jinnianxiatian
，duodidechixugaowenheyinfadereshebingchengweishehuihuati，beijiquanchuanduanxiuduankudexinwendengshangresou，zhikaomoshidejiduantianqirangrenxinshengjiaolv，zheyerangyigelaoshengchangtandehuatizaicibeitiji，jiwenshiqitiduiyuqihoudeyingxiang，yijiditanhuanbaodeshizaibixing。

近年來
，許多國家都出台了相關政策扶持清潔能源和可持續相關產品，各大投資機構也增加了對ESG的要求。在我國碳中和
、碳達峰的目標引導下
，關於如何實現可持續發展的議題得到廣泛關注，企業實現從0到1的商業價值後又在考量從“1”到“0”的(de)零(ling)碳(tan)目(mu)標(biao)，並(bing)通(tong)過(guo)不(bu)同(tong)的(de)方(fang)式(shi)開(kai)展(zhan)對(dui)環(huan)境(jing)和(he)社(she)會(hui)負(fu)責(ze)的(de)經(jing)濟(ji)活(huo)動(dong)。更(geng)加(jia)實(shi)際(ji)的(de)可(ke)持(chi)續(xu)和(he)環(huan)保(bao)舉(ju)措(cuo)正(zheng)從(cong)幕(mu)後(hou)走(zou)向(xiang)舞(wu)台(tai)中(zhong)央(yang)，更(geng)活(huo)躍(yue)地(di)出(chu)現(xian)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)麵(mian)前(qian)。

那麼環保是否能給新消費品類帶來新機會
？碳中和能否成為一個新賽道？環保商品又如何擺脫“智商稅”的標簽，真正走進消費者的生活呢？2022年熱浪刷屏，在被稱作“史上最熱的夏天”，我們離“零碳”還有多遠

？

2022年，零碳食品火了？

碳中和牛奶、碳中和冰淇淋
、碳中和奶粉、零碳蔬菜……buzhiheshi
，lingtanshipinbeibaishanglechaoshidehuojia。duidaduoshuxiaofeizheeryan
，zhehaishiyigexuyaobeikepudexingainian
，shenmeshilingtanshipin？heputongshipinxiangbi，lingtanshipinyoushenmetedian？

從本質上來看
，零碳食品主要是指食品種植
、生產、包裝
、運輸等過程中產生的碳排放量小於或等於零
，它並不等同於“更好吃”或“更營養”，而是更環保了。以元氣森林最近發布的國內首款“零碳”氣泡水為例，這款“零碳”氣泡水進行了全生命周期碳足跡分析，通過注銷等量減排量完成中和，並獲得了權威認證機構中標合信頒發的“碳中和認證（基於PAS2060）”，這也是中標合信在飲料消費品領域頒發的首張碳中和證書。

圖片來源：元氣黑板報

在(zai)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)行(xing)業(ye)，生(sheng)產(chan)過(guo)程(cheng)的(de)碳(tan)足(zu)跡(ji)涉(she)及(ji)從(cong)原(yuan)料(liao)獲(huo)取(qu)到(dao)生(sheng)產(chan)加(jia)工(gong)，再(zai)到(dao)分(fen)銷(xiao)和(he)尾(wei)端(duan)處(chu)理(li)等(deng)流(liu)程(cheng)
，全(quan)鏈(lian)路(lu)的(de)測(ce)算(suan)漫(man)長(chang)且(qie)複(fu)雜(za)，為(wei)了(le)避(bi)免(mian)部(bu)分(fen)企(qi)業(ye)誇(kua)大(da)減(jian)排(pai)效(xiao)果(guo)，也(ye)為(wei)了(le)讓(rang)減(jian)排(pai)成(cheng)果(guo)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)看(kan)見(jian)
，包(bao)裝(zhuang)上(shang)的(de)認(ren)證(zheng)標(biao)識(shi)就(jiu)成(cheng)了(le)最(zui)有(you)力(li)的(de)背(bei)書(shu)。所(suo)以(yi)碳(tan)中(zhong)和(he)證(zheng)書(shu)相(xiang)當(dang)於(yu)一(yi)張(zhang)“身份證”
，隻有經過權威機構認證才是真正的零碳產品。

零ling碳tan食shi品pin的de第di二er個ge特te點dian是shi成cheng本ben增zeng加jia。在zai生sheng產chan環huan節jie中zhong，為wei了le達da到dao碳tan排pai放fang的de目mu標biao，企qi業ye需xu要yao對dui生sheng產chan設she備bei和he技ji術shu進jin行xing升sheng級ji改gai造zao，另ling外wai，取qu得de碳tan中zhong和he認ren證zheng也ye需xu要yao時shi間jian和he成cheng本ben，這zhe些xie都dou需xu要yao投tou入ru大da量liang的de精jing力li和he財cai力li
，這zhe也ye是shi為wei什shen麼me近jin年nian來lai食shi品pin行xing業ye中zhong的de碳tan中zhong和he案an例li大da多duo集ji中zhong在zai巨ju頭tou中zhong。目mu前qian，市shi場chang上shang有you機ji蔬shu菜cai和he有you機ji奶nai的de碳tan中zhong和he認ren證zheng費fei用yong均jun由you企qi業ye方fang承cheng擔dan，供gong應ying鏈lian和he消xiao費fei者zhe暫zan時shi還hai不bu用yong為wei這zhe個ge認ren證zheng買mai單dan。

當dang零ling碳tan食shi品pin不bu再zai隻zhi是shi一yi個ge概gai念nian，競jing爭zheng白bai熱re化hua的de食shi品pin飲yin料liao市shi場chang仿fang佛fo又you看kan到dao了le新xin曙shu光guang。有you調tiao查zha顯xian示shi，超chao七qi成cheng的de消xiao費fei者zhe願yuan意yi為wei可ke持chi續xu性xing產chan品pin支zhi付fu溢yi價jia，不bu過guo現xian在zai國guo內nei對dui於yu零ling碳tan農nong產chan品pin、碳(tan)中(zhong)和(he)食(shi)品(pin)的(de)認(ren)證(zheng)還(hai)缺(que)乏(fa)相(xiang)關(guan)法(fa)規(gui)和(he)標(biao)準(zhun)，這(zhe)也(ye)導(dao)致(zhi)一(yi)些(xie)不(bu)規(gui)範(fan)的(de)現(xian)象(xiang)出(chu)現(xian)，消(xiao)費(fei)者(zhe)也(ye)會(hui)產(chan)生(sheng)信(xin)任(ren)危(wei)機(ji)。因(yin)此(ci)
，雖(sui)然(ran)今(jin)年(nian)零(ling)碳(tan)食(shi)品(pin)仿(fang)佛(fo)已(yi)經(jing)滲(shen)透(tou)進(jin)各(ge)個(ge)品(pin)類(lei)，但(dan)從(cong)長(chang)期(qi)來(lai)看(kan)，還(hai)需(xu)要(yao)一(yi)定(ding)時(shi)間(jian)才(cai)能(neng)真(zhen)正(zheng)走(zou)進(jin)大(da)家(jia)的(de)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)。

同時實現“綠色價值”和“金色價值”的路上，品牌還需要邁多少坎？

除了零碳食品，其他行業也有不少品牌響應環保口號
，借此推出“環境友好型”產品。這本該是件好事，但是在現實中我們發現，當企業大談環保時，消費者有時候不僅不買賬，還會被吐槽和質疑。

比如今年5月
，巴黎世家推出了一雙“破爛鞋”，鞋身滿是瑕疵和汙垢，部分地方甚至被劃爛，稱網友稱“乞丐鞋”。就是這麼一雙鞋售價卻高達1850美元（約合1.2萬元），巴黎世家聲稱這是一款旨在宣傳環保活動的限量版運動鞋，做成破破爛爛的設計是為了表明這些鞋子是要“是要穿一輩子的”

，由此體現反對過度消費的環保理念。

圖片來源：巴黎世家官網

然而據報道
，這雙鞋實際上並未使用特殊的環保材料
，也不具備可回收的價值。一雙並不采用環保技術的鞋到底值不值1.2萬元
，品牌是為了環保還是為了營銷
？由巴黎世家乞丐鞋引出的對環保的爭議也隨之而來
，奢侈品推出的環保產品究竟是不是智商稅？

其實奢侈品與環保素來“積怨”頗深，早些年PETA（善待動物組織）指出，奢侈品牌會大量使用日漸稀少的水貂
、鱷(e)魚(yu)等(deng)動(dong)物(wu)皮(pi)毛(mao)，並(bing)對(dui)此(ci)進(jin)行(xing)批(pi)判(pan)。後(hou)來(lai)奢(she)侈(chi)品(pin)行(xing)業(ye)想(xiang)到(dao)了(le)人(ren)造(zao)皮(pi)草(cao)，但(dan)環(huan)保(bao)人(ren)士(shi)又(you)指(zhi)出(chu)

，人(ren)造(zao)皮(pi)草(cao)所(suo)使(shi)用(yong)的(de)化(hua)學(xue)藥(yao)劑(ji)對(dui)環(huan)境(jing)的(de)汙(wu)染(ran)也(ye)很(hen)大(da)。此(ci)後(hou)幾(ji)十(shi)年(nian)，奢(she)侈(chi)品(pin)和(he)環(huan)保(bao)一(yi)直(zhi)“扯皮”，奢侈品行業還在近年流行起一波“洗綠潮”。

如今
，不僅是奢侈品牌，很多大眾品牌也開始推出有機棉
、麻的成衣係列
，希望靠環保標簽達到討好公眾、擴(kuo)大(da)客(ke)戶(hu)群(qun)以(yi)及(ji)保(bao)護(hu)地(di)球(qiu)等(deng)目(mu)的(de)，其(qi)中(zhong)真(zhen)正(zheng)保(bao)護(hu)環(huan)境(jing)和(he)其(qi)他(ta)利(li)益(yi)目(mu)標(biao)究(jiu)竟(jing)各(ge)占(zhan)多(duo)少(shao)比(bi)例(li)，我(wo)們(men)不(bu)得(de)而(er)知(zhi)。與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)
，類(lei)似(si)乞(qi)丐(gai)鞋(xie)被(bei)群(qun)嘲(chao)的(de)例(li)子(zi)不(bu)止(zhi)一(yi)個(ge)
，當(dang)品(pin)牌(pai)大(da)打(da)環(huan)保(bao)牌(pai)時(shi)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)到(dao)底(di)在(zai)想(xiang)什(shen)麼(me)？

• 消費者的糾結：要環保還是要性價比？

環保溢價在消費者的購買行為中到底會產生多大影響？2022年6月底
，德勤發布了全球消費者狀況跟蹤報告
，數據監測顯示，與2021年9月相比
，截至2022年3月，在超過12個國家/地區，購買可持續商品或服務的消費者比例下降，其中環保產品的高售價是阻礙消費者購買的首要因素。

jiuxianglingtanshipinyiyang，huanbaochanpinyeduishengchanguochengzhongdejishutichulegenggaodeyaoqiu，jiashangkehuishoucailiaodeliyonglvdi，huanbaobaocaidechengbengenggao。ciwai，youyuxiaofeizheduihuanbaochanpinderenzhihaibuchengshu，pinpaixuyaotongguoyingxiaojianghuanbaodegainiandachuqu
，zheyouhuichanshengewaideyingxiaochengben，jinyibutaigaojiage。lianggetigongxiangtonggongnengdechanpin
，huanbaochanpindeshoujiayibandouhuigaochuyijie，zheyeshisuoyouhuanbaoyundongchanpingongtongmianlindewenti：消費門檻高。

當前，消費者對環保產品的接受程度在不同國家和地區有所差別。比如主打可持續概念的美國鞋履品牌Allbirds憑借著“羊毛鞋”創下兩年銷售100萬wan雙shuang的de紀ji錄lu
，然ran而er在zai向xiang第di二er個ge海hai外wai市shi場chang中zhong國guo市shi場chang進jin行xing擴kuo張zhang時shi，其qi高gao昂ang的de價jia格ge卻que遭zao受shou消xiao費fei者zhe的de質zhi疑yi。對dui品pin牌pai來lai說shuo，根gen據ju不bu同tong國guo家jia的de發fa展zhan水shui平ping和he公gong眾zhong的de購gou買mai行xing為wei製zhi定ding差cha異yi化hua的de環huan保bao戰zhan略lve是shi很hen有you必bi要yao的de。

圖片來源：Allbirds天貓旗艦店

除(chu)了(le)定(ding)價(jia)高(gao)
，有(you)些(xie)使(shi)用(yong)特(te)殊(shu)材(cai)料(liao)的(de)環(huan)保(bao)品(pin)在(zai)耐(nai)用(yong)性(xing)和(he)保(bao)質(zhi)期(qi)方(fang)麵(mian)也(ye)有(you)所(suo)降(jiang)低(di)。在(zai)性(xing)價(jia)比(bi)麵(mian)前(qian)，環(huan)保(bao)理(li)念(nian)雖(sui)重(zhong)要(yao)，但(dan)並(bing)不(bu)是(shi)影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)的(de)必(bi)選(xuan)項(xiang)。所(suo)以(yi)環(huan)保(bao)產(chan)品(pin)的(de)溢(yi)價(jia)其(qi)實(shi)也(ye)是(shi)一(yi)種(zhong)新(xin)的(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)必(bi)然(ran)經(jing)曆(li)的(de)階(jie)段(duan)，隻(zhi)有(you)一(yi)部(bu)分(fen)人(ren)先(xian)付(fu)諸(zhu)行(xing)動(dong)

，帶(dai)動(dong)更(geng)多(duo)人(ren)加(jia)入(ru)，直(zhi)到(dao)綠(lv)色(se)溢(yi)價(jia)消(xiao)失(shi)，小(xiao)眾(zhong)成(cheng)為(wei)大(da)眾(zhong)，環(huan)保(bao)產(chan)品(pin)才(cai)能(neng)真(zhen)正(zheng)破(po)圈(quan)。

• “假環保”
  、 “作秀”……關於環保頭上的那些“罪名”

• 
  

即(ji)使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)願(yuan)意(yi)支(zhi)付(fu)溢(yi)價(jia)，環(huan)保(bao)產(chan)品(pin)有(you)時(shi)候(hou)卻(que)沒(mei)有(you)我(wo)們(men)想(xiang)象(xiang)中(zhong)那(na)麼(me)環(huan)保(bao)。比(bi)如(ru)紙(zhi)吸(xi)管(guan)幾(ji)乎(hu)隻(zhi)能(neng)作(zuo)為(wei)一(yi)般(ban)垃(la)圾(ji)處(chu)理(li)

，無(wu)法(fa)進(jin)行(xing)回(hui)收(shou)
，它(ta)在(zai)一(yi)次(ci)性(xing)和(he)可(ke)降(jiang)解(jie)上(shang)的(de)屬(shu)性(xing)
，甚(shen)至(zhi)比(bi)不(bu)過(guo)部(bu)分(fen)可(ke)回(hui)收(shou)的(de)塑(su)料(liao)製(zhi)品(pin)。以(yi)紙(zhi)代(dai)塑(su)，還(hai)會(hui)加(jia)劇(ju)樹(shu)木(mu)砍(kan)伐(fa)、加工製造等過程中對環境的破壞。換句話說，紙吸管、紙杯、木勺等確實可以減少塑料垃圾，卻不是解決塑料汙染的根本途徑。

另(ling)一(yi)個(ge)屢(lv)上(shang)熱(re)搜(sou)的(de)環(huan)保(bao)事(shi)件(jian)是(shi)取(qu)消(xiao)手(shou)機(ji)配(pei)件(jian)
，從(cong)蘋(ping)果(guo)開(kai)始(shi)，手(shou)機(ji)廠(chang)商(shang)們(men)逐(zhu)漸(jian)采(cai)取(qu)了(le)不(bu)配(pei)充(chong)電(dian)器(qi)的(de)策(ce)略(lve)，雖(sui)然(ran)各(ge)大(da)手(shou)機(ji)廠(chang)商(shang)聲(sheng)稱(cheng)是(shi)為(wei)了(le)環(huan)保(bao)
，然(ran)而(er)消(xiao)費(fei)者(zhe)卻(que)開(kai)始(shi)質(zhi)疑(yi)環(huan)保(bao)背(bei)後(hou)真(zhen)正(zheng)的(de)目(mu)的(de)。在(zai)充(chong)電(dian)器(qi)被(bei)拿(na)掉(diao)、運(yun)輸(shu)量(liang)減(jian)少(shao)的(de)同(tong)時(shi)，企(qi)業(ye)也(ye)減(jian)少(shao)了(le)製(zhi)造(zao)成(cheng)本(ben)和(he)運(yun)輸(shu)成(cheng)本(ben)，買(mai)了(le)新(xin)手(shou)機(ji)之(zhi)後(hou)，依(yi)然(ran)需(xu)要(yao)再(zai)買(mai)一(yi)個(ge)快(kuai)充(chong)充(chong)電(dian)器(qi)，這(zhe)又(you)給(gei)廠(chang)商(shang)帶(dai)來(lai)了(le)一(yi)筆(bi)快(kuai)速(su)充(chong)電(dian)器(qi)的(de)新(xin)生(sheng)意(yi)。這(zhe)些(xie)由(you)環(huan)保(bao)引(yin)起(qi)的(de)社(she)會(hui)情(qing)緒(xu)也(ye)會(hui)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)開(kai)始(shi)反(fan)思(si)
，是(shi)不(bu)是(shi)大(da)公(gong)司(si)一(yi)旦(dan)開(kai)始(shi)環(huan)保(bao)，我(wo)們(men)手(shou)中(zhong)的(de)產(chan)品(pin)就(jiu)有(you)可(ke)能(neng)被(bei)“剝削”
？

環保帶來的高流量紅利也讓品牌們蠢蠢欲動。環保
、可持續被當成一種發展理念來宣揚，“作秀”和“假環保”的現象開始產生：一邊打著環保旗號邀請時尚人士走秀，一邊大肆燃燒滯銷衣物
；網紅博主大力宣揚素食主義卻被爆出“線上吃素，線下吃肉”。概念的濫用讓環保不再純粹，當消費者發現自己購買的東西既不便宜，又不綠色時，消費者自然開始“反環保”。如(ru)果(guo)這(zhe)種(zhong)環(huan)保(bao)作(zuo)秀(xiu)的(de)事(shi)件(jian)越(yue)來(lai)越(yue)頻(pin)繁(fan)，環(huan)保(bao)將(jiang)成(cheng)為(wei)眾(zhong)矢(shi)之(zhi)的(de)。因(yin)此(ci)，環(huan)保(bao)不(bu)應(ying)該(gai)淪(lun)為(wei)營(ying)銷(xiao)工(gong)具(ju)，讓(rang)產(chan)品(pin)回(hui)歸(gui)本(ben)身(shen)，傳(chuan)遞(di)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)才(cai)是(shi)消(xiao)費(fei)的(de)意(yi)義(yi)所(suo)在(zai)，否(fou)則(ze)可(ke)能(neng)會(hui)起(qi)到(dao)“反效果”。

• “我花的錢
  ，真的對環保事業有貢獻嗎
  ？“

缺乏感知也是阻礙消費者進行綠色實踐的攔路虎。

我們聽過太多“環保的目的不是為了保護地球，而是為了保護自己”zhurucileideyanlun，keluodaomeigerenshenshang
，xiaofeizheduihuanbaodeganzhiliqishishihenruode。buxiangzhongyikeshu，shaoyongyishuangyicixingkuaizizheyangmodezhe，kandejian，gezhonghuanbaochanpinhegainiandechuxianranghuanbaobiandefuza，yeranghuanbaodelujingxiandemohu。

根據中信銀行聯合ipsos發布的《低碳綠色白皮書》顯示
，受訪者對低碳行動平均感知力為76%，而平均踐行度僅為32%
，低碳要求尚未成為社會準則
、經濟實力限製、zhengxiangfankuibuzudeng，doushilvseditanshenghuojianxingdupiandidezhuyaoyuanyin。xiaofeizhezaigoumaiyijiantanzhongheneiyideshihou，bunengqingxiganzhizhegexingweihuiduihuanjingdailainaxiezhengmiandegaibian
，yewufakandaoxiaoguo
，queshaolvsexiaofeidailaidechengjiugan，erchengjiuganhefenxiangyuqueshishixianquanminditanshenghuozhongfeichangzhongyaodeyibufen。

圖片來源：中信銀行《2022低碳生活綠皮書》

阻(zu)礙(ai)消(xiao)費(fei)者(zhe)踐(jian)行(xing)綠(lv)色(se)消(xiao)費(fei)的(de)另(ling)一(yi)個(ge)難(nan)點(dian)，是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)難(nan)以(yi)獲(huo)得(de)完(wan)整(zheng)的(de)生(sheng)產(chan)信(xin)息(xi)。比(bi)如(ru)一(yi)些(xie)快(kuai)時(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)推(tui)崇(chong)舊(jiu)衣(yi)回(hui)收(shou)計(ji)劃(hua)，卻(que)不(bu)提(ti)其(qi)生(sheng)產(chan)過(guo)程(cheng)中(zhong)產(chan)生(sheng)的(de)大(da)量(liang)汙(wu)染(ran)。企(qi)業(ye)采(cai)用(yong)可(ke)回(hui)收(shou)飲(yin)料(liao)杯(bei)
，卻(que)不(bu)提(ti)若(ruo)回(hui)收(shou)不(bu)完(wan)善(shan)、飲品杯又難降解，產生的汙染同樣嚴重；因yin為wei材cai料liao環huan保bao就jiu讓rang消xiao費fei者zhe支zhi付fu綠lv色se溢yi價jia，但dan生sheng產chan過guo程cheng卻que並bing不bu低di碳tan。企qi業ye將jiang複fu雜za的de環huan境jing綜zong合he問wen題ti轉zhuan變bian成cheng一yi個ge個ge簡jian化hua的de標biao簽qian，消xiao費fei者zhe會hui因yin為wei環huan保bao鏈lian路lu的de不bu透tou明ming而er進jin一yi步bu降jiang低di信xin任ren。

當dang前qian，消xiao費fei者zhe對dui環huan保bao正zheng處chu於yu好hao奇qi和he朦meng朧long的de過guo程cheng，這zhe也ye是shi行xing業ye發fa展zhan必bi經jing的de過guo程cheng，消xiao費fei者zhe對dui環huan保bao的de感gan知zhi力li也ye需xu要yao公gong司si和he企qi業ye層ceng麵mian去qu推tui動dong
，將jiang環huan保bao行xing為wei數shu字zi化hua
，可ke視shi化hua，可ke分fen享xiang化hua會hui大da大da提ti高gao公gong眾zhong的de參can與yu積ji極ji性xing和he信xin心xin。比bi如ru阿e裏li巴ba巴ba推tui出chu88碳賬戶

，不僅彙集了用戶在餓了麼、菜鳥、閑魚、天貓等平台上產生的減碳量，也用激勵的方式鼓勵用戶踐行低碳生活方式
；中信銀行也推出個人“綠色賬戶”計量低碳減排
，讓用戶的綠色低碳行為可計量、可追溯，這些都是很好的嚐試。特別是鍾情於二手閑置轉售平台的Zshidai

，duixunhuanjingjijieshouchengdujiaogao，bingbaqikanzuoyizhongshenghuochaoliu，keyicongshuzihuazhongganshoudaoditandemeilihelequ，bingdaidonggengduodetonglingrenjiaruditanshenghuo。

品牌如何做好“綠色營銷”？

提到環保營銷
，一個經典的案例莫過於Patagonia曾做的反向營銷。2011年Patagonia在黑五推出的“Don’t Buy this Jacket”活動，雖然是號召消費者不要購買，但當天銷量大漲，取得了意想不到的效果。去年618期間
，Patagonia再次用了同樣的套路，打出“少買點，多想想”（Buy Less, Demand More）口號
，並在旗艦店和公眾號發布了相關主題文章

，呼籲消費者理性消費和“0浪費購物行為”。文中還詳細介紹了Patagonia的各個環保計劃和公司的回收/維修服務，同時宣傳了其品牌環保理念。這種反向營銷+品牌滲透的方法
，不僅為品牌帶來了流量和新客，還可以強化品牌在環保事業的正麵形象
，贏得消費者的關注和好感。

圖片來源：NOWAST3再叁

如今環保概念成為各行各業都會提到的關鍵詞
，拍攝一則環保宣傳片、製作一條環保創意廣告
、想出一句吸睛的環保Slogan
，doufeichangrongyi

，danwangwangwufazhenzhengdadongxiaofeizhe。namepinpaiyinggairuhefuyugaihuatiquanxinganzhiyurenzhi
，jinyibutishengxiaofeizhedexingdongli？qishiguoneipinpaijinnianlaiyechuangzaolebushaoanlikeyijiejian。

今年422世界地球日，藍絲帶海洋保護協會聯合快手共同發起了“世界地球日”環保藝術展——《沒有一頭鯨想這樣告別》。

圖片來源：藍絲帶海洋保護協會官方微博

隨(sui)著(zhe)一(yi)座(zuo)巨(ju)型(xing)冰(bing)雕(diao)的(de)融(rong)化(hua)
，冰(bing)雕(diao)內(nei)部(bu)的(de)鯨(jing)魚(yu)骨(gu)骼(ge)，以(yi)及(ji)充(chong)滿(man)腹(fu)腔(qiang)的(de)海(hai)洋(yang)垃(la)圾(ji)也(ye)展(zhan)現(xian)在(zai)人(ren)們(men)眼(yan)前(qian)。這(zhe)次(ci)展(zhan)覽(lan)的(de)主(zhu)題(ti)也(ye)呼(hu)之(zhi)欲(yu)出(chu)，這(zhe)是(shi)一(yi)頭(tou)因(yin)誤(wu)食(shi)海(hai)洋(yang)垃(la)圾(ji)而(er)離(li)世(shi)的(de)鯨(jing)魚(yu)

，鯨(jing)魚(yu)冰(bing)雕(diao)中(zhong)的(de)海(hai)洋(yang)垃(la)圾(ji)


，均(jun)為(wei)當(dang)地(di)趕(gan)海(hai)漁(yu)民(min)捕(bu)魚(yu)時(shi)回(hui)收(shou)所(suo)得(de)。這(zhe)場(chang)生(sheng)動(dong)的(de)藝(yi)術(shu)展(zhan)借(jie)一(yi)座(zuo)鯨(jing)魚(yu)冰(bing)雕(diao)融(rong)化(hua)前(qian)後(hou)的(de)強(qiang)烈(lie)視(shi)覺(jiao)對(dui)比(bi)，警(jing)示(shi)大(da)眾(zhong)：減少使用塑料製品，不隨意丟棄垃圾，拯救的不僅是海洋生物，更是一次全人類的自救。

快手的這場營銷活動也獲得了各界關注
，展出現場數以萬計的市民

、youkezifaqianwangdaka，xianshangzhibojianyeyoushangwanguanzhongzaixianguankan，bingyoubushaowangyouzhudongzaishejiaomeitifenxianglezhechangbiekaishengmiandehuanbaohuodong，huodongdehuatiyezaiweibolianxu2天(tian)登(deng)上(shang)熱(re)搜(sou)。通(tong)過(guo)這(zhe)場(chang)活(huo)動(dong)
，快(kuai)手(shou)也(ye)成(cheng)功(gong)展(zhan)現(xian)了(le)其(qi)在(zai)公(gong)益(yi)事(shi)業(ye)上(shang)的(de)擔(dan)當(dang)
，也(ye)讓(rang)更(geng)多(duo)的(de)人(ren)認(ren)識(shi)到(dao)了(le)快(kuai)手(shou)上(shang)的(de)趕(gan)海(hai)用(yong)戶(hu)，完(wan)成(cheng)了(le)一(yi)場(chang)成(cheng)功(gong)的(de)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)整(zheng)合(he)的(de)公(gong)關(guan)營(ying)銷(xiao)事(shi)件(jian)。

在(zai)環(huan)保(bao)營(ying)銷(xiao)這(zhe)件(jian)事(shi)上(shang)
，光(guang)靠(kao)口(kou)號(hao)和(he)宣(xuan)傳(chuan)片(pian)還(hai)是(shi)略(lve)顯(xian)空(kong)洞(dong)。品(pin)牌(pai)如(ru)果(guo)希(xi)望(wang)更(geng)大(da)地(di)拓(tuo)寬(kuan)環(huan)保(bao)效(xiao)應(ying)，則(ze)需(xu)要(yao)在(zai)營(ying)銷(xiao)時(shi)給(gei)出(chu)具(ju)體(ti)的(de)動(dong)作(zuo)指(zhi)令(ling)
，這(zhe)樣(yang)才(cai)能(neng)提(ti)高(gao)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)參(can)與(yu)意(yi)願(yuan)。這(zhe)一(yi)點(dian)上(shang)泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特(te)×多抓魚的“袋袋循環計劃”做了一個不錯的實踐。

今年，泡泡瑪特聯合多抓魚舉辦了一場“讓紙袋‘再就業’”的活動，消費者可在泡泡瑪特指定門店憑5個S號無明顯汙漬及破損的舊紙袋換取隨機款式的切角蛋糕一枚。紙袋回收後，將被送往多抓魚工廠的臭氧消毒櫃中進行90分鍾的消殺，在殺滅99%的細菌後
，紙袋將在指定門店上線，再度投入使用。同時
，泡泡瑪特呼籲不要因為此次兌換活動造成更多的紙袋消耗
，通過這場“閑置袋袋的循環之旅”，品牌希望紙袋能夠做到循環複用、袋袋相傳，成為真正的環保選擇。

圖片來源：泡泡瑪特POP MART

另外，除了耗資舉辦線下活動，品牌也可以從產品出發，在產品成分
、產品包裝、生產、物流、回收等環節上著手做出改變，也可以在一定程度贏得消費者的認同。比如每日黑巧推出的全新環保包裝，被喻為“一座0.01平米的環保機構”。該係列產品采用了植物纖維膜的包裝形式
，利用森林、冰川
、海洋等視覺元素，給消費者直接傳遞環保理念：每吃一塊巧克力
，就為身體和地球做了雙重減負。

其實品牌在做環保營銷容易陷入的尷尬困境在於，消費者在麵對綠色營銷時往往會產生這樣的疑問：這zhe到dao底di隻zhi是shi為wei了le賣mai東dong西xi打da造zao的de美mei好hao形xing象xiang還hai是shi真zhen的de對dui環huan境jing事shi業ye有you所suo貢gong獻xian？究jiu其qi本ben質zhi，還hai是shi環huan保bao的de利li他ta性xing和he營ying銷xiao的de營ying利li性xing存cun在zai矛mao盾dun，因yin此ci，品pin牌pai在zai推tui進jin綠lv色se營ying銷xiao時shi需xu要yao平ping衡heng二er者zhe的de關guan係xi，達da到dao既ji不bu顯xian得de功gong利li又you可ke以yi實shi現xian商shang業ye收shou益yi的de目mu的de，也ye就jiu是shi所suo謂wei的de“既能賺名聲又能賺錢”，也隻有這樣，企業才能在環保中獲益，繼續將環保當成一份事業長期堅持下去。

在“雙碳”目(mu)標(biao)下(xia)，一(yi)方(fang)麵(mian)國(guo)家(jia)監(jian)管(guan)機(ji)構(gou)對(dui)相(xiang)關(guan)企(qi)業(ye)碳(tan)排(pai)放(fang)的(de)要(yao)求(qiu)趨(qu)於(yu)嚴(yan)格(ge)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)，大(da)企(qi)業(ye)或(huo)是(shi)為(wei)了(le)承(cheng)擔(dan)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)，或(huo)是(shi)出(chu)於(yu)順(shun)應(ying)環(huan)保(bao)趨(qu)勢(shi)提(ti)前(qian)進(jin)行(xing)產(chan)品(pin)布(bu)局(ju)等(deng)原(yuan)因(yin)，都(dou)陸(lu)續(xu)開(kai)始(shi)著(zhe)手(shou)環(huan)保(bao)事(shi)業(ye)。不(bu)可(ke)否(fou)認(ren)的(de)是(shi)
，一(yi)旦(dan)品(pin)牌(pai)的(de)產(chan)品(pin)環(huan)保(bao)性(xing)能(neng)得(de)到(dao)提(ti)高(gao)，並(bing)且(qie)被(bei)消(xiao)費(fei)者(zhe)認(ren)可(ke)，品(pin)牌(pai)的(de)形(xing)象(xiang)就(jiu)能(neng)提(ti)升(sheng)一(yi)大(da)截(jie)
，最(zui)終(zhong)也(ye)會(hui)導(dao)向(xiang)更(geng)高(gao)的(de)商(shang)業(ye)收(shou)益(yi)。這(zhe)也(ye)是(shi)為(wei)什(shen)麼(me)即(ji)使(shi)環(huan)保(bao)有(you)時(shi)候(hou)需(xu)要(yao)以(yi)犧(xi)牲(sheng)部(bu)分(fen)利(li)益(yi)為(wei)代(dai)價(jia)，商(shang)業(ye)巨(ju)頭(tou)們(men)也(ye)都(dou)率(lv)先(xian)做(zuo)出(chu)表(biao)率(lv)
，甚(shen)至(zhi)將(jiang)環(huan)境(jing)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)放(fang)到(dao)了(le)公(gong)司(si)戰(zhan)略(lve)高(gao)度(du)。

那(na)麼(me)各(ge)個(ge)行(xing)業(ye)的(de)碳(tan)排(pai)放(fang)究(jiu)竟(jing)是(shi)什(shen)麼(me)水(shui)平(ping)？聯(lian)合(he)國(guo)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，服(fu)裝(zhuang)行(xing)業(ye)的(de)總(zong)碳(tan)排(pai)放(fang)量(liang)超(chao)過(guo)了(le)所(suo)有(you)國(guo)際(ji)航(hang)班(ban)和(he)海(hai)運(yun)的(de)排(pai)放(fang)量(liang)總(zong)和(he)
，占(zhan)據(ju)全(quan)球(qiu)碳(tan)排(pai)放(fang)量(liang)的(de)10%，shijinciyushiyouchanyededierdawuranchanye。zuoweigaopincixiaofeideshipinyinliaoxingye
，meinianchanshengdetanpaifangliangyeburongxiaoqu。erdaduoshumeirongchanpindoushiyongsuliaobaozhuang
，dansuliaoxuyaojin1000年nian才cai能neng分fen解jie。所suo以yi我wo們men看kan到dao了le零ling碳tan食shi品pin湧yong現xian，綠lv色se美mei妝zhuang概gai念nian興xing起qi，甚shen至zhi擴kuo散san到dao了le香xiang水shui領ling域yu。對dui於yu新xin消xiao費fei行xing業ye來lai說shuo，弄nong清qing一yi些xie頭tou部bu企qi業ye的de環huan保bao項xiang目mu也ye是shi必bi要yao的de，C站也整理了一份行業巨頭環保戰略大賞，一起來看看吧。

撰稿 | 北河

審校 | 逆光、三木