來源：4A廣告門（ID：aaaaggm）

今(jin)年(nian)的(de)中(zhong)秋(qiu)節(jie)日(ri)營(ying)銷(xiao)
，不(bu)少(shao)品(pin)牌(pai)都(dou)獻(xian)上(shang)了(le)誠(cheng)意(yi)之(zhi)作(zuo)。為(wei)的(de)就(jiu)是(shi)滿(man)足(zu)用(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)
，也(ye)創(chuang)造(zao)更(geng)多(duo)銷(xiao)量(liang)和(he)價(jia)值(zhi)。但(dan)整(zheng)合(he)多(duo)家(jia)案(an)例(li)，我(wo)們(men)不(bu)難(nan)發(fa)現(xian)，常(chang)規(gui)路(lu)數(shu)基(ji)本(ben)已(yi)被(bei)走(zou)遍(bian)：

與常規打法不同，這次京東健康的大促另辟蹊徑，為“中秋送禮”這件事提供了一套完整的解決方案。

總有一款適合你

在創意表現上，京東健康鎖定常見的三大送禮對象， “打工族”、“養生族”、“銀發族”進行了一係列溫情向用戶溝通：

職場“兄弟”就是一個眼神就知道你什麼意思，化用辦公室小橋段，“樓道抽煙局”變成了“養生元氣局”，送你滿滿元氣
，才是默契好兄弟。

從1982到2022
，曾經的迪廳少女也變成了廣場舞阿姨，但不變的是好閨蜜依然在身邊，送一份營養活力，好閨蜜永遠青春不老。

三大故事場景巧妙地結合了人物身份、需求，同時送出的健康禮也象征著愛意的傳遞。同時配套釋出九大健康真心話海報，“健康禮送給愛的人”主張一步步得到夯實。

“九大爆款健康禮”組合出擊，覆蓋全人群送禮場景，總有一款適合送給你的家人好友。

其中值得一提的是，京東健康觀察到當前養寵物的家庭越來越多，寵物已然成為了家庭的一部分，在本次的傳播中也特別關注到了“愛寵族”的寵物健康需求，以及節慶禮贈場景常常被忽視掉的悅己人群，禮物不僅僅用來相互饋贈借，更可以借中秋之機犒勞自己的生活和工作。

預熱期站內活動頁麵率先上線，BIGDAY高點品類日集中爆發，並通過微博熱搜
、social大號配合炒熱話題。京東健康的創意傳播有亮點有節奏，多渠道觸達用戶成功打通了中秋傳播的任督二脈。

營銷動作背後，傳遞品牌價值才是傳播的終極意義。京東健康主張“以健康管理為核心”，通過健康好物持續提升用戶認知
，這次中秋傳播，也大大助力了其“首席健康管家” 形象的打造。

04

結 語

節慶營銷活動可以把常規打法做到極致，更可以像京東健康一樣另辟蹊徑，以產品組合的形式打造差異化競爭優勢
，拓展出對自身更有利的營銷場景，打開節慶營銷新通道。

京(jing)東(dong)健(jian)康(kang)全(quan)民(min)健(jian)康(kang)季(ji)此(ci)次(ci)可(ke)謂(wei)是(shi)打(da)造(zao)了(le)一(yi)場(chang)成(cheng)功(gong)的(de)節(jie)慶(qing)營(ying)銷(xiao)範(fan)本(ben)
，在(zai)健(jian)康(kang)市(shi)場(chang)狂(kuang)奔(ben)猛(meng)進(jin)的(de)當(dang)下(xia)，如(ru)何(he)對(dui)範(fan)本(ben)進(jin)行(xing)複(fu)製(zhi)乃(nai)至(zhi)升(sheng)級(ji)
？同(tong)樣(yang)是(shi)營(ying)銷(xiao)人(ren)值(zhi)得(de)思(si)考(kao)的(de)問(wen)題(ti)。