下半年爆款營銷來了，JoyDay芯趣多“吸貓杯”讓全民吸到上頭
在剛剛過去的8月，通過跨界IP“吾皇貓”推出“吸貓杯”，再一次引爆了一場現象級IP營銷。
從聯名萌趣IP皮卡丘，到牽手潮玩品牌52Toys，作為以年輕人為目標用戶、伊利布局的第一支美味享受型酸奶品牌，JoyDay芯趣多在跨界營銷中玩得不亦樂乎，更成為了品牌圈的時尚弄潮兒。把IP聯名當作滲透年輕圈層秘密武器的JoyDay芯趣多，在剛剛過去的8月，通過跨界IP“吾皇貓”推出“吸貓杯”，再一次引爆了一場現象級IP營銷。全民吸貓上頭的傳播效應，讓我們看到了JoyDay芯趣多在年輕人中的受歡迎程度。01
提及JoyDay芯趣多，我想很多人第一時間都會想到它豐富的口感和多重的美味。JoyDay芯趣多帶給年輕人的多層次美味體驗，是其深受年輕人喜愛的原因之一。就以此次和“吾皇貓”IP聯名的巧克力豆係列來說，豐富的果粒和巧克力豆，可以讓人體會美味疊加的舌尖樂趣。用產品實力圈粉年輕人的同時，跨界“吾皇貓”，JoyDay芯趣多還有更深層的考量。
養貓、吸貓、曬貓，如今的年輕人，可以不談戀愛，但必須要有一隻“毛孩子”。“吸貓一時爽，一直吸貓一直爽”，成為了許多年輕人的愛貓宣言。洞察年輕人“吸貓”需求的JoyDay芯趣多，選擇和個性傲嬌、可鹽可甜的“吾皇貓”組成跨界CP，便可以進一步拉近和年輕人的情感距離，持續地滲透年輕圈層。可以說，無論產品力還是洞察力，JoyDay芯趣多這次跨界已經具備了引爆全網的前提條件。02
zaiyidonghulianwangshidai，youqishimianxiangnianqingrenqundeyingxiao，pinpaizihaixianranshibugoude。nenggouhenianqingyonghujinxinggoutongduihua，shixianshuangxianghudong，henianqingrenwanzaiyiqi，caikenengzhenzhengdiyingdenianqingrendeqingganzhichihejiazhirentong。首先，“吸貓杯”就是JoyDay芯趣多此次撬動年輕人注意力的“秘密武器”。一方麵，以“巧克力豆”和“吾皇貓”為主視覺，JoyDay芯趣多上線了4款“吸貓杯”新包裝，讓人耳目一新，用顏值圈粉年輕人。另一方麵，為了突出產品豐富有料的特點，包裝上的“吾皇貓”被設計成了被卡住的形象，“有份量才能卡”“卡住也要酷”等態度語錄，都讓整個設計顯得可愛、有趣。消費者隻有大口地吸，才可以拯救“吾皇貓”。如此，“吸JoyDay”和“吸貓”就劃上了等號，兩個IP的聯動顯得更加巧妙，被賦予“吸貓杯”話題點的JoyDay芯趣多，不僅好喝，而且好玩，足以戳中年輕人的嗨點。其次，構建內容平台傳播矩陣，效應疊加引爆全網話題。在抖音，為了讓更多人年輕人參與到“吸貓”行動中，基於“吸貓杯”的包裝創意，JoyDay芯趣多發起了“吸貓大作戰”social互動。被JoyDay芯(xin)趣(qu)多(duo)卡(ka)住(zhu)的(de)傲(ao)嬌(jiao)吾(wu)皇(huang)貓(mao)，召(zhao)喚(huan)愛(ai)喵(miao)人(ren)士(shi)速(su)速(su)前(qian)來(lai)解(jie)救(jiu)，充(chong)滿(man)戲(xi)劇(ju)性(xing)和(he)故(gu)事(shi)性(xing)的(de)話(hua)題(ti)點(dian)，增(zeng)添(tian)了(le)整(zheng)個(ge)營(ying)銷(xiao)的(de)趣(qu)味(wei)性(xing)，也(ye)吸(xi)引(yin)了(le)眾(zhong)多(duo)年(nian)輕(qing)用(yong)戶(hu)的(de)關(guan)注(zhu)和(he)參(can)與(yu)。玩法同樣可愛爆棚。朗朗上口的吸貓口令，不斷加速的吸貓節奏，整個“吸貓大作戰”可以說好玩又上頭，足以釋放年輕人滿滿的表現欲和挑戰欲。而參與其中的用戶，還可以得到JoyDay芯趣多送出的一個月整整60杯的酸奶，真正地把“吸貓杯”帶回家，實現酸奶自由、吸貓自由。
有趣的玩法，豐厚的福利，再加上眾多抖音KOL的號召，JoyDay芯趣多的“吸貓大作戰”逐漸引發了一場全民雲吸貓的潮流。PGC和UGC內容迅速火遍抖音，變裝吸、暴風吸、與貓同吸……網友花式吸貓逐漸上頭，根本停不下來。JoyDay芯趣多引發的這波“吸貓大作戰”風潮，很快蔓延到了小紅書，吸引了眾多小紅書KOL參與到種草行列。覆蓋了萌寵類、家居類、種草類等不同領域的KOL，從高顏值的包裝、美味的口感、吸貓的樂趣等多元角度種草“吸貓杯”，讓JoyDay芯趣多的傳播可以觸達更多圈層的年輕人，在小紅書迅速走紅，成為了年輕人的美味新寵。
流量生態更加豐富多樣的微博，同樣引發JoyDay芯趣多吸貓杯的熱議，不少網友紛紛表達對“吸貓杯”的喜愛、想要GET同款的心情，還有人曬出了自己的“吸貓杯”，為JoyDay芯趣多打call，也為品牌聚攏了超高話題度和關注度。為了使傳播聲量形成疊加效應，JoyDay芯趣多還和美的冰箱、萌趣社、維達等品牌合作，推出了係列聯動海報，更生動具象地向消費者傳達“吸貓杯”在口感、顏值、玩法上的產品特性，實現多維度種草。
在多元營銷玩法實現種草效應的同時，為了促成銷量轉化，完成品效合一，JoyDay芯趣多則和家樂福合作，開啟了線下吸貓的活動。在家樂福指定門店，JoyDay芯趣多不僅搭建了吾皇貓專屬酸奶車，可以讓年輕人打卡拍照，盡情吸貓，限量版的IP聯名周邊等福利，同樣讓年輕人愛不釋手。從抖音到小紅書、從線上到線下的吸貓大作戰，引發網友熱議，實現全域傳播，JoyDay芯趣多用環環相扣、步步為營的營銷節奏，斬獲了全網熱度和流量。“包裝顏值太好看了吧”、“這個酸奶超好喝，巧克力豆可以爆開那種”、“好愛喝這個酸奶”……網絡上隨處可見的好評告訴我們，JoyDay芯趣多依然是那個受年輕人歡迎的酸奶品牌。
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營銷學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》寫到：“麵對群體的強勢崛起，隻有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功”。作為一個“為年輕人而生”的品牌，JoyDay芯趣多顯然要更懂年輕人，無論產品研發還是營銷邏輯，都要依年輕人的喜好而建。從這個角度來說，JoyDay芯趣多可以帶來不少啟發。產品層麵，用豐富多重的口感抓住年輕人的胃，用有趣生動的包裝抓住年輕人的心，JoyDay芯趣多用“不設限”的產品，不斷給年輕人帶來新鮮感，持續地贏得年輕人的品牌認同。營銷層麵，和年輕人玩在一起的JoyDay芯趣多，絕不是盲目的，而是有著清晰的傳播邏輯。“吸貓大作戰”源於對年輕人喜好的洞察，也讓整個營銷事半功倍；全平台的傳播渠道可以更廣泛地滲透年輕圈層，每個平台更是針對性地發揮其優勢；銷量轉化環節並不是單純賣貨，打卡場景和周邊福利，讓年輕人更願意為產品買單。從皮卡丘，到52Toys，再到此次的吾皇貓，與不同潮流IP跨界合作的JoyDay芯趣多，始終緊跟年輕人群的時尚潮流。更準確地說，JoyDay芯趣多已經融入了年輕圈層，成為了一個真正的“年輕人”。和年輕人為伍的JoyDay芯趣多，正在以“有趣的、時尚潮流的、高端的”形象，構築起品牌在酸奶品類中極具差異化的競爭壁壘，提升品牌對年輕人的向心力和凝聚力，成為備受年輕人喜愛的爆款網紅酸奶。
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