文：喜茶
來源：喜茶
7月22日ri，喜xi茶cha宣xuan布bu與yu經jing典dian手shou遊you王wang者zhe榮rong耀yao達da成cheng合he作zuo，並bing上shang線xian一yi係xi列lie王wang者zhe榮rong耀yao授shou權quan款kuan喜xi茶cha瓶ping裝zhuang產chan品pin。基ji於yu此ci次ci合he作zuo，不bu僅jin喜xi茶cha瓶ping裝zhuang現xian有you三san款kuan暴bao檸ning茶cha產chan品pin會hui推tui出chu魯lu班ban7號、李白、妲己的王者榮耀英雄版包裝，喜茶瓶裝飲料還將推出分別對應英雄程咬金、蔡文姬的全新口味產品薑暴檸、參暴檸，以暴檸茶係列的“上頭”特色詮釋王者榮耀人氣英雄。
同時，喜茶x王者榮耀主題門店、水友賽等活動也將相繼在線下落地；線上，王者授權款產品也登陸喜茶天貓超品日活動，並伴隨多項優惠福利，帶給玩家覆蓋線上線下的全方位體驗。
01
新口味薑暴檸、參暴檸上新，喜茶瓶裝實力演繹熱門英雄
喜茶暴檸茶作為喜茶瓶裝中的人氣產品，以低糖微澀、口(kou)感(gan)上(shang)頭(tou)的(de)廣(guang)式(shi)手(shou)打(da)檸(ning)檬(meng)茶(cha)風(feng)味(wei)著(zhu)稱(cheng)。其(qi)研(yan)發(fa)靈(ling)感(gan)來(lai)源(yuan)於(yu)此(ci)前(qian)喜(xi)茶(cha)門(men)店(dian)中(zhong)的(de)熱(re)銷(xiao)現(xian)製(zhi)茶(cha)飲(yin)暴(bao)檸(ning)家(jia)族(zu)，每(mei)瓶(ping)所(suo)含(han)檸(ning)檬(meng)汁(zhi)約(yue)等(deng)於(yu)一(yi)顆(ke)檸(ning)檬(meng)所(suo)含(han)檸(ning)檬(meng)汁(zhi)，茶(cha)湯(tang)也(ye)堅(jian)持(chi)原(yuan)葉(ye)現(xian)萃(cui)，以(yi)適(shi)宜(yi)的(de)果(guo)汁(zhi)、茶湯比例，帶來純正的瓶裝手打檸茶風味。而產品低糖的屬性也降低了飲用體驗的負擔。暴檸茶“上頭”的產品特性更與王者榮耀玩家群體提神振奮、一起開黑的場景具有天然契合度。
基於此，本次聯動中，喜茶根據5位王者榮耀熱門英雄各自的特性，以暴檸茶瓶身包裝設計和全新產品風味研發的方式進行了令人耳目一新的夢幻聯動。
首先，喜茶瓶裝在現有三款暴檸茶的產品風味基礎上，結合王者榮耀英雄形象推出了新版IP形象包裝。如鴨暴檸以名字不起眼、香氣卻十分驚豔的鴨屎香為茶底，對應形象迷你、輸出爆炸的魯班7號。濃暴檸采用粵紅茶底，濃鬱順滑，一口上頭，匹配擁有一波帶走爆發技能的中路法師英雄妲己。而以茉莉花茶“綠妍”為茶底的清暴檸花香悠揚，正呼應了李白的清新飄逸。
在包裝定製之外，喜茶瓶裝進一步推出了對應程咬金、蔡(cai)文(wen)姬(ji)的(de)創(chuang)新(xin)口(kou)味(wei)暴(bao)檸(ning)茶(cha)，在(zai)令(ling)人(ren)上(shang)頭(tou)的(de)標(biao)誌(zhi)性(xing)口(kou)感(gan)基(ji)礎(chu)上(shang)，結(jie)合(he)遊(you)戲(xi)英(ying)雄(xiong)角(jiao)色(se)屬(shu)性(xing)研(yan)發(fa)出(chu)全(quan)新(xin)風(feng)味(wei)。其(qi)中(zhong)專(zhuan)供(gong)線(xian)上(shang)渠(qu)道(dao)的(de)參(can)暴(bao)檸(ning)對(dui)應(ying)蔡(cai)文(wen)姬(ji)回(hui)血(xue)技(ji)能(neng)，特(te)別(bie)添(tian)加(jia)養(yang)生(sheng)的(de)枸(gou)杞(qi)粉(fen)及(ji)人(ren)參(can)元(yuan)素(su)，滋(zi)味(wei)豐(feng)富(fu)，帶(dai)來(lai)“精神回血”。線xian下xia渠qu道dao特te供gong的de薑jiang暴bao檸ning則ze添tian加jia了le薑jiang汁zhi，沁qin辣la勁jin爽shuang，匹pi配pei程cheng咬yao金jin力li量liang強qiang勁jin的de特te性xing。當dang玩wan家jia們men在zai戰zhan況kuang正zheng酣han之zhi際ji拿na起qi一yi瓶ping喜xi茶cha暴bao檸ning茶cha，提ti神shen上shang頭tou之zhi外wai，也ye為wei手shou中zhong的de英ying雄xiong疊die加jia了le一yi份fen特te別bie的de靈ling感ganbuff。
至此，喜茶瓶裝暴檸茶共包含清暴檸·檸檬綠妍、濃暴檸·檸檬粵紅、鴨暴檸·檸檬鴨屎香、以及基於本次合作的限定口味薑暴檸·檸檬薑薑、參暴檸·檸檬參參共5個(ge)口(kou)味(wei)產(chan)品(pin)。而(er)相(xiang)較(jiao)於(yu)以(yi)既(ji)有(you)產(chan)品(pin)為(wei)基(ji)礎(chu)更(geng)新(xin)包(bao)裝(zhuang)的(de)行(xing)業(ye)主(zhu)流(liu)形(xing)式(shi)，喜(xi)茶(cha)本(ben)次(ci)推(tui)出(chu)的(de)王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)授(shou)權(quan)款(kuan)定(ding)製(zhi)暴(bao)檸(ning)茶(cha)產(chan)品(pin)不(bu)僅(jin)體(ti)現(xian)了(le)喜(xi)茶(cha)靈(ling)活(huo)的(de)研(yan)發(fa)能(neng)力(li)，也(ye)彰(zhang)顯(xian)了(le)喜(xi)茶(cha)瓶(ping)裝(zhuang)對(dui)話(hua)王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)玩(wan)家(jia)群(qun)體(ti)、打造深度聯動體驗的誠意。
02
聯動王者登陸喜茶天貓超級品牌日，帶來線上線下全方位“上頭”體驗
喜茶與王者榮耀的聯動也參加了天貓超級品牌日活動。7月24日至7月25日，喜茶天貓官方旗艦店超級品牌日活動持續進行，除了三款喜茶x王者榮耀英雄包裝款暴檸茶及首次發售的參暴檸口味，喜茶瓶裝果汁茶、輕乳茶、氣泡水等也將全麵參與天貓旗艦店活動。作為與頭部品牌聯合營銷陣地的聯動，喜茶天貓超品日不僅有王者榮耀IP授權產品等作為亮點，還通過一係列會員福利進行加碼，包括邀好友入會領50元大額券、飲料買2箱送1箱、買3箱加送周邊，以及開蓋掃碼抽價值18888元王者榮耀點券、iPhone13Pro Max、喜茶x王者榮耀定製水杯等周邊獎品等福利優惠。此外，喜茶天貓超品日還將通過門店會員、喜xi茶cha天tian貓mao旗qi艦jian店dian會hui員yuan雙shuang端duan入ru會hui等deng形xing式shi，實shi現xian喜xi茶cha天tian貓mao會hui員yuan與yu喜xi茶cha其qi他ta平ping台tai會hui員yuan的de打da通tong，方fang便bian喜xi茶cha用yong戶hu多duo端duan同tong步bu享xiang用yong會hui員yuan等deng級ji與yu福fu利li，帶dai來lai更geng全quan麵mian流liu暢chang的de會hui員yuan體ti驗yan。
而在線下，喜茶於北京、上海、廣州、深圳、成都共5座城市分別推出喜茶x王者榮耀主題門店，給予消費者沉浸式體驗。玩家們萬分期待的王者榮耀水友賽也將於7月24日登陸喜茶深圳海上世界店，屆時王者榮耀明星戰隊DYG將空降喜茶門店，與全場玩家們暢飲開黑。
同時，包含主題門店在內的喜茶近900家門店，也將同步進行本次聯動內容及喜茶天貓超品日線下曝光，打通遊戲玩家群體、門店客流人群與天貓超品日流量，全方位強化“打遊戲喝喜茶暴檸茶”的場景心智。至此，為喜茶用戶帶來覆蓋線上線下的全方位“上頭”的體驗。
以創新的產品實力為基礎，綜合自身的設計實力、品pin牌pai創chuang意yi，有you效xiao聯lian動dong線xian下xia門men店dian場chang景jing和he線xian上shang天tian貓mao超chao品pin日ri等deng頭tou部bu營ying銷xiao渠qu道dao，喜xi茶cha瓶ping裝zhuang本ben次ci與yu王wang者zhe榮rong耀yao的de夢meng幻huan聯lian動dong，不bu僅jin帶dai來lai了le讓rang人ren眼yan前qian一yi亮liang的de品pin牌pai營ying銷xiao新xin玩wan法fa，也ye讓rang喜xi茶cha暴bao檸ning茶cha係xi列lie深shen入ru滲shen透tou日ri常chang遊you戲xi場chang景jing，逐zhu步bu建jian立li起qi“打遊戲喝暴檸茶”的用戶心智。
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