文：甜甜綣
來源：FDL數食主張（ID：foodatalink）
生活在“食物恐懼時代”，消費者對於加工食品產生極大信任危機，“自然”與“人工”的戰火蔓延至整個食品行業。是以，“清潔標簽”這一概念應運而生，以滿足消費者對於食品簡單性、透明性與真實性的要求。
“清潔標簽”一詞是由“clean label”翻譯而來，對於其含義並無法律定義或者單一協議。
隨著時代的前進，清潔標簽的定義也在不斷革新。清潔標簽即包含了消費者對於“自然”的青睞，也寄托了消費者對於品牌價值觀等方麵的期待。
常見的清潔標簽有非轉基因、無添加劑、無防腐劑、可持續、公平貿易等。
圖源：naturalproductsinsider
興起於歐美國家的“清潔標簽”，現狀如何？
在英國的食品零售市場上，產品帶有清潔標簽已然成為一種基本屬性，近7成的消費者對其有過了解，常見的食品大多附有清潔標簽的宣稱；在美國，超過9成的家庭曾購買過具有清潔標簽的食品；在俄羅斯，超過8成的客戶對於清潔標簽具備清晰的認知，甚至其中過半還會主動檢查食品是否帶有該標識。
近年來，隨著人們的生活水平和認知程度不斷提高，亞太地區成為清潔標簽成分增長最快的新興市場。
Ingredion對於亞太市場進行調查時發現，其中，來自中國的消費者對於食品標簽與配料的關注度最高，約有85%的中國消費者會在購買食品時關注其配料表，並且對於人工添加劑等“非清潔”成分具有較強的抵觸情緒。
在消費者這種傾向選擇下，“清潔標簽”這一詞將在未來衍生出多少種可能性？在國際市場上，出色的“清潔標簽”食品公司又是如何應對這一食品趨勢的？
01
“清潔標簽”市場價值幾何？
在全球疫情的大背景下，人們對於健康飲食的需求空前高漲，加之世界各地清潔標簽運動的盛行，加速了清潔標簽市場的增長。
根據食品營銷研究所的一項調查顯示，2019年約有86% 的消費者認為品牌或產品當具備“易於理解”的成分時更值得信賴。
Ingredion有關全球清潔標簽製造商研究表明，大約71%的消費者願意為重新調整配方、使其更“清潔”的品牌支付更多費用，超過30%的消費者甚至願意為其支付超過20%的溢價。
從長遠來看，58%的食品製造商們表示使用清潔標簽配方能夠使他們的整體收入得到提升。
2021年全球清潔標簽製造商研究發現，將產品貼上清潔標簽可使總營收平均增長15%、利潤增長11%、產品定價增長18%。
相反，那些不對配方進行清潔優化的品牌也會受到“懲罰”。據統計，超過八成的消費者表示極有可能轉而投向具有清潔標簽屬性的品牌懷抱。
正因如此，造就越來越多聲稱“清潔”的食品出現在全球零售貨架和餐飲服務菜單上。
Brandessence Market Research數據顯示，2021年全球清潔標簽配料市場規模達到433.2億美元。在2021年-2028年預測期內，全球清潔標簽市場將以6.78%的年複合增長率擴張，2028年預測期結束時該市場將達到685.7億美元。
近年來，業界一直在討論著清潔標簽的重要性，“清潔”不僅隻包含消費者對於食品行業的期待，儼然已經成為了食品製造商們的獨特營銷點。
Ingredion最近的一項研究顯示，全球至少50%的製造商表示其產品組合正在或者已經將配方朝“清潔”的方向靠攏，同時他們也表示，計劃在未來兩到三年內加大其產品的清潔化力度。
為了順應清潔標簽趨勢、保持競爭力，在世界範圍內許多大型食品公司早在幾年就已開始布局，包括但不限於承諾去除人工食品添加劑等行為。
但食品行業從人工轉化為純天然並非一朝一夕之事，以下為數食主張根據不完全統計羅列的部分知名食品製造商的清潔標簽聲明。
自從2011年英國零售業開啟了一場轟轟烈烈的“清潔標簽”運動之後，其含義就在隨著時代變化而不斷的豐富與發展。
對此，數食主張將“清潔標簽”的發展分為兩個階段，並用相關的代表案例闡述兩代“清潔標簽”之間的差異。
02
“清潔標簽”一代目
數食主張對市場端進行研究發現，盡管“清潔標簽”的定義往往因人而異，但卻離不開以下幾個概念：1）天然：不含人工香料、人工色素、人工防腐劑或合成添加劑；2）簡單：成分可識別；3）加工少：不使用過度的人工技術幹預加工。
簡單概括，“清潔標簽”一代目遵循“Less is more”（少即是多）的要義，相關產品更符合當下大熱的健康風潮，例如天然、有機、不含香精等均屬於這一範疇。
1、天然
植物性超級食品製造商Laird Superfood專注於使用蘑菇、南瓜子和大麻等清潔原料製作簡單的功能性食品。
隨著功能性食品和飲料產品的受歡迎程度激增，消費者希望在零食中也能攝取到一定優質營養。為此，Laird Superfood推出一款純天然的植物蛋白棒，標誌該品牌進軍零食類別。
據該公司稱，每根Laird Superfood植物蛋白棒都含有10克來自豌豆、大麻籽和南瓜籽的植物蛋白，6克膳食纖維和所有人體必需的9種天然氨基酸。除此之外，它還含有來自白樺茸和獅子鬃毛蘑菇提取物的適應原。
2、簡單
FIELD + FARMER（由 The Fresh Factory 全資擁有）成立於 2017 年，基於與小型農場的合作，向市場提供用清潔原料製成的新鮮調味品、蘸醬和果汁。
他們的使命是用真正的成分和無化學物質、無防腐劑的食材創造令人渴望的風味，他們稱之為“來自小農場的大風味”。
近日，FIELD + FARMER焦糖洋蔥蘸醬榮獲Good Housekeeping 2022健康零食獎。
這種以新鮮、幹淨、植物為基礎的蘸醬是使用真正的農產品和新鮮原料製成的，包括來自密歇根州第六代家庭農場的豆類。
在這款產品的成分表上，消費者可以輕鬆識別所有成分，且不含樹膠或防腐劑等。
該產品還獲得無麩質、非轉基因項目驗證。
3、加工少
Chlorophyll Water ®是一款添加了葉綠素的純淨山泉水，是美國首個通過並獲得“清潔標簽項目認證”的瓶裝水，現已在美國東北部上市。
其中含有一種水溶性葉綠素，通過鈉鹽和銅鹽與葉綠素的結合，使其更易被人體吸收。
這款葉綠素水源自1500yingmubaocunwanhaodeyuanshisenlin，gaidichunjingdeshanquanshuijingguosanzhongjinghuagongyizhengliujingzhi，zaijingguosanzhongguolv，caiyongziwaixianchulierdadaojizhidechunjing。zuihoumeipingyelvsushuidoutianjialeweishengsuA、維生素B12、維生素C和維生素D，以增加營養成分。
長期以來，健康從業者、營養師和瑜伽老師一直都在倡導葉綠素的諸多好處。
在過去的2021年裏，葉綠素水在社交媒體上也獲得了極高的人氣，#chlorophyll和#chlorophyllwater的標簽在Instagram和TikTok上的討論次數超過10億次，許多社交媒體用戶對葉綠素的好處讚不絕口，並分享了他們飲用葉綠素水的心得。
03
“清潔標簽”二代目
隨著“清潔標簽”的定義不斷演變，消費者對於其定義的理解，已從一代目的基礎上翻篇進入了二代目。消費者開始深究產品來源、渠道、交易方式等是否符合自身的價值觀。
特別是在清潔運動興起早的發達國家，這一現象更為普遍。例如產品是否可溯源、產品的道德和氣候友好型聲明、交易是否符合公平貿易規則等。
因此，下一代清潔標簽產品將超越成分聲明，並將“清潔標簽”的定義延伸至加工、包裝和成分采購等多個領域，這也對食品生產商們提出了更多挑戰。
1、可溯源
消費者在於食品安全的追求上，除了抵觸人工添加劑，成分來源的不確定性也是其選購清潔標簽的重要動因。
印度第一個獲得認證的清潔標簽品牌True Elements現已將其所有產品的原料及成分納入可追溯範疇，旨在為消費者尋求更清潔、更健康的產品提供保證。
該公司生產銷售一係列不含化學物質、防腐劑或糖的零食和早餐產品。該品牌目前擁有超過100萬消費者，尤其以其 100%全麥認證早餐穀物係列而聞名。
根據 True Elements首席執行官兼聯合創始人Puru Gupta的說法，該公司是印度最早的清潔標簽早餐和零食(在印度統稱為“nashta”)品牌之一，並且最近還成為第一個帶有清潔標簽和100%全穀物認證的印度食品品牌。
為了在摻假猖獗的印度食品市場保持其清潔標簽的可信度，True Elements選擇在其產品中引入可追溯性元素，以提高消費者的信任度。
消費者可通過該公司的官網使用其可追溯工具，通過輸入產品名稱和批次代碼來追溯他們的產品，以查看產品生產銷售的整個過程。
2、人文關懷
Grain Forests是一個將有機農民與城市消費者聯結起來的健康食品品牌，擁有廣泛的產品類別。
其產品範圍從小米、小米粉、全穀物、蜂蜜和嬰兒食品，到冷榨油和調味品應有盡有。這是一個清潔標簽品牌，顧客可以追溯食物的來源。
解決小農戶的市場聯通問題一直是品牌的核心宗旨，旗下產品由西高止山脈、東高止山脈以及安達曼和尼科巴地區的12000名小農種植。該品牌從小農場采購產品，並幫助小農戶銷售有機產品，過程完全遵循公平貿易慣例。
gaipinpaidezuofamiheleziranzuowuyuxiaofeizhezhijiandehonggou，zaibaozhengxiaofeizhehuoqujiankangshiwudetongshi，quebaolexiaononghunenggouzaishengchanzhongshouyigengduo，bingtigaoshenghuoshuiping。
3、可持續
近年來，食品行業一直在有意識地將工業流程轉向更可持續的標準，以響應消費者對於可持續生活的呼籲。
近日，總部位於以色列的食品科技初創公司Gavan Technologies表示，現已開發出一種“0浪費”的植物蛋白提取方法。
根據Gavan的說法，傳統的蛋白質提取過程中，高達80%的植物原料來源有可能被浪費，且極度依賴於某些具有侵蝕性的化學產品。
該公司表示，其新研發的無廢物技術是一種可持續的蛋白質提取方案。預計該技術將在2023年逐步向市場推出。
yuchuantongdezhiwudanbaitiqufangfaxiangbi，qizhuanyoudejishupingtaizaitiquguochengzhongnenggoujiangnenghaojiangdishibei，qiebuhuipohuaidanbaizhidejiegou，wanzhengbaoliuqiyingyanglaiyuanhegongnengpinzhi。gaijishushiyongyugezhongchengfen，baokuotianransesu、蛋白質分離物、增味劑和其他化合物。
該公司最近在小扁豆的試點試驗中展示了這項技術，經該技術處理的小扁豆產生了92%的蛋白質分離提取物，其中包括碳水化合物、纖維、礦物質和脂肪，最終產品被轉化為中性、無麩質的麵粉。
由植物提取蛋白製成的Eat Just素食雞蛋
圖源：greenqueen
04
“清潔標簽”的企業嚐試
對於現代消費者來說，一方麵他們希望減少食品中不健康的東西，比如糖、鹽、脂肪等；另一方麵他們希望食品中能夠包含更多的有益物質，比如各種蛋白質、植物成分等。
然而，消費者對於食品安全、保質期以及風味、外觀和質地的擔憂，使得做好“清潔標簽”產品變得難上加難。
在此背景下，大量的食品初創企業不斷以身試錯。以下數食主張精選出三個殺出重圍的初創企業，分別從風味、包裝、成分的角度為“清潔標簽”行業提供不同的解決方案。
1、Tastes Natural——味覺調製
在zai追zhui求qiu幹gan淨jing飲yin食shi的de健jian康kang道dao路lu上shang，一yi個ge常chang見jian障zhang礙ai就jiu是shi這zhe類lei食shi物wu的de味wei道dao往wang往wang欠qian佳jia，且qie無wu法fa實shi現xian多duo種zhong口kou味wei的de調tiao和he。為wei此ci，一yi些xie清qing潔jie標biao簽qian初chu創chuang公gong司si正zheng在zai致zhi力li於yu解jie決jue這zhe一yi問wen題ti，希xi望wang通tong過guo研yan製zhi味wei覺jiao調tiao味wei劑ji，在zai不bu添tian加jia人ren工gong香xiang精jing等deng成cheng分fen的de情qing況kuang下xia為wei食shi物wu帶dai來lai更geng好hao的de風feng味wei。
總部位於美國的初創公司Tastes Natural提供有機的全天然成分，可增強食品、營養保健品和藥品的味道。
TRUBLOCK™是其最新、最zui強qiang大da的de味wei覺jiao調tiao製zhi產chan品pin，使shi用yong到dao了le這zhe家jia初chu創chuang公gong司si正zheng在zai申shen請qing的de一yi項xiang專zhuan利li工gong藝yi。該gai工gong藝yi能neng夠gou在zai保bao證zheng滿man足zu清qing潔jie標biao簽qian的de需xu求qiu下xia，去qu除chu食shi品pin中zhong活huo性xing成cheng分fen的de苦ku味wei，以yi保bao留liu食shi材cai本ben身shen的de美mei味wei。
據介紹，該TRUBLOCK™能夠提供各種濃度以滿足各類項目需求。目前，TRUBLOCK™已經成功應用於藥品、營養保健品、甜味劑、調味料等各種形式的產品中。
圖源：Tastes Natural
2、Paragon Pure – 風味封裝
除了前文提到的味道，食品的風味還包括其本身的氣味、質地與口感，這對於消費者來說也是尤為重要的方麵。
與加工食品相比，清潔標簽食品由於加工程度低，且缺乏人工添加成分，更難維持食材最新鮮、最zui原yuan始shi的de風feng味wei。為wei了le長chang時shi間jian保bao持chi食shi物wu的de穩wen定ding性xing和he恒heng定ding風feng味wei，將jiang香xiang味wei包bao封feng，一yi些xie清qing潔jie標biao簽qian公gong司si采cai用yong了le創chuang新xin的de清qing潔jie成cheng分fen進jin行xing食shi品pin的de風feng味wei封feng裝zhuang。
Paragon Pure是一家總部位於美國的初創公司，致力於開發符合清潔標簽標準的天然食品。
Paragon Pureyanzhileyizhongyoucaomifenzhichengdeyoujifenzhuangchengfen，juyouyuzengchoujixiangtongdegongnengheyoushi，nenggouyongyugaishanshipinyuyinliaodekougan，weiqingjiebiaoqianshipintigonglegengqiangdewendingxingyufensanxing。
3、Plantcraft——植物蛋白
隨sui著zhe全quan球qiu各ge地di消xiao費fei者zhe對dui於yu植zhi物wu基ji產chan品pin的de呼hu聲sheng愈yu發fa高gao漲zhang，一yi大da批pi與yu植zhi物wu基ji相xiang關guan的de公gong司si也ye如ru雨yu後hou春chun筍sun般ban湧yong現xian。對dui於yu熱re愛ai清qing潔jie標biao簽qian食shi物wu的de消xiao費fei者zhe來lai說shuo，植zhi物wu肉rou也ye不bu乏fa為wei一yi個ge可ke行xing的de解jie決jue方fang案an。
然(ran)而(er)，植(zhi)物(wu)基(ji)產(chan)品(pin)通(tong)常(chang)需(xu)要(yao)通(tong)過(guo)添(tian)加(jia)大(da)量(liang)的(de)防(fang)腐(fu)劑(ji)和(he)添(tian)加(jia)劑(ji)才(cai)能(neng)夠(gou)嚐(chang)起(qi)來(lai)與(yu)真(zhen)正(zheng)的(de)肉(rou)差(cha)不(bu)多(duo)。這(zhe)促(cu)使(shi)食(shi)品(pin)製(zhi)造(zao)商(shang)們(men)需(xu)要(yao)重(zhong)新(xin)考(kao)慮(lv)其(qi)植(zhi)物(wu)基(ji)產(chan)品(pin)使(shi)用(yong)的(de)成(cheng)分(fen)是(shi)否(fou)符(fu)合(he)清(qing)潔(jie)標(biao)簽(qian)。
與此同時，這也為食品企業提供了新的機會點。是否有植物基產品能履行清潔標簽的承諾，又可以改善食物的質地、風味與外觀？
德國企業Plantcraft憑借20年的開創性食品科學研究技術，使用有機香蕉、金亞麻籽、葡萄籽油、豆類和香料等植物製作創造出大受歡迎的植物肉冷盤、香腸和肉醬等幹淨、美味的熟食，顛覆了人們對於植物基產品的認知。
Plantcraft與傳統的植物肉生產商最大的區別是，其產品不含穩定劑、乳化劑、合成酸度調節劑、增味劑或任何其他添加劑，更契合消費者的清潔標簽需求。
05
數食主張
“清潔標簽”食品的常態化，對於消費者而言是認識與了解健康食品的重要途徑，這顯然是一個讓消費者了解企業產品和背後文化的絕佳機會。盡管“清潔標簽”的前景一片藍海，但因為其缺乏業內科學的定義和法律的約束，依舊會導致相關企業與產品陷入不為消費者信任的困境。
食品行業的“清潔標簽”運動發展至今，已經不僅僅局限於讓產品變得“婦孺皆識”，更多的是朝著功能細分、人ren文wen關guan懷huai和he可ke持chi續xu等deng方fang向xiang全quan麵mian發fa展zhan。對dui於yu清qing潔jie標biao簽qian，無wu論lun是shi一yi味wei推tui崇chong，毫hao無wu根gen據ju地di擁yong抱bao偽wei科ke學xue定ding義yi，亦yi或huo是shi將jiang其qi妖yao魔mo化hua，這zhe些xie極ji端duan行xing為wei均jun不bu可ke取qu。實shi際ji上shang，其qi內nei核he在zai於yu清qing潔jie標biao簽qian企qi業ye需xu要yao關guan注zhu消xiao費fei者zhe最zui真zhen切qie的de需xu求qiu，向xiang其qi傳chuan達da企qi業ye所suo代dai表biao的de價jia值zhi取qu向xiang，才cai能neng相xiang互hu之zhi間jian建jian立li長chang久jiu的de信xin任ren關guan係xi。
資料參考：
1、清潔標簽到底是什麼？-CIB烘焙技術研究所
2、Clean Labeling and the “Real Food” Movement-Koushik Adhikari
3、Clean label claims boost sales, but what categories benefit most?-Katy Askew
4、5 Top Clean Label Startups Impacting The Food Industry-startus
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