來源：藝恩數據（ID：endata2019）

從貼片廣告到創意中插、明星播報、AI植入

，劇集營銷的發展之快有目共睹。進入2022年(nian)

，品(pin)牌(pai)主(zhu)在(zai)劇(ju)集(ji)植(zhi)入(ru)營(ying)銷(xiao)投(tou)入(ru)上(shang)明(ming)顯(xian)趨(qu)於(yu)謹(jin)慎(shen)，一(yi)方(fang)麵(mian)因(yin)影(ying)視(shi)內(nei)容(rong)市(shi)場(chang)仍(reng)處(chu)調(tiao)整(zheng)大(da)周(zhou)期(qi)，另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)短(duan)視(shi)頻(pin)等(deng)效(xiao)果(guo)廣(guang)告(gao)賽(sai)道(dao)對(dui)品(pin)牌(pai)主(zhu)營(ying)銷(xiao)預(yu)算(suan)也(ye)形(xing)成(cheng)強(qiang)勢(shi)分(fen)流(liu)。2022上shang半ban年nian劇ju集ji市shi場chang讚zan助zhu投tou放fang的de品pin牌pai總zong數shu同tong比bi去qu年nian有you所suo減jian少shao

，其qi中zhong電dian視shi劇ju單dan劇ju品pin牌pai合he作zuo數shu量liang均jun值zhi同tong比bi幾ji乎hu腰yao斬zhan，網wang劇ju受shou項xiang目mu減jian量liang影ying響xiang
，整zheng體ti合he作zuo品pin牌pai數shu也ye下xia滑hua明ming顯xian。

但以優質劇集為核心的內容讚助依舊是品牌提升認知度、塑su造zao形xing象xiang的de有you力li武wu器qi，是shi多duo變bian環huan境jing下xia品pin牌pai踐jian行xing長chang效xiao發fa展zhan戰zhan略lve的de重zhong要yao營ying銷xiao手shou段duan。基ji於yu市shi場chang的de不bu確que定ding性xing

，品pin牌pai主zhu紛fen紛fen優you化hua劇ju集ji植zhi入ru策ce略lve
，如ru內nei容rong選xuan擇ze上shang進jin一yi步bu聚ju焦jiao頭tou部bu，營ying銷xiao形xing式shi上shang更geng傾qing向xiang於yu後hou植zhi等deng。另ling外wai，在zai劇ju集ji類lei型xing選xuan擇ze方fang麵mian，愛ai情qing、都市劇集依然是品牌讚助首選
，如《心居》《餘生請多指教》合作品牌數均超40個；但懸疑、古裝等高爆款賽道吸金力也不容小覷
，如《警察榮譽》《夢華錄》等頭部熱劇品牌合作表現亮眼
，助力類型招商實現突破。    

從品牌行業分布上看，飲料、互hu聯lian網wang和he醫yi療liao保bao健jian是shi上shang半ban年nian劇ju集ji投tou放fang的de三san大da熱re門men行xing業ye，其qi中zhong飲yin料liao品pin類lei集ji中zhong度du進jin一yi步bu提ti升sheng，個ge護hu清qing潔jie類lei品pin牌pai相xiang比bi去qu年nian加jia大da了le劇ju集ji投tou放fang力li度du。代dai表biao性xing品pin牌pai方fang麵mian，酒jiu類lei品pin牌pai銳rui澳aoRIO借助都市題材劇全場景滲透品牌特征，飲料品牌東鵬特飲6月集中投放多部劇集，均獲得了不錯的曝光效果和輿情熱度。