與京東物流合作，能不能補全東方甄選的最後一塊拚圖？
“宅經濟”背景下，萬物可直播。作為線上和實體相結合的數字經濟模式，直播帶貨在疫情的催化下，迎來了更廣闊的市場發展前景。
作者：引泉
來源：資鯨
近(jin)日(ri)，東(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)宣(xuan)布(bu)與(yu)京(jing)東(dong)物(wu)流(liu)達(da)成(cheng)合(he)作(zuo)，借(jie)助(zhu)京(jing)東(dong)物(wu)流(liu)商(shang)流(liu)物(wu)流(liu)一(yi)體(ti)的(de)供(gong)應(ying)鏈(lian)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)以(yi)及(ji)覆(fu)蓋(gai)全(quan)國(guo)的(de)高(gao)效(xiao)物(wu)流(liu)配(pei)送(song)網(wang)絡(luo)，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)更(geng)為(wei)優(you)質(zhi)的(de)服(fu)務(wu)體(ti)驗(yan)。而(er)此(ci)次(ci)合(he)作(zuo)，不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)協(xie)作(zuo)共(gong)贏(ying)的(de)選(xuan)擇(ze)，同(tong)時(shi)也(ye)為(wei)平(ping)台(tai)借(jie)物(wu)流(liu)體(ti)係(xi)和(he)供(gong)應(ying)鏈(lian)綁(bang)定(ding)的(de)新(xin)樣(yang)板(ban)。
網經社電子商務研究中心發布的《2022年(上)中國直播電商市場數據報告》顯示，預計2022年中國直播電商市場規模將達到34879億元，同比增長47.69%。招商證券測算2025年直播電商市場規模3-4.2萬億（支付口徑），單個短視頻平台電商GMV規模1.2-2.3萬億。與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，快(kuai)遞(di)行(xing)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)也(ye)緊(jin)隨(sui)著(zhe)直(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)的(de)火(huo)熱(re)而(er)不(bu)斷(duan)滲(shen)透(tou)完(wan)成(cheng)，電(dian)商(shang)直(zhi)播(bo)市(shi)場(chang)的(de)迅(xun)猛(meng)發(fa)展(zhan)，同(tong)樣(yang)讓(rang)配(pei)送(song)服(fu)務(wu)市(shi)場(chang)迎(ying)來(lai)了(le)新(xin)的(de)發(fa)展(zhan)高(gao)峰(feng)，京(jing)東(dong)、阿裏、順豐、極兔等等物流重磅玩家，也紛紛加碼布局。直播電商的爆發，讓越來越多的商家、平(ping)台(tai)開(kai)始(shi)布(bu)局(ju)，在(zai)直(zhi)播(bo)電(dian)商(shang)發(fa)展(zhan)的(de)如(ru)火(huo)如(ru)荼(tu)之(zhi)際(ji)，市(shi)場(chang)的(de)競(jing)爭(zheng)也(ye)日(ri)益(yi)激(ji)烈(lie)，隨(sui)著(zhe)頭(tou)部(bu)主(zhu)播(bo)的(de)馬(ma)太(tai)效(xiao)應(ying)凸(tu)顯(xian)，讓(rang)平(ping)台(tai)內(nei)主(zhu)播(bo)的(de)發(fa)展(zhan)愈(yu)加(jia)失(shi)衡(heng)，大(da)主(zhu)播(bo)與(yu)平(ping)台(tai)之(zhi)間(jian)“相互依附、相輔相成”的平衡逐漸被打破。主播或品牌脫離平台自營，與物流企業合作深度綁定供應鏈自成體係的模式，便成為了電商直播市場新的機遇。無論是商家還是品牌，直播帶貨都不會選擇把籌碼放在一個平台上。放眼各大品牌商家，基本上都會在多個電商、短視頻平台同時發力，一來可以提升引流銷量更好進行獲客，另外也同樣可以減少對於單一平台的依賴而限製後續的發展。同樣，東方甄選也深諳這個道理，依賴抖音平台出圈的東方甄選，也做起了自營的打算。近日，東方甄選推出了獨立的APP，並已在各大應用商店上線，目前在華為應用商城中該APP的下載量已達到13萬次。這被視為東方甄選要擺脫對抖音的依賴，謀求獨立發展的信號。而和京東物流、順豐控股達成合作，同樣也印證了東方甄選想要獨立單幹的願景和野心。8月31日，東方甄選宣布，與順豐控股和京東物流達成緊密合作關係，計劃建立20個自營產品倉庫，為自營產品提供麵向全國的物流服務保障。矩陣帳號粉絲共計超過3000萬的東方甄選，已經穩坐抖音“帶貨一哥”的寶座，而推出獨立APP建立自己的生態體係，就自然少不了物流體係的搭建。
互聯網時代，“直播電商”和“物流”不可割裂，直播電商的興起，為物流端帶來巨大的市場。隨sui著zhe快kuai遞di行xing業ye逐zhu步bu進jin入ru資zi本ben加jia持chi下xia的de群qun雄xiong逐zhu鹿lu階jie段duan，更geng多duo的de電dian商shang平ping台tai也ye開kai始shi選xuan擇ze更geng合he適shi自zi己ji的de物wu流liu體ti係xi來lai構gou建jian供gong應ying鏈lian抓zhua手shou，平ping台tai與yu物wu流liu鏈lian緊jin密mi綁bang定ding已yi經jing成cheng為wei直zhi播bo電dian商shang行xing業ye的de整zheng體ti趨qu勢shi。阿裏通過整合、投資、收(shou)購(gou)外(wai)部(bu)物(wu)流(liu)公(gong)司(si)來(lai)搭(da)建(jian)自(zi)己(ji)的(de)物(wu)流(liu)體(ti)係(xi)，而(er)京(jing)東(dong)也(ye)通(tong)過(guo)自(zi)己(ji)花(hua)錢(qian)來(lai)自(zi)建(jian)物(wu)流(liu)，雖(sui)然(ran)這(zhe)兩(liang)家(jia)走(zou)了(le)兩(liang)條(tiao)不(bu)同(tong)的(de)道(dao)路(lu)，但(dan)歸(gui)根(gen)結(jie)底(di)都(dou)是(shi)在(zai)通(tong)過(guo)物(wu)流(liu)體(ti)係(xi)的(de)建(jian)設(she)來(lai)深(shen)度(du)綁(bang)定(ding)自(zi)己(ji)的(de)供(gong)應(ying)鏈(lian)。對於直播電商來說，現如今整個行業流量不再為王，而是供應鏈強則直播強，快手、抖音等平台也在針對供應鏈持續布局。2020年5月27日，快手和京東展開戰略合作，在快手小店的供應鏈能力打造、品牌營銷和數據能力共建等方麵深入合作；2020年6月中旬，抖音開啟品牌號“百大增長計劃”，在快消、奢侈品、汽車、3C家電、本地等行業中招募100家優質頭部品牌率先入駐。而如今東方甄選也同樣選擇打造自己閉環的電商物流體係，同樣是一種順應發展趨勢的選擇。東方甄選原有的供應鏈模式采用產地分倉，常溫倉分別在華北、華中、華南三區設倉，庫存獨立，一倉發全國，難以滿足直播電商業務波峰波穀的靈活需求。而(er)和(he)京(jing)東(dong)物(wu)流(liu)合(he)作(zuo)之(zhi)後(hou)，京(jing)東(dong)物(wu)流(liu)可(ke)以(yi)為(wei)東(dong)方(fang)甄(zhen)選(xuan)提(ti)供(gong)靈(ling)活(huo)彈(dan)性(xing)的(de)供(gong)應(ying)鏈(lian)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)，單(dan)倉(cang)和(he)多(duo)倉(cang)模(mo)式(shi)靈(ling)活(huo)轉(zhuan)換(huan)。簡(jian)單(dan)的(de)理(li)解(jie)，京(jing)東(dong)可(ke)以(yi)憑(ping)借(jie)各(ge)地(di)分(fen)散(san)的(de)倉(cang)庫(ku)以(yi)及(ji)相(xiang)對(dui)完(wan)善(shan)的(de)長(chang)距(ju)離(li)、同城即時等物流配送體係，來快速響應東方甄選的物流需求。yucitongshi，jingdongwuliuzuoweijingdongziyingdezhongyaoyihuan，yeyouzhexiangduidongfangzhenxuanlaishuogengweifengfudeshujufenxinengliyijiyonghuhuaxiangnengli，tongyangnenggouzhulidongfangzhenxuanziyingtixidedajian。dangran，congjingdongwuliufangmianlaishuo，hedongfangzhenxuandachenghezuo，tongyangshiqiheqizishenfazhanqushideyigedongzuo，duiyujingdongwuliulaishuoyetongyangnenggoujileijingyantuochongxinzengliang。不bu過guo，從cong目mu前qian的de形xing勢shi來lai看kan，和he京jing東dong物wu流liu的de合he作zuo並bing不bu能neng夠gou一yi勞lao永yong逸yi，對dui於yu東dong方fang甄zhen選xuan來lai說shuo，想xiang要yao離li開kai抖dou音yin，自zi己ji做zuo獨du立li商shang城cheng也ye並bing不bu是shi一yi件jian簡jian單dan的de事shi情qing。新東方在線執行董事兼CFO尹強也曾公開表示，目前東方甄選還是以抖音為主，“抖音對我們的流量、用戶粘性還是非常好的，還有很大的空間可拓展”。從目前的現狀來看，東方甄選APP並沒有上線直播功能，而直播作為東方甄選吸引粉絲下單的主要原因，現在依舊不能放棄；即使後續東方甄選APP推tui出chu了le直zhi播bo功gong能neng，大da部bu分fen的de粉fen絲si也ye並bing不bu會hui果guo斷duan從cong抖dou音yin轉zhuan出chu來lai，這zhe也ye就jiu意yi味wei著zhe，東dong方fang甄zhen選xuan要yao想xiang擺bai脫tuo抖dou音yin依yi賴lai，首shou先xian需xu要yao麵mian對dui的de就jiu是shi留liu存cun和he轉zhuan化hua的de問wen題ti。再有，盡管東方甄選是直播電商的一匹“黑馬”，但從品牌成長來看，東方甄選的品牌成長期並不算長，在產品體係構建、供應鏈及品控等方麵依舊需要持續完善。當然，現在的東方甄選也在一步一步進行多線布局，據“字母榜”報道，東方甄選可能正在籌備淘寶直播，截至目前，東方甄選也已在快手、微信、微博、小紅書等多個平台開設了賬號，這也能看出目前東方甄選的多元化戰略。從直播電商未來發展趨勢來看，完善供應鏈管理、借物流體係來綁定完善供應鏈，也是支撐平台及品牌走向良性、長遠發展的必要因素。東方甄選和京東物流的此次合作，除了對於合作雙方各自利好之後，同樣也在向外界傳達一個新的發展信號。
無論傳統電商還是直播電商，物流與供應鏈就是命脈所在，當直播電商不斷發展，以及直播間的戰火燒至物流“戰場”，平台與物流的“雙向奔赴”，才是最終的結局。
評論