首發 | 每日的菌完成新一輪融資，數輪融資累計金額近億元
益生菌是值得被持續押注的賽道。
7月20日，益生菌膳食品牌「每日的菌」宣布已完成新一輪融資，由專注於新醫藥與大健康領域的百億級基金金雨茂物領投，連界啟辰、蘭尚資本跟投，老股東麟閣創投持續加注，小飯桌增值業務部門擔任本輪融資的獨家財務顧問。本輪融資將主要用於產能升級、品牌數字化搭建、產品研發創新以及菌株微生物技術開發，據悉，在成立的一年內，每日的菌已完成數輪融資，累計融資金額近億元人民幣。每(mei)日(ri)的(de)菌(jun)以(yi)益(yi)生(sheng)菌(jun)為(wei)切(qie)入(ru)點(dian)，定(ding)位(wei)於(yu)幫(bang)消(xiao)費(fei)者(zhe)建(jian)立(li)膳(shan)食(shi)均(jun)衡(heng)的(de)生(sheng)活(huo)習(xi)慣(guan)，作(zuo)為(wei)益(yi)生(sheng)菌(jun)領(ling)域(yu)的(de)新(xin)銳(rui)品(pin)牌(pai)代(dai)表(biao)，其(qi)以(yi)提(ti)升(sheng)消(xiao)費(fei)者(zhe)幸(xing)福(fu)體(ti)驗(yan)感(gan)為(wei)產(chan)品(pin)理(li)念(nian)，聚(ju)焦(jiao)於(yu)做(zuo)讓(rang)新(xin)一(yi)代(dai)國(guo)人(ren)腸(chang)道(dao)更(geng)健(jian)康(kang)的(de)益(yi)生(sheng)菌(jun)產(chan)品(pin)。旗(qi)下(xia)益(yi)生(sheng)菌(jun)咀(ju)嚼(jiao)片(pian)作(zuo)為(wei)王(wang)牌(pai)產(chan)品(pin)，2022上半年累計銷量已做到天貓國內益生菌細分領域第一，月複購超30%，累計銷量超2000萬片，小紅書爆文分享達數萬篇。每日的菌創始人楊敏Maggie曾供職於蒙牛、lechundengnaiyezhimingqiye，fuzeqixiamingxingpinpaichanpinjichuangxinzhanlve，yongyouduoniangongnengxingsuannaideyunyingjingyan，duiyuquanqiugongnengxingshipindefazhanyouzheshenkelijie。qishouxiyanfaguanweihafoyixueyuanboshihoukexuejiacuichen，cuichenweimeiridejunyinjinlechaoweinamilengyajishu，zhedadagaishanlechuantongreyagongyidailaidehuojunsunshiwenti。除(chu)了(le)內(nei)部(bu)團(tuan)隊(dui)具(ju)備(bei)超(chao)高(gao)的(de)研(yan)發(fa)能(neng)力(li)外(wai)，每(mei)日(ri)的(de)菌(jun)還(hai)與(yu)外(wai)部(bu)專(zhuan)業(ye)機(ji)構(gou)建(jian)立(li)了(le)合(he)作(zuo)關(guan)係(xi)。目(mu)前(qian)其(qi)已(yi)獲(huo)得(de)了(le)無(wu)錫(xi)政(zheng)府(fu)一(yi)事(shi)一(yi)議(yi)的(de)大(da)力(li)扶(fu)持(chi)，並(bing)在(zai)此(ci)設(she)立(li)了(le)研(yan)發(fa)中(zhong)心(xin)，重(zhong)點(dian)聯(lian)合(he)食(shi)品(pin)研(yan)發(fa)高(gao)校(xiao)江(jiang)南(nan)大(da)學(xue)（其食品科學與工程專業在2022年軟科排名中位列世界第一）、江南大學附屬醫院、無錫特殊食品與營養研究院等專業機構開展合作。現階段，每日的菌產品已經在與江南大學附屬醫院推進成品臨床合作，研究其臨床療效。據《中國益生菌市場專項調研》報告，全球益生菌市場自2018年以來，以大約7%的複合增長率增長，2021年市場規模突破600億美元，預計到2023年達到693億美元。2019年，美國益生菌人均消費是中國的16倍，中國益生菌消費市場仍存在至少10倍的增長空間。對於消費者來說，傳統的益生菌存在攜帶不便、堅持不易等痛點，針對這些問題，每日的菌憑借深度的供應鏈創新能力以及全球化技術研發能力，推出了“更方便、更好吃、更有效”的全新形態產品，這使得其精準抓住了大眾的消費場景。比如，根據家庭益生菌消費場景，每日的菌率先推出了關注全家人腸道健康的產品“全家桶”，該產品打出“好菌全家養”的生活方式，兼顧全家人的體質，打開了消費者對於品類的認知，讓消費者好堅持、願意吃，牢牢抓住消費品邏輯的落腳點。每日的菌還參考行業前沿的標準，堅持清潔標簽，產品0添加蔗糖、0脂肪、0防腐劑、0色素香精，這被90後精致的養生成分黨所認可，在產品上體現了其時尚年輕的品牌定位。今年618，每日的菌作為天貓寶藏新品牌代表，聯合國際時尚品牌VOGUE，宣發了618寶藏青年特刊，618品牌天貓開門紅其銷售額在1小時便超過去年全天，全渠道增長600%。每日的菌從成立開始，便通過私域強勢突圍，得益於#千人早鳥#共創，其益生菌咀嚼片的產品概念誕生，並在上線首月突破了百萬元的交易額。今年夏天，每日的菌新品‘益生菌燃卡片’與心願盒Match Box體驗共創平台聯合發起了#上海減起來#的減肥營打卡活動。在該項活動中，每日的菌通過豐富的內容服務、人機搭配的互動模式以及精準的目標消費者，對日數據進行定性定量滾動分析，做到有效的用戶體感跟蹤與測評反饋。目前每日的菌私域人數已累計破10wan，gaoxiaodexinpingongchuangtiyanbujinweichanpindiedaitigonglezuizhijiedeshuju，yeweixinpinjileilezuizaoqidechaojiyonghu，zuizhongweipinpaishixianlesiyudekuaisukuozhang。近期，每日的菌還深度聯合高端商務酒店Mercure美居，進行了精準人群推廣。據楊敏透露，今年每日的菌會完成與數千家酒店的戰略合作，持續為出差的商務人群提供更有價值、更貼心的腸道問題解決方案。創(chuang)始(shi)人(ren)楊(yang)敏(min)表(biao)示(shi)，益(yi)生(sheng)菌(jun)是(shi)值(zhi)得(de)被(bei)持(chi)續(xu)押(ya)注(zhu)的(de)賽(sai)道(dao)，我(wo)國(guo)微(wei)生(sheng)物(wu)產(chan)業(ye)起(qi)步(bu)較(jiao)晚(wan)，長(chang)期(qi)依(yi)賴(lai)進(jin)口(kou)菌(jun)株(zhu)是(shi)導(dao)致(zhi)本(ben)土(tu)益(yi)生(sheng)菌(jun)研(yan)發(fa)和(he)商(shang)業(ye)化(hua)能(neng)力(li)不(bu)足(zu)的(de)最(zui)大(da)問(wen)題(ti)，資(zi)本(ben)入(ru)局(ju)深(shen)度(du)助(zhu)力(li)了(le)本(ben)土(tu)益(yi)生(sheng)菌(jun)研(yan)發(fa)能(neng)力(li)與(yu)商(shang)業(ye)化(hua)能(neng)力(li)的(de)提(ti)升(sheng)。每(mei)日(ri)的(de)菌(jun)堅(jian)信(xin)“一方水土養一方人”，品牌將持續圍繞消費者，圍繞腸道健康管理，做一個以科技驅動創新的消費品牌。
對於本輪投資，金雨茂物合夥人王棟表示：“我(wo)們(men)堅(jian)信(xin)功(gong)能(neng)性(xing)產(chan)品(pin)發(fa)展(zhan)的(de)底(di)層(ceng)邏(luo)輯(ji)是(shi)生(sheng)物(wu)科(ke)技(ji)的(de)力(li)量(liang)，這(zhe)是(shi)一(yi)切(qie)的(de)基(ji)礎(chu)，也(ye)是(shi)企(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)根(gen)基(ji)。我(wo)們(men)在(zai)功(gong)能(neng)性(xing)護(hu)膚(fu)品(pin)領(ling)域(yu)投(tou)出(chu)了(le)像(xiang)貝(bei)泰(tai)妮(ni)集(ji)團(tuan)這(zhe)樣(yang)的(de)千(qian)億(yi)級(ji)企(qi)業(ye)，在(zai)皮(pi)膚(fu)治(zhi)療(liao)領(ling)域(yu)投(tou)資(zi)了(le)知(zhi)原(yuan)藥(yao)業(ye)，我(wo)們(men)堅(jian)信(xin)在(zai)微(wei)生(sheng)物(wu)功(gong)能(neng)食(shi)品(pin)領(ling)域(yu)也(ye)可(ke)以(yi)跑(pao)出(chu)一(yi)個(ge)千(qian)億(yi)級(ji)的(de)團(tuan)隊(dui)，我(wo)們(men)高(gao)度(du)認(ren)可(ke)每(mei)日(ri)的(de)菌(jun)在(zai)功(gong)能(neng)性(xing)益(yi)生(sheng)菌(jun)領(ling)域(yu)的(de)技(ji)術(shu)突(tu)破(po)以(yi)及(ji)對(dui)行(xing)業(ye)趨(qu)勢(shi)和(he)前(qian)瞻(zhan)性(xing)消(xiao)費(fei)的(de)判(pan)斷(duan)力(li)，這(zhe)次(ci)投(tou)資(zi)也(ye)意(yi)味(wei)資(zi)本(ben)對(dui)本(ben)土(tu)益(yi)生(sheng)菌(jun)技(ji)術(shu)的(de)認(ren)可(ke)，我(wo)們(men)期(qi)待(dai)每(mei)日(ri)的(de)菌(jun)團(tuan)隊(dui)持(chi)續(xu)助(zhu)力(li)中(zhong)國(guo)微(wei)生(sheng)物(wu)的(de)發(fa)展(zhan)，做(zuo)大(da)益(yi)生(sheng)菌(jun)膳(shan)食(shi)補(bu)充(chong)品(pin)的(de)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)，成(cheng)長(chang)為(wei)適(shi)合(he)中(zhong)國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)國(guo)民(min)品(pin)牌(pai)，成(cheng)為(wei)國(guo)人(ren)的(de)東(dong)方(fang)之(zhi)菌(jun)。”蘭尚資本合夥人戈荔倩表示：“zaishanghaiweichengqijian，daliangdexiaofeipinpaidouyudaogezhonggeyangdekunnan，xiaofeixingyeyuleng，zibenhuanjingyanjun，ermeiridejunquenengzaiweijizhong，zhijiewanchengrongzijiaoge，huodequanxindenengliang，zheshizibenduipinpaihetuanduifeichangdaderenke。”麟閣創投表示：“作為每日的菌最早的機構股東，我們見證了每日的菌從0到1dechengchang，peibanzhechuangshituanduiyibuyibuzoudaojintian，bingzaigongsimairuxiayijieduanshijinyibugentou。womenzhenqiediganshoudaochuangshirenduiyufazhanzhongguoweishengwuchanyedechuxin，duizhongguodajiankanglingyudedutelijieyuqianzhanpanduan，yijiweishixianzhongguodongfangzhijunpinpaiyuanjingzhanxianchudezhixingli。chuangshituanduizaipinpaifazhandebutongjieduanzhongqingxidedafasiluhezengchangjihua，gongsirencaidegaosuchengchanghegaoxiaodejixiaofunengjizhi，rangwomenfeichangyouxinxinkeyizaidajiankanglingyu，peibanzhemeiridejunchengchangweiyizhidujiaoshou。”連界啟辰合夥人潘潔表示：“我們非常認同每日的菌在品牌運營上的管理理念，很多品牌都是‘形式私域‘，而每日的菌卻用它的專注和耐心精耕數萬名超級種子用戶，並且每個月做到超過30%的(de)複(fu)購(gou)數(shu)據(ju)。我(wo)們(men)對(dui)每(mei)日(ri)的(de)菌(jun)未(wei)來(lai)的(de)增(zeng)長(chang)充(chong)滿(man)信(xin)心(xin)，也(ye)堅(jian)信(xin)新(xin)消(xiao)費(fei)品(pin)牌(pai)，隻(zhi)有(you)真(zhen)誠(cheng)圍(wei)繞(rao)消(xiao)費(fei)者(zhe)，匠(jiang)心(xin)做(zuo)產(chan)品(pin)，耐(nai)心(xin)做(zuo)服(fu)務(wu)，才(cai)能(neng)在(zai)品(pin)牌(pai)爆(bao)炸(zha)的(de)時(shi)代(dai)裏(li)真(zhen)正(zheng)被(bei)消(xiao)費(fei)者(zhe)所(suo)需(xu)要(yao)。”
掃碼關注Foodaily每日食品公眾號
評論