受邀去參加【案例SHOWCASE】的直播，和六神的李俊老師、貓王音響聯創堯銘侃老師一起聊了聊【中國老牌，到底要用好“老”，還是去做“新”】這個話題。本文可以幫助你快速了解我對這個問題的一些觀點。
來源：李倩說品牌（ID：liaotian78）
好的品牌半衰期都很長，不會輕易變“老”，比如可口可樂，一個經曆了100多年曆史的品牌，到今天我們仍然不會覺得它老。可口可樂就是一個真品牌，我們說一個品牌“老”了，多數情況下是它的產品本身出了問題。
當我們定義品牌時，有一點要著重注意，就是真品牌是能夠跨越周期的。過去的幾十年，中國的大多數企業隻是營銷，還沒有品牌。
我之前寫過一篇文章——《網紅品牌為什麼不靠譜》，裏(li)麵(mian)講(jiang)了(le)我(wo)為(wei)什(shen)麼(me)不(bu)看(kan)好(hao)網(wang)紅(hong)品(pin)牌(pai)。現(xian)在(zai)我(wo)們(men)談(tan)品(pin)牌(pai)，大(da)多(duo)都(dou)隻(zhi)是(shi)在(zai)談(tan)一(yi)些(xie)營(ying)銷(xiao)動(dong)作(zuo)，但(dan)是(shi)營(ying)銷(xiao)出(chu)來(lai)的(de)那(na)些(xie)知(zhi)名(ming)度(du)和(he)聲(sheng)量(liang)太(tai)淺(qian)了(le)。真(zhen)正(zheng)的(de)品(pin)牌(pai)應(ying)該(gai)包(bao)括(kuo)產(chan)品(pin)供(gong)應(ying)鏈(lian)的(de)穩(wen)定(ding)性(xing)、售後服務閉環，甚至是管理、組織結構都是健康向陽的。womenguoneihenduopinpaiyinweiyoutouzirendejiachi，youqishixinpinpai，congdapideqianyongjinlaikaishi，buguanshichuangshirendexinqi，haishizhenggepinpaidezouxiang，douhuichaozhemaozujinzuodaqianjin。danshiqingyidingjizhu，suoyouzhenpinpai，meiyouyigeshiweile“做大”而誕生的。大家可以看到很多歐洲的奢侈品品牌，從誕生第一天起就是在解決一些人的一個小問題，所以它能夠跟隨這個初心，穿越周期。不如沉默，聽時間怎麼說，這句話就是送給品牌最好的禮物。“老品牌”的優勢在管理經驗老道、供應鏈高效，“新品牌”往往更具有創新思維和靈活性。往往很多公司清楚的知道自己的優勢在哪裏，但是固步自封在這個優勢裏：老品牌認為新品牌根本不懂行業門道，都是虛招；新品牌認為老品牌船大難掉頭，難以突破，當陷入這種比較和對自我優勢洋洋得意的時候，就比較容易偏離初心。品牌應該是有大美而不自知，不以“做大”為初心，最後無意成就品牌的大我。前(qian)兩(liang)天(tian)和(he)朋(peng)友(you)聊(liao)天(tian)，說(shuo)到(dao)由(you)於(yu)工(gong)業(ye)化(hua)大(da)生(sheng)產(chan)，各(ge)種(zhong)物(wu)流(liu)效(xiao)率(lv)提(ti)升(sheng)，像(xiang)愛(ai)馬(ma)仕(shi)這(zhe)種(zhong)奢(she)侈(chi)品(pin)在(zai)當(dang)下(xia)環(huan)境(jing)越(yue)來(lai)越(yue)難(nan)以(yi)複(fu)製(zhi)，未(wei)來(lai)的(de)品(pin)牌(pai)越(yue)來(lai)越(yue)會(hui)在(zai)一(yi)個(ge)相(xiang)對(dui)公(gong)平(ping)、合he理li的de利li潤run空kong間jian裏li競jing爭zheng占zhan領ling人ren們men的de心xin智zhi。從cong這zhe點dian上shang看kan，所suo有you品pin牌pai都dou會hui經jing曆li一yi輪lun成cheng本ben的de廝si殺sha，這zhe對dui於yu做zuo的de比bi較jiao紮zha實shi的de企qi業ye是shi一yi種zhong保bao護hu，這zhe輪lun就jiu像xiang試shi金jin石shi，哪na些xie企qi業ye是shi拿na著zhe投tou資zi人ren的de錢qian打da價jia格ge戰zhan？能neng打da一yi天tian？還hai是shi能neng打da一yi年nian？
看到市麵上很多創新品牌、chuangxinchanpindechuxian，laopinpaiyehuiquyanjiu，zhuomo，shenzhikaipiyitiaoxindeyewuxian，henduopinpaibushinixiangxiangzhongdeyichengbubian。dangtamenkandaoyigequshi，yanjiuqingchuxinpinpaidafazhihou，liyonggaoxiaodeguanlishouduanhechengshudegongyingliantixi，houmiandeshiqingkenengpaodegengkuai。
套tao路lu在zai媒mei體ti平ping權quan的de時shi代dai很hen容rong易yi被bei放fang大da，那na是shi否fou也ye意yi味wei著zhe真zhen誠cheng也ye容rong易yi被bei放fang大da呢ne？我wo們men要yao始shi終zhong相xiang信xin，群qun眾zhong的de眼yan睛jing是shi雪xue亮liang的de，認ren清qing各ge種zhong各ge樣yang的de套tao路lu之zhi後hou，會hui逐zhu漸jian變bian成cheng有you理li智zhi認ren知zhi的de消xiao費fei者zhe，這zhe就jiu會hui導dao致zhi重zhong新xin開kai始shi洗xi牌pai。
消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)套(tao)路(lu)越(yue)下(xia)頭(tou)，對(dui)真(zhen)誠(cheng)和(he)初(chu)心(xin)就(jiu)會(hui)越(yue)有(you)好(hao)感(gan)，真(zhen)金(jin)不(bu)怕(pa)火(huo)煉(lian)，那(na)些(xie)一(yi)開(kai)始(shi)就(jiu)沒(mei)有(you)打(da)算(suan)騙(pian)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)品(pin)牌(pai)，那(na)些(xie)認(ren)認(ren)真(zhen)真(zhen)做(zuo)事(shi)情(qing)的(de)企(qi)業(ye)，會(hui)越(yue)來(lai)越(yue)博(bo)得(de)關(guan)注(zhu)。但(dan)是(shi)在(zai)變(bian)成(cheng)真(zhen)金(jin)之(zhi)前(qian)，這(zhe)個(ge)過(guo)程(cheng)很(hen)難(nan)，要(yao)承(cheng)受(shou)著(zhe)各(ge)種(zhong)拷(kao)打(da)和(he)外(wai)界(jie)誘(you)惑(huo)，埋(mai)下(xia)頭(tou)走(zou)自(zi)己(ji)的(de)路(lu)，以(yi)前(qian)大(da)家(jia)都(dou)會(hui)覺(jiao)著(zhe)這(zhe)樣(yang)很(hen)傻(sha)，但(dan)是(shi)仔(zai)細(xi)看(kan)來(lai)，這(zhe)才(cai)是(shi)真(zhen)正(zheng)的(de)聰(cong)明(ming)人(ren)，真(zhen)正(zheng)聰(cong)明(ming)的(de)品(pin)牌(pai)。
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