蜜雪冰城正式加入瓶裝水賽道。
來源：納食（ID：kuaixiao6699）
這兩天，蜜雪冰城瓶裝水即將鋪向終端的消息成為快消圈一個熱門話題。常喝蜜雪冰城的都知道，它憑借一杯檸檬水引來比眾一線茶飲品牌都多的客流量，而魔性、洗腦雪王歌曲更將蜜雪冰城變成網紅，品牌流量更是不斷上漲。其實，關於蜜雪冰城要做瓶裝水的消息網上一直都有，但卻沒有具體上市時間。9月14日蜜雪冰城雪王愛喝水業務相關人員證實雪王愛喝水已經上市開售，並已開啟經銷商谘詢。意味著蜜雪冰城正式加入瓶裝水賽道。在國家知識產權局專利公布公告顯示，蜜雪冰城股份有限公司申請的“瓶體（大雪王）”外觀專利獲得授權。此前，蜜雪冰城已獲得“瓶子（雪王愛喝水）”“箱子（雪王愛喝水）”“瓶貼（霸汽係列）”等外觀專利授權，還成功申請了“雪王愛喝水”商標。根據專利信息，上述外觀設計包含蜜雪冰城品牌形象“雪王”的圖案，“飲用純淨水”“雪王霸汽”“蜜桃烏龍氣泡水”等文字信息，讓外界一度猜測：蜜雪冰城是不是要出純淨水、氣泡水？針zhen對dui這zhe一yi猜cai測ce蜜mi雪xue冰bing城cheng雪xue王wang愛ai喝he水shui業ye務wu相xiang關guan人ren員yuan在zai接jie受shou媒mei體ti采cai訪fang時shi表biao示shi，公gong司si將jiang上shang市shi的de是shi飲yin用yong天tian然ran水shui產chan品pin，而er非fei外wai界jie紛fen紛fen猜cai測ce的de純chun淨jing水shui，且qie目mu前qian並bing沒mei有you氣qi泡pao水shui業ye務wu。目(mu)前(qian)在(zai)種(zhong)草(cao)平(ping)台(tai)已(yi)經(jing)發(fa)現(xian)，雪(xue)王(wang)愛(ai)喝(he)水(shui)已(yi)經(jing)在(zai)終(zhong)端(duan)能(neng)夠(gou)買(mai)到(dao)了(le)。從(cong)網(wang)友(you)發(fa)布(bu)信(xin)息(xi)來(lai)看(kan)，目(mu)前(qian)購(gou)買(mai)渠(qu)道(dao)多(duo)是(shi)蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)自(zi)有(you)門(men)店(dian)，這(zhe)也(ye)證(zheng)實(shi)了(le)工(gong)作(zuo)人(ren)員(yuan)的(de)說(shuo)法(fa)目(mu)前(qian)處(chu)於(yu)開(kai)啟(qi)招(zhao)募(mu)經(jing)銷(xiao)商(shang)階(jie)段(duan)。當(dang)然(ran)也(ye)在(zai)種(zhong)草(cao)平(ping)台(tai)看(kan)到(dao)已(yi)經(jing)有(you)合(he)作(zuo)的(de)經(jing)銷(xiao)商(shang)收(shou)到(dao)雪(xue)王(wang)愛(ai)喝(he)水(shui)貨(huo)在(zai)搬(ban)運(yun)到(dao)倉(cang)庫(ku)的(de)場(chang)麵(mian)。
從網友發出的實物圖看，“雪王愛喝水”源水取自地下220米隔水層以下的優勢水源，隔絕地麵汙染，經過深層岩石天然過濾，最大程度上保留天然水的口感。在包裝上，“雪王愛喝水”將雪王形象進行包裝提煉，並打出了“每天八杯水，雪王愛喝水”的口號，讓雪王IP得以全方位展示，處處體現著蜜雪冰城的品牌背書。值得注意的是，該瓶體並沒有采用最初媒體曝光的包裝專利，而是采用了最近申請專利的“大雪王”瓶體，上市產品有380m和550mL兩種規格，滿足不同人群的消費需求。據了解，“雪王愛喝水”已經在河南等地開售，並積極布局餐飲渠道，零售價暫定為1.5元—2元/瓶。
中研產業研究院數據顯示，我國瓶裝水市場規模從2014年的1237億元增長至2019年的1999億元，2021年已突破2000億元。未來幾年，瓶裝水市場規模仍將以8%-9%的速度增長，2025年有望突破3000億元大關。
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從卷閘門到大門頭，整個門店係統都能看到雪王IP，此外，蜜雪冰城還用這個IP打造了周邊產品，譬如馬克杯、手機支架等等。同時，“奶茶+IP”進行了產品差異化創新，增強用戶對雪王=冰(bing)蜜(mi)冰(bing)城(cheng)的(de)品(pin)牌(pai)認(ren)知(zhi)，洗(xi)腦(nao)神(shen)曲(qu)雪(xue)王(wang)的(de)出(chu)鏡(jing)，再(zai)度(du)加(jia)深(shen)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)腦(nao)海(hai)中(zhong)的(de)認(ren)知(zhi)，可(ke)以(yi)說(shuo)為(wei)瓶(ping)裝(zhuang)水(shui)入(ru)局(ju)早(zao)早(zao)做(zuo)了(le)品(pin)牌(pai)教(jiao)育(yu)準(zhun)備(bei)。雪(xue)王(wang)頭(tou)像(xiang)在(zai)瓶(ping)身(shen)上(shang)的(de)加(jia)持(chi)，更(geng)讓(rang)產(chan)品(pin)流(liu)量(liang)再(zai)度(du)加(jia)碼(ma)。但不可忽視，在2原價格帶不僅農夫山泉和華潤怡寶深度布局，可口可樂純悅、娃哈哈晶鑽水、康師傅優悅等都有布局，就連主打高端的恒大冰泉也主動降價布局2元水。在強敵環伺的2元水市場，雪王能否如名字一樣稱王？還要看市場反饋，納食也將持續關注中。
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