文：李珂

來源：快消（ID：fbc180）

9月19日
，一份關於華彬旗下果汁飲料品牌——果倍爽的實名舉報視頻流傳於業內。

視頻中
，一自稱華彬快消品集團旗下百仕欣（北京）飲料有限公司（以下簡稱：百仕欣北京）前員工的男子表示：作為一家生產兒童飲料——德國品牌果倍爽的公司，百仕欣北京在生產過程中使用過期主劑（糖漿以外的預先配好的混合液）和過期包材。

上述前員工在視頻中陳述，2017年，他曾發現德國進口的原料主劑出現過期現象
，但公司並沒有做銷毀處理，而是繼續生產成本飲料成品賣向市場；此外，在該批次產品的生產過程中，公司還使用大批量的過期包材——鋁箔袋。2021年7月(yue)
，他(ta)已(yi)經(jing)到(dao)北(bei)京(jing)市(shi)懷(huai)柔(rou)區(qu)市(shi)場(chang)監(jian)督(du)管(guan)理(li)局(ju)舉(ju)報(bao)，並(bing)帶(dai)領(ling)該(gai)局(ju)工(gong)作(zuo)人(ren)員(yuan)到(dao)百(bai)仕(shi)欣(xin)公(gong)司(si)現(xian)場(chang)查(zha)獲(huo)未(wei)使(shi)用(yong)完(wan)的(de)包(bao)裝(zhuang)袋(dai)。隨(sui)後(hou)
，懷(huai)柔(rou)區(qu)市(shi)場(chang)監(jian)督(du)管(guan)理(li)局(ju)已(yi)做(zuo)立(li)案(an)處(chu)理(li)。

在(zai)和(he)快(kuai)消(xiao)君(jun)對(dui)話(hua)時(shi)，他(ta)再(zai)次(ci)強(qiang)調(tiao)，本(ben)視(shi)頻(pin)屬(shu)實(shi)名(ming)舉(ju)報(bao)，如(ru)有(you)虛(xu)假(jia)願(yuan)承(cheng)擔(dan)任(ren)何(he)法(fa)律(lv)責(ze)任(ren)。希(xi)望(wang)有(you)關(guan)部(bu)門(men)能(neng)夠(gou)對(dui)上(shang)述(shu)情(qing)況(kuang)加(jia)以(yi)重(zhong)視(shi)，一(yi)查(zha)到(dao)底(di)。

隻是，如今已時過境遷
，該男子的舉報初心難免招來非議。然而
，“其動機不影響其舉報，如果內容屬實，沒有法律風險，這是公民的權利。”上海錦坤律師事務所高級合夥人徐寶同說，“如果舉報內容屬實，舉報所涉及的華彬集團以及關聯公司輕則受到食藥監局的處罰，甚至吊銷執照；重則可能涉及刑事案件。

”

工商信息顯示


，百仕欣飲料（北京）有限公司成立於2014年3月11日
，注冊地位於北京市懷柔區雁棲經濟開發區雁棲北二街18號，法定代表人為嚴丹驊（嚴彬之女，同時也是華彬集團執行董事）。該公司由華彬國際投資（集團）有限公司100%持股。

公開信息顯示，果倍爽是一款立直袋裝的兒童果汁飲料產品，品牌所有方是德國維爾德集團。2002年
，彙源集團曾將該產品引入中國市場，將其命名為“佳必爽”並推出了多款兒童果汁飲料；不過，該產品因一次“篡改生產日期”的食品安全事件後逐步被渠道商拋棄，最終在市場上銷聲匿跡。

2013年，華彬集團與德國維爾德集團達成戰略合作關係。次年，華彬集團成立了百仕欣北京

，負責果倍爽在中國內地市場的生產、銷售和運營，並在北京投資2.5億元建立了果倍爽生產基地。此後
，借助華彬紅牛的渠道，果倍爽順利進入一二線城市的大賣場、超市
、便利店等。

不過，和當初彙源操盤時類似，該品牌在國內市場的發展並不順利。雖然按官方口徑，2015年果倍爽實現營收2.31億元，作為一款新品足夠亮眼；不過
，多位經銷商表示
，2.31億yi元yuan銷xiao售shou額e並bing非fei真zhen正zheng被bei市shi場chang所suo消xiao化hua，其qi中zhong一yi部bu分fen隻zhi是shi從cong廠chang家jia倉cang庫ku轉zhuan移yi到dao了le經jing銷xiao商shang倉cang庫ku當dang中zhong
，並bing從cong終zhong端duan下xia架jia後hou又you回hui到dao了le廠chang家jia倉cang庫ku
，最zui終zhong以yi促cu銷xiao或huo讚zan助zhu的de形xing式shi進jin入ru市shi場chang。

在經曆了此番“嚐試性推廣”後，2016年，百仕欣大膽地為果倍爽定下了200%的增長目標
，年銷售計劃為6億(yi)元(yuan)。不(bu)過(guo)
，此(ci)後(hou)華(hua)彬(bin)集(ji)團(tuan)再(zai)未(wei)單(dan)獨(du)披(pi)露(lu)果(guo)倍(bei)爽(shuang)的(de)銷(xiao)售(shou)數(shu)據(ju)。而(er)據(ju)華(hua)彬(bin)的(de)內(nei)部(bu)員(yuan)工(gong)及(ji)經(jing)銷(xiao)商(shang)估(gu)計(ji)，由(you)於(yu)產(chan)品(pin)定(ding)價(jia)太(tai)高(gao)以(yi)及(ji)兒(er)童(tong)飲(yin)料(liao)市(shi)場(chang)增(zeng)長(chang)緩(huan)慢(man)，果(guo)倍(bei)爽(shuang)的(de)整(zheng)體(ti)銷(xiao)售(shou)額(e)一(yi)直(zhi)沒(mei)有(you)明(ming)顯(xian)成(cheng)長(chang)。

近幾年，伴隨著紅牛品牌官司的不斷拉扯，業內對於果倍爽“接班”紅牛成為華彬業績增長點的期待
，卻在逐漸降溫。

在業內人士看來，上述舉報不可冒然全信
，但或是空穴來風
、事出有因。深層次的原因，來自於果倍爽的銷售情況一直難言樂觀，或者說是不符合預期。

據一位知情人士透露，華彬集團並沒有和德國果倍爽續約，目前該品牌是德方自己在操作。具體來看，從今年4月1日開始
，國內市場上銷售的果倍爽產品都已是進口產品了。他還表示，“目前消息還沒有對外。”

快消君獲取的果倍爽授權書

對於該消息
，一內部人士告訴快消君，“果倍爽按照華彬的最初設想應該能做起來，便要求所有渠道都賣，計劃銷量嘩嘩上去
，但結果事與願違……發展到今天，連華彬都沒有信心做下去了。”

事實上
，渠道端也有相似反饋。一華彬經銷商告訴快消君
，自己已經很久沒有代理果倍爽產品了，理由是“完全賣不動”。另還，有數位終端商戶向快消君反饋

，當地超市果倍爽常常賣到過期都賣不出一件。

值得注意的是，快消君留意到，在維權平台上，關於果倍爽產品臨期或過期的投訴並不少見。

例如，在黑貓投訴平台上，一消費者表示
，“2022年8月25日在電商平台上購買了果倍爽飲料
，銷售頁麵也表明了保質期到今年十月份。不過，消費者在8月27日收到產品品嚐後便發現味道和之前不一樣。消費者在查看日期後發現，該產品是2021年5月30日生產的，按照12個月保質期來算已經過期了三個月。”

無獨有偶，在更早的時間節點上，有另一消費者表示

，“2021年8月份購買的他們家飲料，當時沒注意，最近發現他們發貨的飲料上麵生產日期到2021年十月就過期了。商家配送馬上要過期的東西
，欺騙消費者。”

這，或許是果倍爽動銷不暢的部分微觀呈現
，也可能如知情人士透露的——“華彬已經沒有果倍爽了
，在處理庫存”的結果。

有意思的是，以上種種看起來是果倍爽的市場表現不如華彬預期，不續約倒也算“減負”了。可華彬集團還流傳著一個“八卦”——德方不再續約

，是嫌棄華彬運營不佳。

在華彬集團相關的品牌授權到期後
，“紅牛”品牌使用權之爭也愈演愈烈。在商標授權“變數”不(bu)可(ke)避(bi)免(mian)時(shi)，華(hua)彬(bin)集(ji)團(tuan)希(xi)望(wang)盡(jin)快(kuai)打(da)造(zao)出(chu)可(ke)以(yi)代(dai)替(ti)紅(hong)牛(niu)的(de)產(chan)品(pin)。而(er)在(zai)紅(hong)牛(niu)官(guan)司(si)進(jin)入(ru)長(chang)期(qi)拉(la)扯(che)的(de)當(dang)下(xia)，失(shi)去(qu)果(guo)倍(bei)爽(shuang)，對(dui)華(hua)彬(bin)而(er)言(yan)可(ke)能(neng)並(bing)非(fei)甩(shuai)開(kai)包(bao)袱(fu)那(na)麼(me)簡(jian)單(dan)。

事實上，除了果倍爽，引進唯他可可也被業內認為是華彬集團要締造“第二個紅牛”的另一無奈之舉。不過，和果倍爽為代表的兒童果汁飲料相似地，椰子水在國內始終沒有發展成為主流飲品。

一(yi)業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)表(biao)示(shi)，椰(ye)子(zi)水(shui)難(nan)以(yi)暢(chang)銷(xiao)
，一(yi)方(fang)麵(mian)由(you)於(yu)單(dan)價(jia)較(jiao)高(gao)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)其(qi)風(feng)味(wei)可(ke)能(neng)讓(rang)大(da)部(bu)分(fen)嗜(shi)甜(tian)的(de)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)不(bu)能(neng)接(jie)受(shou)。此(ci)外(wai)，我(wo)國(guo)的(de)椰(ye)子(zi)原(yuan)料(liao)基(ji)本(ben)由(you)椰(ye)奶(nai)生(sheng)產(chan)企(qi)業(ye)把(ba)持(chi)
，這(zhe)導(dao)致(zhi)了(le)椰(ye)子(zi)水(shui)產(chan)品(pin)主(zhu)要(yao)依(yi)賴(lai)進(jin)口(kou)。這(zhe)不(bu)僅(jin)進(jin)一(yi)步(bu)增(zeng)加(jia)了(le)生(sheng)產(chan)升(sheng)本(ben)，推(tui)高(gao)了(le)產(chan)品(pin)售(shou)價(jia)，還(hai)給(gei)經(jing)銷(xiao)商(shang)帶(dai)來(lai)了(le)不(bu)小(xiao)的(de)庫(ku)存(cun)和(he)動(dong)銷(xiao)壓(ya)力(li)。

憑ping借jie華hua彬bin集ji團tuan強qiang大da的de銷xiao售shou渠qu道dao以yi及ji營ying銷xiao策ce略lve，唯wei他ta可ke可ke在zai國guo內nei市shi場chang很hen快kuai站zhan穩wen腳jiao跟gen，並bing將jiang貨huo鋪pu到dao各ge渠qu道dao。不bu過guo，近jin兩liang年nian，有you關guan唯wei他ta可ke可ke的de消xiao息xi卻que越yue來lai越yue少shao。2019年5月，華彬集團披露
，唯他可可在椰子水品類市場占有率維持在68%-75%。之後
，唯他可可和華彬再也沒有對外披露過該產品在中國的銷售情況。

值得注意的是，上周，曾有消息指出
，深圳國際仲裁院委托司法鑒定機構對50年協議所涉及的嚴彬、許書標等5人的簽名字跡進行鑒定
，而根據司法鑒定結果，嚴彬、許書標等5人的簽名字跡為真。業內人士分析表示
，在商標權屬案華彬方終審敗訴的情況下，“50年協議”成為華彬方要求繼續經營紅牛的唯一“救命稻草”。因此，坊間認為
，該鑒定結果或許意味著紅牛官司將迎來轉機。

不過，對此

，天絲集團表示
，“50年不管真假


，都從未生效也未被實際履行，不具備法律效力。”另外，在一位業內人士看來，無論官司結果最終如何，馬上第四季度了
，此番造勢對於華彬安撫經銷商和下階段壓貨都有所幫助。

可以說，在戰馬暫時沒有展現出全盤接班紅牛的能力

、其他飲料品類更是不溫不火的當下
，華彬或許還得靠著這罐紅牛來維持集團的生計。或許2028年1月2日代理到期的VOSS礦泉水，會成為華彬接下來幾年的一個業績閃光點吧——畢竟連雪王都開始賣水了。

針對“前員工舉報百仕欣在生產過程中使用過期主劑和包材
，已被北京市懷柔區市場監管局立案”以及“華彬集團尚未續約果倍爽品牌，從今年夏天開始該品牌已經是德方自己在操作，和華彬已無關聯”兩個消息，快消君已向華彬集團相關負責人發文求證，但截至發稿尚未收到具體回應。