來源：食代觀察（ID：shidaiguancha）

於yu清qing香xiang型xing白bai酒jiu而er言yan，山shan西xi是shi個ge特te殊shu且qie重zhong要yao的de省sheng份fen。放fang眼yan全quan國guo，山shan西xi市shi場chang的de清qing香xiang型xing白bai酒jiu消xiao費fei氛fen圍wei最zui為wei濃nong厚hou，具ju有you良liang好hao的de消xiao費fei者zhe基ji礎chu，且qie屬shu於yu半ban開kai放fang市shi場chang，競jing爭zheng格ge局ju激ji烈lie。

“清香貴族”金汾河
，則是這場角逐戰中的重要一極。

近日，據企業方透露
，7-8月期間

，金汾河F383在山西組織了線下測評，覆蓋規模達到8萬(wan)人(ren)以(yi)上(shang)，隨(sui)後(hou)，金(jin)汾(fen)河(he)直(zhi)搗(dao)山(shan)西(xi)大(da)本(ben)營(ying)
，在(zai)山(shan)西(xi)省(sheng)會(hui)城(cheng)市(shi)太(tai)原(yuan)
，進(jin)行(xing)了(le)大(da)規(gui)模(mo)精(jing)準(zhun)廣(guang)告(gao)投(tou)放(fang)，進(jin)一(yi)步(bu)提(ti)升(sheng)了(le)金(jin)汾(fen)河(he)的(de)產(chan)品(pin)知(zhi)名(ming)度(du)與(yu)品(pin)牌(pai)覆(fu)蓋(gai)率(lv)。

八萬人測評，以口碑打動消費者

作為此次測評的主角
，金汾河F383在測評期間圈粉無數，深得廣大消費者讚譽。

值得一提的是
，在此之前，白酒專家、連續四屆中國白酒評委、中酒協技術專家委員會
、G.R官榮評分創始人楊官榮也在對金汾河F383進行了質量和風味品評後做出了評價：酒體清澈透明、無懸浮物
；香氣方麵，清香純正

、自然協調，有一定年份酒帶來的陳香氣；口感方麵，入口甘冽醇厚
，淨爽度好。

“這是一款難得一見的、高水平的大曲清香型白酒！”楊官榮高度評價道。

除了楊官榮，金汾河F383還接連圈粉了多位行業KOL。同時
，在各位行業KOL的背書下，金汾河F383也得到了行業及市場的高度認可

，線上首發就創下10000箱的訂貨量記錄。

rujin，zaizhegeyouhulianwangdajianqilaidexinxishijie，xiaofeizheduichanpinxuanzededuoyangxingzengqiang

，duipinpaidezhongchengduquesuizhixiajiang，cicijinfenhetongguoxiaofeizhedeshidipinjian，laiyindaoxiaofeizhegoumaixingweidekoubeiyingxiao，zeqianghualejinfenheyuxiaofeizhezhijiandepeiyugoutong。

yifangmian
，keyishenhuapinpaidexingxiangjianshe。bansuizheriyijiliedepinpaijingzhengqushi，lianghaodekoubeijiangshiqiyehepinpaichixuzhuiqiudemubiaohechenggongmima，shidipingcehou，xiaofeizheduijinfenhedepinzhiyougengshenkederenzhi，jinerzengjiaxiaofeizhenianxing

，zuihoujiangqidazaochengchaojifensi。

另一方麵
，可以促進用戶的有效裂變。實地品鑒，再加上即時的互動
，能夠更好幫助實現用戶的裂變，提高轉化率，在此基礎上

，近8萬人次評測的集群效應

，還將使金汾河的正麵形象在消費者口中不斷傳播，從而擴大品牌影響力。

同時，我們了解到，金汾河還在根據地市場太原發起了合夥人招募計劃
，100位合夥人將共同分享清香浪潮下的金汾河酒的品牌紅利，接下來
，金汾河酒還將為太原合夥人提供“900場高端品鑒會”的超強力市場支持，讓合夥人坐享實實在在的渠道利潤。

廣告“轟炸”，在太原掀起“藍色風暴”

“之前我們在山西做了很多測評，直接給消費者送酒，消費者覆蓋大約8萬-10萬，消費者對酒質的評價還是非常高的，基於消費者對產品的認可，我們才決定在太原投放大量的線下廣告。”金汾河相關負責人如是說道。

可以看見
，萬人測評隻是金汾河用口碑贏得用戶的第一步，接下來品牌力的打造，將是金汾河的核心發力點。

據相關信息顯示
，自9月起，金汾河便開始在太原投放線下廣告。截至目前，金汾河的戶外廣告已陸續亮相，除了在太原市重點商圈、寫字樓地下停車場廣告位進行廣告投放，金汾河還在太原重點商業街道等場所搶攻電子屏廣告站點，在太原掀起了一場“藍色風暴”。

chaijiejinfenhedetoufangcelve，jinfenhezaitaiyuanshichangdexianxiaguanggaogengcezhongyuyoujiezoudeguimotoufang
，yihexinmubiaoxiaofeiquancengweidaoxiang
，linghuojidong
，bumangmupuliang，buduanzhuiqiutoufangdejingzhunxing。

同時，透視金汾河從消費者培育溝通到占領品牌傳播資源的運營思路，可以發現
，金汾河的整個運營策略有節奏、有層次、有目的。在微酒看來
，這種循序漸進，不急功近利地去執行營銷戰略，再輔以優質的產品，也為金汾河夯實山西大本營奠定了勝勢。

需xu要yao注zhu意yi的de是shi
，金jin汾fen河he的de品pin牌pai傳chuan播bo理li念nian是shi一yi個ge矩ju陣zhen的de概gai念nian，並bing不bu是shi單dan獨du孤gu立li的de。在zai這zhe場chang持chi續xu升sheng溫wen的de營ying銷xiao戰zhan役yi中zhong
，金jin汾fen河he還hai將jiang聯lian動dong多duo方fang平ping台tai，以yi全quan方fang位wei立li體ti化hua的de廣guang告gao宣xuan傳chuan，加jia速su讓rang消xiao費fei者zhe感gan知zhi到dao金jin汾fen河he的de品pin質zhi和he品pin牌pai。

此前，山西金汾河酒業總經理範雲喜就曾透露，公司將選擇線上線下同步推進、更迅速觸達消費者的方式，讓更多高淨值人群愛上金汾河。其中便包括“以機場廣告、高鐵廣告、寫字樓電梯廣告等形式
，進行多場景多渠道的媒體覆蓋，打響品牌知名度”。

新模式出發，夯實山西大本營

8月下旬，在2022中國杏花村國際酒業博覽會期間
，中國酒業協會理事長宋書玉曾對外指出，當下
，清香型白酒從回暖到爆發
，市場從黃河沿岸東進
、南下
、西出
，已形成全國化的市場雛形。

隨著清香型白酒的市場影響力進一步增強，更是呈現出“產區崛起，品牌新生”的新業態
，其中
，山西市場作為清香型白酒的核心根據地

，一直是各清香型白酒的必爭之地。

據財信證券數據
，2021年山西白酒市場規模在160億yi元yuan左zuo右you，清qing香xiang型xing白bai酒jiu占zhan據ju著zhe絕jue大da部bu分fen的de份fen額e。而er太tai原yuan作zuo為wei山shan西xi的de省sheng會hui城cheng市shi
，則ze是shi山shan西xi清qing香xiang的de戰zhan略lve高gao地di。這zhe也ye意yi味wei著zhe，深shen耕geng太tai原yuan市shi場chang
，將jiang有you利li於yu金jin汾fen河he攻gong克ke山shan西xi
，再zai進jin軍jun環huan山shan西xi戰zhan場chang。

值得一提的是，為了攻堅山西市場，在擁擠的賽道跑出優勢，金汾河還采用了一種全新的營銷模式，即“平台商+合夥人”模式。在此模式之下，廠家會提供廣告投放
、品鑒會
、品牌建設、店鋪陳列等“總部管家式服務”，真正做到低風險、高回報。

在行業看來，“平台商+合夥人”模式則是一個資源共享、分工明確
、利益捆綁、風險共擔的緊密合作體係。換句話說，金汾河不再獨屬於廠家，而是廣大經銷商
、合作夥伴的共同資產。

站在行業角度
，不管是萬人測評、廣告“轟炸”，還(hai)是(shi)全(quan)新(xin)營(ying)銷(xiao)模(mo)式(shi)，金(jin)汾(fen)河(he)正(zheng)在(zai)以(yi)山(shan)西(xi)為(wei)圓(yuan)心(xin)，以(yi)聯(lian)動(dong)營(ying)銷(xiao)覆(fu)蓋(gai)的(de)平(ping)台(tai)及(ji)渠(qu)道(dao)聲(sheng)量(liang)為(wei)半(ban)徑(jing)，集(ji)中(zhong)資(zi)源(yuan)實(shi)現(xian)大(da)本(ben)營(ying)的(de)全(quan)麵(mian)突(tu)破(po)，進(jin)而(er)讓(rang)圈(quan)層(ceng)消(xiao)費(fei)的(de)圓(yuan)極(ji)速(su)擴(kuo)容(rong)。

可以相信，隨著山西市場攻堅行動的持續、深入的推進，金汾河的山西“樣板市場”還將成為其他市場的“全麵複製”樣本。