文：郭秀娟 張函
來源：快消八談（ID：gh_763cd00345a3）
9月14日ri，蜜mi雪xue冰bing城cheng雪xue王wang愛ai喝he水shui業ye務wu相xiang關guan人ren員yuan向xiang北bei京jing商shang報bao記ji者zhe表biao示shi，將jiang上shang市shi飲yin用yong天tian然ran水shui。布bu局ju瓶ping裝zhuang水shui，蜜mi雪xue冰bing城cheng似si乎hu早zao有you打da算suan，在zai此ci之zhi前qian蜜mi雪xue冰bing城cheng已yi經jing獲huo得de瓶ping子zi設she計ji、瓶貼設計等外觀專利授權，這也被業界認為是為進軍瓶裝水市場做準備。
yeneirenshirenwei，duiyugangwanchengshangshifudaogongzuodemixuebingchenglaishuo，jiarupingzhuangshuisaidaohuoxushiweilezaishangshiqiankuodashangyebantu。dangqian，pingzhuangyinliaoshichangguimorengzaichixukuoda，mixuebingchengxiwangjinrupingzhuangyinliaoxunzhaolingyitiaozengchangquxian。
近日，國家知識產權局專利公布公告顯示，蜜雪冰城股份有限公司申請的“瓶體（大雪王）”外觀專利獲得授權。此前，蜜雪冰城已獲得“瓶子（雪王愛喝水）”“箱子（雪王愛喝水）”“瓶貼（霸汽係列）”等外觀專利授權，還成功申請了“雪王愛喝水”商標。
根據專利信息，上述外觀設計包含蜜雪冰城品牌形象“雪王”的圖案、“飲用純淨水”、“雪王霸汽”、“蜜桃烏龍氣泡水”等文字信息，也讓外界一度猜測：蜜雪冰城是不是要出純淨水、氣泡水？
9月14ri，beijingshangbaojizhecongmixuebingchengguanfangchuzhengshi，xuewangaiheshuiyikaiqidailijingxiaozixun。mixuebingchengxuewangaiheshuiyewuxiangguanrenyuanzaijieshoubeijingshangbaojizhecaifangshibiaoshi，gongsijiangshangshideshiyinyongtianranshuichanpin，erfeiwaijiefenfencaicedechunjingshui，qiemuqianbingmeiyouqipaoshuiyewu。
官網顯示，蜜雪冰城是1997年創立的冰淇淋與茶飲的全國連鎖品牌，雪王是自2018年啟用的品牌形象。蜜雪冰城品牌由三大公司共同服務，蜜雪冰城股份有限公司主導管理運營；大咖國際食品有限公司主導研發生產；上島智慧供應鏈有限公司提供倉儲物流服務，共同協作形成完整產業鏈。
茶飲品牌出瓶裝飲料已不是新鮮事，喜茶、奈雪的茶等都已推出了氣泡水、果汁茶、輕乳茶等產品。此番蜜雪冰城加入瓶裝水賽道更多被視為上市前的擴大版圖之舉。
日前據河南證監局披露，蜜雪冰城股份有限公司擬在A股市場IPO上市。8月30日，廣發證券官網披露《關於蜜雪冰城股份有限公司首次公開發行股票並上市輔導情況報告》，顯示蜜雪冰城已完成上市輔導工作。如成功上市，蜜雪冰城將成為繼奈雪的茶之後“新茶飲第二股”。
上市之前進軍瓶裝水，在業內看來，這對蜜雪冰城增收、鋪路上市或許有一定幫助。
“新增產品線可以拓展更大的成長預期，有助於刺激投資者的想象空間。”廣科谘詢首席策略師沈萌對此表示。
廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬認為，蜜雪冰城正在踐行多品牌、多品類、多場景、多渠道、多(duo)消(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)的(de)戰(zhan)略(lve)布(bu)局(ju)。對(dui)於(yu)蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)而(er)言(yan)，品(pin)牌(pai)已(yi)經(jing)進(jin)入(ru)了(le)頭(tou)部(bu)品(pin)牌(pai)效(xiao)應(ying)及(ji)規(gui)模(mo)效(xiao)應(ying)雙(shuang)釋(shi)放(fang)的(de)紅(hong)利(li)期(qi)，從(cong)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)與(yu)門(men)店(dian)數(shu)量(liang)等(deng)方(fang)麵(mian)來(lai)看(kan)，布(bu)局(ju)瓶(ping)裝(zhuang)水(shui)對(dui)其(qi)營(ying)收(shou)、利潤以及未來估值會有一定加持。
中研產業研究院數據顯示，我國瓶裝水市場規模從2014年的1237億元增長至2019年的1999億元，2021年已突破2000億元。未來幾年瓶裝水市場規模仍將以8%-9%的速度增長，2025年有望突破3000億元。根據7月20日京東發布的《2022年京東超市礦泉水消費趨勢報告》，目前中國瓶裝水市場中，飲用天然水銷量占比達到49%。
市場規模雖然呈現不斷擴大之勢，但天然水行業巨頭林立，市場集中度高，競爭十分激烈。觀研天下數據顯示，截至2021年，農夫山泉市占率達到26.5%，華潤怡寶市占率為21.3%；康師傅、娃哈哈、百歲山、冰露市占率分別為10.1%、9.9%、7.4%、5.3%。
沈(shen)萌(meng)對(dui)此(ci)認(ren)為(wei)，蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)的(de)優(you)勢(shi)在(zai)於(yu)自(zi)身(shen)品(pin)牌(pai)較(jiao)為(wei)知(zhi)名(ming)，且(qie)網(wang)點(dian)規(gui)模(mo)大(da)，因(yin)此(ci)對(dui)於(yu)銷(xiao)售(shou)終(zhong)端(duan)的(de)建(jian)設(she)有(you)很(hen)明(ming)顯(xian)便(bian)利(li)條(tiao)件(jian)，相(xiang)比(bi)傳(chuan)統(tong)飲(yin)料(liao)企(qi)業(ye)要(yao)自(zi)建(jian)經(jing)銷(xiao)渠(qu)道(dao)的(de)難(nan)度(du)低(di)。但(dan)蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)作(zuo)為(wei)茶(cha)飲(yin)品(pin)牌(pai)，在(zai)整(zheng)體(ti)產(chan)業(ye)鏈(lian)、研發、定位等方麵，如何為瓶裝水業務賦能，是蜜雪冰城需要考慮的問題。
評論