瓶裝水市場的新“鯰魚”終於來了！
來源：飲品營銷（ID：home_tm）
近兩年，有關蜜雪冰城要做瓶裝水的消息一直備受關注。而就在8月底、9月初，蜜雪冰城旗下瓶裝水品牌——“雪王愛喝水”終zhong於yu正zheng式shi上shang市shi，並bing已yi開kai放fang全quan國guo經jing銷xiao商shang谘zi詢xun代dai理li。與yu此ci同tong時shi，今jin年nian三san月yue份fen被bei蜜mi雪xue冰bing城cheng方fang麵mian回hui應ying稱cheng暫zan無wu計ji劃hua的de氣qi泡pao水shui新xin品pin，也ye於yu日ri前qian悄qiao然ran上shang市shi。位飲用天然水，水源取自地下220米隔水層以下的優勢水源，隔絕地麵汙染，經過深層岩石天然過濾，保留天然水的口感。在產品規格上，“雪王愛喝水”飲用天然水有550mL和380m兩種規格，終端零售價分別為2元/瓶和1.5元/瓶。
值得注意的是，該瓶體並沒有采用最初被曝光的包裝專利，而是采用了最近申請專利的“大雪王”瓶體。
目前“雪王愛喝水”飲用天然水已在河南、河北等地的商超和餐飲渠道正式上市，並展開線下活動。且據企業相關負責人透露，“雪王愛喝水”已開啟代理經銷谘詢，未來將在全國市場鋪貨。截至發稿，已有不少經銷商收到貨，產品即將在多地上市。
而在產品推廣過程中，“雪王愛喝水”飲用天然水打出了“每天八杯水，雪王愛喝水”的口號，讓雪王IP得以全方位展示，處處體現著蜜雪冰城的品牌背書。
在“雪王愛喝水”飲用天然水正式上市，開啟全國招商之時，蜜雪冰城的氣泡水飲料新品也有了新眉目。今年初，蜜雪冰城股份有限公司申請的“瓶貼（霸汽係列）”外觀專利獲得授權。對於是否計劃布局氣泡水賽道，當時蜜雪冰城方麵表示：“目前沒有相關的計劃。而就在日前，食品板獲悉，蜜雪冰城旗下“雪王霸氣”氣泡水新品已於四川等地悄然上市。
新品包裝與之前的專利圖片展示一致，該係列包含“蜜桃烏龍”和“西柚茉莉”兩種口味，瓶貼含“0脂肪不怕胖”字樣，並打出“真茶真果汁”的口號。實際上，近兩年茶飲品牌出瓶裝飲料已不是新鮮事，喜茶、奈雪的茶等都已推出了氣泡水、果汁茶、輕乳茶等產品。
而(er)對(dui)於(yu)蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)加(jia)入(ru)瓶(ping)裝(zhuang)水(shui)賽(sai)道(dao)，業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)認(ren)為(wei)，對(dui)於(yu)剛(gang)完(wan)成(cheng)上(shang)市(shi)輔(fu)導(dao)工(gong)作(zuo)的(de)蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)來(lai)說(shuo)，加(jia)入(ru)瓶(ping)裝(zhuang)水(shui)賽(sai)道(dao)或(huo)許(xu)是(shi)為(wei)了(le)在(zai)上(shang)市(shi)前(qian)擴(kuo)大(da)商(shang)業(ye)版(ban)圖(tu)。當(dang)前(qian)，瓶(ping)裝(zhuang)飲(yin)料(liao)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)仍(reng)在(zai)持(chi)續(xu)擴(kuo)大(da)，蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)希(xi)望(wang)進(jin)入(ru)瓶(ping)裝(zhuang)飲(yin)料(liao)尋(xun)找(zhao)另(ling)一(yi)條(tiao)增(zeng)長(chang)曲(qu)線(xian)。眾所周知，蜜雪冰城的優勢在於品牌和下沉終端，它有著無可比擬的渠道優勢。
一方麵，相比傳統飲料企業，蜜雪冰城的渠道下沉和市場教育成本更低；
另一方麵，相對於以奈雪、喜(xi)茶(cha)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)傳(chuan)統(tong)茶(cha)飲(yin)品(pin)牌(pai)來(lai)說(shuo)，蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)具(ju)備(bei)更(geng)強(qiang)的(de)下(xia)沉(chen)市(shi)場(chang)優(you)勢(shi)，再(zai)加(jia)上(shang)定(ding)位(wei)相(xiang)對(dui)平(ping)價(jia)策(ce)略(lve)的(de)瓶(ping)裝(zhuang)水(shui)，布(bu)局(ju)快(kuai)消(xiao)品(pin)市(shi)場(chang)的(de)贏(ying)麵(mian)無(wu)疑(yi)更(geng)大(da)。
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