來源：飲料行業網（ID：cn-beverage）

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，smartwater是一個瓶裝的蒸汽蒸餾水品牌。該公司在2007年被收購，成為可口可樂公司的子公司。

2008年至2020年期間，詹妮弗·安妮斯頓擔任了它的品牌大使，到2016年，smartwater成長為美國五大瓶裝水品牌之一，也是可口可樂公司銷售增長最快的品牌之一。

據悉，smartwater在中國市場名為“思漫特包裝飲用水”，采用與海外版相同的藍色係包裝風格和筆直瓶身設計，規格為600ml。產品使用雲蒸餾淨水技術，並添加鎂
、鉀、鋅、鈣等成成分，“如雲化露
，口感清冽”，適合運動補水等飲用場景。一箱24瓶售價約80元
，折合成單價為3.3元/瓶。

隨著人們健康消費意識的升級，純淨水、果汁飲料、茶飲料等市場快速增長

，而碳酸飲料市場則出現了萎縮。

對於主打碳酸飲料的可口可樂來說，推出迎合人們低糖
、無糖、無添加劑的產品。瓶裝水就成了一個好選擇
，尤其是溢價率很高的高端水更是賺錢。2021年，可口可樂瓶裝水營收14.85億元。

在中國，可口可樂已經有冰露
、純悅等品牌。對於這次smartwater進入中國市場
，則是可口可樂在中國開拓水市場的一次全新嚐試。

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高端水成了熱門生意

整個瓶裝水市場近幾年發生巨大的變化。基於民眾經濟基礎和消費需求的升級，瓶裝水消費場景開始向烹飪
、煮茶
、煮咖啡擴散，同時逐漸具備送禮、招待等社交價值，中國高端水市場迎來強勁的增長期。

高端水品牌也在整體向好的瓶裝水江湖攪動風雲：Perrier(巴黎水)


、依雲在中國市場的銷量開始起量；百歲山穩坐該品類的頭把交椅
，通過讚助網球、籃球、重大會議等國際事件，保持著“水中貴族”的形象；VOSS、雀巢等高端水品牌也在大刀闊斧致力破局；農夫山泉高端玻璃瓶更是備受追捧......高端水在中國市場的高速發展有目共睹。

顯然，smartwater進入中國市場是可口可樂看好中國高端瓶裝水的發展，想在瓶裝水領域大展拳腳。

裏斯谘詢研究報告曾指出：1元水消費市場慢慢減小；2元水消費市場穩定；3元消費市場慢慢擴大；4元及以上的高端礦泉水市場正在醞釀，處於起步階段……

但高端水拚的不是價格，也不是促銷力度
，而是如何找到口感認可度更高的消費者才是最重要。

所以smartwater在中國上市前，要麵臨很多困難，想要更長久的發展，必須要根據自己的定位找好消費群體
，一步步探索中國高端水的市場。