來源：元氣森林

9月19日，元氣森林官方宣布，截至今年8月，旗下無糖植物茶品牌纖茶2022年業績突破1億
，同比增長10倍。

纖茶是元氣森林旗下主打“藥食同源”理念的無糖植物茶品牌，目前已經陸續推出玉米須茶、杭白菊花茶
、桑葉茶、青柑陳皮茶
、桑椹五黑茶共五款口味，分別針對“祛水腫”、“明目

、清火”、“控糖”、“潤喉
、消食”、“補氣、養發”等消費者需求場景
，貼合都市白領人群的健康需求。

資料顯示，自2021年7月品牌升級以來
，纖茶曾連續八周蟬聯天貓無糖茶飲料熱銷榜、好評榜、回購榜榜首，618期間新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶。目前纖茶已經成為元氣森林重點品牌
，在今年4月的媒體溝通會上
，元氣森林副總裁曾對外提到，纖茶是未來公司的發展重點之一。

元氣森林纖茶相關負責人表示：“纖茶希望通過新式工藝
，能夠在最大程度保留原材料功效的前提下，讓養生這件事更方便和好喝。”

01

蟄伏三年，小眾品牌纖茶成為“養生解決方案”

纖茶的前身“健美輕茶”在2017年便已立項。產品經理在走訪用戶的時候發現，有一群白領人群非常喜歡從新加坡、日本等國家代購玉米須茶用於“去水腫”。而“煮玉米須去水腫”的法子在中國的不少古代醫藥典籍上都有記載，但由於自己煮玉米須水比較麻煩，這一民間配方才逐漸淡出人們的視線。

據了解，在元氣森林內部，關於要不要針對這一小眾需求專門研發“玉米須茶”的爭議一直很多，大部分人認為這款產品在國內沒有被驗證過、品類很小，沒必要冒風險。在質疑聲中，最終創始人唐彬森拍了板：“今天的小眾不會一直小眾。隻要對用戶好，更健康，就值得做。”

在此之後的三年裏，健美輕茶雖然用戶口碑很好，但一直銷量平平，也曾數度麵臨被“淘汰”的風險。直到2021年7月，健美輕品牌升級為主打“藥食同源”的無糖植物茶飲“纖茶”，產品口味都根據現代人常見的養生需求而設計。

在國內
，不少具有養生意識的消費者會用菊花、枸杞等植物原料衝泡養生茶,但並沒有品牌將其做成預包裝化的產品。作為國內首家聚焦“養生解決方案”的飲料品牌，纖茶在研發期間會先錨定消費者的亞健康痛點,采用桑椹

、黑芝麻
、陳chen皮pi等deng衛wei健jian委wei藥yao食shi同tong源yuan名ming錄lu上shang的de食shi材cai進jin行xing研yan發fa，通tong過guo萃cui取qu天tian然ran植zhi物wu原yuan料liao裏li的de營ying養yang成cheng分fen改gai善shan身shen體ti機ji能neng

，達da到dao足zu夠gou的de功gong效xiao和he更geng好hao的de口kou感gan。一yi經jing推tui出chu就jiu獲huo得de了le良liang好hao口kou碑bei和he不bu少shao忠zhong實shi用yong戶hu。

02

抓住養生新需求，纖茶品牌力初現

品牌升級後，“藥食同源”的獨特理念使得纖茶在短短一年時間內躍升為國內頭部無糖茶飲品牌。

零點有數發布的《2022年中國無糖茶飲行業洞察報告》數據顯示
，新銳國貨品牌元氣森林纖茶入圍無糖茶飲品牌市場份額TOP5；在品牌力表現排名上
，纖茶反超老牌國貨東方樹葉位居行業第一，有望帶領無糖植物茶飲這一細分賽道走上發展快車道。

除(chu)了(le)產(chan)品(pin)本(ben)身(shen)的(de)品(pin)質(zhi)感(gan)以(yi)外(wai)，纖(xian)茶(cha)能(neng)在(zai)短(duan)短(duan)一(yi)年(nian)內(nei)躥(cuan)紅(hong)的(de)原(yuan)因(yin)更(geng)在(zai)於(yu)抓(zhua)住(zhu)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)日(ri)益(yi)增(zeng)長(chang)的(de)養(yang)生(sheng)需(xu)求(qiu)。上(shang)述(shu)報(bao)告(gao)顯(xian)示(shi)
，原(yuan)料(liao)滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)功(gong)效(xiao)需(xu)求(qiu)或(huo)成(cheng)抓(zhua)住(zhu)優(you)質(zhi)用(yong)戶(hu)關(guan)鍵(jian)因(yin)素(su)
，在(zai)購(gou)買(mai)無(wu)糖(tang)茶(cha)飲(yin)的(de)時(shi)候(hou)更(geng)多(duo)的(de)會(hui)考(kao)慮(lv)功(gong)能(neng)性(xing)因(yin)素(su)， 比如藥食同源。中國青年消費調研數據顯示，2021年年輕人預計增加消費方麵保健養生占比33.3%。

便捷養生已經成為時下年輕人基本生活方式，在健康意識不斷提升的時代背景下
，消費者對於飲料的健康需求愈發多元。