文：品妹

來源：首席品牌官（ID：pinpaimima）

在吃吃喝喝這件事上，每個人都有自己的固定搭配——愛去的餐館、一定會點的菜肴，以及最對味的酒飲。

當(dang)然(ran)
，最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)還(hai)有(you)人(ren)。你(ni)常(chang)去(qu)的(de)那(na)家(jia)餐(can)館(guan)
，可(ke)能(neng)不(bu)單(dan)單(dan)是(shi)因(yin)為(wei)味(wei)道(dao)好(hao)
，還(hai)因(yin)為(wei)跟(gen)老(lao)板(ban)相(xiang)處(chu)久(jiu)了(le)，親(qin)如(ru)家(jia)人(ren)，推(tui)門(men)進(jin)去(qu)熟(shu)稔(ren)地(di)打(da)個(ge)招(zhao)呼(hu)

，老(lao)板(ban)問(wen)一(yi)句(ju)：還是老樣子
，你笑著點點頭，愛吃的菜，愛喝的酒就會整整齊齊端上來。

我們和美食小店的關係，大概就是這種盡在不言中的默契。為了讓這份默契可以長長久久地延續下去，青島啤酒最近發起了用百年國潮瓶身為美食小店打廣告的活動。品牌將畫麵的C位，讓位給那些街頭巷尾默默無聞的美食小店，用利他心開啟了品牌故事的全新視角。

通過這個案例我們會發現，品牌需要一顆利他心，才能真正深入人心。而這在當下
，可能有更為深遠的意義。

01

一瓶啤酒，和它背後的煙火人間

還記得短篇小說《一碗陽春麵》ma？muqinweilechanghaizhangfuqushiliuxiadezhaiwu
，guozheqinjiandeshenghuo
，danianyedouzhinengdaizhelianggeerzidaomianguantongchiyiwanyangchunmian。ermianguandelaoban
，yongduogeibanfenmiandeshanjuxiaoxindihehutamendezizun。zuihoumunvsanrentongguojijideshenghuotaidu，gaixielerenshengdejuben。danianyedeyangchunmiancongyiwanbianchengliangwan，zaibianchengsanwan。yangchunmian，chengletamenrenshengbianqiandecanzhaohezhujiao。

很多時候，美食就是我們生活的一個象征符號。它們的變與不變，折射的是流淌的時光和難忘的初心。就像青島啤酒聚焦的這些美食小店，就像“小人物”默默用溫情守護大時代的溫度。

biru，nideshenbianyoumeiyouyijiayizhibuzhangjiademeishixiaodian？laobanleleheheshouzheyijiaxiaoshidian，kanzhedianlideshukemenfendoudapin，shizhongjianchibuzhangjiadechuxin。zheyangdemeishixiaodian，nishibushixiwangtakaishangyibainian？

再zai比bi如ru，加jia班ban到dao淩ling晨chen，你ni走zou到dao冷leng清qing的de街jie頭tou看kan到dao還hai亮liang著zhe燈deng的de麵mian館guan

，在zai感gan謝xie老lao板ban喂wei飽bao你ni的de同tong時shi，你ni是shi不bu是shi也ye意yi識shi到dao，在zai這zhe個ge都dou市shi裏li加jia班ban到dao淩ling晨chen兩liang點dian的de人ren還hai有you很hen多duo。每mei個ge人ren都dou很hen不bu容rong易yi。

womenchangchangjiandaodenaxiepinpaigushi
，zuishanchangdejiushijiangshuxiaofeizhehepinpaizhijiandeguanxi。erzheyici
，qingdaopijiuquebajingtou，geilenaxiemeishixiaodian
，tagoujiandeshichanpinyuchangjing

、品牌與渠道之間的關係。

首先是產品和場景的關係。zhexiemeishixiaodianshiqingdaopijiuzhenshideyonghuchangjing
，yeshigushiheqingganderongqi。ermeishi，shixiaofeizheyuqingdaopijiuzhijiandemeijie。pinpaijiangjingtouyiduizhuntamen，jiuzaichanpin、用戶
、場景三者之間搭起三角形。這會讓用戶和品牌的關係更為穩固。

而對於品牌來說，能夠發現和記錄這個場景最真實、最細微的故事，也代表著它們對用戶的了解程度。品牌借此在告訴消費者：我懂你們的悲喜
，也懂這煙火人間。

其次是品牌與渠道的關係。這些美食小店與青島啤酒是相輔相成的合作關係
，為它們站台發聲，即能夠深化兩者之間的關係
，也在一定程度上彰顯出品牌的格局。

可以說，青島啤酒這一新穎的視角
，拓寬了品牌講故事的緯度。

02

最好的品牌故事
，是共同度過

青qing島dao啤pi酒jiu這zhe一yi次ci活huo動dong的de初chu衷zhong
，是shi為wei不bu被bei大da家jia關guan注zhu的de平ping凡fan的de寶bao藏zang美mei食shi小xiao店dian拍pai攝she國guo潮chao大da片pian，並bing印yin在zai百bai年nian國guo潮chao瓶ping身shen上shang，用yong瓶ping身shen為wei美mei食shi小xiao店dian打da廣guang告gao的de方fang式shi讓rang大da眾zhong關guan注zhu它ta們men。

因yin為wei一yi些xie眾zhong所suo周zhou知zhi的de原yuan因yin，這zhe些xie街jie頭tou巷xiang尾wei的de寶bao藏zang美mei食shi小xiao店dian生sheng存cun不bu易yi。青qing島dao啤pi酒jiu正zheng是shi關guan注zhu到dao這zhe些xie美mei食shi小xiao店dian的de處chu境jing

，才cai有you了le用yong瓶ping身shen幫bang它ta們men打da廣guang告gao的de想xiang法fa。

青島啤酒請來新銳的攝影師，在上海
、江蘇
、江西、廣東、遼寧、重慶、四(si)川(chuan)等(deng)地(di)為(wei)這(zhe)些(xie)美(mei)食(shi)小(xiao)店(dian)拍(pai)攝(she)了(le)國(guo)潮(chao)大(da)片(pian)。這(zhe)些(xie)平(ping)時(shi)不(bu)在(zai)意(yi)門(men)頭(tou)裝(zhuang)潢(huang)
，但(dan)卻(que)能(neng)做(zuo)出(chu)寶(bao)藏(zang)美(mei)食(shi)的(de)小(xiao)店(dian)
，在(zai)新(xin)潮(chao)攝(she)影(ying)師(shi)的(de)鏡(jing)頭(tou)下(xia)呈(cheng)現(xian)出(chu)了(le)新(xin)的(de)氣(qi)象(xiang)。不(bu)僅(jin)店(dian)裏(li)的(de)招(zhao)牌(pai)美(mei)食(shi)得(de)到(dao)視(shi)角(jiao)上(shang)的(de)完(wan)美(mei)呈(cheng)現(xian)，小(xiao)店(dian)的(de)地(di)址(zhi)也(ye)被(bei)細(xi)心(xin)地(di)印(yin)在(zai)瓶(ping)身(shen)上(shang)。

而這一創意，源於青島啤酒對於人的情緒的洞察。

一(yi)方(fang)麵(mian)，青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)拿(na)出(chu)了(le)自(zi)己(ji)的(de)擔(dan)當(dang)
，與(yu)相(xiang)互(hu)陪(pei)伴(ban)多(duo)年(nian)的(de)好(hao)友(you)美(mei)食(shi)小(xiao)店(dian)守(shou)望(wang)相(xiang)助(zhu)，陪(pei)它(ta)們(men)共(gong)同(tong)度(du)過(guo)這(zhe)段(duan)時(shi)光(guang)。另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)

，青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)也(ye)關(guan)注(zhu)到(dao)了(le)那(na)些(xie)和(he)美(mei)食(shi)小(xiao)店(dian)息(xi)息(xi)相(xiang)關(guan)的(de)人(ren)
，他(ta)們(men)因(yin)為(wei)這(zhe)些(xie)美(mei)食(shi)小(xiao)店(dian)在(zai)城(cheng)市(shi)中(zhong)找(zhao)到(dao)了(le)慰(wei)藉(ji)。

我們可以從青島啤酒的文案裏感受到這樣的情緒——“以前老想著離開
，從未想過未來有一天這麼想回來”“我們總是很不熟練的扮演著別人，又在熟悉的地方找回自己”。這些情緒的捕捉與表達，是小店帶給每個人的溫情，也是每個人心中關於小店的情感與記憶。

我們都知道品牌之所以成其為品牌，是因為其不僅有功能性價值，還有情緒性價值。而信心和希望，無疑是更高級的情緒價值。

03

我們該用什麼致敬下一個百年
？

青島啤酒是一個百年品牌，百年國潮又是其持續演繹的一個品牌文化。前有“冰雪國潮”、“跨時代幹杯”這樣的新國潮經典案例，這一次用瓶身為美食小店打廣告也是百年國潮主題下的新動作

，甚至是一個小高潮。

這樣說的原因，是其背後的立意——敬下一個百年。走過百年的國潮品牌青島啤酒，助力寶藏美食小店一起走進下一個百年，以百年敬百年。

那我們該用什麼致敬下一個百年
？青島啤酒以百年品牌的積澱、情懷與責任感，以百年敬百年。

青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)對(dui)於(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)來(lai)說(shuo)
，不(bu)隻(zhi)是(shi)啤(pi)酒(jiu)，還(hai)有(you)體(ti)驗(yan)與(yu)文(wen)化(hua)。青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)不(bu)斷(duan)結(jie)合(he)經(jing)典(dian)元(yuan)素(su)與(yu)潮(chao)流(liu)文(wen)化(hua)
，重(zhong)新(xin)演(yan)繹(yi)詮(quan)釋(shi)著(zhe)國(guo)潮(chao)，同(tong)時(shi)也(ye)在(zai)豐(feng)富(fu)著(zhe)國(guo)潮(chao)的(de)內(nei)涵(han)。這(zhe)一(yi)次(ci)用(yong)百(bai)年(nian)國(guo)潮(chao)瓶(ping)身(shen)為(wei)美(mei)食(shi)小(xiao)店(dian)打(da)廣(guang)告(gao)，用(yong)自(zi)己(ji)的(de)影(ying)響(xiang)力(li)去(qu)為(wei)美(mei)食(shi)小(xiao)店(dian)爭(zheng)取(qu)流(liu)量(liang)，在(zai)成(cheng)就(jiu)夥(huo)伴(ban)的(de)同(tong)時(shi)，也(ye)成(cheng)就(jiu)了(le)企(qi)業(ye)的(de)格(ge)局(ju)和(he)聲(sheng)望(wang)。讓(rang)青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)所(suo)代(dai)表(biao)的(de)國(guo)潮(chao)文(wen)化(hua)更(geng)有(you)魅(mei)力(li)，也(ye)更(geng)加(jia)凸(tu)顯(xian)了(le)品(pin)牌(pai)的(de)責(ze)任(ren)感(gan)與(yu)情(qing)懷(huai)。

對dui於yu品pin牌pai來lai說shuo
，當dang流liu量liang不bu再zai是shi吆yao喝he引yin來lai的de關guan注zhu
，而er變bian成cheng實shi實shi在zai在zai的de人ren心xin所suo向xiang
，建jian立li與yu消xiao費fei者zhe的de情qing感gan連lian接jie與yu歸gui屬shu
，品pin牌pai何he愁chou沒mei有you擁yong躉dun
，何he愁chou沒mei有you下xia一yi個ge百bai年nian！