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雀que巢chao咖ka啡fei陪pei伴ban過guo許xu多duo人ren成cheng長chang，提ti供gong了le新xin的de生sheng活huo方fang式shi和he靈ling感gan之zhi源yuan，如ru今jin它ta在zai與yu新xin生sheng代dai溝gou通tong的de賽sai道dao上shang全quan力li前qian行xing。時shi代dai的de不bu確que定ding帶dai給gei年nian輕qing人ren許xu多duo焦jiao慮lv與yu迷mi茫mang，雀que巢chao咖ka啡fei推tui出chu新xin的de品pin牌pai主zhu張zhang：提醒每一天。在快節奏生活中，鼓勵大家以理性的心智把握當下，以清醒的心態擁抱時代。優(you)力(li)互(hu)動(dong)作(zuo)為(wei)本(ben)次(ci)廣(guang)告(gao)代(dai)理(li)服(fu)務(wu)團(tuan)隊(dui)，與(yu)品(pin)牌(pai)一(yi)起(qi)開(kai)始(shi)了(le)代(dai)言(yan)人(ren)營(ying)銷(xiao)及(ji)場(chang)景(jing)營(ying)銷(xiao)的(de)探(tan)索(suo)和(he)共(gong)創(chuang)。圍(wei)繞(rao)新(xin)品(pin)牌(pai)主(zhu)張(zhang)和(he)場(chang)景(jing)溝(gou)通(tong)的(de)需(xu)求(qiu)，此(ci)次(ci)傳(chuan)播(bo)戰(zhan)役(yi)用(yong)創(chuang)意(yi)布(bu)局(ju)全(quan)鏈(lian)路(lu)傳(chuan)播(bo)，解(jie)決(jue)了(le)2大難題：
1.如何貫穿多元玩法，把“提醒”的價值和開始咖啡的場景教育在年輕人群中做顯性化溝通？
2. 如何跳脫“帶貨”套路，將白敬亭的代言人身份用得既有趣又有效？最終，雀巢咖啡決定圍繞年輕人開始咖啡的場景，創造一次連環的“提醒”戰術，發力此次品牌年輕化戰役，讓新生代眼前一亮。作為雀巢咖啡新代言人，可以從小白身上看到許多可能性：演技好、正能量、受歡迎且極具親和力。為了跳出固有的代言人套路式營銷，雀巢咖啡發掘了“咖啡小白”（「小白」既是白敬亭的別名，也是對咖啡新手的稱呼）的定位為突破口，巧妙鏈接代言人與咖啡新客，號召更多人“Hey開始咖啡吧”，並聚焦於此延伸創意內容。
為了更好地整合創意信息，同時兼顧明星與場景，雀巢咖啡打造了「咖啡小白提醒日記」，以追更的方式持續寵粉互動，上演12天不重樣的暖心提醒並附送驚喜。具體內容比如：咖啡小白帥氣亮相；解鎖多麵咖啡小白；咖啡小白提醒服務；咖啡小白獨家幕後花絮揭秘；咖啡小白表情包解救社恐星人；咖啡小白一百種開始咖啡的方式……
以“日記”的創意作為提醒的載體，完美整合豐富的代言人物料。新icon在封麵和每日內容中延伸並高頻出現、不斷強化用戶的視覺記憶，把“提醒”的de概gai念nian體ti現xian得de淋lin漓li盡jin致zhi。同tong時shi，日ri記ji本ben以yi視shi頻pin翻fan頁ye的de形xing式shi展zhan現xian，增zeng強qiang日ri記ji的de互hu動dong性xing和he可ke看kan性xing，讓rang大da家jia可ke以yi跟gen隨sui花hua字zi閱yue讀du日ri記ji，友you好hao地di拉la近jin粉fen絲si與yu明ming星xing之zhi間jian的de距ju離li，讓rang追zhui更geng的de過guo程cheng變bian得de儀yi式shi感gan滿man滿man和he充chong滿man期qi待dai感gan。
ciwai，quechaokafeidazaodemingxingzhoubianbujinyouxinyi，gengyouxinyi。chulechangguidedaiyanrenzhoubian，haiyizaiqianghuaguanliankaishikafeidechangjing，weiraobangongshirenqunhexueshengrenqundazaodingzhizhoubian：事事有膠帶（交代）和個性化提醒貼紙，既實用又富有趣味性，以此促進電商銷售。
為了提醒每一天都喝咖啡，雀巢咖啡針對受眾人群，結合深入的場景化洞察，打造「提醒者聯盟」，做全媒體矩陣的信息溝通，把“開始咖啡”的核心信息置於各種場景：小愛音響早安植入、小度鬧鍾提醒植入、OPPO及VIVO 的鎖屏壁紙、keep和抖音信息流投放及APP係列開屏等。
不同於常規的媒介曝光，雀巢咖啡賦予了“提醒”各種主題個性化的創意，處處都是“紅杯”身影的提醒：開始看劇，開始咖啡！鬧鍾響起，開始咖啡！小度小度，開始咖啡......通過各種“有愛溝通”的媒介載體，從信息的傳遞到創意的傳達，引發消費者關注。
你聽過麼？這首《每一天都要聽的提醒咖啡之歌》——改編自耳熟能詳的《豬豬俠》，曲風魔性，一遍上頭。這一切又回溯到“提醒”的主題，想到以一首歌用於每天“洗腦式”提醒，是絕佳的傳播載體，於是有了這次的“清醒”之作。
由此，雀巢咖啡聯合抖音頭部音樂KOL王乃迎打造魔性洗腦神曲《提醒咖啡之歌》，作為國內最佳沙雕女歌手，在視頻內容加入趣味劇情演繹，和音樂自然融合到一起，內容腦洞大開，粉絲紛紛效仿。
第二波花式魔改，來自音樂、舞蹈、幽默類KOL的二創助力，以出其不意的演繹方式，展現一首歌的多種打開方式（Rap版、劇情版、舞蹈版），三天持續釋放形成規模效應，提高傳播聲量，助推歌曲快速出圈。
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打通“提醒”，深化場景營銷
出圈吧，雀巢咖啡！
總的來看，雀巢咖啡的品牌持續年輕化溝通項目中，另辟思路：一是借新生力量代表性的明星加持，以多維的創意，穩步帶動“提醒每一天”的主題傳播；二是圍繞 “醒”和咖啡飲用場景持續溝通，不斷點燃用戶情緒，打造出圈效應。
在媒介傳播上，從“提醒者聯盟”到“提醒咖啡之歌”，全方位構建品牌持續年輕化溝通的傳播麵，讓整個“提醒”鏈路完整打通，帶動更多年輕消費者與白敬亭一起，開始咖啡小白的探索之旅，也推動雀巢咖啡的品牌年輕化再次“清醒”發力。
在眾多品牌都在與年輕消費者對話的今天，也許像雀巢咖啡這樣，能不斷引發情緒共鳴、賦予陪伴的力量，才是讓消費者值得期待的。
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