一杯奶茶被炒到200元
，你還會買嗎？

圖片來自網絡

8月18日(ri)，頂(ding)著(zhe)網(wang)紅(hong)奶(nai)茶(cha)頭(tou)銜(xian)的(de)茶(cha)顏(yan)悅(yue)色(se)在(zai)南(nan)京(jing)開(kai)業(ye)。因(yin)奶(nai)茶(cha)銷(xiao)售(shou)太(tai)火(huo)爆(bao)
，現(xian)場(chang)排(pai)隊(dui)群(qun)眾(zhong)擠(ji)滿(man)了(le)商(shang)場(chang)，秩(zhi)序(xu)混(hun)亂(luan)以(yi)至(zhi)於(yu)需(xu)要(yao)相(xiang)應(ying)片(pian)區(qu)的(de)警(jing)察(cha)出(chu)麵(mian)維(wei)持(chi)秩(zhi)序(xu)。為(wei)疏(shu)通(tong)現(xian)場(chang)
、提醒消費者
，江寧公安在線隻能不間斷在網絡上發布、上傳現場狀況，提醒消費者理性購買。

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可即便如此，依舊沒能阻止當日南京群眾的購買熱潮。隨後
，與南京茶顏悅色相關的十餘個話題持續刷屏微博熱搜。

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截止8月19日中午十二時
，#茶顏悅色回應雇人排隊代購炒作#話題共計閱讀量1.2億次，話題討論次數超3300次，參與話題相關內容原創著超1700人次，相關內容相繼被74家媒體轉載，網絡影響甚大。

炒作？還是饑餓營銷
？

據了解，南京茶顏悅色開業當天，很多排隊且沒能買上茶顏悅色的顧客在網絡上留言回憶現場場景
，其中多數人表示，8月18日當天，茶顏悅色南京店鋪應在9點開始營業售賣

，但門店產品均於9點前就售罄。值得一提的是
，前腳慕名而來的消費者擠破頭都沒能買到的飲品，轉頭在商場外被黃牛加價到200元。

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對於不在南京市裏卻又想要第一時間品嚐茶顏悅色的消費者來說



，他們購入的方式，除了黃牛代購+快遞外，別無他法。奶茶+代購+運費，一杯售價15-30元的茶顏悅色，搖身一變售價翻了10倍甚至更多
，接近400
、500元的售價

，已經不能用暴力來形容。

對此，很多網友提出質疑：一杯奶茶而已，真的有這麼好喝嗎
？以至於消費者近乎瘋狂的搶購
？在這背後
，到底是不是莫須有的炒作？

而這
，還遠遠不夠，類似事件也多到數不勝數。

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此前，有著周傑倫同款奶茶之稱的麥吉machi machi在杭州火爆銷售。誇張的是，麥吉machi machi店門口幾乎全部都是專業的黃牛。想要喝到它家的奶茶
，排隊1小時買到算是幸運
，3小時起步是常事。外賣小哥代排隊100元起步
，黃牛代買售價甚至高達一杯500元。

喜茶剛剛開設門店之初
，商場排隊人數百人起步，代購售價也是“超乎想象”。

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事實上，隨著網絡營銷的宣傳，各類達人的社交平台安利種草
，數以萬計的消費者為了品嚐網紅新品，不惜花上大幾百元。

代排隊、代購
，茶顏悅色到底知不知情？

8月18日
，南京茶顏悅色宣布當日售罄後，網絡上開始出現各種茶顏悅色疑似雇人代排的消息截圖，信息內容大致是對代排隊人員的穿著、年齡要求以及購買過程的注意事項
，其中，信息著重強調了大學生優先。

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xiangguanneirongchixufajiao，chayanyueseyebeimeitiyuluntuishangfengkoulangjian。zhenduichayanyuesedefeizhengchangpaiduixianxiang，renminwangpingyezhenduicishifabiaokanfa
，zhezhongqiangtiaonaichazhishiyizhongyinpin，buyaoguodu“神化”。

針對黃牛代購
、疑似雇人排隊代買、開業前五分鍾產品售罄等一係列情況

，茶顏悅色於8月19日清晨在其公眾號發長文回應，字裏行間隻為力證品牌清白。

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duici，bufenwangyoubiaoshiyuanyixiangxinchayanyuese，danrengyouwangyoubiaoshijieyingxiaoshiqipinpaiguanyongdeshouduanhejiliang
，yinweizheyijingbushichayanyuesediyiciyinweihuangniudaimai、疑似雇人排隊登上熱搜了。

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danbulunyulunzouxiangruhe
，chayanyuesedouzaishijianfashenghouzhanhuoleyiboliuliang。muqianbaizaichayanyuesezuizhongyaodeshiqing
，moguoyuchulihaonanjingdianpudejingyingheguanli
，bimianxiangtongqingkuangfanfuchuxian。yinweiduidazhongeryan，chayanyueseshibushichaozuoyouhuoshijieyingxiaoxianjieduandoubushizhongdian，xiaofeizhegengyuanyikandaopinpaijijihuiyinghechulixiangguanshijiandetaidu。

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消xiao費fei者zhe既ji然ran願yuan意yi選xuan擇ze茶cha顏yan悅yue色se
，無wu疑yi是shi看kan中zhong了le品pin牌pai的de產chan品pin和he影ying響xiang力li，如ru果guo不bu能neng確que保bao消xiao費fei者zhe滿man意yi度du，這zhe絕jue對dui會hui對dui茶cha顏yan悅yue色se造zao成cheng重zhong創chuang。畢bi竟jing
，一yi個ge品pin牌pai能neng夠gou立li住zhu，除chu了le擁yong有you主zhu打da爆bao款kuan產chan品pin外wai，最zui重zhong要yao的de就jiu是shi消xiao費fei者zhe的de支zhi持chi和he複fu購gou率lv。

被過度追捧的品牌，是商機還是累贅？

2013年12月，首家茶顏悅色在長沙掛牌營業，憑借豐富的品類

、優異的口感以及國潮風範，品牌名號迅速被打響。從此，以新式茶飲著稱的茶顏悅色也成了長沙的代名詞和必備打卡點。

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隨著茶顏悅色越開越多，諸如“沒喝過茶顏悅色就相當於沒去過長沙”的(de)觀(guan)點(dian)也(ye)刷(shua)爆(bao)網(wang)絡(luo)
，茶(cha)顏(yan)悅(yue)色(se)品(pin)牌(pai)熱(re)度(du)持(chi)續(xu)飆(biao)升(sheng)，甚(shen)至(zhi)帶(dai)動(dong)了(le)長(chang)沙(sha)當(dang)地(di)的(de)旅(lv)遊(you)產(chan)業(ye)。哪(na)怕(pa)長(chang)沙(sha)茶(cha)顏(yan)悅(yue)色(se)店(dian)鋪(pu)最(zui)盛(sheng)
，也(ye)依(yi)舊(jiu)能(neng)看(kan)到(dao)門(men)店(dian)大(da)排(pai)長(chang)龍(long)的(de)現(xian)象(xiang)。

茶顏悅色發展至今，已成功走出長沙。2022年6月，茶顏悅色正式宣布將進軍江浙地帶，而南京就是茶顏悅色打響江浙市場的第一站。天眼查App數據顯示

，截至目前，茶顏悅色品牌所屬公司旗下門店總數已超過600家。

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作為網紅奶茶代言品牌，茶顏悅色也做到了每轉戰一座城市就會引發輿論的盛況。對此，茶顏悅色也在8月19日的道歉回應聲明中再度闡明自己的立場：團隊定會全心全力做好南京開業的接待，但在這裏也真心的說一句

，希望大家降低預期。

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這也不禁令人思考：被過度追捧的品牌，應以一種什麼姿態自處
？

除代購
、黃牛代買等一係列事情之外，2021年茶顏悅色還曾因品牌設計被眾多網友質疑歧視女性。同年年底
，茶顏悅色再度因員工薪資風波持續刷屏。

congnaichayinpindianzuodazuoqiangdaochengweidulidepinpai
，chayanyueseyiluzoulaichaohuzhongrendexiangxiang。danzheyeyiweizhe
，chayanyueseyingkangqigengduodezeren，chengdangengduodeyiwu，weiyouzuohao
、處理好每一個細節，才能開創更多的商機。否則，品牌影響力和品牌態度嚴重不符
，隻會為企業發展增加負擔。