文：張誌偉
來源：食悟（ID：food-gnosis）
近日，乳業新媒體領導者食悟（ID：food-gnosis）從多個知情人士處獨家獲悉：目前中國乳業整體排名第四的君樂寶乳業，已經成功收購陝西第一大乳企、同樣位列中國奶業20強的銀橋乳業。
關於具體收購金額，目前雙方還沒有對外披露。但無論斥資多少，對於君樂寶和銀橋這兩家乳企來說，這都是具有裏程碑意義的大事；對於中國奶業而言，更是有望左右市場格局的一步棋。
根據食悟掌握的最新獨家信息：今(jin)天(tian)包(bao)括(kuo)君(jun)樂(le)寶(bao)乳(ru)業(ye)集(ji)團(tuan)董(dong)事(shi)長(chang)魏(wei)立(li)華(hua)在(zai)內(nei)的(de)君(jun)樂(le)寶(bao)高(gao)管(guan)團(tuan)隊(dui)已(yi)經(jing)抵(di)達(da)西(xi)安(an)，君(jun)樂(le)寶(bao)與(yu)銀(yin)橋(qiao)共(gong)同(tong)成(cheng)立(li)聯(lian)合(he)工(gong)作(zuo)管(guan)理(li)小(xiao)組(zu)，君(jun)樂(le)寶(bao)方(fang)麵(mian)開(kai)始(shi)全(quan)麵(mian)接(jie)管(guan)銀(yin)橋(qiao)乳(ru)業(ye)的(de)管(guan)理(li)。
至此，1964年出生、現年58歲的君樂寶掌門人魏立華，全國化布局再下一城，通過銀橋輻射整個西北；1953年出生、1978年退伍、現年69歲的“老兵”劉華國，功成身退。
qianxietianzaishandongjinandezhongguonaiyedahuishang，junlebaojuxinglezhonggongniumingmingyishi，gaohongbindengdawandoudaochangjianzheng，zujianweilihuazaizhongguonaiyequanziderenyuanshiduomedehao。
不經意間，不顯山不露水的君樂寶已經把產業鏈延伸到種牛繁育這個奶業最頂端的環節了，從種牛繁育到種草，再到養牛、加工、銷售，君樂寶的全產業鏈無疑是目前中國最全麵的全產業鏈，沒有之一。
一(yi)手(shou)在(zai)延(yan)伸(shen)產(chan)業(ye)鏈(lian)，另(ling)一(yi)手(shou)則(ze)在(zai)全(quan)國(guo)化(hua)布(bu)局(ju)。這(zhe)就(jiu)是(shi)魏(wei)立(li)華(hua)的(de)戰(zhan)略(lve)方(fang)向(xiang)，從(cong)產(chan)業(ye)模(mo)式(shi)創(chuang)新(xin)到(dao)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)，再(zai)到(dao)產(chan)業(ye)布(bu)局(ju)，以(yi)及(ji)全(quan)國(guo)化(hua)布(bu)局(ju)，君(jun)樂(le)寶(bao)要(yao)在(zai)上(shang)市(shi)前(qian)構(gou)建(jian)獨(du)特(te)的(de)核(he)心(xin)優(you)勢(shi)。人(ren)無(wu)我(wo)有(you)，人(ren)有(you)我(wo)優(you)，才(cai)是(shi)君(jun)樂(le)寶(bao)所(suo)追(zhui)求(qiu)的(de)。
君(jun)樂(le)寶(bao)收(shou)購(gou)銀(yin)橋(qiao)乳(ru)業(ye)，是(shi)很(hen)突(tu)然(ran)的(de)一(yi)件(jian)事(shi)。因(yin)為(wei)上(shang)半(ban)年(nian)君(jun)樂(le)寶(bao)還(hai)曾(zeng)參(can)與(yu)收(shou)購(gou)美(mei)素(su)佳(jia)兒(er)，但(dan)後(hou)來(lai)退(tui)出(chu)那(na)樁(zhuang)收(shou)購(gou)案(an)。隨(sui)後(hou)，應(ying)該(gai)就(jiu)把(ba)目(mu)標(biao)轉(zhuan)向(xiang)了(le)國(guo)內(nei)，聚(ju)焦(jiao)到(dao)了(le)西(xi)安(an)，這(zhe)個(ge)西(xi)北(bei)重(zhong)要(yao)城(cheng)市(shi)。
一位知情人士透露：君樂寶之所有收購銀橋，主要看重了銀橋在西安的品牌力，以及通過西安對西北市場的輻射能力。
資料顯示，銀橋乳業創辦於1978年，也就是劉華國退伍的那一年。44年來，銀橋乳業紮根西安，陪伴一代又一代陝西人成長。目前已發展成為農業產業化國家重點龍頭企業、中國學生飲用奶定點生產企業，連續多年位列中國奶業20強。
盡管陝西企業家協會數據顯示銀橋乳業2021年營收34.6億，但根據食悟從知情人士處了解到的數據，銀橋乳業目前整體規模大概在10個億左右。截至目前，銀橋乳業產品線覆蓋：低溫奶、常溫奶、送奶到戶的瓶裝奶、牛奶粉以及羊奶粉等品類。產品結構與君樂寶非常一致。
zhideguanzhudeshi，zaiguojiacengmianlicichanpinchoujianzhong，yinqiaoruyecongweichuxianchanpinanquanshijian，pinzhishendexiaofeizhexinlai，yeshuyubuzhebukoudeshipinanquanmofansheng。
除了產品品質過硬、多元化的產品組合，讓君樂寶更看好的還包括銀橋所在的西安及周邊市場。
根據食悟獲取到的資料，銀橋乳業目前輻射的西安及周邊市場，共計2500duowanrenkou，guangyinqiaosuozaidedabenyingshichangjiuqianlijuda。ruhutianyideshi，xianshuyuxibuqiaotoubao，jiaotongsitongbada，junlebaojiexialaikeyitongguoyinqiaoruyefushexibeinaizhizhenggexibushichang。
02
兩個乳業老兵的交接棒
君樂寶乳業集團董事長魏立華今年58歲，銀橋乳業創始人董事長劉華國今年69歲，劉華國比魏立華大了近一輪，魏立華應該叫劉華國大哥。
關於魏立華的經曆，很多人估計都從各種渠道知曉了，但關於劉華國的人物報道，公開信息少之又少。
資料顯示，劉華國1953年11月出生。1973年至1978年在部隊服役，曾任西安市相橋乳品廠（銀橋乳業前身）廠長。1979年春，他同幾個創業夥伴，從5口鐵鍋、6畝土地、十間瓦房的小手工作坊式煉乳廠開始起步，辦起相橋乳品廠。1982年銀橋開始生產奶粉，隨後發展成為一家綜合性乳企。
在陝西省政府的牽線搭橋下，2003年11月，銀橋乳業通過借殼收購新加坡主板上市公司TSM資源，登陸資本市場，融資3.8億元人民幣。因此，銀橋曾一度宣稱自己是“國內第一家在境外成功上市的乳品企業”。
不僅如此，按照銀橋乳業曾經的規劃，公司的產品要走出陝西並出口到菲律賓、新加坡、中國香港等國家和地區，要依靠新加坡這一國際化資本平台。但因為多重因素，2016年銀橋乳業選擇從新加坡退市。
2016年(nian)退(tui)市(shi)至(zhi)今(jin)，隨(sui)著(zhe)中(zhong)國(guo)奶(nai)粉(fen)市(shi)場(chang)的(de)風(feng)雲(yun)變(bian)幻(huan)，加(jia)上(shang)全(quan)國(guo)性(xing)乳(ru)業(ye)巨(ju)頭(tou)對(dui)區(qu)域(yu)液(ye)奶(nai)市(shi)場(chang)的(de)滲(shen)透(tou)擠(ji)壓(ya)，銀(yin)橋(qiao)乳(ru)業(ye)與(yu)其(qi)他(ta)城(cheng)市(shi)型(xing)乳(ru)企(qi)一(yi)樣(yang)，麵(mian)臨(lin)著(zhe)巨(ju)大(da)生(sheng)存(cun)發(fa)展(zhan)壓(ya)力(li)。
此(ci)次(ci)銀(yin)橋(qiao)選(xuan)擇(ze)易(yi)主(zhu)君(jun)樂(le)寶(bao)，也(ye)是(shi)區(qu)域(yu)乳(ru)企(qi)眾(zhong)多(duo)出(chu)路(lu)中(zhong)的(de)一(yi)個(ge)方(fang)案(an)。銀(yin)橋(qiao)乳(ru)業(ye)聯(lian)合(he)創(chuang)始(shi)人(ren)劉(liu)華(hua)國(guo)及(ji)其(qi)他(ta)三(san)位(wei)戰(zhan)友(you)，因(yin)為(wei)年(nian)齡(ling)大(da)了(le)，也(ye)是(shi)時(shi)候(hou)把(ba)銀(yin)橋(qiao)交(jiao)付(fu)給(gei)一(yi)個(ge)好(hao)下(xia)家(jia)，他(ta)們(men)也(ye)可(ke)以(yi)退(tui)休(xiu)享(xiang)受(shou)天(tian)倫(lun)之(zhi)樂(le)了(le)。
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