盡管薇婭已經淡出直播江湖，但這卻並沒有阻礙薇婭的財富增長，甚至還有消息稱董海鋒家族的身家已高達220億……
文： 楊強
來源：品牌觀察報（ID：pinpaigcbao）
前幾天，一則小家電品牌德爾瑪即將IPO的消息，再次把沉寂許久的薇婭給拉回到了大眾視野。
從流出的消息可以看到，此前雙方除了直播合作外，薇婭的丈夫董海峰還大手筆投資了1.5億元。作為曾經的直播一姐，雖然薇婭自2021年12月20日被通告偷逃稅被罰13.41億元，之後遭到了全平台的封殺，不過其背後的公司及直播帶貨事業卻並沒有因此而潰敗。相反，在不需要出鏡之後，薇婭背後謙尋文化的相關動作一直未斷。比如，先是今年2月在淘寶直播間上線了 “蜜蜂驚喜社”，緊接著在5月又把曾經坐在薇婭身邊的副播“琦兒”，也推到了抖音進行直播帶貨。憑借龐大的商業布局支撐，盡管薇婭已經淡出直播江湖，但這卻並沒有阻礙薇婭的財富增長，甚至還有消息稱董海鋒家族的身家已高達220億……去年11月(yue)，雪(xue)梨(li)及(ji)旗(qi)下(xia)主(zhu)播(bo)林(lin)珊(shan)珊(shan)因(yin)偷(tou)逃(tao)稅(shui)款(kuan)，被(bei)罰(fa)了(le)近(jin)億(yi)元(yuan)。消(xiao)息(xi)一(yi)出(chu)，不(bu)少(shao)圍(wei)觀(guan)的(de)網(wang)友(you)就(jiu)被(bei)這(zhe)一(yi)巨(ju)額(e)的(de)罰(fa)款(kuan)給(gei)驚(jing)住(zhu)了(le)，不(bu)少(shao)人(ren)紛(fen)紛(fen)感(gan)歎(tan)直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)這(zhe)麼(me)賺(zhuan)錢(qian)了(le)麼(me)！不過，還沒等輿論完全平息，接著不到一個月的時間，薇婭偷逃稅被罰13.41億的消息，又再次刷新了更多人的認知。也難怪，畢竟相較於之前明星鄭爽一個人能從一部片子中拿走一個多億，薇婭的這份罰款，恐怕就是鄭爽也得幹上兩年時間！當然，高額的罰款背後，對應的還有一般人難以想象的巨額收入。比如在“暴雷”之前雙十一大戰打響的第一天，薇婭憑借82.52億元的直播銷售額，不光衝上了淘寶主播銷售榜的第二名，還把第三名的雪梨（銷售額9.3億）給遠遠地甩在了身後。不光如此，根據一些平台的統計，從2019年到2021年9月，薇婭的總收入更高達57億。這一數字，即便是對比一些A股的上市公司，也絲毫沒有任何遜色。另外，在有關薇婭夫婦的身家的說法中，還有一個流傳更廣的版本，是去年10月胡潤研究院發布的2021年胡潤百富榜，其中董海鋒家族以220億的身家，排名第302位。雖然這一說法沒有得到薇婭夫婦的回應，但即便存在水分，就過往薇婭作為帶貨一姐的銷售額來看，數十億的收入應該沒有太大問題。所以，薇婭從直播間消失之後，失去了“頭牌”的謙尋也急需新的主播來填補薇婭的空位。而第一個被謙尋推到前台的，是“蜜蜂驚喜社”。作為薇婭的“直係”，該直播間不光6名主播中有5位是過去薇婭直播間內的助播及模特，而且裏麵的裝飾也和薇婭一脈相承，方方麵麵都透露著熟悉的味道。
第二個，是曾經坐在薇婭身邊的副播“琦兒”。今年5月以主播身份在抖音開啟直播帶貨首秀的琦兒，盡管沒有提及薇婭，但從直播間的場景到商品展示方式、發福利的頻率等，卻都有薇婭的影子。不光如此，在發展新主播的同時，謙尋還繼續布局了直播公司。資料顯示，今年6月，由謙尋間接全資持股的又一家公司也已經成立。另外據媒體報道，自去年12月薇婭稅案停播，其直播團隊不僅沒有解散或裁員，相反在放假一周後就快速恢複了工作，今年有些部門甚至還入職了實習生和新人。隨著謙尋對行業的布局朝向縱深，薇婭及董海鋒似乎也在盡可能的修補稅案帶來的影響。13.41億(yi)元(yuan)的(de)天(tian)價(jia)罰(fa)單(dan)出(chu)來(lai)以(yi)後(hou)，作(zuo)為(wei)謙(qian)尋(xun)曾(zeng)經(jing)的(de)絕(jue)對(dui)流(liu)量(liang)密(mi)碼(ma)，雖(sui)然(ran)薇(wei)婭(ya)無(wu)法(fa)再(zai)出(chu)現(xian)在(zai)直(zhi)播(bo)間(jian)，但(dan)其(qi)作(zuo)為(wei)謙(qian)尋(xun)的(de)老(lao)板(ban)娘(niang)，卻(que)並(bing)沒(mei)有(you)停(ting)止(zhi)主(zhu)播(bo)孵(fu)化(hua)、資源整合、公司管理等幕後工作。而且憑借之前“直播一姐”的地位，薇婭與娛樂圈高頻互動積攢的人脈及人氣，也並沒有因為稅案的影響而完全中斷。所以，在過去的5年時間裏，薇婭背後的謙尋文化不光簽下了林依輪、李響、李靜、高露等眾多明星，而且在與眾多大牌明星進行深度合作時，謙尋也在不斷擴充著自己的商業版圖。據企查查數據顯示，目前薇婭共關聯18家企業，在12家公司擔任法定代表人職務。而與董海峰關聯的企業則有25家，其擔任法定代表人職務的公司有20家。zaizhibobianxianzhiwai，shijishangweiyajidonghaifengyeyijingjiangchushoushenxianglegengduolingyu。biruciqianweiyazhibojiansuoshoudeshangpinzhong，ziyougongyingliandeshangpinzhanbijiuyijingdadaole20%。不僅如此，去年3月，薇婭還跟謝霆鋒聯合創立了速食品牌“鋒味派”。借著雙方的名氣和流量，這款由謝霆鋒親自研發的鋒味派意麵，此前在薇婭超強的帶貨能力之下，一場直播就賣爆了60萬盒。即便後來出現了被封殺事件，現在天貓鋒味派旗艦店速食意大利麵的月銷量還能達到1萬+，更為暢銷的鋒味派爆汁烤腸現在的月銷甚至達到了4萬+。而除了跨界食品之外，以服裝批發生意起步的薇婭當然也沒有忘記老本行。比如早在2020年10月，薇婭就發布了同名品牌viya niya，之後又跟國際創新設計聚集平台ITIB進行了合作，並把相關商品放到了ITIB旗艦店進行售賣。在薇婭的助力之下，2021年雙十一，ITIB更是以銷售額10.5億元，總支付件數超345萬件，超越優衣庫和波司登，成為了女裝類目的銷量“榜一”。後麵盡管由於稅案的曝光，ITIB旗艦下架了viya niya的產品，但雙方的合作卻並未中止。比如今年2月“蜜蜂驚喜社”被推出之後，ITIB仍是這個新直播間的常客……所以，綜合一些細節來看，盡管距離薇婭被曝偷稅已經過去了260多天，但憑借龐大的商業版圖支撐，薇婭及其背後的謙尋也沒有此前外界預想的那樣會涼涼，相反現在還活得很是滋潤。薇(wei)婭(ya)被(bei)封(feng)禁(jin)之(zhi)後(hou)，雖(sui)然(ran)謙(qian)尋(xun)極(ji)力(li)試(shi)圖(tu)用(yong)核(he)心(xin)舊(jiu)部(bu)去(qu)收(shou)攏(long)之(zhi)前(qian)的(de)真(zhen)愛(ai)粉(fen)，不(bu)過(guo)對(dui)一(yi)手(shou)締(di)造(zao)出(chu)薇(wei)婭(ya)的(de)淘(tao)寶(bao)直(zhi)播(bo)來(lai)說(shuo)，薇(wei)婭(ya)的(de)突(tu)然(ran)消(xiao)失(shi)卻(que)成(cheng)了(le)平(ping)台(tai)的(de)一(yi)大(da)隱(yin)痛(tong)。因yin為wei原yuan本ben外wai界jie以yi為wei的de這zhe股gu巨ju額e流liu量liang，會hui流liu到dao李li佳jia琦qi的de直zhi播bo間jian，然ran而er結jie果guo卻que是shi李li佳jia琦qi那na裏li隻zhi短duan暫zan熱re鬧nao了le幾ji天tian，之zhi後hou一yi切qie又you都dou變bian回hui了le原yuan來lai的de樣yang子zi。zuoweipingtaideliangdatoubuzhubo，chengran，tamenyiciciyongjudadexiaoshoueshuaxinlexiaofeizheduizhibodaihuoderenzhi，buguozheyeyijinhulongduandexingshishougeletaobaozhibodeliuliang。一yi個ge最zui明ming顯xian的de案an例li就jiu是shi，在zai這zhe兩liang大da主zhu播bo之zhi外wai，哪na怕pa是shi此ci前qian位wei列lie帶dai貨huo榜bang第di三san名ming的de雪xue梨li，也ye仍reng然ran跟gen薇wei婭ya和he李li佳jia琦qi有you著zhe天tian地di之zhi別bie，更geng不bu要yao說shuo排pai在zai後hou麵mian的de其qi他ta主zhu播bo與yu兩liang大da頭tou部bu的de差cha距ju了le。因(yin)而(er)，當(dang)薇(wei)婭(ya)的(de)巨(ju)額(e)流(liu)量(liang)在(zai)短(duan)時(shi)間(jian)內(nei)無(wu)法(fa)被(bei)平(ping)台(tai)消(xiao)化(hua)時(shi)，這(zhe)就(jiu)導(dao)致(zhi)了(le)平(ping)台(tai)流(liu)量(liang)的(de)出(chu)走(zou)。所(suo)以(yi)，從(cong)某(mou)種(zhong)意(yi)義(yi)上(shang)來(lai)說(shuo)，淘(tao)寶(bao)直(zhi)播(bo)成(cheng)就(jiu)了(le)薇(wei)婭(ya)和(he)李(li)佳(jia)琦(qi)，但(dan)反(fan)過(guo)來(lai)說(shuo)，一(yi)旦(dan)發(fa)生(sheng)意(yi)外(wai)，薇(wei)婭(ya)和(he)李(li)佳(jia)琦(qi)也(ye)很(hen)有(you)可(ke)能(neng)“殺死”淘寶直播。為了抑製這個問題，當然淘寶直播也在努力尋找對策。比如今年1月，淘寶直播就推出了2022年流量扶持計劃，鼓勵中腰部主播和新達人在淘寶成長。不過，一直對直播電商懷有野心的抖音和快手，卻似乎並沒有給淘寶直播喘息的機會。一yi個ge最zui直zhi觀guan的de案an例li，就jiu是shi東dong方fang甄zhen選xuan及ji董dong宇yu輝hui在zai抖dou音yin的de助zhu推tui之zhi下xia，成cheng為wei直zhi播bo裏li橫heng空kong而er出chu的de一yi匹pi黑hei馬ma。要yao知zhi道dao，去qu年nian底di就jiu已yi經jing踏ta入ru直zhi播bo帶dai貨huo領ling域yu的de東dong方fang甄zhen，從cong0到100萬粉絲用了差不多半年的時間，而從100萬到1000萬才隻用了六天。更何況，在今年618期間，李佳琦的意外熄火，更是讓本就麵臨挑戰的淘寶直播，再次遭受了巨大流量缺口無人承接的壓力。所以，在店播崛起達人主播漸弱、商家與消費者愈發理性的行業大環境下，失去兩大頭部的支撐，淘寶直播若想再造一個“薇婭”或“李佳琦”似乎也沒那麼容易了。不光是平台，在薇婭從直播江湖退場的260多天裏，隨著李佳琦意外熄火、辛巴讓權給徒弟、羅永浩再創業等幾大“天王”的陸續落幕，直播行業也迎來了新的洗牌時刻。如今流量缺口已經打開，而漸次起來的東方甄選、瘋狂小楊哥以及“薇婭”的舊部們，又是否能講出新故事呢？1.經濟觀察報：超級大主播缺席618，流量都去哪兒了
2.半島晨報：薇婭名下公司，被列入經營異常名單
3.毒眸：消失半年後，薇婭的缺席與在場
4.豹變：薇婭「換殼」，謙尋「探路」
5.占豪：薇婭被封殺，深層原因曝光！
6.i黑馬：薇婭“殺死”淘寶直播
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