來源：巨量算數（ID：trend_insight）
前(qian)有(you)李(li)子(zi)柒(qi)，後(hou)有(you)張(zhang)同(tong)學(xue)，農(nong)村(cun)題(ti)材(cai)內(nei)容(rong)在(zai)抖(dou)音(yin)上(shang)製(zhi)造(zao)了(le)多(duo)次(ci)熱(re)點(dian)後(hou)也(ye)陸(lu)續(xu)帶(dai)火(huo)了(le)一(yi)批(pi)出(chu)圈(quan)的(de)達(da)人(ren)。他(ta)們(men)對(dui)鄉(xiang)村(cun)生(sheng)活(huo)和(he)田(tian)園(yuan)風(feng)光(guang)的(de)展(zhan)示(shi)，吸(xi)引(yin)了(le)無(wu)數(shu)用(yong)戶(hu)關(guan)注(zhu)到(dao)位(wei)於(yu)鄉(xiang)村(cun)的(de)詩(shi)和(he)遠(yuan)方(fang)，讓(rang)農(nong)民(min)、農村和地域民俗的關注度得到了空前地提升。與此同時，大量的農產品借助短視頻興趣電商打開了銷路，越來越多的鄉村民宿、旅遊景點也被更多的遊客看到，農民們在抖音上開辟了創收致富的新路徑，農村消費力得以提升。移動互聯網的發展帶來了各個領域的數字化機遇，“三農”領域也不例外。巨量算數聯合月狐數據、中國國際電子商務中心、抖音公益發布了《2022年移動互聯網農村消費振興研究報告》，從農村移動互聯網消費發展背景、行業概況、細分行業洞察以及未來趨勢展望等角度剖析了中國農村的移動互聯網消費現狀。“十四五”規劃綱要明確提出“堅持農業農村優先發展，全麵推進鄉村振興”“加快推進數字鄉村建設”，標誌著我國鄉村建設進入數字驅動新階段；而er隨sui著zhe鄉xiang村cun數shu字zi基ji建jian的de不bu斷duan完wan善shan，數shu字zi消xiao費fei的de影ying響xiang力li和he覆fu蓋gai範fan圍wei逐zhu漸jian擴kuo大da，數shu字zi化hua生sheng活huo方fang式shi正zheng在zai農nong村cun地di區qu形xing成cheng，鄉xiang村cun數shu字zi經jing濟ji的de潛qian力li將jiang得de到dao快kuai速su釋shi放fang。
巨ju量liang算suan數shu整zheng理li發fa現xian，農nong村cun居ju民min的de收shou入ru水shui平ping持chi續xu提ti升sheng，消xiao費fei結jie構gou逐zhu漸jian發fa生sheng改gai變bian的de同tong時shi，消xiao費fei升sheng級ji的de需xu求qiu日ri益yi旺wang盛sheng，電dian商shang等deng數shu字zi平ping台tai將jiang成cheng為wei農nong村cun消xiao費fei的de重zhong要yao渠qu道dao。移動互聯網的發展奠定了農村數字經濟轉型的基礎，尤其是圍繞視頻化和電商化兩大趨勢下，農村的信息傳播、電商銷售、物流、特色旅遊、數字金融等日益完善。
在供給端，農民們通過農產品銷售、旅遊民宿發展當地經濟，增加個人收入，提升鄉村消費力；在需求端，互聯網消費的便利性讓農民可以跨地域享受到更優質的商品，促進鄉村消費升級。視頻化大幅降低了信息傳遞的門檻，讓普通農民可以獲取到平台上有趣的內容，同時，也能將農村、農nong產chan品pin信xin息xi通tong過guo平ping台tai進jin行xing廣guang泛fan地di傳chuan播bo。借jie助zhu抖dou音yin興xing趣qu電dian商shang，越yue來lai越yue多duo的de農nong產chan品pin被bei看kan到dao，被bei銷xiao往wang全quan國guo各ge地di。據ju巨ju量liang算suan數shu數shu據ju顯xian示shi，抖dou音yin用yong戶hu對dui“三農”相關內容有著濃厚的興趣，2022年7月，相關短視頻內容播放量、投稿量同比上年分別增長了145%和42%。播放量增速顯著高於投稿量，巨量算數分析，“三農”相關內容需求旺盛，整體處於供不應求的階段。除短視頻外，抖音直播電商機遇也吸引著“三農”主播的參與。巨量算數統計發現，2021年以來，抖音“三農”相關直播場次和觀看次數持續增長，到2022年7月，直播場次同比增長150%，觀看次數同比增長113%。巨量算數分析發現，“三農”主zhu播bo多duo分fen布bu在zai農nong產chan品pin貨huo源yuan地di，更geng便bian於yu展zhan示shi農nong作zuo物wu的de生sheng長chang和he生sheng產chan環huan境jing，同tong時shi為wei直zhi播bo提ti供gong了le大da量liang的de場chang景jing和he素su材cai。此ci外wai，電dian商shang發fa達da城cheng市shi，也ye是shi主zhu播bo的de主zhu要yao分fen布bu地di，良liang好hao的de電dian商shang基ji礎chu設she施shi和he營ying商shang環huan境jing，為wei主zhu播bo們men提ti供gong了le諸zhu多duo便bian利li。
“三農”興趣用戶特征鮮明，他們熱愛生活，有著積極的人生態度，在抖音上，傳遞正能量、觀看搞笑視頻，記錄生活的同時也不忘分享鄉村美景和優質好物，“我的鄉村生活”、“精彩片段”、“傳遞正能量”、“分享好物”等均為2022年上半年的熱門話題。此外，“三農”興趣用戶對流量有著明確的需求，“上熱門”、“同城熱點”等均是他們關注較多的話題。通過搭載熱點，製造熱點等方式將優質的農產品帶給更多的用戶，已經成為抖音“三農”興趣用戶的長期需求。數字鄉村建設逐步實現全鏈條的轉型升級，帶動農村居民在日常生活的方方麵麵享受到數字鄉村的發展紅利：電子商務的覆蓋彌合了城鄉居民在消費側的溝壑、縣域物流的網絡的完善打通了農村快遞物流的“最後一公裏”、金融惠農助力鄉村振興走向快車道。
隨著農村電商基建不斷完善，在更多線上消費品走進農村的同時，農產品借助各電商平台也實現了“走出去”。電商平台積極響應鄉村振興號召，大力發展農產品市場，幫助打通農產品對外零售渠道。巨量算數整理商務部統計數據看到，2022年上半年全國農產品網絡零售額達2506.7億元，同比增長11.2%，農nong產chan品pin線xian上shang零ling售shou市shi場chang持chi續xu恢hui複fu從cong農nong村cun居ju民min線xian上shang售shou賣mai三san農nong產chan品pin的de平ping台tai分fen布bu來lai看kan，占zhan比bi最zui大da的de仍reng然ran是shi綜zong合he電dian商shang平ping台tai，其qi次ci為wei抖dou音yin等deng短duan視shi頻pin平ping台tai。
在(zai)數(shu)字(zi)技(ji)術(shu)飛(fei)速(su)發(fa)展(zhan)的(de)大(da)背(bei)景(jing)下(xia)，數(shu)字(zi)振(zhen)興(xing)成(cheng)為(wei)鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興(xing)繁(fan)榮(rong)的(de)重(zhong)要(yao)基(ji)石(shi)。隨(sui)著(zhe)電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)在(zai)鄉(xiang)村(cun)區(qu)域(yu)的(de)覆(fu)蓋(gai)度(du)加(jia)深(shen)，電(dian)子(zi)商(shang)務(wu)反(fan)哺(bu)鄉(xiang)村(cun)發(fa)展(zhan)實(shi)現(xian)產(chan)業(ye)轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級(ji)，通(tong)過(guo)平(ping)台(tai)以(yi)專(zhuan)項(xiang)扶(fu)助(zhu)和(he)培(pei)訓(xun)指(zhi)導(dao)帶(dai)動(dong)農(nong)貨(huo)商(shang)家(jia)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)，提(ti)升(sheng)農(nong)村(cun)居(ju)民(min)數(shu)字(zi)化(hua)技(ji)術(shu)水(shui)平(ping)；通過技術升級、人才升級兩步走實現產業升級，以產業興旺促進鄉村振興。bansuizheshuzijijianzaixiangcunquyuneidebuduanshenru，woguonongyeshengchandejixiehuashuipingbuduantisheng，yuelaiyuechaozhezhihuishengchanmaijin，chuangxinshuzijishuyunongyechanyejiangdedaoshenduronghe，jinyibuzhutuixiangcunnongyechanyezhuanxingshengjizaishuzixiangcunchanyezhuanxingshengjidefazhanguochengzhong，人才問題是製約的關鍵因素，通過促進數字化人才鄉村交流、數字化技能實訓等方式，促進鄉村居民數字化生產、管理能力提升。為順應新農村建設和農產品銷售趨勢，也為抖音三農創作者生態建設，抖音公益旗下促進就業創業的培訓及服務平台“抖音數字學堂（原頭條學堂）”發起了“鄉村英才計劃”公益項目，來服務城鄉和區域發展，培養複合型農業數字化人才。截至2022年9月22日，“鄉村英才計劃”培訓已落地10個省份，社會化培訓共覆蓋19.5W人，開辦鄉村商學堂，重點幫扶鄉村頭部創業者 49 人，發動招募 340 名內部員工作為成長夥伴。院校線合作 518 所學校，培訓師生43452人ren。鄉xiang村cun英ying才cai計ji劃hua設she計ji和he規gui劃hua了le分fen層ceng分fen類lei的de培pei養yang機ji製zhi，麵mian向xiang不bu同tong的de人ren群qun，既ji補bu充chong覆fu蓋gai度du不bu足zu的de問wen題ti，又you通tong過guo資zi源yuan嫁jia接jie，針zhen對dui生sheng產chan經jing營ying型xing人ren才cai著zhe重zhong人ren力li資zi源yuan和he社she會hui資zi源yuan的de雙shuang重zhong提ti升sheng，形xing成cheng良liang好hao的de賦fu能neng和he帶dai動dong作zuo用yong。鄉xiang村cun商shang學xue堂tang即ji為wei其qi中zhong的de培pei優you項xiang目mu，針zhen對dui鄉xiang村cun發fa展zhan頭tou部bu人ren才cai提ti供gong商shang學xue培pei訓xun項xiang目mu。據巨量算數觀察，“鄉村英才計劃”為數以萬計的新農人提升了包括新媒體技能在內的數字化素養，為農村數字化經濟建設增添了活力。抖音公益資料顯示，“鄉村英才計劃”先後培養了多名學員，均投身鄉村直播電商運營，帶動了當地產業的發展。如@哈尼小峰的運營者李浩峰，3月參加昆明“抖音數字學堂”培訓後，便開始通過抖音直播帶貨，兩個月堅持直播將村裏的多依果、木薑子銷往全國，村子的野果子變成了致富果。據統計，截至2022年9月，共銷售多依果10噸，木薑子10多噸，八角1.2噸，甜竹筍40噸，豐收瓜1000多斤，酸菜3000多瓶。通過電商平台，李浩峰到各個村寨收購農特產品，除雲南省紅河哈尼族彝族自治州元陽縣鳩媽村委會村寨外，還帶動了周邊丫多、瑤寨、登雲、木梳賈等村委會共14個村寨，大概500多戶農戶受益，戶均增收500－5000元。興趣電商平台拓寬了農產品銷售的新渠道，幫助農人找到了創業、致(zhi)富(fu)之(zhi)路(lu)。同(tong)時(shi)，在(zai)生(sheng)產(chan)和(he)銷(xiao)售(shou)的(de)多(duo)種(zhong)組(zu)合(he)模(mo)式(shi)探(tan)索(suo)中(zhong)，興(xing)趣(qu)電(dian)商(shang)機(ji)遇(yu)進(jin)一(yi)步(bu)滲(shen)透(tou)到(dao)農(nong)村(cun)地(di)區(qu)，助(zhu)力(li)鄉(xiang)村(cun)發(fa)展(zhan)，成(cheng)為(wei)農(nong)民(min)增(zeng)收(shou)和(he)農(nong)村(cun)消(xiao)費(fei)力(li)提(ti)升(sheng)的(de)巨(ju)大(da)助(zhu)推(tui)力(li)。
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