來源：小食代（ID：foodinc）

高溫逐漸褪去，轉眼已至秋季。

9月正是桂花飄香的季節，小食代注意到不少品牌都紛紛將桂花入味，留住短暫的秋天的味道。

其中，百年茶品牌立頓也加入這一波桂花的“熱度”，推出了品質原葉茶新品。讓我們一起來看一下。

01

金秋茶香

說起立頓

，這個成立於1890年，超過百年曆史的茶品牌，在很長一段時間裏
，它幾乎是袋泡茶的代名詞
，該品牌打造的辦公室飲用場景也深入人心。

前不久立頓的母公司益科特（ekaterra，全球最大的茶公司）亞澳區總裁兼大中華區總經理Jennifer Antczak（中文名：尚德欣）曾告訴小食代：“立頓是全球最大的茶包品牌，同時也是我們在中國最重要的品牌，占據了我們九成以上的營收。”

而在進入中國內地市場30年之後，立頓依舊在發力產品創新。

繼7月底推出的全新冷泡水果茶之後，此次立頓選擇了茶葉之鄉——中國，精選中國各地優質原葉茶，推出三種風味的立頓樂活純茶茶包：日出金桂（桂花烏龍）、野露玫瑰（玫瑰普洱）以及微風茉莉（茉莉綠茶）。

據立頓介紹，此次新品主要有四大特色：包括加入限定季節采摘的整朵花蕾，選擇限定產地且符合雨林聯盟標準茶園的原葉茶，不添加任何香精與糖，使產品標簽“清潔化”以及創意包裝，注重開盒“儀式感”。

日出金桂（桂花烏龍）是這一係列中的主打，在農曆8月至9月間鎖定我國桂花四大產地之一的桂林。在桂林，每到秋季
，如果把種植桂花的街道連接起來，可以形成一條127千米的金色“桂花長廊”。

立頓采擷這色澤金黃、花(hua)香(xiang)濃(nong)鬱(yu)的(de)金(jin)桂(gui)，搭(da)配(pei)產(chan)自(zi)中(zhong)國(guo)台(tai)灣(wan)省(sheng)高(gao)海(hai)拔(ba)地(di)區(qu)的(de)金(jin)萱(xuan)烏(wu)龍(long)。在(zai)經(jing)過(guo)改(gai)良(liang)後(hou)，由(you)金(jin)萱(xuan)品(pin)種(zhong)泡(pao)製(zhi)的(de)烏(wu)龍(long)茶(cha)帶(dai)有(you)獨(du)特(te)的(de)奶(nai)香(xiang)。桂(gui)花(hua)香(xiang)疊(die)加(jia)奶(nai)香(xiang)，讓(rang)日(ri)出(chu)金(jin)桂(gui)擁(yong)有(you)明(ming)顯(xian)且(qie)悠(you)長(chang)的(de)回(hui)甘(gan)。

該係列還有野露玫瑰（玫瑰普洱）和微風茉莉（茉莉綠茶），通過選用平陰重瓣紅玫瑰、橫縣茉莉，搭配雲南臨滄
、易武的大葉普洱熟茶或是黃山
、四川地區的綠茶，都碰撞出不同的茶湯口味。

三款全新樂活純茶茶包都充滿了清新的自然感，用深色搭配典雅的手繪畫作
，帶出詩般意境，給人耳目一新的感覺
，金色logo定位也突顯其高端定位。符合此次新品希望帶消費者回歸自然，暫停忙碌時刻，享受片刻慢生活的品牌主張。

02

拓力年輕市場

不難看出，立頓樂活純茶茶包的創新瞄準了年輕、高端的市場需求。

根據華經產業研究院2021年nian中zhong國guo袋dai泡pao茶cha行xing業ye市shi場chang現xian狀zhuang分fen析xi報bao告gao顯xian示shi，袋dai泡pao茶cha的de主zhu要yao消xiao費fei國guo家jia仍reng集ji中zhong在zai美mei國guo和he歐ou洲zhou以yi及ji英ying國guo等deng地di區qu，雖sui然ran我wo國guo袋dai泡pao茶cha消xiao費fei頻pin率lv較jiao高gao，但dan占zhan總zong體ti茶cha葉ye消xiao費fei人ren群qun的de比bi例li約yue為wei5%，低於世界平均水平24%，遠低於占比高達80-90%的歐美國家，我國袋泡茶市場的潛力尚未完全挖掘，仍具有廣闊的發展空間。

巨大的市場空間之下
，新興品牌不斷冒頭，現製作茶飲品牌喜茶、奈雪
、茶顏悅色等也紛紛入局，試圖分一杯羹。

在此背景下，立頓如何捍衛疆土？年輕化
、高端化是該品牌在市場洞察之下的探索之一。

根據立頓內部的觀察數據顯示，盡管2022年茶飲品類銷售增速放緩，但消費者仍然追趕新消費趨勢下的高端產品以提升茶飲體驗。

尤其2021年純茶茶包市場出現輕微跌幅，但烏龍、茉莉
、普洱等品種仍然顯示強勁的增長。在現製茶飲店對年輕消費者的影響下
，借鑒於茶飲的創意口味也給茶包市場帶來了新的機會。

在該公司的調研中，不少消費者表示來自知名產區
、可溯源、限定季節采摘以及創新的保鮮技術，能夠讓他們感覺到產品的升級
，帶來更加豐富和良好的體驗，也是消費者追求的好茶。

於是茶葉高端化、技術專利化、口味年輕化也就成為了立頓拓力產品的立足點。

具體來看全新推出的立頓樂活純茶茶包
，三款產品用到的主要原料金桂、烏龍、重瓣紅玫瑰
、普洱、茉莉和綠茶等全部產地可追溯
，並限定采摘季節，同時還運用了立頓的專利技術
，滿足了消費者對高端袋泡茶的需求。

03

重構品牌“人設”

在這場創新變革中，立頓不止步於產品的年輕高端化，而是重塑“人設”，打造一個更懂年輕人的品牌形象。

今年7月，立頓全新的品牌宣言新鮮出爐，“你好，立頓一下”。而樂活係列更直接點出“立頓一下，一下好自在”的新主張，讓品牌一下輕快起來。

立頓洞察到現代人工作生活忙碌
，麵臨著各種壓力
，休假
、完全的放鬆似乎變成了一種奢侈。

立頓希望用自己的品牌主張幫助年輕人“升級打怪”
，在(zai)緊(jin)迫(po)的(de)工(gong)作(zuo)生(sheng)活(huo)狀(zhuang)態(tai)中(zhong)為(wei)自(zi)己(ji)找(zhao)到(dao)忙(mang)裏(li)偷(tou)閑(xian)的(de)方(fang)式(shi)。在(zai)忙(mang)碌(lu)的(de)狀(zhuang)態(tai)下(xia)

，可(ke)以(yi)適(shi)時(shi)地(di)為(wei)自(zi)己(ji)按(an)下(xia)暫(zan)停(ting)鍵(jian)，哪(na)怕(pa)隻(zhi)是(shi)泡(pao)茶(cha)喝(he)茶(cha)的(de)短(duan)暫(zan)時(shi)間(jian)，也(ye)可(ke)以(yi)用(yong)立(li)頓(dun)讓(rang)自(zi)己(ji)擁(yong)有(you)片(pian)刻(ke)的(de)放(fang)空(kong)時(shi)間(jian)。

這一戳中現代人痛點的品牌宣言，可以幫助立頓在目標人群中打造情感共鳴，增加品牌的好感度與粘性。

此ci次ci推tui出chu的de立li頓dun樂le活huo純chun茶cha茶cha包bao也ye成cheng為wei了le該gai品pin牌pai宣xuan言yan的de落luo地di與yu延yan續xu。穿chuan梭suo於yu鋼gang筋jin混hun凝ning土tu間jian的de打da工gong族zu們men或huo許xu很hen少shao有you機ji會hui給gei自zi己ji大da塊kuai的de時shi間jian放fang鬆song身shen心xin
、回歸自然。

jiranwufaqu
，najiuranglidunlai。lehuochunchachabaocongyuanliaodaobaozhuang
，guoxieleziranqixi，rangxiaofeizhezaipaochadewufenzhongliganshouzhenshihuaxiangyuchaxiangdezizaifenwei。

為了更好地傳播這個理念

，立頓聯合《ELLE》一起號召年輕人可以在忙碌的行程中短暫抽離出來，回歸自在的狀態，有一個“秘密武器”就是“衝泡一杯全新立頓樂活品質原葉茶”。

據歐睿國際數據
，在2021年
，立頓依舊占據著中國袋泡紅茶市場份額第一的位置。紅茶之外，立頓也正在披荊斬棘，不斷開拓更大的疆土。

多年的發展，讓立頓這個全球最大的茶包品牌始終擁有堅實的產品研發力
、先進的工藝技術、尋找高品質茶葉等原料的采購實力
，以及為創新提供依據的市場洞察力。而這些，都將幫助立頓在年輕化、高端化市場的探索中，重煥品牌活力，夯實市場地位。