文：鯨參謀電商大數據

來源：鯨參謀電商大數據（ID：gh_158a4b78ff34）

前段時間

，靠“狂砸1億”而火出圈的趣店羅敏預製菜生意一度被外界看好。然而，流量能夠將其推上頂峰，也能將其扔至穀底。

頻頻被挖的黑曆史、紛(fen)紛(fen)逃(tao)離(li)的(de)代(dai)言(yan)人(ren)讓(rang)趣(qu)店(dian)瞬(shun)間(jian)消(xiao)失(shi)在(zai)大(da)眾(zhong)視(shi)線(xian)，據(ju)說(shuo)羅(luo)敏(min)也(ye)已(yi)經(jing)退(tui)出(chu)抖(dou)音(yin)平(ping)台(tai)。似(si)乎(hu)是(shi)剛(gang)剛(gang)要(yao)在(zai)預(yu)製(zhi)菜(cai)行(xing)業(ye)掀(xian)起(qi)一(yi)股(gu)浪(lang)時(shi)
，風(feng)卻(que)停(ting)了(le)。而(er)下(xia)一(yi)股(gu)風(feng)轉(zhuan)頭(tou)轉(zhuan)向(xiang)了(le)調(tiao)味(wei)品(pin)。

據了解，近期一家市值百億的公司成功上市，並接連經曆了10個漲停板，而其主營業務竟然是看似不起眼的複合調味料。

如果你有初步了解過
，你就能發現那些耳熟能詳的連鎖快餐品牌幾乎都是他們的合作客戶
，肯德基、麥當勞、漢堡王
、必勝客、德克士
、星巴克、喜茶
、達美樂等等。

為什麼這樣一個被大眾所忽視的賽道
，也能做出百億生意？

吃
，是生生不息的生意。事實上
，調味品行業已經處於高速上升的階段。

根據鯨參謀數據顯示，今年上半年，京東平台調味品類目累計銷量超1.1億件，累計銷售額超20億元
，銷量和銷額均同比去年增長23%左右。

同時

，品牌規模和店鋪規模相較去年都有明顯增長，品牌數量增長38%
，目前已超3000個
；店鋪數量增長50%，目前已超4000家。

*數據源於鯨參謀-行業趨勢分析

從某種程度上來看，雖然調味品是所有家庭的日常必需品和消耗品，但是大眾對於這一品類的品牌認知度尚且不高。

因此，調味品市場整體集中度表現也並不高，TOP10品牌的份額占比僅在35%。當然，一些頭部的調味品老牌企業還是占據了一定優勢，例如上半年市場份額暫時領先的海天、李錦記。

*數據源於鯨參謀-品牌排行分析

同時，近兩年大眾在口味的傾向和選擇上有所差異。雖然市場主流依然是以香辣味、麻辣味為主，但酸甜味
、海鮮味在今年的成交額同比增長較快
，更受消費者歡迎。

同時
，消費者也更傾向於選擇適合健康清淡菜式的調味品
，例如燜燉、蒸煮
，成交額同比增長較快。

*數據源於鯨參謀-屬性分析

如今，調味品市場規模持續擴大，行業高端化和健康化的趨勢已經十分明顯。

對於新品牌而言，可以通過差異化的定位去實現突圍；對於老品牌的升級而言
，則可以整合資源，通過一些社區團購等渠道進行拓展和擴張。