漢堡王將在未來2年內投資4億美元重塑品牌，推動銷售收入增長
【FoodBud】9月9日，漢堡王宣布了一項推動加盟商銷售收入增長和盈利的「Reclaim the Flame」計劃。
作者：阿西西西啊
來源：FoodBud食品資本局
漢堡王母公司RBI的CFO說，在美國市場加強對漢堡王品牌的投入，這4億美元旨在強化漢堡王在全美範圍內銷售額的增長和品牌的現代化。
該項計劃已經得到了美國地區超過93%的加盟商支持，並同意在未來幾年內增加廣告的投放力度。
在與加盟達成的協議中，漢堡王將在未來兩年內在美國市場投放1.2億美元的廣告，以增加門店的客流量和加速銷售收入的增長。在2023年和2024年的投放期之後，參與的加盟商，如果門店盈利水平達到一定水平，他們的廣告投入資金將會提升50個基點直到2028年。
另外3000萬美元，漢堡王將用於數字化渠道的建設，加強忠誠度計劃、增強個性化優惠的推薦和改善外賣和門店取餐的整體便利性。目前數字化渠道在美國市場產生了約9億美元的年度銷售收入。
而在門店重塑計劃中，漢堡王的2.5億美元投入主要分為兩個部分，第一部分是在未來兩年內投資5000萬美元，跟加盟商一起來做約3000家門店的升級改造。另外一部分是2億美元，用於約800家門店的改造，試圖提升對標誌性皇堡的認知，並創造一個“值得擁有的雞肉三明治組合”。漢堡王多年來一直處於重大品牌重塑之中。2021年，該連鎖門店20年(nian)來(lai)首(shou)次(ci)對(dui)標(biao)誌(zhi)和(he)品(pin)牌(pai)進(jin)行(xing)大(da)修(xiu)，回(hui)歸(gui)強(qiang)調(tiao)皇(huang)堡(bao)和(he)自(zi)然(ran)色(se)彩(cai)的(de)經(jing)典(dian)外(wai)觀(guan)。漢(han)堡(bao)王(wang)在(zai)其(qi)新(xin)聞(wen)稿(gao)中(zhong)介(jie)紹(shao)到(dao)，在(zai)之(zhi)前(qian)的(de)重(zhong)塑(su)計(ji)劃(hua)中(zhong)，在(zai)計(ji)劃(hua)實(shi)施(shi)的(de)第(di)一(yi)年(nian)，平(ping)均(jun)會(hui)產(chan)生(sheng)12%的銷售額增長。
根據QSR的年度50強報告，它在2021年的美國快餐銷售額中排名第七。漢堡王在2021年的美國銷售額方麵落後於麥當勞、Chick-fil-A、Taco Bell、Wendy's和其他大牌，盡管其在美國的門店數量超過Chick-fil-A和Wendy's。
到目前為止，漢堡王的變化並沒有顯示出銷售額的實質性改善。美國銷售額在二季度略有萎縮，比去年下降0.3%。同期其他漢堡競爭對手也有所增長，麥當勞為 3.7%，Wendy's為3.5%。
根據RBI最新的財報數據顯示，截至6月30日，RBI旗下漢堡王、Tims咖啡、Popeyes和Firehouse四個品牌的門店總規模達到了29747家，接近100%的門店都是特許經營的。漢堡王的全球門店規模達到了19311家，在第二季度的門店淨增長率為2.8%。
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