合。
但其實低度酒並非飲料，雖然可以進入飲料的渠道售賣，但酒畢竟還是酒，買醉還是終極目標，微醺隻是說服自己而已。
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